Co to jest copywriting: 13 wskazówek, jak zostać copywriterem

Jeśli jesteś nowicjuszem w dziedzinie copywritingu, prawdopodobnie nie rozumiesz wielu rzeczy, takich jak „różnica między treścią a copywritingiem”, „Co sprawia, że ​​copywriting jest tak wyjątkowy?” oraz „Czy copywriting jest naprawdę tak opłacalny, jak wszyscy mówią?”

Na szczęście dla Ciebie, ten wpis na blogu odpowie na wszystkie Twoje pytania związane z copywritingiem. Tutaj omówimy:

• Czym właściwie jest copywriting
• Jak zostać copywriterem blogerem?
• Dlaczego firmy potrzebują copywriterów B2B
• Znaczenie copywritingu SEO
• Ściśle tajne wskazówki, jak zostać wykwalifikowanym copywriterem

Gotowy? Wskakujmy!

Co to jest copywriting?

Copywriting to pisanie atrakcyjnych i perswazyjnych słów marketingowych i promocyjnych, które wywołują emocje i motywują ludzi do podjęcia określonego działania. Obejmuje dokonanie zakupu, pobranie bezpłatnego ebooka, kliknięcie w konkretny link lub umówienie się na konsultację.

W idealnej sytuacji kopia marki zapewnia odbiorcom znaczące wrażenia, jednocześnie zwiększając liczbę konwersji. Ponadto wymaga precyzyjnych, skutecznych i umiejętności rozwiązywania problemów, aby zniewolić czytelnika i zwiększyć sprzedaż.

Cechy produktu, korzyści i cena odgrywają kluczową rolę w określaniu, czy potencjalni klienci dokonają konwersji. Kopia marki to sposób, w jaki komunikujesz aspekty tego, co sprzedajesz i prezentujesz wartość potencjalnym klientom.

Chociaż nie zdajemy sobie z tego sprawy, copywriting jest wszędzie. Od katalogów w twojej poczcie po reklamy na twoich stronach internetowych, faktem jest, że nie musisz usilnie starać się znaleźć różne formy kopii marki.

Jakie są elementy skutecznego copywritingu?

Dobry copywriting wykracza poza zapewnienie perfekcyjnej gramatyki, zwięzłych zdań i starannej korekty. Zamiast tego zawiera następujące podstawowe elementy:

• Empatia – Oto fakt: nikt nie lubi czytać super sprzedającej się, tandetnej kopii, która nie nawiązuje kontaktu z jednym czytelnikiem. Dobre kopie marki zawierają empatię, są osobiste, szczere i przyciągają czytelnika
• Badania – Twoje treści raczej nie wzmocnią połączenia z czytelnikiem, jeśli nie wiesz Dlatego badanie jest koniecznością w perswazyjnym copywritingu
• Nagłówek i podtytuły – Masz mniej niż 15 sekund , aby przyciągnąć uwagę przeciętnego czytelnika. Musisz więc zrobić zabójcze pierwsze wrażenie dzięki strategicznym i przyciągającym uwagę nagłówkom i podtytułom. Oto profesjonalna wskazówka: użycie odpowiednich słów, takich jak „Ty”, „Za darmo” i „Natychmiast”, może przyciągnąć klientów i zatrzymać ich na dłużej
• Ton konwersacji 1 na 1 – Jednym z najskuteczniejszych sposobów na zaangażowanie kogoś słowem pisanym jest użycie słów „Ty”, „Ja” i „Mój”, aby Twoja kopia była bardziej osobista. Kiedy zwracasz się do odbiorców osobiście, sprawia to, że czują się ważni i pokazujesz, że Ci zależy
• Zwięzłość – jeśli chodzi o copywriting, Twoim głównym celem jest zaangażowanie czytelnika i umieszczenie produktu lub usługi jako rozwiązania jego problemu. Więc pomiń żargon i uczyń zwięzłość swoim najlepszym przyjacielem. Zawsze staraj się, aby twoje zdania były krótkie i słodkie
• Korzyści ponad funkcjami – Powiedzmy to szczerze: Twoi klienci nie dbają o sto cech Twojego produktu. Musisz powiedzieć swoim czytelnikom , dlaczego powinni się tym przejmować. Ale jak? Pokazując zalety produktu i sposób, w jaki rozwiąże on problem

Cechy dobrego copywritera

Copywriting obejmuje kilka podstawowych zasad, które go wyróżniają. Opanowanie tych umiejętności jest tym, co zapewnia sukces copywritingu oraz wzrost konwersji i sprzedaży :

To przechyla twoją perspektywę

Oto rzecz: wszystko, czego potrzebuje Twoja kopia, aby wyróżnić się w roju nowych firm, to zmiana kąta.

Dzisiejsi kupujący przyzwyczaili się do blokowania wiadomości marketingowych do tego stopnia, że ​​już ich nawet nie zauważają. Ale jedną umiejętnością, którą posiada każdy copywriter, jest przełamywanie czujności czytelnika za pomocą niesamowitego i wyjątkowego podejścia.

