Co to jest najnowsza aktualizacja podstawowego algorytmu Google?

Krajobraz SEO stale się zmienia. Ważne jest, aby być na bieżąco, jeśli nie przed krzywą. Aby to zrobić, musimy zrozumieć, w jaki sposób algorytmy, które ją definiują, mogą się zmieniać bez ostrzeżenia.

Google regularnie aktualizuje swoje algorytmy. W rzeczywistości sugerowano, że algorytmy Google zmieniają się od 500 do 600 razy w roku. Większość to drobne poprawki, podczas gdy inne mają większy wpływ. Te ostatnie są uważane za aktualizacje podstawowe. Oba są ważne, ale aktualizacje podstawowego algorytmu mogą radykalnie zmienić sposób, w jaki dany blog, strona lub witryna są zwracane w wynikach wyszukiwania.

Pomiędzy bardziej znaczącymi aktualizacjami algorytmu Google może upłynąć kilka miesięcy. Najnowsze z nich, w momencie pisania tego tekstu, są wymienione poniżej.

• Podstawowa aktualizacja z maja 2022 r. została uruchomiona 25 maja 2022 r. i została ukończona 9 czerwca 2022 r. Ta aktualizacja poprawiła sposób oceniania treści przez systemy Google i miała na celu nagradzanie stron, które zostały dobrze wykonane, aby działały lepiej w ramach ich algorytmu.
• Podstawowa aktualizacja z listopada 2021 r. została uruchomiona 17 listopada 2021 r. i została ukończona 30 listopada 2021 r. Ta aktualizacja miała mniejszy wpływ na rankingi, ale wydawała się zwiększać świadomość Google, który autor lub firma publikuje treści.
• Aktualizacja rdzenia z czerwca 2021 r. została uruchomiona 2 czerwca 2021 r. i została ukończona 12 czerwca 2022 r. Ta podstawowa aktualizacja była nieco niekonwencjonalna, ponieważ została wprowadzona w dwóch częściach, przy czym druga część rozpoczęła się miesiąc po pierwszej.
• Najnowsza szeroka aktualizacja rdzenia została wydana 12 września 2022 r. i może zostać ukończona za około dwa tygodnie.

Chociaż natychmiastowy wpływ tych zmian nie zawsze jest jasny, warto zacząć szukać sposobów na lepszą optymalizację strony lub bloga. Nawet pozornie drobne szczegóły mogą mieć znaczenie.

Dlatego jesteśmy na bieżąco z takimi szczegółami – i Ty też możesz.

Czytaj dalej, aby lepiej zrozumieć, czym jest aktualizacja podstawowego algorytmu i co może oznaczać dla SEO.

Wpływ aktualizacji podstawowego algorytmu Google

Aktualizacje podstawowe mają na celu poprawę ogólnego doświadczenia wyszukiwania i rozwijają się naturalnie wraz ze stale zmieniającą się siecią. Właściciele witryn powinni zrozumieć, że zmiany nie dotyczą konkretnych witryn, ale nadal mogą mieć natychmiastowe i szerokie skutki.

Aby przeciwdziałać negatywnemu trendowi wprowadzonemu przez aktualizację algorytmu, Coalition Technologies dokonuje przeglądu różnych czynników, które mogą potencjalnie wiązać się ze spadkiem ruchu. Wszystko od pojedynczych słów kluczowych po treść.

Po zidentyfikowaniu problemów nasze zespoły zaczynają modyfikować strony, aby ściślej przestrzegać zaktualizowanego algorytmu Google, aby zachować i poprawić rankingi. Należy zauważyć, że tworzenie i optymalizacja treści zgodnie z najlepszymi praktykami Google zawsze była jednym z głównych filarów naszych usług.

Ciężko przygotować się na najnowszą aktualizację, ponieważ jej efekty są trudne do przewidzenia. Gdy zmiany wejdą w życie, nie ma gwarancji, że wprowadzenie jakichkolwiek modyfikacji w konkretnej witrynie poprawi wyniki. Jednocześnie brak wysiłku w celu optymalizacji treści prawdopodobnie zapewni również brak ulepszeń. Nie robić nic nie wchodzi w grę.

