Co to jest protokół obiektywu? Podejście oparte na NFT do kontroli treści

W coraz bardziej połączonym świecie, zdominowanym przez platformy mediów społecznościowych, obawy dotyczące centralizacji i braku kontroli użytkowników osiągnęły punkt krytyczny.

Mówiliśmy o śmierci zewnętrznych plików cookie i web3, ale pojawiła się nowa firma, która obiecuje zrewolucjonizować krajobraz mediów społecznościowych i oddać władzę z powrotem w ręce twórców treści.

Lens Protocol, wykres społecznościowy typu open source oparty na blockchain, podąża za trendem decentralizacji i umożliwia twórcom treści odzyskanie własności swoich cyfrowych korzeni i odzyskanie pełnej kontroli nad połączeniami, które łączą ich ze społecznościami.

Obecnie, gdy twórcy treści – i marki, jeśli o to chodzi – gromadzą zwolenników na platformie, są związani zasadami tej platformy. Jeśli zostaną wyrzuceni lub tymczasowo zbanowani, całkowicie stracą dostęp do swoich odbiorców. Jednak dzięki interwencji Lens Protocol twórcy mogą połączyć wszystkie swoje profile online, więc gdy użytkownik obserwuje ich w jednej aplikacji, może śledzić ich na każdej platformie. Oferuje zdecentralizowaną sieć społecznościową, w której użytkownicy są całkowicie właścicielami swoich danych i łączy, co pozwala im odzyskać kontrolę nad swoimi informacjami. Daje to twórcom pełną kontrolę nad odbiorcami i możliwość zabrania ich w dowolne miejsce; są właścicielami społeczności, którą budują.

Wprowadzony na początku 2022 roku Lens Protocol szybko zyskał zainteresowanie społeczności blockchain i kryptowalut. A biorąc pod uwagę rosnące rozmowy na temat zakazów TikTok w poszczególnych stanach w Stanach Zjednoczonych od końca 2022 do 2023 roku, koncepcja zdecentralizowanych mediów społecznościowych jest z pewnością atrakcyjna. To zmieniające paradygmat podejście oznacza znaczące odejście od tradycyjnych modeli stosowanych przez gigantów mediów społecznościowych, takich jak Facebook i Twitter, które wykorzystują scentralizowane wykresy społecznościowe do łączenia użytkowników.

Lens Protocol nie jest samodzielną siecią społecznościową, ale raczej niewymagającym pozwolenia i komponowalnym grafem społecznościowym zbudowanym na bazie łańcucha blokowego Polygon. Jego charakter open source pozwala programistom budować własne platformy społecznościowe na protokole, zwiększając jego potencjał w zakresie innowacji i dostosowywania.

Jeśli brzmi to dla Ciebie niejasno i zupełnie poza standardowym marketingiem w mediach społecznościowych — zostań z nami. Nawet jeśli Twój B2B nie znajduje się w web3, powodem, dla którego Lens Protocol przyciąga uwagę, jest zapotrzebowanie, z którym się łączą – i to zapotrzebowanie dotyczy Twojego B2B, niezależnie od branży.

NFT i zdecentralizowany wykres społeczny

Wykorzystując niewymienialne tokeny (NFT), każdy element treści w protokole jest powiązany z prawami własności, co pozwala twórcom mieć wpływ na to, w jaki sposób ich posty są wykorzystywane i udostępniane. Takie podejście rozwiązuje problemy związane ze scentralizowanymi platformami i ich zdolnością do wpływania na doświadczenia użytkowników i moderację treści.

W tej nowej zdecentralizowanej architekturze twórcy treści dzierżą klucz do własnego losu, decydując o losie swoich dzieł i określając stopień, w jakim ich praca przenika cyfrowy krajobraz.

Udostępniając prawa własności za pośrednictwem NFT, twórcy mogą odblokować nowe możliwości generowania przychodów, uwalniając się od tradycyjnych modeli zależnych od reklam, które dominują w branży. To ekonomiczne wzmocnienie – jeśli zostanie zrealizowane – na nowo zdefiniuje relacje między twórcami a platformami.