Każda historia ma wiele punktów widzenia, a copywriter pomaga znaleźć taki, który rezonuje z docelowymi odbiorcami.

Sprzyja powiązaniom

Jedną z zasad sprzedaży jest zrozumienie, że ludzie nie kupują produktów z racjonalnych powodów; robią to z powodów emocjonalnych . Nieprzekonany? Rozważmy przykład ciasteczek z kawałkami czekolady.

Ta lepka przekąska, pełna tłuszczu i rafinowanego cukru, nie ma wartości odżywczych i może być droga. Jednak ludzie zjadają rocznie ponad 7 miliardów ciastek z kawałkami czekolady . Dlaczego więc sprzedają? Ponieważ konsumenci lubią to doświadczenie, a propozycja marki jako przekąski bez poczucia winy motywuje nas do dalszego ich kupowania pomimo logicznego rozumowania.

Tak więc skuteczny copywriting odwołuje się do uczuć potencjalnego klienta i inspiruje go do podjęcia działań, sprawiając, że czytelnik pragnie Twojego produktu lub usługi na poziomie emocjonalnym. Oto emocje, na które kieruje każdy copywriter:

• Altruizm
• Ciekawość
• Zazdrość
• Strach
• Chciwość
• Lenistwo
• Miłość
• Żądza
• Optymizm
• Pasja
• Duma
• Próżność
• Kaprys

To dobrze zbadane i pouczające

Idealnie byłoby, gdyby twój copywriter był ekspertem merytorycznym, który polega wyłącznie na swojej ogromnej wiedzy, aby stworzyć oszałamiającą kopię. W prawdziwym świecie copywriterzy mają tendencję do przechodzenia z branży do branży, więc muszą szybko być na bieżąco z trendami branżowymi i spostrzeżeniami.

Oznacza to, że nie należy klikać pierwszych pięciu wyszukiwań w Google ani przeglądać zabezpieczeń, które może zapewnić klient. Skuteczni i wykwalifikowani copywriterzy wiedzą, że kluczem do stworzenia zabójczej kopii jest przeprowadzenie wywiadu z odpowiednimi interesariuszami. Jest to konieczne z dwóch krytycznych powodów:

Rozmowa z uprzywilejowaną stroną oferuje nowe punkty widzenia, które mogą pomóc w podjęciu decyzji o kierunku kopiowania. Wywiady z ekspertami to skuteczny sposób na dotarcie do sedna problemu i tego, co najważniejsze dla marki i grupy docelowej.

Ma oszałamiającą przewagę

Masz tylko kilka sekund, aby przyciągnąć uwagę czytelnika, zanim kliknie. Dlatego celem pierwszego wiersza Twojej kopii jest przyciągnięcie klientów i zachęcenie ich do dalszego czytania.

Dlatego każdy copywriter wie, że dobry tekst zawiera trop, który wciąga czytelnika i sprawia, że ​​chce on zostać. Oto przykład:

• Sześć dni – tyle masz czasu, aż 65% twojego ciała to indyk.
• Przy prędkości 60 mil na godzinę najgłośniejszy dźwięk w nowym Rolls-Royce pochodzi z zegara elektrycznego.

Te leady pochodzą od dwóch różnych copywriterów, ale mają tę samą cechę: sprawiają, że chcesz czytać dalej.

Rodzi się z dobrego słuchania

Aby zrozumieć rynek docelowy, copywriterzy muszą słuchać potencjalnych klientów, aby poznać ich potrzeby, problemy, wyzwania i pragnienia. Uważne słuchanie potencjalnych klientów gwarantuje, że stworzysz kopię, która przebije się przez szum i zaspokoi potrzeby odbiorców.

Twoim celem jest zaspokojenie potrzeb i obaw klienta, a nie chwalenie się swoim produktem. Więc słuchaj, czego chce kupujący i dostarczaj.

Co to jest copywriter?

Copywriterzy to profesjonalni pisarze, którzy piszą słowa i tworzą kopie do materiałów marketingowych i promocyjnych. Piszą słowa, które wywołują głębokie emocje i poruszają odbiorców do określonej formy działania.

Chociaż istnieją różne rodzaje copywritingu, wszystkie mają ten sam cel, jakim jest badanie odbiorców i zrozumienie ich potrzeb i pragnień. Copywriterzy opracowują strategię budowania więzi z odbiorcami , pokazują im, że marka rozumie ich problem, i przedstawiają rozwiązanie, któremu nie można się oprzeć.

Co robi copywriter?

Copywriterzy to ludzie, którzy dostarczają przekonujące kopie różnych zasobów, takich jak strony internetowe, blogi, reklamy, artykuły, e-maile, plakaty, posty w mediach społecznościowych, studia przypadków, przewodniki i tak dalej.