Reakcja przemysłu

Wpływ najnowszej aktualizacji algorytmu Google może być pozytywny lub negatywny dla marketerów. Ta zmienność – wzrost lub spadek wskaźnika widoczności – określi, jak zareaguje każda osoba, której to dotyczy. Gdy rankingi się przesuwają, czas reakcji branży jest zazwyczaj natychmiastowy. Ci, którzy przegrywają, będą musieli zastanowić się, jak ulepszyć swoje strategie SEO.

Jeśli chodzi o witryny, które pojawiają się na szczycie aktualizacji, ważne jest, aby ich administratorzy zrozumieli, co robią dobrze i nadal tworzą tego rodzaju treści.

Ogólnym rezultatem aktualizacji podstawowej jest ponowna ocena przez firmy swoich strategii i analiza rzeczywistego wpływu ich działań marketingowych.

Łatwiejszym sposobem na zrozumienie tego jest myślenie o liście najlepszych filmów, którą stworzyłeś kilka lat temu. Lista ta będzie się zmieniać wraz z pojawianiem się nowych filmów w kolejnych latach i będzie wymagała reorganizacji. Wniosek z tego trendu aktualizacji polega na tym, że jeśli przestrzegasz wytycznych jakościowych Google oraz stale aktualizujesz i ulepszasz swoją witrynę, aktualizacje te będą prawdopodobnie raczej dobrodziejstwem niż szkodą.

Nawyki wyszukiwania

Rankingi zwracane z dowolnego zapytania użytkownika są określane przez algorytmy wyszukiwarki, w tym przypadku Google. Osoby korzystające z Google są przyzwyczajone do sposobu, w jaki słowa kluczowe lub frazy zwracają wyniki. To nie mówi o ścisłej nauce, ale raczej o ogólnej filozofii lub podejściu do tego, jak ludzie mogą wyszukiwać.

Jeśli ten sam styl zapytania zacznie zwracać różne wyniki, zostanie to zauważone. Z biegiem czasu użytkownicy będą modyfikować kombinacje słów kluczowych, aby uzyskać wyniki, których szukają. W dalszej kolejności może to mieć wpływ na sposób obsługi SEO dla powiązanych stron. Cykl będzie trwał.

Korekty zawartości po aktualizacji rdzenia

Zanim przejdziemy do kilku zaleceń, jak zrekompensować aktualizację podstawowego algorytmu, rozsądnie jest przedyskutować, czego się spodziewać. Spojrzenie wstecz i zastanowienie się, jak poprzednie aktualizacje treści wpłynęły na Twoją witrynę lub witryny podobne do Twojej, jest niezbędne podczas planowania, jak utrzymać mocne pozycje w rankingu. Chociaż nie wszystkie wysiłki związane z optymalizacją mogą przywrócić rzeczy do stanu sprzed aktualizacji, posiadanie praktycznej strategii po aktualizacji jest niezbędne.

Czas odzyskiwania

Po upewnieniu się, że wszystkie podstawowe aktualizacje zaczęły obowiązywać, zwykle po kilku tygodniach, można rozpocząć ocenę. Po tym momencie możliwe, że powróciły niektóre rankingi. Większość jednak prawdopodobnie podejmie dodatkowe kroki optymalizacyjne i czas.

Załóżmy, że ranking witryny spadł po ostatniej aktualizacji algorytmu od Google. Osoby odpowiedzialne za zawartość witryny reagują próbą optymalizacji. Robiąc to, zaczynają się zastanawiać, ile czasu zajmie powrót do zdrowia.

Czas odzyskiwania ma związek z tym, co dzieje się po aktualizacji podstawowego algorytmu. Ocena stron, które wydają się najbardziej dotknięte i utraconych słów kluczowych, może dać wyobrażenie o tym, na czym należy się skoncentrować. Po wprowadzeniu zmian nadszedł czas na ponowną ocenę rankingów stron.

Nawet po wszystkich pracach związanych z odzyskiwaniem zawartość może nie zostać w pełni przywrócona do następnej aktualizacji rdzenia. Aby upewnić się, że w końcu się przywróci, należy nadal koncentrować się na treściach, które wzbogacą wrażenia użytkowników na witrynie.

Co definiuje treści wysokiej jakości?

Nie ma jednego decydującego czynnika, jeśli chodzi o tworzenie wysokiej jakości treści. Mimo to istnieją pewne elementy, które wkładają w każdy wysiłek, aby stworzyć coś, co zachowa widoczność. Posiadanie ekspertów tematycznych lub pisarzy, którzy odrabiają pracę domową, to dobry początek. Ci twórcy treści muszą następnie stworzyć coś, co jest zarówno wyjątkowe, jak i interesujące.

