Co to jest copywriter? Przewodnik po znakomitym profesjonalnym copywritingu

Znajomość słów może być twoją pracą na pełny etat - obiecuję.

W szkole zawsze było kilku, którym błyszczały oczy na myśl o napisaniu eseju, propozycji, scenariusza na lekcję teatralną lub dopracowaniu konspektu sprytnymi tytułami. Byłeś jednym z tych dzieci?

Cóż, jeśli odpowiedziałeś twierdząco, mamy dobrą wiadomość – możesz mieć wszystko, czego potrzeba, aby zostać profesjonalnym copywriterem. Mówiąc najprościej, copywriter wykorzystuje swoje niezrównane umiejętności pisania, aby stworzyć tekst, który jest zarówno rzeczowy, jak i wystarczająco przekonujący, aby przyciągnąć obecnych i potencjalnych konsumentów.

Ze względu na popularne zapotrzebowanie na copywriting wzrosła liczba dostawców usług pisania treści, zwanych także agencjami copywritingowymi. Ci usługodawcy oferują firmom i mediom kopie stron internetowych, stron docelowych, komunikatów prasowych i reklam.

Copywriterzy mają wyjątkową umiejętność opowiadania ciekawych historii o produktach, aby wzbudzić ciekawość wśród użytkowników. Ich wiedza jest wykorzystywana strategicznie w tekstach reklam i witrynach firmowych, blogach, biuletynach e-mailowych, dokumentach, mediach społecznościowych i innych komunikatach marketingowych.

Co robi copywriter?

Kiedy myślisz o słowie „copywriter”, jest szansa, że ​​wyobrażasz sobie napięty świat reklamy Madison Avenue i nostalgię za Mad Men, dramatem telewizyjnym z epoki związanym z agencją reklamową.

Copywriterzy zajmują się różnymi czynnościami pisarskimi w zależności od zakresu i zapotrzebowania na materiały sprzedażowe i marketingowe. Różne zadania związane z copywritingiem wymagają zróżnicowanych umiejętności, a profesjonalni copywriterzy odnoszący największe sukcesy są zaangażowani we wszystkie fazy strategii biznesowych — od pomysłu do wprowadzenia produktu na rynek.

• Burza mózgów. Tworzenie specjalistycznych koncepcji kampanii marketingowych i reklamowych. Copywriterzy ściśle współpracują z projektantami UX, aby dostosować przekaz do ustalonego głosu marki.
• Badanie. Aby tworzyć wiadomości o produktach, copywriterzy muszą być dobrze poinformowani o produktach, usługach, klientach i konkurentach firmy, przeprowadzając badania rynku.
• Miotanie. Copywriterzy często towarzyszą decydentom biznesowym w przedstawianiu kampanii klientom, ponieważ są dobrze zorientowani w opowiadaniu historii i perswazji.
• Raportowanie. Po uruchomieniu kampanii reklamowej copywriterzy analizują wskaźniki, takie jak wskaźniki kliknięć i otwarć, aby raportować sukces kampanii i kierować przyszłymi strategiami copywritingu.
• Redagowanie i poprawianie. Dużą częścią copywritingu jest regularne edytowanie i przeglądanie kopii w trakcie całego procesu. Copywriterzy są odpowiedzialni za przyjmowanie wskazówek od interesariuszy i przerabianie tekstu, aż będzie zgodny z intencjami kampanii i potrzebami odbiorców.

Role i obowiązki copywritera mogą się również zmieniać w zależności od rodzaju firmy, z którą współpracuje.
Jeśli copywriter pracuje wyłącznie dla jednej firmy, prawdopodobnie ściśle współpracuje z zespołami odpowiedzialnymi za markę i produkt, aby upewnić się, że ton, którego używa w swoich tekstach, jest zgodny z głosem marki. Jednak pracując dla agencji reklamowej, copywriterzy mogą być odpowiedzialni za wiele kont i dopasowywanie różnych kopii zgodnie z tonem ich marki.

10 rodzajów copywritingu

Podczas gdy wielu copywriterów tworzy komunikaty podczas procesu tworzenia reklamy, treści, które liczą się jako copywriting, otaczają nas poza projektami billboardów, które widzimy na ulicach. Istnieją wersje kreatywnej kopii, takie jak slogany i jingle lub scenariusze reklam telewizyjnych. Jest też bardziej techniczna kopia, taka jak opisy produktów i stanowisk.

• Copywriting marki: mający na celu zwiększenie świadomości marki, poprawę reputacji marki i skupienie się na pozytywnej rozpoznawalności marki. Niektóre przykłady obejmują reklamy na billboardach i jingle, takie jak Otwórz szczęście firmy Coca-Cola.
• Copywriting B2B: kopia ma na celu pomóc firmom sprzedawać produkty i usługi innym firmom. Niektóre przykłady obejmują podręczniki , blogi i oficjalne dokumenty.
  