Ci utalentowani pisarze wykorzystują swoje umiejętności pisarskie do informowania, wywierania wpływu, angażowania i przekonywania docelowych odbiorców. Cele kopii marki mogą być różne, od podnoszenia świadomości marki, zwiększania zaufania do marki, pozycjonowania firmy jako autorytetu lub zamykania sprzedaży.

Jakie są pięć podstawowych umiejętności copywritera

Oto kilka najważniejszych umiejętności, którymi może pochwalić się każdy doświadczony copywriter:

• Kreatywne pisanie – podstawowym zadaniem każdego copywritera jest tworzenie przekonującego i innowacyjnego tekstu, który przykuwa uwagę czytelnika, jednocześnie odzwierciedlając głos marki firmy. Dlatego najlepsi copywriterzy są oryginalni i kreatywni
• Komunikacja – Skuteczna komunikacja jest niezbędna do stworzenia emocjonalnego związku z odbiorcami
• Optymalizacja wyszukiwarek – badanie słów kluczowych i narzędzia słów kluczowych mają kluczowe znaczenie dla zapewnienia wysokiej pozycji treści na stronie wyników wyszukiwania
• Badania – kluczem do dobrego copywritingu są badania, badania i jeszcze trochę badań!
• Perswazja – Rzucanie mnóstwem słów jest łatwe, ale perswazja i wpływanie na czytelnika jest trudne. Na szczęście copywriterzy dokładnie wiedzą, jak to osiągnąć

Przyjrzyj się opisowi stanowiska copywritera

Copywriterzy to ludzie, którzy do perfekcji opanowali sztukę pisania przyciągających uwagę, wywołujących emocje i urzekających kopii. Robią więc wszystko po trochu, w tym:

• Pisanie postów i blogów motywujących czytelników do działania
• Pisanie treści, które informują, edukują, bawią i inspirują docelowych odbiorców
• Przeprowadzanie dogłębnych badań w celu odkrycia najlepszych statystyk branżowych, trafnych słów kluczowych i dokładnych informacji o marce
• Edycja i korekta w celu dopracowania gramatyki, stylu, czytelności, głosu, tonu, dokładności i interpunkcji
• Połączenie idealnej ilości twardych i miękkich umiejętności, aby sprostać wymaganiom docelowych odbiorców
• Praca jako kierownik projektu w celu przeprowadzania burzy mózgów na tematy związane z branżą, edytowania i poprawiania treści oraz publikowania na czas

Co obejmuje zespół copywriterski?

Udane kampanie wymagają umiejętności i staranności:

• Copywriterzy
• Redaktorzy
• Marketerzy (cyfrowi i tradycyjni)
• Pisarze
• I analitycy danych

Każdy członek pracuje spójnie, aby przebić się przez szum i zaprezentować swoją firmę, jej produkt lub usługę jako idealne rozwiązanie.

Kto korzysta z usług copywriterów?

Copywriting jest podstawą każdej organizacji i biznesu. Tak więc każdy, kto chce skutecznie komunikować się ze swoimi odbiorcami , potrzebuje wykwalifikowanego copywritera.

Właściciele indywidualni, duże przedsiębiorstwa i firmy z listy Fortune 500 korzystają z usług copywriterów w celu tworzenia wizerunku marki, zwiększania świadomości marki i zwiększania liczby konwersji. Inne firmy mogą również współpracować z copywriterami, takimi jak:

• Dentyści, lekarze i inni pracownicy służby zdrowia
• Instytucje finansowe i firmy inwestycyjne
• Fitness, doskonalenie osobiste, mówcy motywacyjni i inni trenerzy
• Producenci żywności
• Lokalni usługodawcy, w tym salony fryzjerskie, mechanicy samochodowi itp.
• Zaopatrzenie medyczne i firmy farmaceutyczne
• Organizacje non-profit
• Twórcy uzupełniających produktów zdrowotnych
• I wiele więcej!

Jakie są zalety dobrej kopii?

Czy wiesz, że 81% kobiet i 77% mężczyzn jest mniej skłonnych do zakupu produktu, jeśli reklama zawiera błędy ortograficzne lub gramatyczne? Ale dobre copywriting nie polega na korekcie.

Ma również na celu:

• Poinformować
• Inspirować
• Namówić
• Rozwijaj głos swojej marki
• Uzyskaj sprzedaż

W rezultacie copywriterzy pomagają firmom realizować je w zwięzłych tekstach.

Dlaczego copywriting jest ważny?

Copywriting to nie tylko wymyślne słowa, które przypominają każdemu widzowi, że sprzedajesz produkty. Dobre kopie odzwierciedlają wartości Twojej marki, wywierają trwały wpływ na czytelników i skłaniają ich do podjęcia określonych działań.

Ale to nie wszystko! Oto siedem kluczowych korzyści, jakie copywriting oferuje Twojej firmie:

Pomaga budować wizerunek marki

Wizerunek Twojej marki to sposób, w jaki przedstawiasz swoją firmę odbiorcom i jak oni postrzegają Twoją markę. Wpływa na to, jak kupujący postrzegają Twoją markę i zastanawia się nad swoimi nawykami zakupowymi.

