Co to jest pomocna aktualizacja treści Google?

W tym tygodniu rozpoczęła się jedna z największych aktualizacji algorytmu Google w ciągu ostatnich 10 lat. Podstawową funkcją tej aktualizacji, nazywanej „Aktualizacją pomocnej zawartości”, jest filtrowanie witryn internetowych, które zawierają dużą ilość niesatysfakcjonujących, nieistotnych lub nieprzydatnych treści. Google stwierdził, że jest to „nieustanny wysiłek w celu zmniejszenia zawartości niskiej jakości i ułatwienia znajdowania treści, które są autentyczne i przydatne w wyszukiwaniu”. Zasadniczo jest to ukierunkowanie na strony internetowe, które zostały napisane głównie dla wyszukiwarek, a nie po to, aby informować lub pomagać ludziom.

Celem tej zmiany jest ułatwienie wyszukiwarkom znajdowania stron, które są uważane za „treści wysokiej jakości” i ograniczenie częstotliwości natknięcia się na nieprzydatną stronę internetową. Jest to sposób na nagradzanie tych, którzy stosują taktyki white hat SEO (tych, którzy budują witryny i produkują treści w zatwierdzony sposób, aby uzyskać ruch organiczny) i karanie twórców witryn za korzystanie z black hat SEO (praktyki, które próbują podnieść pozycję strony poprzez oszustwa i naruszających warunki świadczenia usług). Pomocna aktualizacja treści Google chce nagradzać lepsze i bardziej przydatne treści, które zostały napisane dla ludzi i pomóc użytkownikom, zamiast treści, które próbują oszukać system.

Podejście do optymalizacji kopiowania, które stosujemy w Coalition, zawsze polegało na znalezieniu doskonałego połączenia między tworzeniem treści zoptymalizowanych pod kątem SEO a Twoim markowym głosem. Staramy się również tworzyć treści, które nie tylko celują w słowa kluczowe w celach SEO, ale także służą celowi dla użytkownika. Postępując zgodnie z tymi praktykami, gwarantujemy, że nasze treści są nie tylko przyjazne dla SEO, ale są również uważane za pomocne przez Google.

Jak Google Helpful Update wpływa na ranking

Chociaż większość algorytmów jest stosowana na zasadzie strona po stronie, pomocna aktualizacja treści Google będzie wdrażana w całej witrynie. Oznacza to, że jeśli Google stwierdzi, że Twoja witryna generuje stosunkowo dużą ilość nieprzydatnych treści napisanych głównie w celu uzyskania wyższej pozycji w wynikach wyszukiwania, wpłynie to na całą witrynę, a nie tylko jej strony.

Google nie określiło, jaki procent stron w Twojej witrynie powinien być pomocny, a jaki nieprzydatny, aby uruchomić ten klasyfikator, ale powiedzieli, że wpłynie to na całą witrynę, nawet jeśli wiele stron uzna się za pomocne.

Aby zmniejszyć ryzyko zepchnięcia Twojej witryny w rankingu, Google powiedział, że „usunięcie nieprzydatnych treści może pomóc w rankingu innych treści”. Jest to coś, co zespół Coalition Technologies nadaje priorytet i szuka w odniesieniu do stron Twojej witryny, które wciąż oczekują na optymalizację. W ten sposób zapewniamy, że witryny naszych klientów zostaną uznane przez Google za przydatne po aktualizacji treści.

Jak ta aktualizacja wpływa na SEO?

W swoim poście na blogu Google ostrożnie wspomniał, że ta aktualizacja nie unieważnia najlepszych praktyk SEO. Stwierdzili: „SEO jest pomocnym zajęciem, gdy stosuje się je do treści skierowanych do ludzi” i połączyli się z ich przewodnikiem po SEO . Dopóki Twoja witryna ma SEO zgodne z ich standardami, pomocna aktualizacja treści Google nie wpłynie negatywnie na Twój ranking.

Chociaż ta aktualizacja nie jest ukierunkowana konkretnie na konkretną niszę, Google powiedział, że te rodzaje treści mogą być najbardziej dotknięte:

• Materiały edukacyjne online.
• Sztuka i Rozrywka.
• Zakupy.
• Związane z technologią.

Powodem jest to, że treści napisane w tych obszarach były historycznie pisane bardziej po to, by próbować oszukać wyszukiwarki, a nie dostarczać przydatnych treści dla ludzi.

Jakie są konsekwencje?

Nie będzie żadnej widocznej kary ani ręcznych działań, które można zaobserwować za pomocą GSC. Ale Google dodaje sygnał do witryny, jeśli zidentyfikuje, że witryna ma najpierw treść SEO. Ponownie, treści zorientowane przede wszystkim na SEO to coś, czego Koalicja historycznie unikała, dążąc do tworzenia treści, które zapewniają idealną równowagę między optymalizacją SEO a treścią zorientowaną na człowieka.