Brak informacji i rzetelnej treści byłby błędem w podejściu do projektowania strony. Wpłynęłoby to nie tylko na najnowszą aktualizację algorytmu Google, ale wpłynęłoby to na dalszą strategię SEO.

A jednak, jak wspomniano, Google nie jest znany z udostępniania zmian w aktualizacji podstawowego algorytmu. Bez publicznego ujawnienia szczegółów właściciele witryn i marketerzy wydają się nie mieć wskazówek, jak postępować ze zaktualizowaną optymalizacją.

Czy oni?

Czas zjeść

W tym miejscu wkracza podejście EAT (ekspertyza, autorytatywność i wiarygodność).

Za każdym razem – w tym najnowsze – gdy następuje aktualizacja podstawowego algorytmu, Google zaleca to samo podejście. To podejście w istocie polega na skoncentrowaniu się na tworzeniu treści strony, która jest odpowiednia dla zapytań w witrynie.

Jedna wskazówka, jak to osiągnąć, jest określana jako wspomniany wcześniej EAT. Co dokładnie oznacza ten akronim?

Zasadniczo odnosi się do cech lub pomiarów przy określaniu, co stanowi wysokiej jakości strony. Może się to wydawać niejednoznaczne, ale tak naprawdę skupiają się na tworzeniu wartości przez tych, którzy mają w tym dobre referencje.

Aby to rozbić, najnowsze aktualizacje algorytmów Google szukają twórców treści z doświadczeniem, stron internetowych, które wykazują autorytatywność i wiarygodność w samych twórcach. Wydaje się, że nie ma żadnych czynników rankingowych, które zostałyby sformułowane w celu wykorzystania tych pożądanych cech, a raczej jest to praca istot ludzkich.

Recenzenci ci szukają treści, które są pomocne, godne zaufania i od ekspertów – lub przynajmniej ze sprawdzonym doświadczeniem. Więc co to oznacza dla wysiłków zmierzających do budowy lub ulepszania materiału? Krótko mówiąc, twórcy powinni po prostu dążyć do tworzenia jak najlepszych treści. Ostatnie aktualizacje zbliżyły SERP do tego ideału. Zmiany wprowadzone przez Google naciskały na podkreślenie tego rodzaju treści i wysunięcie ich wyżej w rankingach.

Krótko mówiąc, EAT to sposób myślenia, który kieruje standardami, które organicznie spowodują tworzenie stron i witryn, które powinny zwracać optymalne wyniki w zapytaniach. Poza tym należy wziąć pod uwagę inne czynniki. Przyjrzyjmy się niektórym.

Czy treść jest optymalna dla urządzeń mobilnych?

Żyjemy w czasach, w których ludzie są przywiązani do telefonów komórkowych. Około 86% Amerykanów otrzymuje wiadomości z urządzeń mobilnych. To oszałamiająca liczba, ale równie imponująca jest to, że ponad 58% ruchu w sieci na całym świecie jest generowane z tego samego typu urządzeń.

Nie powinno dziwić, że wyniki wyszukiwania Google są ważone pod kątem takiej optymalizacji. W rzeczywistości Google ma miejsce, w którym można testować strony internetowe, weryfikując, czy nadają się one do użytku na urządzeniach mobilnych.

Twórcy treści zrobiliby dobrze, gdyby ich strony były zoptymalizowane pod kątem obsługi urządzeń mobilnych. Cokolwiek mniej byłoby hitem w rankingach – aktualizacja rdzenia Google, czy nie.

Doświadczenie użytkownika

Omówiliśmy znaczenie wysokiej jakości treści i sposób, w jaki rozwiąże ją najnowsza aktualizacja algorytmu Google. Odwiedzający strony muszą znaleźć słowa, które czytają, zajmujące, warte udostępnienia i zapamiętania. Odnośnie tego ostatniego, sugerowano, że ludzie 22 razy częściej pamiętają coś, co zostało utkane w formie opowieści.

Należy również zauważyć, że Google bierze pod uwagę błędy gramatyczne i ortograficzne. Wyeliminowanie tego rodzaju łatwych do przeoczenia błędów będzie miało wpływ na reputację i ranking Twojej witryny.

Przejdźmy teraz do tego, co może odciągnąć ludzi od cieszenia się artykułami, których przygotowanie zajęło tyle czasu. Chociaż może istnieć wiele zmiennych do rozważenia, skupimy się w szczególności na parze.

