Co to jest monitorowanie słów kluczowych

Jeśli planujesz wdrożyć nową kampanię SEO lub ulepszyć istniejącą, wiesz, że kierowanie i ranking odpowiednich słów kluczowych jest kluczem do zwiększenia ruchu w Twojej witrynie.

Idzie to w parze z innymi aspektami SEO, takimi jak korzystanie z najlepszego hostingu WordPress dla Twojej witryny, upewnienie się, że masz wysokiej jakości linki wychodzące i treści oraz upewnienie się, że architektura Twojej witryny ułatwia nawigację odwiedzającym.

Słowa kluczowe są kluczowym fundamentem SEO od początku istnienia wyszukiwarek. Z biegiem czasu wdrażanie i ranking odpowiednich słów kluczowych stają się coraz ważniejsze dla każdej firmy. Zwłaszcza tych, którzy chcą przyciągnąć organiczny ruch do swojej witryny i zwiększyć swoje dochody.

Przeczytaj Tworzenie skutecznej strategii marketingowej: korzyści, kroki, narzędzia

Marki, które wkładają wysiłek w ranking dla określonych słów kluczowych, muszą zwracać uwagę na to, jak ich witryna zajmuje pozycję w czasie dla tych słów kluczowych. Powinni monitorować wszelkie wahania w rankingu słów kluczowych. Jeśli właściciel firmy zauważy spadek ruchu, może to być spowodowane tym, że określone strony w jego witrynie nie są umieszczane w rankingu dla określonych słów kluczowych, tak samo jak kiedyś.

Aby odnieść sukces we własnych kampaniach SEO, ważne jest, aby zrozumieć, czym jest monitorowanie słów kluczowych i dlaczego powinno być częścią Twojej strategii SEO.

W tym artykule:

• Zobacz, czym jest monitorowanie i śledzenie słów kluczowych
• Zrób krok wstecz i zobacz, jak uzyskać trafne pomysły dotyczące treści
• Zbadaj różne rodzaje monitorowania słów kluczowych
• Poznaj zalety monitorowania słów kluczowych i jedne z najlepszych dostępnych narzędzi do monitorowania słów kluczowych.

Co to jest monitorowanie słów kluczowych i dlaczego jest ważne?

Zrozumienie i określenie, w jaki sposób użytkownicy znajdują Twoją witrynę, jest kluczowym elementem każdej skutecznej strategii SEO. Częścią tego zrozumienia jest badanie słów kluczowych i fraz, których użytkownicy używają do znalezienia Twojej witryny, znane jako badanie słów kluczowych. Następnie musisz kierować te słowa kluczowe, aby przyciągnąć maksymalny ruch do Twojej witryny.

Na przykład rynkiem docelowym dostawcy oprogramowania do śledzenia kandydatów (ATS) mogą być zespoły pozyskiwania talentów lub agencje rekrutacyjne. Użytkownicy na tym rynku docelowym prawdopodobnie będą wyszukiwać hasła takie jak:

• najlepsze oprogramowanie rekrutacyjne
• najlepsza rekrutacja ATS
• jak wybrać najlepszą rekrutację ATS
• czego szukać w ATS”.

Dostawca ATS będzie chciał upewnić się, że jego witryna jest w rankingu dla tego rodzaju słów kluczowych. Następnie mogą śledzić te słowa kluczowe, aby zobaczyć, jak ich witryna zajmuje dla nich pozycję w czasie.

To śledzenie jest znane jako monitorowanie słów kluczowych. Monitorowanie słów kluczowych to proces śledzenia pozycji witryny lub określonych stron internetowych dla określonych słów kluczowych w określonym czasie. Zwykle odbywa się to za pomocą narzędzia do monitorowania lub śledzenia słów kluczowych, które można znaleźć na platformach SEO, takich jak Ahrefs, Moz i SEMRush.

Narzędzie do śledzenia/monitorowania słów kluczowych pokaże również różne dane, w tym:

• miesięczna liczba wyszukiwań słów kluczowych
• liczba kliknięć, które otrzymuje każdy ranking adresów URL dla słowa kluczowego
• ranking, który Twoja witryna utrzymuje dla danego słowa kluczowego
• współczynnik klikalności dla Twojej strony zoptymalizowanej pod kątem słowa kluczowego w porównaniu z jego liczbą wyświetleń
• jak zmieniał się Twój ranking słowa kluczowego w czasie.