Wykwalifikowani copywriterzy mogą łatwo zrozumieć obraz, który chcesz zaprezentować, i dostosować swoje treści, aby go stworzyć. Co więcej, wysokiej jakości copywriting pomaga poprawić wizerunek i przekaz Twojej marki poprzez ton, język i relatywność, dzięki czemu możesz być pożądany przez docelowych odbiorców.

Zapewnia Twoim czytelnikom treści oparte na wartościach

Każde zdanie, każde słowo w przekonującej kopii musi służyć celowi, aby przyciągnąć czytelników. Przyciągniesz widzów, stworzysz trwałe wrażenia i zwiększysz liczbę konwersji tylko wtedy, gdy będziesz pisać celowo.

Twoi odbiorcy chcą wysokiej jakości informacji; chcą angażujących kopii i istotnych dla branży spostrzeżeń. Wykwalifikowany copywriter rozumie to i tworzy oszałamiającą kopię, która dostarcza niezbędnych informacji wraz z korzyściami, które przyciągają docelowych odbiorców.

Najlepsza część? Dostarczają go w słodkich, zwięzłych i krótkich zdaniach. Ponadto rozpoznają idealny ton, aby wywołać emocje i zachęcić czytelników do natychmiastowego działania.

Zwiększa współczynniki konwersji i sprzedaż

Ponieważ branże stają się coraz bardziej konkurencyjne, a klienci mniej lojalni , jak możesz sprawić, by klienci pozostali?

To proste: budujesz głęboką więź z odbiorcami dzięki wysokiej jakości treściom! W ten sposób możesz pozycjonować swoją markę, prezentować swoją wartość i angażująco eksponować swoją USP. W rezultacie copywriterzy pomagają dotrzeć do nowych konsumentów, zwiększają współczynniki konwersji i przyciągają potencjalnych klientów, jednocześnie utrzymując lojalnych klientów.

Chroni Twoją firmę

Dla firm, zarówno małych, jak i dużych, kluczowe znaczenie ma utrzymanie profesjonalnego wizerunku i ciągłe zwiększanie świadomości marki. Wysokiej jakości copywriting zapewnia to, unikając typowych błędów i kłopotliwych błędów gramatycznych, eliminując niespójności w twoich materiałach pisarskich i upewniając się, że nie prezentujesz treści z natury obraźliwych.

Pomaga dotrzeć do właściwych odbiorców

Kluczową częścią copywritingu jest przeprowadzenie dogłębnych badań przed stworzeniem treści. Podczas tych badań copywriter dowiaduje się więcej o firmie, jej docelowych odbiorcach oraz wizerunku i tonie marki.

W rezultacie każda treść, którą tworzą, rezonuje z docelowymi odbiorcami i przyciąga idealnego nabywcę. W związku z tym copywriterzy pomagają Twojej firmie zdobywać klientów i zwiększać sprzedaż, koncentrując się laserowo na rynku docelowym.

Tworzy treści zrozumiałe dla widzów

W większości przypadków bycie ekspertem w danej dziedzinie uniemożliwia wyjaśnienie terminów technicznych osobom na poziomie początkującym.

Copywriterzy posiadają odpowiednią wiedzę i rozległe umiejętności pisania, aby tworzyć wysokiej jakości, angażujące treści. W ten sposób Twoi czytelnicy mogą łatwo przetrawić dostarczone informacje i podjąć pożądane działania, które napędzają sprzedaż Twojej firmy.

Pomaga zaoszczędzić dużo czasu

Rozwijające się firmy i firmy międzynarodowe mają wiele na głowie. A jeśli nie jesteś profesjonalnym copywriterem, dowiesz się, że tworzenie wysokiej jakości treści może być bardzo czasochłonne.

Zatrudnienie doświadczonego copywritera może zaoszczędzić cenny czas, który możesz poświęcić na zadania wymagające większej uwagi, takie jak podejmowanie strategicznych decyzji biznesowych.

Czy copywriting to rozwijająca się branża?

Niech przemówią liczby:

• Ponad 56% firm w Stanach Zjednoczonych wysyła tradycyjne paczki pocztowe do domów. Co więcej, 81% z tych firm planuje utrzymać lub zwiększyć wykorzystanie
• 70% firm inwestuje w content marketing, a 53% spodziewa się wzrostu budżetu na content marketing
• Ponad 67% firm polega na zewnętrznych pisarzach przy tworzeniu treści online

Jest więc oczywiste, że perspektywy pracy dla copywriterów będą rosły. A jeśli to nie był wystarczający dowód, badanie przeprowadzone przez Career Explorer pokazuje, że rynek copywritingu wzrośnie o 7,6% w latach 2016-2026.

