Co to jest Google Gemini? Co marketerzy powinni wiedzieć

W sieci pojawia się wiele wiadomości na temat sztucznej inteligencji Gemini firmy Google. Wiemy, że będzie to miało wpływ na marketerów, ale na podstawie dostępnych obecnie informacji trudno zrozumieć, w jaki sposób i dlaczego zmieni to sposób, w jaki prowadzimy marketing.

W tym przewodniku wyjaśniono, czym jest Google Gemini AI i jak wpłynie na marketing.

Co to jest Google Gemini?

Zasadniczo naszym zadaniem jest wyjaśnienie działania nowego typu mózgu, którego nawet wynalazcy (do których zaliczają się najinteligentniejsi żyjący ludzie) tak naprawdę nie rozumieją.

Ale wykonaliśmy naprawdę dobrą robotę, udostępniając marketerom informacje o Gemini.
Znaleźliśmy kilka sposobów, aby to wyjaśnić, dzięki czemu będzie mniej zagmatwane. Będzie tu sporo żargonu, którego staramy się unikać, ale niektóre tematy tego wymagają. Będą wyjaśnienia dla każdego akronimu i słowa w żargonie.

Jeśli dopiero zaczynasz przygodę ze sztuczną inteligencją, zapoznaj się z naszym przewodnikiem, który zawiera przydatną listę typowych terminów związanych ze sztuczną inteligencją.

AI jest z marketerami,
nieprzeciwko nam

Przeczytaj nasz darmowy eBook, aby dowiedzieć się więcej o tym, jak wykorzystać moc sztucznej inteligencji

Pobierz bezpłatną kopię

Google Gemini to nowa kolekcja dużych modeli językowych (LLM), którą Google buduje, aby zasilać swoje narzędzia AI, podobnie jak ChatGPT jest obsługiwany przez duże modele językowe GPT3.4 i GPT-4 (oraz rozszerzenia, takie jak DALL-E ).

Jeśli nie masz doświadczenia z dużymi modelami językowymi, są to w zasadzie superinteligentne programy komputerowe, które naprawdę dobrze radzą sobie ze słowami i wiedzą wiele rzeczy.

Kiedy mówimy „duży”, mamy na myśli, że program ten nauczył się z wielu książek, stron internetowych i innych rzeczy, które napisali ludzie.

Najpopularniejszymi obecnie narzędziami AI są generatywne chatboty AI . Możesz zadawać im pytania, a oni będą starali się udzielić Ci odpowiedzi. Mogą także pisać historie, udzielać porad lub rozmawiać z Tobą na różne tematy. Z tego powodu narzędzia korzystające z LLM są wielkim atutem dla marketerów.

Poniższy zrzut ekranu przedstawia Barda, generatywnego chatbota Google opartego na sztucznej inteligencji.

Co zatem odróżnia Google Gemini od istniejących rozwiązań LLM obsługujących narzędzia takie jak ChatGPT, Bard i BingChat?

Zacznę od Barda. Nie zastąpi Barda, bo nie jest konkurentem. Będzie to jedna z rzeczy, która napędza Barda, co oznacza, że ​​Bard będzie mógł udzielać użytkownikom lepszych odpowiedzi. To samo dotyczy generatywnego doświadczenia wyszukiwania Google (SGE).

Bliźnięta są czymś w rodzaju paliwa dla Barda i SGE.

Różni się od GPT-4, czyli LLM, nad którym pracują ChatGPT i Bing Chat (czy nadążasz za tymi wszystkimi nazwami?) Ze względu na ogromną liczbę rzeczy, które może zrobić.

Według Google Gemini jest wciąż w fazie szkolenia, ale celem jest, aby był „multimodalny, wysoce wydajny w integracji narzędzi i interfejsów API oraz zbudowany tak, aby umożliwiał przyszłe innowacje, takie jak pamięć i planowanie”.