Uczenie się o odpowiednich treściach poprzez monitorowanie mediów

Oprócz wspomnianych narzędzi SEO, możesz dowiedzieć się wiele o swoich odbiorcach oraz o tym, co lubią/nie lubią, dzięki narzędziu do monitorowania mediów. Narzędzia do monitorowania mediów monitorują źródła internetowe i pozwalają zobaczyć w czasie rzeczywistym, co Twoi odbiorcy myślą o Twoich treściach.

Weźmy na przykład Mediatoolkit. Śledzi ponad 100 milionów źródeł internetowych (takich jak strony internetowe, media społecznościowe, fora itp.) i dostarcza odpowiednie wyniki do Twojego kanału w ciągu kilku sekund. Załóżmy więc, że prowadzisz firmę eCommerce i chcesz zwiększyć ruch organiczny. W narzędziu możesz wstawiać nazwy swoich konkurentów, a także wyszukiwać wiadomości z branży i monitorować, co ludzie o nich mówią. W ten sposób otrzymujesz uczciwe opinie na temat tego, co podoba się/nie lubi Twoich odbiorców, możesz znaleźć luki w swojej strategii treści, sprawdzając, co robią Twoi konkurenci i możesz mieć pewność, że będziesz jednym z pierwszych, którzy zmierzą się z trendami w branży .

Korzystanie z tego narzędzia w połączeniu z narzędziem SEO w celu znalezienia dokładnego słowa kluczowego, które przyniesie najlepsze wyniki, może mieć ogromne znaczenie dla działań marketingowych.

Przeczytaj 6 sposobów na tworzenie pomysłów na treści za pomocą Mediatoolkit

Korzyści z monitorowania słów kluczowych

Monitorowanie słów kluczowych pomaga sprawdzić, czy Twoje wysiłki SEO się opłacają

75% ludzi nigdy nie przechodzi poza pierwszą stronę Google. Naprawdę chcesz dążyć do tego, aby dostać się na pierwszą stronę wyszukiwarek. Najłatwiejszym sposobem sprawdzenia, czy robisz to przez dłuższy czas, jest ciągłe śledzenie i monitorowanie słów kluczowych, dla których chcesz się pozycjonować.

Za każdym razem, gdy inwestujesz w SEO, chcesz mieć jasny obraz, że Twoje działania SEO i marketingowe się opłacają. Jeśli inwestujesz w SEO, a Twoje rankingi słów kluczowych poprawiają się, wiesz, że poprawia się Twoje SEO. Jeśli Twoje rankingi słów kluczowych spadają, może być konieczne dalsze badanie.

Monitorowanie słów kluczowych zapewnia wgląd w słowa kluczowe, na które kierujesz reklamy. Porównując rankingi swoich słów kluczowych z konkurencją, możesz monitorować, dla jakich słów kluczowych są one klasyfikowane. Możesz także dostrzec nowe możliwości słów kluczowych dla swojej własnej witryny. Większość narzędzi SEO pokaże Ci również, jakie treści są najskuteczniejsze dla konkurencji, co może pomóc w ustaleniu Twojej własnej strategii dotyczącej treści.

Monitorowanie słów kluczowych może pomóc Ci sprawdzić, czy musisz poprawić aspekty SEO na stronie

Monitorowanie słów kluczowych pozwala lepiej zrozumieć, czego szukają Twoi docelowi odbiorcy. Może to zapobiec tworzeniu treści, które nie będą pozycjonowane w wyszukiwarkach i nie zostaną znalezione przez docelowych odbiorców.

Ponadto śledzenie słów kluczowych, dla których masz dobrą pozycję w rankingu, może pomóc w ustaleniu, czy ruch generuje wystarczającą konwersję. Czy ruch, który trafia do Twojej witryny z tych słów kluczowych, pozostaje w Twojej witrynie przez dłuższy czas? Czy zapisują się na Twoją listę e-mailową? Czy wypełniają formularz kontaktowy lub rezerwują demo Twojego rozwiązania?

Jeśli użytkownicy widzą Twoją stronę internetową w wynikach wyszukiwania, ale nie klikają, możesz zoptymalizować tag tytułu strony i metaopis, aby spróbować zwiększyć współczynnik klikalności.

Ponadto, jeśli śledzisz słowa kluczowe o małej liczbie wyszukiwań, ale mają one dobrą pozycję w rankingu, dane, takie jak współczynnik klikalności, wskażą, czy należy nadal na nie kierować reklamy. Jeśli liczba wyszukiwań słowa kluczowego jest niska, ale generujesz konwersję ruchu wyszukiwania, nadal powinieneś kierować na to słowo kluczowe.