Co więcej, badania przeprowadzone przez LinkedIn pokazują, że specjaliści od marketingu cyfrowego i twórcy treści są poszukiwani. W rzeczywistości zatrudnienie w marketingu cyfrowym wzrosło o 33%, a w przypadku twórców treści cyfrowych o 33%. Dlatego copywriterzy w mediach cyfrowych prawdopodobnie będą mieli w najbliższej przyszłości dobrze płatne możliwości kariery.

Czym różni się copywriting od pisania treści?

Często ludzie mylą copywriting z pisaniem treści, ale faktem jest, że są to dwie różne formy pisania.

Pisanie treści obejmuje pisanie stron informacyjnych i redakcyjnych w witrynach internetowych, w tym stron produktów, postów na blogach i artykułów. Wręcz przeciwnie, copywriting obejmuje materiały marketingowe i promocyjne, takie jak kampanie w mediach społecznościowych, strony o nas, strony firmowe itp.

Rodzaje copywritingu

Do tej pory ustaliliśmy jedną rzecz: copywriting obejmuje pisanie przekonujących i wywołujących emocje materiałów marketingowych. Głównym celem tych treści jest sprzedaż produktu lub usługi.

Ale istnieją różne rodzaje copywritingu w zależności od indywidualnych celów. Obejmują one:

Copywriting marki

Ponad 70% osób przyznaje, że marki powinny dzielić się pozytywnymi historiami, aby zwiększyć pozytywność. Copywriting marki polega na znalezieniu tego, czego chcą Twoi odbiorcy, przedstawieniu prawidłowych informacji oraz utrzymaniu tonu i głosu marki.

Copywriting marki wykracza poza typowe komercyjne tablice i jingle i ma na celu wywołanie silnych reakcji emocjonalnych. Mniej chodzi o udowodnienie, że Twoja marka jest „najlepsza”, a bardziej o wywarcie trwałego wrażenia na odbiorcach.

Kopiowanie e-maili

Pisanie przyciągających uwagę może być trudne, przede wszystkim dlatego, że jego prezentacja jest wyjątkowa. Ale o to chodzi: jeśli ci się uda, możesz znacznie zwiększyć swoje przychody, zwłaszcza że średni zwrot z inwestycji w marketing e-mailowy wynosi 36 USD za dolara.

Tym samym dobry copywriter do e-maili zapewnia:

• Nagłówki e-maili są nie tylko wciągające; są nie do odparcia
• Kopiują przejrzyście, ciekawie i wartościowo
• Wezwania do działania nie są tandetne, ale zachęcają czytelników do podjęcia pożądanych działań
• Kopia wymaga niewielkiego zaangażowania bez zrażania odbiorców

Zapewnienie odpowiedniej ilości każdego elementu może być trudne, ale wykwalifikowani copywriterzy wiedzą, jak stworzyć idealny przekaz.

Insight Copywriting

Insight copywriting koncentruje się na ustanowieniu Twojej firmy jako lidera myśli i autorytetu w branży. Wykwalifikowani copywriterzy, którzy tworzą dobre kopie, pomagają osiągnąć ten cel dzięki wartościowym i edukacyjnym treściom.

Większość czytelników chce prostych, zwięzłych rozwiązań ich problemów i problemów. Przemyślane przywództwo staje się koniecznością dla marek z ugruntowaną i doświadczoną publicznością.

W rzeczywistości 54% decydentów deklaruje , że spędza do godziny tygodniowo na czytaniu przywództwa myślowego. Jeśli więc chcesz zwiększyć konwersje, przyciągnąć potencjalnych klientów i dotrzeć do osób, które podejmą działanie.

SEO copywriting

Głównym celem SEO copywritingu jest pomoc Twoim treściom w uzyskaniu wysokiej pozycji na stronach wyników wyszukiwania Google. A ponieważ 69% marketerów inwestuje w SEO, oczywiste jest, że SEO nie zmieni się w najbliższym czasie.

Aby zapewnić wysoką pozycję Twoich treści, copywriterzy pomagają dostarczać wartość, mieszając odpowiednie słowa kluczowe i frazy. Zasadniczo kopia przyciąga klientów, spełniając określone kryteria słów kluczowych.

Copywriting w mediach społecznościowych

Dla właścicieli firm Twoim celem podczas pisania tekstów do mediów społecznościowych jest zaangażowanie docelowych odbiorców poprzez reklamy i posty. Wyzwaniem, przed którym stoi większość ludzi, jest dostosowanie spójnego stylu i tonu podczas pracy nad unikalnymi formatami. Na przykład, jeśli piszesz post na Facebooku, jego kopia nie powinna być identyczna z postem na Insta.

Copywriting w mediach społecznościowych koncentruje się na działaniu, co oznacza, że ​​Twój tekst powinien jasno wyjaśniać rozwiązanie i pomagać klientom w podjęciu pożądanego działania. Ponieważ ponad 50% osób odwiedziło strony internetowe, przewijając historie, musisz tworzyć przyciągające uwagę posty, aby przekonać czytelnika.