Wpływ protokołu Lens na marketing Web3 i demokratyzację mediów społecznościowych

Pojawienie się Lens Protocol jako zdecentralizowanego wykresu społecznościowego odbiło się szerokim echem w całym marketingu web3, ale nie zrobiło jeszcze furorę w reszcie świata marketingu cyfrowego.

Jedną z kluczowych konsekwencji podejścia Lens Protocol opartego na NFT jest przywrócenie agencji użytkownika. Mocno oddając prawa własności w ręce twórców, protokół podtrzymuje zasadę, zgodnie z którą osoby fizyczne powinny mieć decydujący głos w kwestii wykorzystania ich treści.

Przenosząc dynamikę władzy ze scentralizowanych podmiotów na samych użytkowników, protokół redefiniuje samo pojęcie sieci społecznościowych. Dzięki zdecentralizowanemu wykresowi społecznościowemu użytkownicy stają się aktywnymi uczestnikami kształtowania swoich doświadczeń online. Zamiast polegać na algorytmach do identyfikowania i udostępniania treści, które ich zdaniem będą atrakcyjne dla ich użytkowników (oczywiście w połączeniu z reklamami), użytkownicy, którzy wiedzą, jak wykorzystać zdecentralizowaną architekturę społecznościową, mogą zmienić swoje wrażenia w oparciu o własne preferencje, omijając treści to do nich nie przemawia.

Być może najważniejsze jest to, że Lens Protocol kładzie nacisk na własność danych i prywatność, co jest odpowiedzią na rosnące obawy związane z wykorzystywaniem danych osobowych. Dzięki zdecentralizowanemu wykresowi społecznościowemu użytkownicy odzyskują kontrolę nad swoimi danymi, zmniejszając ryzyko nieautoryzowanego dostępu i manipulacji oraz kultywując poczucie przejrzystości i odpowiedzialności w ekosystemie mediów społecznościowych.

Z marketingowego punktu widzenia to oparte na NFT podejście do kontroli treści ma daleko idące implikacje i możliwości dla marek i reklamodawców. Chociaż nie obserwujemy tego rodzaju decentralizacji w obecnym krajobrazie marketingu B2B, widzimy zapotrzebowanie na niektóre korzyści, które zapewnia Lens Protocol — większą personalizację, większą przejrzystość, większą prywatność i większą kontrolę użytkownika.

Niezależnie od tego, czy Twoja marka działa w przestrzeni Web3 i jest gotowa wykorzystać nową technologię do zmiany kształtu marketingu w mediach społecznościowych — czy też pracujesz w istniejącym środowisku mediów społecznościowych — te nowe „wymagania” ilustrują bardziej sceptycznego i wymagającego nabywcę.

Co ujawnia protokół Lens dla dyrektorów generalnych

Nie, nie mówimy ci, abyś kierował swój marketing w mediach społecznościowych do web3 za pomocą zdecentralizowanego wykresu społecznościowego — chyba że działasz w branży web3 lub opartej na kryptowalutach (w takim przypadku poważnie, spójrz na to). Ale dla większości B2B największym wnioskiem, z którym powinieneś tu wyjść, jest to, że opinia publiczna i twórcy treści, którzy mają na nich wpływ, są bardziej wymagający niż kiedykolwiek.

Podniecenie wokół zdecentralizowanego wykresu społecznościowego opiera się na pragnieniu większej kontroli, prywatności i przejrzystości.

Ludzie chcą kontroli nad treściami, które pojawiają się w ich kanałach, chcą prywatności podczas interakcji w mediach społecznościowych (cześć, dark social) i chcą doświadczenia kupującego, które jest wolne od technik „obrzydliwego sprzedawcy używanych samochodów” (dla przypomnienia, znamy wielu naprawdę miłych i godnych zaufania sprzedawców używanych samochodów).

Potrzebujesz pomocy w dotarciu do tego wymagającego nowoczesnego nabywcy? Możemy pomóc.