Przeczytaj, jak znaleźć pomysły na treści markowe, analizując konkurencję za pomocą Mediatoolkit

Monitorowanie słów kluczowych może pomóc Ci wykryć nowe możliwości słów kluczowych

Monitorowanie słów kluczowych może dać Ci możliwość przetestowania nowych pomysłów na słowa kluczowe, sprawdzając, jak oceniają je Twoi konkurenci.

Na przykład, jeśli prowadziłeś agencję SEO i chciałeś stworzyć treść dla słowa kluczowego „Oprogramowanie do biuletynów”, możesz umieścić to słowo kluczowe w narzędziu do monitorowania słów kluczowych. Możesz wtedy sprawdzić, czy Twoi konkurenci zajmują pozycję w rankingu i podjąć świadomą decyzję, czy powinieneś kierować reklamy na to słowo kluczowe.

Rodzaje monitorowania słów kluczowych

Istnieją dwa główne typy monitorowania słów kluczowych:

#1 Tradycyjne monitorowanie słów kluczowych

Tradycyjne monitorowanie słów kluczowych to najbardziej „klasyczna” forma monitorowania słów kluczowych. Ma na celu odpowiedź na pytanie „Jaki jest mój ranking w wyszukiwarce?” na okres, który możesz powiązać ze swoją firmą. Tradycyjne monitorowanie słów kluczowych jest przydatne, jeśli:

• Twoja firma oferuje jeden produkt lub usługę
• znajduje się w jednym obszarze
• oferuje usługę lub produkt o niskim rozpatrzeniu.

Firmy mogą mieć problemy z tradycyjnym monitorowaniem słów kluczowych, jeśli:

• oferują więcej niż jeden produkt lub usługę
• mieć wiele lokalizacji.

Dzieje się tak, ponieważ wyszukiwarki ewoluowały z biegiem czasu i dwóch użytkowników może mieć różne wyniki wyszukiwania, nawet jeśli wyszukują to samo hasło.

Wyszukiwarki uwzględniają również wiele czynników przy określaniu najlepszych wyników wyszukiwania do wyświetlenia użytkownikowi. Należą do nich urządzenie, na którym wyszukują, ich lokalizacja, używany język i nie tylko. Aby śledzić skuteczność witryny dla słowa kluczowego w różnych lokalizacjach, upewnij się, że używane narzędzie może monitorować słowa kluczowe w różnych lokalizacjach.

#2 Monitorowanie słów kluczowych podziału kategorii

Ten rodzaj monitorowania słów kluczowych polega na tagowaniu i kategoryzowaniu słów kluczowych, dzięki czemu można je skutecznie identyfikować.

Jeśli w swojej witrynie oferujesz wiele produktów i usług, śledzenie skuteczności może być coraz trudniejsze, ponieważ lista słów kluczowych, na które kierujesz reklamy, stale rośnie. Lub jeśli ich nie kategoryzujesz.

Możesz także skoncentrować swoją strategię słów kluczowych na określonym zestawie słów kluczowych. W szczególności zestaw, który odnosi się tylko do jednego produktu lub usługi lub jednej kategorii produktu/usług, które sprzedajesz. Bez kategoryzacji tych słów kluczowych raportowanie może być mylące.

Możesz otagować swoje słowa kluczowe unikalnym identyfikatorem, aby zapobiec występowaniu obu tych rzeczy. Ten unikalny identyfikator może być nazwą marki, nazwą produktu lub nazwą kategorii. Możesz użyć dowolnego tagu, który pomoże Ci odróżnić jeden zestaw słów kluczowych lub pojedyncze słowo kluczowe od drugiego.

Każde renomowane narzędzie do monitorowania słów kluczowych powinno umożliwiać tagowanie różnych słów kluczowych i odpowiednie ich filtrowanie. Na przykład SendinBlue to usługa e-mail marketingu, która oferuje szeroki zakres usług e-mail. Gdyby chcieli śledzić słowa kluczowe, które są powiązane tylko z ich ofertą oprogramowania do biuletynów, mogliby dodać tag do tego zestawu słów kluczowych.

W ten sposób SendinBlue może śledzić te same dane, co tradycyjna kampania oparta na słowach kluczowych, ale podzielona na kategorie w zależności od tego, na jakiej usłudze koncentrują się na promowaniu. Jest to szczególnie przydatne, jeśli masz różne zespoły zarządzające różnymi produktami Twojej firmy.

Na przykład, jeśli jeden zespół zarządza stronami docelowymi marketingu SMS, a inny obsługuje strony z oprogramowaniem do newslettera, bardziej sensowne byłoby śledzenie tylko stron z Twojej kategorii.

Podział monitorowania słów kluczowych ma większy sens, gdy firmy się rozwijają i zatrudniają nowych członków zespołu.