Kopiowanie treści na stronę internetową

Treść Twojej witryny powinna odzwierciedlać wartość Twojej marki i przedstawiać wizerunek Twojej marki. Zawiera posty na blogach, opisy produktów i sekcje O nas, które koncentrują się bardziej na informowaniu czytelnika niż na sprzedaży.

Treść witryny pomaga wprowadzić markę, a tym samym wymaga określonego zestawu umiejętności. Wykwalifikowani copywriterzy mogą pomóc markom w tworzeniu wysokiej jakości, opartych na wartościach, informacyjnych treści z chwytliwym wezwaniem do działania .

Copywriting scenariuszy wideo

W przeciwieństwie do wszystkich form copywritingu, o których mówiliśmy, twoi odbiorcy usłyszą tę wiadomość zamiast ją przeczytać. Dlatego pisanie scenariuszy wideo wymaga profesjonalnych copywriterów, którzy wiedzą, jak tworzyć formaty przyjazne dla wideo, które dobrze współpracują z animacją tablicy lub ambasadorem marki czytającym wiadomość.

Gdzie uczyć się copywritingu?

Wbrew powszechnemu przekonaniu opanowanie umiejętności copywritingu nie jest niemożliwe. Możesz łatwo uzyskać szkolenie z zakresu copywritingu od prawdziwych ekspertów i dobrze dobranych kursów. YouTube ma mnóstwo bezpłatnych filmów na temat copywritingu, które możesz obejrzeć w celu samouczenia się.

Ale jeśli potrzebujesz mentora, możesz zapisać się do programów certyfikacji online na stronach internetowych, takich jak

• Udemy
• Coursera

Lub zasubskrybuj kursy online prowadzone przez ekspertów branżowych, aby uzyskać indywidualne sesje korepetycji. Alex Cattonic i Alan Sultanic to najbardziej znani mistrzowie copywritingu.

Co jeśli nie chcesz inwestować w kurs? Na szczęście stworzyliśmy listę wskazówek, dzięki którym możesz wybrać najlepsze umiejętności copywritera:

13 wskazówek, jak zostać copywriterem

Pisanie angażujących treści stało się kluczowym elementem content marketingu. Dzieje się tak dlatego, że 51 procent osób znajduje treści podczas przeglądania sieci. Dlatego im wyższy ranking treści, tym większe szanse, że Twoje treści wylądują na ekranach czytelników.

Jest to jednak jedno z istotnych wyzwań, przed którymi stoi większość firm. Większość firm przyznaje, że tworzenie angażujących treści i nawracanie czytelników jest wyzwaniem.

Dlatego jeśli szukasz wskazówek, które pomogą Ci zostać świetnym copywriterem, czytaj dalej!

1. Wybierz niszę

Aby zostać copywriterem, musisz ubiegać się o pracę copywritera w różnych branżach, aby zdobyć więcej doświadczenia. Pomoże Ci to wskazać swoje mocne i słabe strony. Jednak gdy już masz doświadczenie w pisaniu o różnych sektorach, musisz wybrać niszę i skoncentrować się na pisaniu o niej. Niektóre przykłady to:

• copywriter poczty bezpośredniej
• copywriter poczty elektronicznej
• copywriter e-commerce
• copywriter strony sprzedażowej

Nawet wysoko opłacani pisarze skupiają się na jednej niszy. Pomaga im być na bieżąco ze zmieniającymi się trendami w branży, zamiast żonglować różnymi niszami. Co więcej, otrzymują więcej rekomendacji z podobnych inicjatyw. Niektóre przykłady rentownych sektorów to:

• Zdrowie
• Technologia B2B
• Finanse
• Rozwój osobisty

2. Weź pod uwagę intencje wyszukiwania użytkowników

Intencja wyszukiwania oznacza treść, którą użytkownicy mają nadzieję znaleźć, wpisując zapytanie w wyszukiwarce. Jest kluczem do poszukiwania wysokiej jakości treści, które podobają się czytelnikom. Zrozumienie intencji wyszukiwania czytelnika pomoże ci ułożyć strukturę treści oraz powiązane słowa kluczowe i wyrażenia, które należy uwzględnić.

Ponadto, aby lepiej zrozumieć intencje wyszukiwania użytkownika, należy rozważyć przekazanie pojęcia przy użyciu prawidłowych wyrażeń i słów kluczowych. Na przykład:

• Czy czytelnicy szukają odpowiedzi na konkretny problem?
• Czy szukają czegoś do kupienia?
• A może czytelnicy szukają wartościowych treści, aby się czegoś dowiedzieć?

Jeśli czytelnicy znajdą odpowiednie informacje w Twojej treści, prawdopodobnie przeczytają cały tekst i spędzą czas na wyszukiwaniu treści Twojego posta.

3. Używaj angażujących nagłówków

Podczas pisania wysokiej jakości treści pierwszą rzeczą, która przykuwa uwagę czytelników, jest przekonujący nagłówek. Utwórz nagłówek, który dotyka poziomu emocjonalnego, duchowego i intelektualnego danej osoby. Co więcej, kontekst, który Cię interesuje, może nie przyciągać innych.

