Co to jest piksel Facebooka? Przewodnik dla początkujących

Co to jest piksel Facebooka?

Facebook Pixel to fragment kodu, skrypt analityki internetowej, umieszczony na Twojej stronie internetowej. Facebook Pixel umożliwia zbieranie danych, które pomagają śledzić konwersje z reklam na Facebooku, optymalizować reklamy, generować grupy docelowe dla przyszłych reklam i remarketingować użytkownikom, którzy wcześniej weszli w interakcję z Twoją witryną.

Co robi Facebook Pixel?

Facebook Pixel optymalizuje skuteczność Twojej reklamy, a biorąc pod uwagę, że Facebook jest obecnie najpopularniejszą platformą społecznościową, jest to doskonałe narzędzie, aby mieć do niego dostęp i biegle posługiwać się nim.

Pixel zbiera niezbędne, istotne dane z każdej akcji podjętej na Twojej stronie, umożliwiając Ci tworzenie kampanii reklamowych, które zwiększą Twoje szanse na zarabianie na reklamach na Facebooku. Na przykład Pixel śledzi wszystkie trafienia w Twojej witrynie i wiąże powstały ruch z reklamą, jeśli aktualnie wyświetlasz reklamy.

Po skonfigurowaniu Pixel działa w tle Twojej witryny i śledzi działania użytkowników bez konieczności robienia niczego innego, chyba że chcesz lepiej dostosować śledzone dane.

Pixel łączy dane i działania użytkownika witryny, aby dopasować je do profilu na Facebooku i umożliwia dodawanie zaawansowanych funkcji do kampanii reklamowych, takich jak optymalizacja konwersji, remarketing i dogłębna grupa odbiorców.

Załóżmy, że chcesz, aby Twoja firma internetowa się rozwijała. W takim przypadku potrzebujesz solidnej wiedzy na temat analityki marketingowej w mediach społecznościowych, a Pixel pomaga Ci wykorzystywać dane dotyczące aktywności klientów, aby lepiej docierać do odbiorców.

Czym jest Facebook Pixel: zalety Facebook Pixel

Chociaż wspomnieliśmy już o zaletach Pixela, opiszmy je dokładniej:

• Piksel jest bezpłatny
• Mierzy skuteczność reklam na Facebooku
• Śledzi konwersje
• Pixel pomaga lepiej zrozumieć odbiorców
• Pixel wyświetla reklamy właściwym osobom, które podejmują określone działania, co prowadzi do większej liczby lepszych decyzji opartych na danych
• Pixel zwiększa sprzedaż i przychody, optymalizując reklamy pod kątem użytkowników, którzy najprawdopodobniej wykonają określone działanie
• Pixel daje Ci dostęp do Facebook Analytics
• Pixel pozwala nawet na opłacalne skalowanie reklam na Facebooku z odbiorcami, których zainteresowania i dane demograficzne są zbliżone do głównych odbiorców docelowych („podobnych odbiorców”).

Certyfikat Profesjonalny w Marketingu Cyfrowym

Zaprojektowany z użyciem Meta Blueprint i IMT Ghaziabad Złóż wniosek teraz

Co to jest Facebook Analytics?

Oparta na pikselach analiza Facebooka pokazuje dane zebrane o użytkownikach i działaniach Twojej witryny. Analytics zapewnia przejrzysty pulpit nawigacyjny, w którym możesz dowiedzieć się więcej o swojej witrynie i jej wydajności.

Facebook Pixel wykorzystuje analitykę do śledzenia asortymentu wskaźników konwersji i behawioralnych dotyczących odwiedzających Twoją witrynę, zwiększając Twoje zrozumienie nawyków odbiorców. To lepsze zrozumienie z kolei ułatwia testowanie nowych rzeczy i pozwala przewidzieć, jak ludzie zareagują na zmiany wprowadzane w witrynie.

Ogólnie rzecz biorąc, Analytics daje lepsze wyobrażenie o:

• Jak odwiedzający korzystają z Twojej witryny
• Źródła ruchu odwiedzających
• Dane demograficzne odbiorców
• Zidentyfikowane na Twojej stronie lejki Facebook Analytics
• Utrzymanie użytkowników
• Podróże klientów
• Która z Twoich treści działa najlepiej

Najlepiej byłoby, gdyby Facebook Analytics uzupełniał Twoje ogólne wysiłki i narzędzia analityczne, a nie je zastępował.

Co to jest piksel Facebooka i co to jest konwersja?

Użyliśmy już terminu „konwersja”, ale nigdy go nie wyjaśniliśmy. Naprawmy to. Konwersje mają miejsce, gdy użytkownik wykona w witrynie określoną, pożądaną czynność. Tak więc, gdy ktoś odwiedza Twojego Facebooka i podejmuje zaplanowaną wcześniej akcję, gratulacje, to konwersja!