Robi to poprzez przetwarzanie danych zebranych w różnych usługach, w tym w wyszukiwarce Google, YouTube, Książkach Google i Google Scholar.

„To świetnie” – słyszymy, jak mówisz. „Ale co to właściwie oznacza? Co może zrobić? Czy będzie to miało wpływ na SEO? I jaki to będzie miało wpływ na marketerów?”

Co potrafi Google Gemini?

Google Gemini może wiele zrobić, aby pomóc marketerom, ulepszając narzędzia Google oparte na sztucznej inteligencji i wyszukiwarkę.

Ale sposób, w jaki Google to wyjaśnił, nie jest idealny.

Używanie słów takich jak „multimodalny” nie jest zbyt przystępne dla większości marketerów, więc wyjaśnijmy to dla Ciebie.

Multimodalny

Multimodalność, mówiąc najprościej, oznacza, że ​​Gemini może „widzieć” wiele różnych rzeczy.

Jeśli pokażesz mu tekst, może go zrozumieć. Jeśli pokażesz mu obraz, może to zrozumieć. Jeśli pokażesz mu film, on też to zrozumie.

Dzięki obrazom Google i YouTube (również należącemu do Google) technologiczny gigant dysponuje ogromną pulą danych, które może wykorzystać do szkolenia Gemini.

To właśnie sprawia, że ​​jest multimodalny. Gdyby Gemini mogło przetwarzać tylko tekst, nie byłoby multimodalne.

Nie tylko rozumie tekst, obrazy i filmy; gdy multimodal jest generatywny, może tworzyć obrazy, tekst (a stopniowo, w miarę ulepszania technologii) także wideo.

Może to pomóc marketerom na dwa różne sposoby.

Pierwszym z nich jest pomoc w generowaniu treści .

Według Google pozwoli to na bardziej naturalne rozmowy z Bardem lub innymi chatbotami Google AI.

Oczekuje się, że w przyszłości będzie mógł korzystać z pamięci, aby Ci doradzać (obecnie chatboty mają dość ograniczoną pamięć) i powinien być w stanie pomóc Ci także w planowaniu.

Postanowiliśmy jednak pomyśleć o rzeczach na jeszcze większą skalę .

Wiele istniejących narzędzi AI może pomóc w generowaniu tekstu, obrazów lub wideo, ale nieczęsto zdarza się, że jedno narzędzie AI wykona to wszystko. Wtedy będziesz mieć problemy z jakością.

Zamiast więc zlecać sztuczną inteligencję tworzenie pracy za Ciebie, możesz z nią współpracować, wykorzystując ją jako asystenta. (w ten sposób powinieneś teraz używać narzędzi AI, a nie tylko brać słowo w słowo to, co mówią).

Dzięki Gemini prawdopodobnie będziesz mógł na przykład stworzyć projekt strony docelowej, pokazać go Google Bard i uzyskać informację zwrotną od sztucznej inteligencji na temat tego, jak dobrze jest ona zoptymalizowana pod kątem konwersji.

• Może to sugerować dostosowanie wypełnienia strony lub przeniesienie CTA do bardziej optymalnej pozycji w oparciu o badania innych stron docelowych.
• Możesz nawet poprosić go o obejrzenie utworzonego przez Ciebie filmu promocyjnego i uzyskanie informacji zwrotnej na temat siły haka, tempa i grafiki.

ChatGPT zaczął oferować coś podobnego.

Wadą tego jest to, że teraz konkurencji będzie łatwiej niż kiedykolwiek tworzyć marketing wyższej jakości . Być może teraz masz przewagę konkurencyjną, ponieważ masz najbardziej przyjazny dla użytkownika projekt, ale w przyszłości trudniej będzie się wyróżnić.

Potencjalnie wciąż jesteśmy trochę daleko od tego, kiedy te narzędzia będą dostępne dla wszystkich i będą w pełni wykorzystywać swój potencjał, ale to tylko niektóre z naszych sposobów, w jaki widzimy multimodalną stronę Gemini wpływającą na marketerów.