Jakie narzędzia do monitorowania słów kluczowych są dostępne

Najskuteczniejszym sposobem monitorowania słów kluczowych jest użycie narzędzia, które ma funkcje, które zrobią to za Ciebie. Korzystanie z narzędzia, które może monitorować wybrane słowa kluczowe, znacznie ułatwia ten proces, zapewniając jednocześnie dogłębną analizę i wyniki.

Na rynku istnieje wiele różnych rozwiązań, które zawierają funkcję monitorowania słów kluczowych lub śledzenia słów kluczowych. Niestety nie możemy omówić ich wszystkich w tym artykule, ale oto trzy z naszych ulubionych:

#1 Ahrefs

Narzędzie do monitorowania słów kluczowych Ahrefs nazywa się Rank Tracker. Pozwala monitorować rankingi słów kluczowych na komputerach i urządzeniach mobilnych w 170 krajach. Funkcjonalność narzędzia jest elastyczna. Możesz wprowadzić lub zaimportować listę słów kluczowych, które chcesz śledzić w swojej witrynie. Możesz także dodać adresy URL konkurenta, aby śledzić wybrane słowa kluczowe.

Po skonfigurowaniu narzędzia Ahrefs rozpocznie śledzenie danych i będzie wysyłać regularne aktualizacje. Te aktualizacje poinformują Cię o wszelkich zmianach w rankingu słów kluczowych.

#2 SEMRush

Funkcja monitorowania słów kluczowych w SEMRush nazywa się po prostu śledzeniem pozycji. Podobnie jak Ahrefs, możesz wprowadzić słowa kluczowe, które chcesz śledzić i skonfigurować niestandardowe powiadomienia. Powiadomienia te poinformują Cię o wszelkich zmianach rankingu dla wybranego słowa kluczowego. Witryna SEMRush twierdzi, że informacje o rankingu słów kluczowych są aktualizowane co 24-48 godzin.

Możesz również połączyć swoje konto SEMRush z platformami zewnętrznymi, takimi jak Google Analytics (GA). Możesz wprowadzić słowa kluczowe z konta GA do SEMRush i zacząć je śledzić lub przesłać słowa kluczowe z pliku .txt, .xls lub .csv.

#3 Google Analytics

Google Analytics to doskonałe bezpłatne narzędzie do śledzenia słów kluczowych, jeśli masz ograniczony budżet.

Skuteczne monitorowanie słów kluczowych w Google Analytics wymaga pewnej konfiguracji. Najpierw musisz połączyć swoje konto Google Analytics z Google Search Console. Następnie naciśnij „Skonfiguruj udostępnianie danych w Search Console; a następnie wprowadź nazwę właściwości, domyślny adres URL i widok domyślny.

Gdy to zrobisz, być może trzeba będzie poczekać kilka dni, zanim dane zaczną się wypełniać. Po wypełnieniu danych przejdź do „Pozyskania > Search Console > Zapytania”. W tym widoku będziesz mógł zobaczyć dokładne słowa kluczowe lub frazy, dla których jesteś w rankingu. Możesz także monitorować liczbę kliknięć każdego słowa kluczowego oraz średnią pozycję słów kluczowych, dla których jesteś w rankingu.

Na przykład, jeśli Twój adres URL pojawił się na piątym miejscu w rankingu wyszukiwania dla jednego zapytania i siódmym dla innego, średni ranking Twojej witryny wyniósłby 8,5. Śledzenie słów kluczowych w Google Analytics jest opłacalne, ale ma pewne wady.

Oprócz analityki można korzystać z innych narzędzi Google, takich jak Google Moja Firma, Google Page Speed ​​Insights, Planer słów kluczowych Google Ads i nie tylko.

Wniosek

Jednym z najlepszych sposobów mierzenia sukcesu w czasie każdej prowadzonej kampanii SEO jest monitorowanie słów kluczowych. Monitorowanie słów kluczowych zapewni spójny wgląd w to, jak dobrze Twoja witryna lub konkretna strona internetowa zajmuje pozycję dla określonego słowa kluczowego.

Możesz wykorzystać te informacje, aby zoptymalizować kampanie SEO, przeprowadzić badania nad słowami kluczowymi i przewyższyć konkurencję w przypadku słów kluczowych, na które kierujesz reklamy.

Freya jest ekspertem w dziedzinie finansów osobistych i założycielką strony internetowej CollectingCents , która uczy czytelników, jak zwiększać swój dochód pasywny, oszczędzać pieniądze, poprawiać zdolność kredytową i zarządzać długiem. Wystąpiła w publikacjach takich jak Business Insider, Fox Business, Huffington Post i GoBankingRates.