Facebook Pixel dokładnie śledzi konwersje, dając Ci dobre wyobrażenie o działaniach podejmowanych przez użytkowników w Twojej witrynie. Pixel automatycznie śledzi te zdarzenia:

• Dodaj przedmiot do koszyka
• Rozpocznij kasę
• Prowadzić
• Kup
• Dodaj informacje o płatności
• Dodaj do listy życzeń klienta
• Dokończ rejestrację/rejestrację
• Kontakt
• Dostosuj produkt
• Podarować
• Znajdź lokalizację
• Harmonogram
• Szukaj
• Rozpocznij okres próbny
• Złożyć wniosek
• Subskrybuj
• Zobacz zawartość

Użyj narzędzia do konfiguracji zdarzeń, aby zastosować te standardowe zdarzenia do swojej witryny. Możesz nawet tworzyć niestandardowe zdarzenia za pomocą Menedżera tagów Google. Oczywiście zdarzenia niestandardowe wymagają utworzenia niestandardowej konwersji.

Aby utworzyć niestandardowe konwersje, przejdź do Menedżera wydarzeń, kliknij „Utwórz” i wybierz niestandardową konwersję. Następnie zlokalizuj zdarzenie niestandardowe i dodaj niezbędne reguły oraz żądane wartości. W takim razie możesz już iść!

Zasada optymalizacji wyników reklam na Facebooku i konwersji

Jeśli prowadzisz reklamy na Facebooku, potrzebujesz Facebook Pixel. Facebook zapewnia opcje kampanii na poziomie powierzchni (np. wyświetlenia, kliknięcia), ale brakuje im głębi wymaganej do prawidłowej optymalizacji. Na przykład nie wystarczy wiedzieć, ile kliknięć i konwersji ma Twoja witryna; musisz wiedzieć, kto prowadzi te działania, które obszary osiągają lepsze wyniki, a nawet takie czynniki, jak położenie geograficzne i czas.

Darmowy kurs marketingu i reklamy na Facebooku

Poznaj AZ reklam i marketingu na Facebooku, teraz zarejestruj się za darmo

Co to jest Facebook Pixel: wszystko o retargetingu pikseli

Retargeting, zwany również remarketingiem, jest zdefiniowany jako metoda reklamy online skierowana do użytkowników, którzy odwiedzili wcześniej Twoją witrynę i wykazali zainteresowanie Twoimi treściami i produktami. Facebook Pixel posiada mechanizmy ułatwiające Ci retargetowanie na podstawie gromadzonych informacji.

Dzięki retargetingowi opartemu na pikselach możesz opracować bardziej atrakcyjną strategię marketingową online, korzystając z niestandardowych konwersji i zdarzeń, co zapewnia większą elastyczność marketingową. W rezultacie Twoje wysiłki związane z retargetingiem mają większe szanse powodzenia.

Mówiąc prościej, nie możesz retargetować, jeśli nie masz najlepszych, najdokładniejszych informacji dotyczących tego, gdzie powinieneś celować. Tak więc Facebook Pixel to Twój mechanizm celowania.

Jak zainicjować optymalizację odbiorców i niestandardowych odbiorców

Możesz zoptymalizować swoich odbiorców, korzystając z danych Pixela. W rzeczywistości możesz osiągnąć optymalizację odbiorców, dostosowując odbiorców. Przejdźmy przez kolejne kroki.

• Przejdź do „Odbiorców” na swoim koncie reklamowym
• Wybierz „Witryna” jako źródło danych, upewniając się, że patrzysz na właściwe konto Pixel i reklamowe
• Zacznij budować swoją dostosowaną grupę odbiorców. Facebook udostępnia następujące domyślne zdarzenia do wyboru:
• Wszyscy odwiedzający Twoją witrynę
• Osoby, które weszły na określone strony w Twojej witrynie
• Podział odwiedzających według czasu spędzonego
• Wydarzenia w Twojej witrynie
• Widok strony
• Zobacz zawartość
• Wszelkie wydarzenia skonfigurowane wcześniej (np. wydarzenia standardowe i niestandardowe)

• Wybierz, ile dni członkowie Twojej grupy docelowej pozostają w tej grupie odbiorców, od jednego do 180 dni
• Dodaj dowolny potrzebny adres URL, na przykład stronę docelową lub parametry, takie jak waluta

Możesz także tworzyć skuteczne ścieżki sprzedaży dla swoich reklam, tworząc różnych odbiorców na podstawie odwiedzanych przez nich stron. Lejek sprzedażowy to ścieżka, która prowadzi użytkowników Facebooka do wybranego miejsca. Lejki sprzedażowe składają się z szeregu etapów, jakie pokonują odwiedzający, aby osiągnąć ostateczny cel, którym w przypadku większości stron na Facebooku jest sprzedaż.

Załóżmy na przykład, że sprzedajesz nowy program ćwiczeń. Pierwszym etapem ścieżki będzie strona docelowa Twojej witryny, wyjaśniająca, kim jesteś i co oferujesz. Etap drugi może być quizem, który użytkownicy rozwiązują w celu określenia ich aktualnego stanu zdrowia i celów sprawnościowych. Etap trzeci może być filmem pokazującym, jak działa Twój program, a etap czwarty to ostateczna prezentacja i rejestracja — innymi słowy — konwersja.