Reklamy: dobrze zaprojektowane czy rozpraszające?

Reklamy displayowe występują w wielu formach. Odwiedzenie strony internetowej niemal gwarantuje pewną ekspozycję na jeden lub więcej z tych rodzajów reklam. Internauci są tak przyzwyczajeni do ich widoku, że mogą zauważyć ich nieobecność.

Mimo to jest sztuka umieszczania tych reklam, aby nie rozpraszały samej treści. Aby tak się nie stało, warto rozważyć kilka rzeczy.

• Projekt powinien być atrakcyjny i na temat. Zazwyczaj wystarczy prosty projekt i szybka dostawa. Za mało może nie robić wrażenia. Zbyt dużo może rozpraszać.
• Upewnij się, że CTA (wezwanie do działania) jest silne i inspiruje do działania. Prosta prośba o kliknięcie linku, aby uzyskać więcej informacji, nie jest inspirująca. Konkretne podejście może zainteresować użytkownika, aby chciał więcej.
• Ostatecznym celem powinna być dobrze zaprojektowana strona docelowa. Estetyczna i płynnie ładująca się strona internetowa może sprawić, że warto ją kliknąć.

Unikaj treści zawierających przesady.

Istnieje wiele cech związanych z pisaniem dobrej kopii. Posiadanie treści, które nie przejdą weryfikacji faktów, nie należy do nich. Zbudowanie dobrej reputacji zajmuje dużo czasu w porównaniu z tym, jak szybko można ją zdemontować.

Najlepiej unikać hiperboli lub jakichkolwiek stwierdzeń, które nie wytrzymują analizy. Ludzie chcą ufać treściom, z którymi mają do czynienia. Jeśli tego nie zrobią, skutki najnowszej aktualizacji algorytmu Google będą dyskusyjne.

Istnieje prawdopodobnie mnóstwo innych rzeczy, o których można by wspomnieć – między innymi bezpieczeństwo witryny, strony kategorii i struktura nawigacji. Warto pamiętać, że wszystko, co omówiliśmy, może mieć wpływ na SEO.

Po tym skupmy się z powrotem na tym, dlaczego to wszystko ma znaczenie. Tak naprawdę nie chodzi o konkretne zmiany oparte na jakiejkolwiek przeszłej lub przyszłej aktualizacji rdzenia. To reakcyjne podejście. Uważamy, że przesłaniem od Google jest zawsze proaktywne podejmowanie takich działań.

Przygotuj się na zmiany algorytmu

Aktualizacje algorytmu wyszukiwania Google zdarzają się w jakiejś formie cały czas. Codzienne poprawki są powszechne. Wiemy, że aktualizacje rdzenia będą miały miejsce kilka razy w roku. Mając taką wiedzę, twórcy treści muszą być przygotowani na nieuniknione.

W pewnym momencie zapytania wyszukiwania będą podlegać zmienności. Może to być pozytywne lub może wywołać stres. Tak czy inaczej, taka jest po prostu natura rzeczy. Należy skupić się na tym, co Google próbował osiągnąć dzięki najnowszej aktualizacji algorytmu.

Damy ci podpowiedź. Na tym polega każda aktualizacja podstawowego algorytmu. Niekończący się proces, którego celem jest zapewnienie najwyższej jakości wyników wyszukiwania.

Zawsze skupiaj się na doskonaleniu

Aktualizacje algorytmu Google mają swój cel. Gdy ostatnia wejdzie w życie, nie ma magicznej odpowiedzi związanej z wyzdrowieniem po skutkach. To wymaga czasu i wysiłku.

Ta nieustająca pogoń za jakością jest czymś, na czym powinien się skupić każdy właściciel treści i marketer. To wymaga poświęcenia, wiedzy i sukcesu w robieniu tego.

Zawsze skupiamy się na doskonaleniu. Zaakceptujemy nic innego niż bycie jednym z najlepszych. Na tym prawdopodobnie też się koncentrujesz.

SEO to ciągłe przedsięwzięcie, zwłaszcza w przypadku nagłych zmian, które pojawiają się po aktualizacji algorytmów Google. Dla tych, którzy szukają najnowszych strategii, firma Coalition Technologies jest gotowa do pomocy.

Skontaktuj się z nami, aby poznać różne sposoby, w jakie możemy pomóc.