Drugim obszarem, na który będzie miała wpływ, jest SEO .

Ponieważ będzie zasilać funkcję generatywną wyszukiwania Google, prawdopodobnie wykorzysta swoją zdolność do „patrzenia” na obrazy i filmy, aby wpłynąć na wygenerowaną odpowiedź udzielaną wyszukującym.

Może być w stanie znaleźć idealny obraz, którego ktoś szuka, lub znaleźć film o dziwnej rzeczy, którą opisuje.

Jeśli pomyślimy o tym na zupełnie innym poziomie, możliwe, że Gemini będzie w stanie „patrzeć” na strony internetowe, aby określić ich jakość i pozycję w wynikach wyszukiwania Google. Czy to nie byłoby coś?

To nie tylko zasili SGE, ale będzie miało na niego również wpływ .

Wynik wygenerowany przez sztuczną inteligencję, który pojawia się u góry wyszukiwania w SGE, stanie się dokładniejszy i pomocny dla użytkownika.

Oznacza to, że liczba wizyt na stronie w ścieżce użytkownika będzie jeszcze bardziej spadać. Przewidujemy, że liczba ta wzrośnie z około ośmiu wizyt do potencjalnie zaledwie trzech, w zależności od rodzaju wyszukiwania.

Być może myślisz, że oznacza to, że tworzenie treści informacyjnych dla Twojej witryny będzie bezcelowe, ale nie zgadzamy się z tym .

Gemini będzie musiał skądś uzyskać informacje pojawiające się w SGE. Jeśli pobiera te informacje z Twojej witryny, jest bardziej prawdopodobne, że uzna Cię za źródło.

Jednak spadek ruchu nadal oznacza, że ​​będziesz chciał skorzystać z innych źródeł treści, aby zwiększyć ruch.

Obejmuje to prowadzenie cyfrowych kampanii PR i poprawę obecności w mediach społecznościowych .

Media społecznościowe to nie tylko Instagram i Twitter – to także miejsca takie jak YouTube czy fora branżowe.

PPC będzie kolejnym sposobem na zwiększenie ruchu, gdy SGE zostanie w pełni wdrożone. Google testuje różne sposoby wyświetlania płatnych wyników w tej nowej wersji Google.

Założyciel Exposure Ninja, Tim Cameron-Kitchen, zajmujący się sztuczną inteligencją, dzieli się w tym przewodniku swoimi przemyśleniami na temat tego, jak Google Gemini zmieni SEO.

Co jeszcze potrafi Google Gemini?

Inne funkcje Gemini udostępnione przez Google są na bardzo wczesnym etapie, więc niewiele można o nich powiedzieć poza kwestiami multimodalnymi.

Gemini będzie mogło integrować się z narzędziami i korzystać z API, co będzie oznaczać integrację z większą liczbą istniejących narzędzi i platform Google (Workspace, YouTube, Mapy).

LLM będzie również dostępny w wielu różnych modelach i rozmiarach, co oznacza, że ​​będzie miał bardziej elastyczne zastosowania.

Jeśli masz tylko model, który jest praktycznie wielkości słonia, ale twój projekt jest wielkości naparstka, będziesz miał problemy z dopasowaniem do niego LLM wielkości słonia.

To dość chaotyczna metafora, ale oznacza po prostu, że projekty, które nie muszą korzystać z największej wersji Gemini, nie będą przez nią obciążane. Mogą używać „lżejszych” modeli, które robią to, czego potrzebują.

Czy Twój marketing cyfrowy
słabe wyniki ?

Uzyskaj bezpłatne, przydatne porady marketingowe

Poproś o recenzję, a nasz wielokrotnie nagradzany zespół prześle Ci 15-minutowy audyt wideo dotyczący Twojej witryny i działań marketingowych.