Dzięki Pixel możesz tworzyć grupy docelowe, które pasują do każdego kroku.

Jak zacząć korzystać z Facebook Pixel

Uruchomienie Facebook Pixel jest łatwe. Potrzebujesz:

• Konto reklamowe na Facebooku lub konto menedżera biznesowego na Facebooku
• Strona internetowa, na której można wstawić skrypt
• Działania w Twojej witrynie, które będą miarą konwersji (opcjonalnie)

Instalacja i konfiguracja: jak dodać piksel Facebooka

Po wyrównaniu potrzebnych zasobów początkowych przejdź do Menedżera zdarzeń i kliknij „Połącz źródła danych”. Wybierz opcję „Witryna”, a następnie „Facebook Pixel”. Nazwij swój wybór i pozwól Facebookowi sprawdzić Twoją platformę, aby sprawdzić, czy istnieje łatwy i szybki sposób na przeprowadzenie konfiguracji. Ta ostatnia pozycja jest opcjonalna, ale może zaoszczędzić czas i irytację.

Po wykonaniu powyższych zadań witryna poprosi o kod, który wstawiasz ręcznie za pomocą funkcji wycinania i wklejania lub wybierasz rozwiązanie do integracji partnera.

Teraz zainstalujmy i skonfigurujmy Facebook Pixel!

Dodaj kod otrzymany podczas tworzenia piksela w Menedżerze zdarzeń, umieszczając go na dole sekcji nagłówka witryny, tuż nad /head. Alternatywnie możesz skorzystać z integracji partnerów, wybierając spośród wielu partnerów, takich jak HubSpot, Shopify, Squarespace lub Teespring, aby wymienić tylko kilka.

Jeśli kiedykolwiek będziesz potrzebować swojego identyfikatora piksela, możesz go uzyskać z ustawień znalezionych w Menedżerze zdarzeń.

Korzystanie z Facebook Pixel z Google Tag Manager (GTM)

Jeśli chcesz używać Pixela z Google Tag Manager, po prostu otwórz ekran Partner Integration i połącz się z kontem Google Tag Manager. Instalacja nastąpi natychmiast i automatycznie.

Pixel z innymi platformami, takimi jak Shopify, Squarespace, WordPress i Wix

Oto bardzo krótki przewodnik, który pokazuje, jak korzystać z Pixela na przykładzie popularnych platform.

• Kupuj. Przejdź do preferencji sklepu internetowego Shopify i wklej swój identyfikator piksela tam, gdzie to wskazuje.
• Przestrzeń kwadratowa. Przejdź do ustawień Marketingu, zaczynając od Menu głównego, klikając Marketing, klikając „Facebook Pixel & Ads” i wprowadzając swój identyfikator Pixela, gdy zostaniesz o to poproszony.
• Wordpress/Woocommerce. Przejdź do sekcji Integracja partnerów w Pixel setup i wybierz WooCommerce lub WordPress. Otrzymasz link, za pomocą którego możesz pobrać wtyczkę. Pobierz i zainstaluj wtyczkę w WordPressie i dodaj swoje ID w odpowiednich polach.
• Wix. Przejdź z Home do Marketing Tools, wybierz Marketing Integrations, a następnie Connect (Facebook Pixel).

Uzyskaj gwarantowane miejsce w ciągu 180 dni od ukończenia kursu dzięki naszemu programowi gwarancji pracy w marketingu cyfrowym. Zapisz się już dziś!

Czy chciałbyś zostać specjalistą od marketingu cyfrowego?

Jeśli interesujesz się marketingiem, musisz skierować swoje wysiłki tam, gdzie jest większość ludzi, a obecnie jest to internet. Właśnie dlatego specjaliści od marketingu cyfrowego są tak poszukiwani. Jeśli jesteś żywo zainteresowany marketingiem i być może zrobisz z niego karierę, musisz sprawdzić Simplilearn's Post Graduate Program In Digital Marketing, organizowany we współpracy z Purdue University i współtworzony z Facebookiem.

Kurs uczy najlepszych narzędzi marketingu cyfrowego przy użyciu różnorodnych zasobów, takich jak kursy mistrzowskie z Facebooka i Purdue oraz studia przypadków Harvard Business Publishing. Ten fascynujący program marketingu cyfrowego jest przeznaczony dla profesjonalistów poszukujących kariery w marketingu cyfrowym, osób, które znają podstawy, ale teraz chcą zdobyć praktyczne doświadczenie, oraz doświadczonych marketerów zainteresowanych poznaniem najnowszych umiejętności z zakresu marketingu cyfrowego.

Glassdoor informuje, że marketerzy cyfrowi w Stanach Zjednoczonych mogą zarobić rocznie średnio 84 356 USD.

Pozwól Simplilearn wyposażyć Cię w umiejętności i wiedzę, których potrzebujesz, aby zaznaczyć swoją obecność w świecie marketingu cyfrowego. Odwiedź Simplilearn już dziś!