Dlatego tak ważne jest, aby dodać chwytliwy nagłówek. Czasami jednak trudno jest spojrzeć na nagłówek jako osoba z zewnątrz. Dlatego istnieją narzędzia, które pomogą Ci przeanalizować siłę nagłówków, aby upewnić się, że copywriting SEO jest wciągający.

4. Graj na emocjach

Emocje są podstawą każdego tekstu. Pomagają opisywać historie, opisy i inne formy pisania, aby czytelnicy mogli odnieść je do swojego życia osobistego. Kiedy pisarze wywołują emocje u czytelników, tworzą solidne i nierozerwalne połączenie.

Jeśli chcesz wywołać w ludziach pozytywną reakcję, spraw, by byli szczęśliwi i dumni z siebie, jednocześnie zachęcając ich do rozwoju w swojej dziedzinie. Jeśli zamierzasz wywrzeć na kimś wpływ lub wywołać w nim smutne emocje, łatwo go przekonasz (spójrz na związek między kwiatami a kartami sympatii).

Czytelnicy to inteligentni ludzie. Jednak najpierw są emocjonalne. Dlatego to od autorów zależy, jak sprawić, by poczuli się na temat twoich treści. Im silniejsze emocje w treści, tym łatwiej kontrolować ich zachowanie.

5. Użyj haków

Wciągające kopie zachęcają czytelników do czytania więcej. Dodawanie haczyków do treści robi duże wrażenie na czytelnikach. Zainteresuj się treściami, które Twoi czytelnicy lubią czytać, i wspomnij o haczykach w nagłówkach i artykułach. Ponieważ ludzie lubią być w centrum uwagi, dodanie ekscytujących treści przekona ich do znalezienia potrzebnych informacji w Twoich treściach.

Jednak użycie zbyt wielu haczyków może spowodować przepełnienie treści nieistotnymi informacjami, zmuszając czytelnika do przerwania czytania. Dlatego upewnij się, że Twoja treść ma jeden centralny zaczep i jeden dodatkowy zaczep, chyba że masz różnych odbiorców dla każdego obszaru swojej witryny. Co więcej, jeśli jesteś blogerem, możesz mieć dwa główne haczyki, aby zaangażować swoich czytelników.

Jeśli masz już haczyk w swojej treści, łatwiej jest dodać kolejny podobny haczyk, aby przyciągnąć uwagę czytelników. Jeśli jednak dopiero zacząłeś i nie masz haczyków w treści, musisz skupić się na dodaniu co najmniej jednego do dwóch haczyków, które pomogą ci w pisaniu.

6. Utrzymuj zaangażowanie czytelników

Badanie Nielsen Norman Group pokazuje, że czytelnicy często skanują stronę w kształcie litery F. Oglądają kilka pierwszych wierszy kontekstu strony przez dłuższy czas. Co więcej, oczy czytelników skupiają się na słowach w lewym górnym rogu kilku linijek tekstu. Jak to wpływa na twoje pisanie?

Podczas pisania tekstów do mediów społecznościowych lub innych mediów skup się na lewym górnym rogu treści w początkowych wierszach. Dotyczy to wiodącego i kolejnych akapitów. Gdy oczy czytelnika skanują kontekst, wybierają kluczowe informacje w lewym górnym rogu tekstu. Jeśli jednak ukryjesz informacje na dole, tylko nieliczni czytelnicy będą mogli je zobaczyć.

7. Użyj aktywnego głosu

Twoim głównym celem podczas pisania tekstów jest pobudzenie czytelników do działania. Dlatego tak ważne jest pisanie w języku, który to umożliwia. Co więcej, bardzo ważne jest używanie aktywnego głosu w odniesieniu do gramatyki. Wielu pisarzy nie rozumie znaczenia używania głosu czynnego w ich kontekście.

Zdania w stronie czynnej mają następującą strukturę – podmiot + czasownik + dopełnienie, natomiast treść w stronie biernej jest odwrotna. Używanie biernego głosu sprawia, że ​​treść jest trudna do zrozumienia. Dlatego podczas tworzenia wysokiej jakości treści dla czytelników ważne jest, aby używać aktywnego głosu, ponieważ jest on bardziej precyzyjny i łatwiejszy do zrozumienia.

8. Używaj krótkich akapitów

Długie zdania i niekończące się akapity mają ogromny wpływ na umysły czytelników. Ponadto utrudnia czytelnikom zwrócenie uwagi na treść. Dlatego podczas pisania angażujących treści kluczowe jest łamanie akapitów, aby czytelnicy mogli łatwo zrozumieć tekst.

Krótkie akapity są łatwiejsze do czytania i skanowania. Działają jak trampoliny, pozwalając czytelnikom skakać z jednej sekcji do drugiej, utrzymując ich zaangażowanie.

