Przewodnik dla początkujących po lokalnym SEO

Opublikowany: 2022-06-11

W zeszłym tygodniu odkryliśmy w naszym domu uszkodzenia spowodowane przez wodę i musieliśmy znaleźć lokalną firmę, aby to sprawdzić. Ale najpierw chcieliśmy upewnić się, że firma cieszy się dobrą opinią i dobrymi recenzjami. Od czego zaczęliśmy? Oczywiście w Google.

Na szczęście szybko znaleźliśmy pobliską firmę i umówiliśmy się na spotkanie na następny dzień. Na tym polega siła lokalnego SEO, czyli optymalizacji pod kątem wyszukiwarek — aby umożliwić klientom szybkie znajdowanie lokalnych dostawców online, czytanie recenzji od innych klientów i identyfikowanie najlepszego rozwiązania dla ich potrzeb.

Prawda jest taka, że każda firma z fizyczną lokalizacją lub obsługująca obszar geograficzny może skorzystać z lokalnego SEO. Musisz tylko wiedzieć, od czego zacząć, io tym jest ten artykuł – przewodnik dla początkujących, jak sprawić, by lokalne SEO działało w Twojej firmie.

Co to jest lokalne SEO?

Lokalne SEO to strategia, która pomaga firmom uzyskać większą widoczność w lokalnych wynikach wyszukiwania. Pomaga klientom łatwo znajdować, oceniać i kontaktować się z lokalnymi firmami w celu zaspokojenia ich potrzeb, a także pomaga firmom zwiększyć świadomość marki, potencjalnych klientów, ruch pieszy i sprzedaż.

Jak wyglądają wyniki wyszukiwania lokalnego?

Wyniki wyszukiwania lokalnych firm wyglądają nieco inaczej niż tradycyjne wyniki wyszukiwania, ale nie do końca.

Na przykład Google zazwyczaj pokazuje „Pakiet map” u góry wyników — wyświetlając kilka najwyżej ocenianych firm. Podczas wyszukiwania hasła „painter Chicago” jako pierwszy zobaczysz pakiet map (na czerwono poniżej):

malarz_chicago

Oczywiście, aby Twoja firma była widoczna w pakiecie map, musi mieć już skonfigurowany profil firmy Google. Możesz dowiedzieć się, jak to zrobić tutaj.

Oprócz pakietu map chcesz również zoptymalizować witrynę firmy, aby zwiększyć swoją widoczność w lokalnych bezpłatnych wynikach wyszukiwania. Oto wyniki, które pojawiają się zaraz po pakiecie map:

painter_chicago2

Dlaczego chcesz, aby Twoja firma pojawiła się również w wynikach organicznych? Ponieważ klienci mogą zobaczyć Twoją wizytówkę w pakiecie map, zauważ, że masz 4- lub 5-gwiazdkowe recenzje, a następnie zobacz, jak Twoja witryna pojawia się w bezpłatnych wynikach. Daje to od razu poczucie legalności i zaufania, ponieważ osoby wyszukujące widzą Twoją firmę nie tylko w pakiecie map, ale także zajmują wysoką pozycję w poniższych wynikach.

Możesz również pozycjonować się w lokalnych bezpłatnych wynikach wyszukiwania, nawet jeśli Twoja firma nie znajduje się w tej fizycznej lokalizacji. Dlatego Twoja firma nie pojawi się w pakiecie map, ale nadal może być wyświetlana pod nim — o ile Twoja witryna zawiera lokalne słowa kluczowe i unikalną treść dla tej lokalizacji.

Jak rozpocząć działalność z lokalnym SEO?

Chociaż w tym przewodniku po lokalnym SEO jest kilka elementów, które chcesz wykonać, dobrą wiadomością jest to, że nie musisz robić ich wszystkich naraz. Rób to pojedynczo, a następnie przejdź do następnego.

1. Skonfiguruj swój profil firmy w Google

Jak wspomnieliśmy wcześniej, będziesz chciał wypełnić profil firmy Google. Tutaj dodajesz nazwę, adres i numer telefonu swojej firmy, a także kategorię działalności, godziny otwarcia, witrynę internetową itd. Możesz także publikować Posty Google ze swojego profilu, które będą wyświetlane we wpisie o Twojej firmie w lokalnych wynikach wyszukiwania:

painter_chicago3

2. Przeprowadź lokalne badanie słów kluczowych

Badanie słów kluczowych jest tak samo ważne dla lokalnego SEO, jak dla tradycyjnego SEO. Biorąc to pod uwagę, badanie lokalnych słów kluczowych jest nieco łatwiejsze, ponieważ potrzebujesz tylko krótkiej listy słów kluczowych, których ludzie używają, aby znaleźć Twoją pobliską firmę.