Aby być o krok przed aktualizacją treści, która jest pomocna dla naszych klientów, nasz zespół monitoruje wydajność wyszukiwania w Google Search Console w celu zbadania zapytań, których dotyczy problem, w celu ustalenia, czy należy wprowadzić jakiekolwiek zmiany w kampanii. Podobnie jak w przypadku wszystkich innych aktualizacji Google Core.

W miarę aktualizacji Koalicji wszelkie treści, które są oznaczone jako treści na pierwszym miejscu SEO, będą miały charakter informacyjny i pomocny. Najprawdopodobniej usunie to sygnał, który Google stosuje i poprawi pozycję witryny, ale jest to długotrwały proces i może potrwać miesiące. Jeśli Google doda ten sygnał do konkretnej witryny, nie ma innego sposobu, w jaki możemy dowiedzieć się, czy aktualizacja wpłynęła na witrynę, poza spojrzeniem na dane analityczne. Jeśli dojdzie do znacznego spadku ruchu, jest to najprawdopodobniej spowodowane sygnałem.

Tworzenie treści przede wszystkim dla ludzi

Google, podobnie jak w przypadku poprzednich aktualizacji, takich jak aktualizacja Panda, aktualizacje podstawowe i aktualizacja recenzji produktów, udostępniła listę pytań, które możesz zadać sobie na temat treści w swojej witrynie. Te pytania należy zadawać i odpowiadać na nie, aby tworzyć treści nagradzane przez pomocną aktualizację treści Google. Niektóre z tych danych są od lat częścią naszych najlepszych praktyk dotyczących kopiowania.

Google podzieliło się tymi pytaniami dotyczącymi tworzenia treści zorientowanych na człowieka:

• Czy masz istniejących lub zamierzonych odbiorców swojej firmy lub witryny, którzy uznaliby treści za przydatne, gdyby trafili bezpośrednio do Ciebie?
• Czy Twoje treści wyraźnie pokazują doświadczenie z pierwszej ręki i dogłębną wiedzę (na przykład wiedzę, która pochodzi z faktycznego korzystania z produktu lub usługi lub odwiedzenia miejsca)?
• Czy Twoja witryna ma główny cel lub cel?
• Czy po przeczytaniu Twoich treści ktoś odejdzie z poczuciem, że dowiedział się wystarczająco dużo na dany temat, aby pomóc osiągnąć swój cel?
• Czy ktoś czytający Twoje treści poczuje, że miał satysfakcjonujące doświadczenie?
• Czy pamiętasz nasze wskazówki dotyczące podstawowych aktualizacji i recenzji produktów?

A jeśli chodzi o unikanie pierwszych treści w wyszukiwarkach, Google zadał następujące pytania:

• Czy treść ma przede wszystkim przyciągnąć ludzi z wyszukiwarek, a nie jest stworzona dla ludzi?
• Czy tworzysz dużo treści na różne tematy w nadziei, że niektóre z nich mogą się dobrze sprawdzać w wynikach wyszukiwania?
• Czy używasz rozbudowanej automatyzacji do tworzenia treści na wiele tematów?
• Czy głównie podsumowujesz to, co inni mają do powiedzenia, bez dodawania większej wartości?
• Czy piszesz o rzeczach tylko dlatego, że wydają się modne, a nie dlatego, że pisałbyś o nich inaczej dla obecnych odbiorców?
• Czy Twoje treści sprawiają, że czytelnicy czują, że muszą szukać ponownie, aby uzyskać lepsze informacje z innych źródeł?
• Czy piszesz do określonej liczby słów, ponieważ słyszałeś lub czytałeś, że Google ma preferowaną liczbę słów?
• Czy zdecydowałeś się wejść w jakiś niszowy obszar tematyczny bez żadnej prawdziwej wiedzy, ale zamiast tego głównie dlatego, że myślałeś, że uzyskasz ruch z wyszukiwania?
• Czy Twoje treści obiecują odpowiedzieć na pytanie, na które w rzeczywistości nie ma odpowiedzi, na przykład sugerowanie daty premiery produktu, filmu lub programu telewizyjnego, gdy nie jest ona potwierdzona?

Co to wszystko oznacza?

Aktualizacja przydatnych treści Google sprowadza się do tego, że Google karze witryny, które kładą nacisk na treści przede wszystkim pod kątem SEO i podnoszą witryny, które produkują przydatne, przede wszystkim dla człowieka treści. Dopóki strony w Twojej witrynie są zoptymalizowane pod kątem SEO i przestrzegają wytycznych Google, Twoja witryna będzie w porządku. Może nawet awansować w rankingach. Jeśli Twoja witryna zawiera strony utworzone wyłącznie w celu oszukania systemu, cała witryna zostanie pochowana pod pomocną treścią. Skontaktuj się z ekspertami z Coalition Technologies i pozwól nam zadbać o to, aby Twoja witryna nadal miała dobrą pozycję w rankingu po aktualizacji pomocnej treści Google.