Poproś o bezpłatną recenzję strony internetowej

Jak uzyskać dostęp do Google Gemini

Google Gemini nie ma oficjalnej daty „wydania” ani sposobu, w jaki można uzyskać do niego dostęp. Zamiast tego możemy spodziewać się stopniowego dodawania go do istniejących narzędzi Google AI, takich jak Bard i Search Generative Experience (SGE).

Już teraz możesz przetestować SGE, jeśli zapiszesz się na listę oczekujących. Należy pamiętać, że jest to wciąż wczesna faza prac, więc nie zawsze można uzyskać doskonałe odpowiedzi. Google planuje udostępnić funkcję generatywną wyszukiwania większej liczbie użytkowników na początku 2024 r.

Czy korzystanie z Google Gemini będzie bezpłatne?

Większość marketerów nie będzie musiała martwić się płaceniem za korzystanie z Gemini. Będzie ono wykorzystywane do zasilania wielu bezpłatnych narzędzi Google korzystających ze sztucznej inteligencji. Jedynymi osobami, które być może będą musiały zapłacić za korzystanie z Gemini, są programiści używający go w projektach AI.

Czy Google Gemini jest lepszy niż ChatGPT?

Pytanie, które pojawia się na ustach wszystkich (a przynajmniej w paskach wyszukiwania, według „Także zapytano”) brzmi: czy Google Gemini jest lepszy od ChatGPT?

To trochę podchwytliwe pytanie, ponieważ Gemini i ChatGPT to nie to samo.

Prawdziwe pytanie brzmi: czy Gemini jest lepszy od GPT-4 OpenAI?

Odpowiedź jest trudna (przepraszam), ale tylko dlatego, że nie byliśmy w stanie uzyskać prawdziwego, praktycznego spojrzenia na to, co potrafią Gemini.

Ale z tego, co mówią programiści w Google, będzie lepszy niż GPT-4 i dlatego sprawi, że Bard będzie lepszy niż ChatGPT.

Jednak nie ma braku szacunku dla OpenAI. Naprawdę utorowali drogę przyszłości sztucznej inteligencji (w szczególności generatywnej sztucznej inteligencji) i popchnęli firmy takie jak Google do przyspieszenia rozwoju własnych produktów AI.

Konkurencja jest zdrowa i ciekawie będzie zobaczyć, co OpenAI zrobi dalej z ChatGPT.

Google Gemini dla marketerów

Google Gemini AI to skomplikowany temat. Ważne jest jednak, abyś przynajmniej trochę zrozumiał, co to jest, abyś mógł przygotować się na wpływ, jaki będzie to miało na Twój marketing.

• Jest prawdopodobne, że Gemini poprawi SGE Google, co oznacza, że ​​więcej osób pozostanie w wynikach wyszukiwania, zamiast odwiedzać strony internetowe. Brzmi to źle — większość witryn będzie generować mniejszy ruch — ale ruch, który uzyskasz, będzie prawdopodobnie bardziej kwalifikowany.
• Gemini ulepszy Google Bard, który może być przydatnym narzędziem do burzy mózgów dla marketerów.
• Możliwe, że w przyszłości narzędzia AI wykorzystujące Gemini będą mogły przekazywać opinie na temat prac projektowych i wideo.
• Nie jest znana data premiery Google Gemini, ale możemy spodziewać się, że zacznie być używana w SGE i Bard na początku 2024 roku.

Co dalej czytać

• Dowiedz się więcej o wpływie Gemini na marketerów
• Bądź na bieżąco z przyszłością marketingu AI.

Co obejrzeć dalej

• Narzędzia AI, z których większość zespołów marketingowych i sprzedażowych (prawdopodobnie) jeszcze nie korzysta
• Zmiany marketingowe 2023 w rankingu
• SGE: Przyszłość wyszukiwarki Google (jak to działa i wpływ na SEO).

Czego słuchać dalej

• Google Gemini – największe zaburzenie SEO od 25 lat
• Wyszukiwarka AI Google W KOŃCU ma linki (może?)
• TAJNY przewodnik SEO Google (i jak z niego korzystać).