Oczywiście chcesz użyć słów kluczowych „firma + miasto”. Ponadto chcesz przeprowadzić badania pod kątem bardziej ogólnych słów kluczowych związanych z Twoim biznesem.

Na przykład, jeśli wyszukasz „malarz” w Google, otrzymasz tę listę sugestii:

malarz_Chicago4

Trzy najlepsze sugestie są pomocne, ale nic więcej na tej liście nie jest wartościowe dla lokalnego SEO.

Jeśli jednak wykonasz to samo wyszukiwanie lokalne za pomocą „painter c”, otrzymasz lepszą listę możliwości:

malarz_Chicago5

Gdy masz już kilka pomysłów, które możesz wykorzystać, możesz je uruchomić za pomocą narzędzia, takiego jak Planer słów kluczowych Google, aby uzyskać dane, takie jak miesięczna liczba wyszukiwań, trendy i zmiany z roku na rok. Możesz też użyć Planera słów kluczowych, aby znaleźć nowe słowa kluczowe za pomocą funkcji „Zacznij od witryny”.

Tak czy inaczej, przyjrzyj się, jak przeprowadzić badanie słów kluczowych dla pełnego procesu.

Następnie możesz zastosować najlepsze słowa kluczowe w swojej witrynie i profilu firmy w Google, gdzie pomogą Ci dotrzeć do osób wyszukujących te same zapytania.

3. Zapewnij spójne informacje biznesowe w Internecie

Wyszukiwarki, takie jak Google, chcą mieć pewność, że informacje o Twojej firmie — takie jak imię i nazwisko, adres i numer telefonu — są takie same we wszystkich witrynach i usługach online. Pomaga to zweryfikować i zweryfikować informacje o Twojej firmie, a także pomaga Google umieścić Twoją firmę na wyższej pozycji w lokalnych wynikach wyszukiwania.

Oprócz własnej witryny i profilu firmy Google sprawdź swoje informacje w katalogach firm (Yelp, BBB itp.) i innych odpowiednich witrynach stron trzecich. Możesz dowiedzieć się więcej o tym podejściu z tego artykułu na temat marki SERP.

4. Uzyskaj recenzje online dla swojej firmy – i zarządzaj nimi

Kolejnym ważnym krokiem w naszym przewodniku po lokalnym SEO jest zdobywanie recenzji online. Nie tylko pomaga to wyszukiwarkom umieścić Twoją firmę wyżej w lokalnych wynikach wyszukiwania, ale także pomaga klientom odpowiednio ocenić Twoją firmę.

Gdy zaczniesz otrzymywać więcej recenzji, pamiętaj, aby na nie odpowiedzieć — nawet te negatywne pomogą w lokalnych działaniach SEO.

5. Regularnie monitoruj i dostosowuj swoje wyniki biznesowe online

Po wykonaniu poprzednich kroków nadszedł czas, aby sprawdzić, jak Twoja firma na przestrzeni czasu zajmuje pozycję w wynikach wyszukiwania lokalnego. Istnieje wiele narzędzi SEO do śledzenia Twojej pozycji w pakiecie map, a także organicznych wyników wyszukiwania.

Wykorzystując te dane, możesz wprowadzać korekty, jeśli i kiedy zajdzie taka potrzeba, aby Twoja firma zachowała najwyższą widoczność dla klientów.

Opanuj wiele aspektów SEO, w tym badania słów kluczowych, techniczne SEO, budowanie linków, analitykę, dzięki szkoleniu z optymalizacji pod kątem wyszukiwarek.

Dowiedz się więcej o lokalnym SEO

Ten przewodnik po lokalnym SEO to dopiero początek. Aby uzyskać bardziej szczegółowe podejście, zapoznaj się z lokalnymi wskazówkami dotyczącymi SEO, aby rządzić Mapami Google lub z tym samouczkiem SEO od Simplilearn.

Aby dowiedzieć się jeszcze więcej o SEO, zapoznaj się z bezpłatnym kursem Simplilearn dotyczącym marketingu cyfrowego 101. Jeśli to zainspiruje Cię do dalszego uczenia się, możesz kontynuować szkolenie w zakresie optymalizacji pod kątem wyszukiwarek (SEO). Dlaczego na tym poprzestać? Simplilearn oferuje szeroką gamę bootcampów z zakresu marketingu cyfrowego, które mogą pomóc w zbudowaniu podstaw kariery gwiazdy rocka.