9. Dołącz Agendę

Copywriterzy często stosują podejście krok po kroku do pisania przekonujących tekstów. Ułatwia czytelnikom zrozumienie korzyści płynących z korzystania z produktu lub usługi. Musisz podać swoim czytelnikom wszystkie informacje, które pomogą im dowiedzieć się więcej na ten temat. Używanie postaci, przykładów lub historii do prześledzenia twojego kontekstu pomoże im rozwinąć zrozumienie między tobą a nimi.

Jeśli czytelnicy wyczują, że jesteś po ich stronie, chętniej kupią Twoją usługę. Nazywa się to agendą, ponieważ pomaga czytelnikom wiedzieć, dokąd zmierzasz. Bez planu Twoje treści będą wyglądać na nieuporządkowane, a czytelnicy szybko stracą zainteresowanie przeglądaniem całego tekstu.

10. Użyj pytań

Pytania sprawiają, że czytelnicy czują, że mają na co czekać, a ponieważ wymaga to działania z ich strony, stwarza to sens dalszego czytania. Jeśli piszesz biuletyn, działa doskonale, aby zaangażować czytelników.

Należy jednak pamiętać, że dodanie znaku zapytania oznacza utworzenie pytania. Przed dodaniem pytania do sekcji należy zapoznać się z głównym tematem akapitu. Spróbuj użyć pytań takich jak tytuły, aby zainteresować czytelników i zawrzeć w nich poczucie zdziwienia, aby wiedzieć, dokąd zmierza pisarz z informacjami. Zachęca do zapoznania się z całością treści w celu znalezienia odpowiedzi na dodane pytania. Działa dobrze, jeśli chcesz zwiększyć liczbę odsłon na swoim blogu.

11. Uzupełnij Wykorzystanie danych do poparcia twoich punktów zwiększa zaufanie i wiarygodność twoich treści. Pisząc treść do jakiegokolwiek pisma, ważne jest, aby dodać odpowiednie badania, aby upewnić się, że kwestia, którą poruszasz lub o której mówisz, ma solidne badania potwierdzające twoje twierdzenia.

    Korzystanie z odniesień lub linków w treści oznacza, że ​​czytelnicy mogą sprawdzić sprawdzone badania, jeśli nie wierzą w to, co mówi autor. Oznacza to, że na pewno znajdziesz coś sensownego, klikając na załączone linki.

    Wiele statystyk na stronach internetowych nie jest autentycznych. Jednak autorzy muszą przeprowadzić dokładne badania podczas dodawania statystyk do swoich treści, aby upewnić się, że są one prawidłowe i nie powodują zamieszania. Co więcej, copywriterzy muszą wiedzieć, jak sformułować informacje, aby angażować treść, jednocześnie dodając dane statystyczne, aby zachęcić ich do kliknięcia w celu uzyskania bardziej ekscytujących informacji.

    12. Zapewnij czytelnikom coś do działania

    Dobry copywriting mówi, co czytelnicy powinni robić i daje im powód, by to robić. Twoje treści mają na celu uczynienie czytelników szczęśliwymi, zdrowymi, zamożnymi lub bogatymi. Dlatego używaj treści z wezwaniem do działania, aby zachęcić czytelników do działania. Musisz im powiedzieć, co dostaną z akcji, jeśli ją wykonają.

    Na przykład, jeśli chcesz, aby ludzie zapisywali się do Twojego biuletynu, musisz dać im powód, aby to zrobili. Jednak oprawiasz swoje e-maile, aby zachęcić ich do subskrypcji, aby dowiedzieć się więcej o marce lub produkcie.

    13. Użyj Pisemne informacje mają bardzo niewielką wiedzę na temat mowy. Ponieważ mowa przekazuje nastrój, ton, emocje, akcenty i inne elementy, bardzo ważne jest, aby dodać je do treści, aby dostarczyć informacje, które pomogą czytelnikom stworzyć mentalny obraz.

        Wiele narzędzi pomaga pisarzom ominąć ograniczenia. Mimo że emotikony to skuteczny sposób, istnieją bardziej konwencjonalne sposoby na podkreślenie. Wyróżnienie topograficzne lub pogrubienie, kursywa lub podkreślenie to doskonałe sposoby na podkreślenie określonych punktów. Dlatego ich użycie pomoże Ci wizualnie przełamać treść i uczynić ją bardziej wartościową.

        Wniosek

        Copywriting to opłacalna praca. To doskonała okazja dla pisarzy, którzy chcą zarabiać na słowie pisanym i swobodnie wykorzystują swoje umiejętności do sprzedaży usług i produktów. Jeśli chcesz, aby czytelnicy uznali Twoje treści za atrakcyjne, musisz dodać do nich wysokiej jakości tekst i ciekawe pomysły. Dobrze napisana kopia z elegancką grafiką to idealny sposób na przyciągnięcie uwagi czytelników. Ponadto postępuj zgodnie ze wskazówkami podczas pisania dobrej jakości treści, aby zaangażować czytelników.