• Pisanie e-maili: Pisanie e-maili koncentruje się na wskaźnikach e-maili i konwersjach. Przykłady obejmują tworzenie kopii kampanii, tworzenie rejestracji lub konfigurowanie niestandardowych automatycznych odpowiedzi.
  
• Marketing treści: pisanie jest dostosowane do potrzeb klientów, aby edukować, informować i przenosić ich w dół ścieżki sprzedaży lub marketingu. Niektóre przykłady obejmują blogi, infografiki i seminaria internetowe.
• SEO copywriting: podzbiór content marketingu; kopia koncentruje się na przydatnych i trafnych treściach, które pasują do intencji użytkownika i wyszukiwania. Elementy SEO copywritingu obejmują mapowanie słów kluczowych i czynniki SEO na stronie, takie jak nagłówki, tytuły i metaopisy.
• Copywriting z bezpośrednią odpowiedzią: zaprojektowany, aby dać klientom poczucie pilnej potrzeby zakupu produktów, udostępnienia informacji kontaktowych lub wzięcia udziału w wydarzeniach. Niektóre przykłady obejmują reklamy drukowane, czasopisma i tworzenie przycisków wezwania do działania.
• Copywriting w mediach społecznościowych: przesyłanie wiadomości i treści w mediach społecznościowych w celu zwiększenia widoczności marki online, zwiększenia zaangażowania klientów i generowania konwersacji. Niektóre przykłady obejmują tweety, posty i rolki na Instagramie oraz tworzenie kopii reklam w mediach społecznościowych.
  
• Copywriting public relations: Specjalistyczny copywriting zapewniający widoczność tematów wartych opublikowania. Niektóre przykłady pisania komunikatów prasowych obejmują powiadomienia o wprowadzeniu produktu na rynek, wydarzenia firmowe i ogłoszenia.
  
• Copywriting techniczny: pomaga użytkownikom zrozumieć produkty i usługi, dzieląc złożone pomysły na proste komunikaty. Niektóre przykłady obejmują tworzenie instrukcji obsługi, przewodników referencyjnych i broszur.
• Copywriting UX: pisarze UX pracują nad poprawą doświadczenia klientów z produktem, stosując zasady projektowania w ramach copywritingu. Niektóre przykłady obejmują mikrokopie, komunikaty o powodzeniu i komunikaty o błędach.

Umiejętności wymagane od copywritera

Podczas gdy ogólne umiejętności pisania i znajomość gramatyki są integralną częścią zostania profesjonalnym copywriterem, copywriterzy wszystkich koncentracji muszą być biegli w pisaniu biznesowym. Magia copywritingu jest możliwa tylko wtedy, gdy świetne pisanie jest połączone ze znajomością zarówno twardych, jak i miękkich umiejętności, takich jak rozumienie analityki marketingowej i skuteczna komunikacja.

Niektórzy ludzie są naturalnie obdarzeni zdolnością do wykonywania utworów w sposób krótki, słodki i na temat. Inni nie bardzo. Ale to nie znaczy, że nie ma dla ciebie nadziei, jeśli copywriting jest twoją wymarzoną pracą.

Zidentyfikowaliśmy kilka kluczowych umiejętności, których rekruterzy często szukają przy zatrudnianiu copywriterów.

• Profesjonalne pisanie.   Dobre copywriting wykracza poza zrozumienie podstaw języka — skupia się na mocnym i jasnym przekazie.
  Wiedza o tym, jak tworzyć teksty zintegrowane dla różnych grup odbiorców oraz używanie kreatywnych i sprytnych gier słownych w celu zwiększenia konwersacji i konwersji, co jest kluczem do udanego copywritingu.
• Komunikacja perswazyjna. Używanie języka w celu przekonania ludzi do działania (czy to zapisania się na webinar, zasubskrybowania bloga, czy nawet otwarcia e-maila) jest bezcenne. Ważnym aspektem copywritingu jest inteligencja emocjonalna i wiedza, jak przekonać ludzi, aby poczuli się zmuszeni do interakcji z kopią.
• Otwartość i krytyczne myślenie. Sprytne, zwięzłe i świadome słów i wyrażeń używanych na każdej platformie, którą publikujesz, to dobry sposób na ćwiczenie jasnego i krytycznego myślenia.
  Od copywritera oczekuje się od Ciebie pracy międzyfunkcyjnej w całej organizacji, co wymaga otwartości na opinie innych i elastyczności.

Praca dla copywritera

Szukając stanowiska copywritera, przejrzyj   ogłoszenia o pracy   znaleźć stanowisko odpowiadające Twoim umiejętnościom, zainteresowaniom i zakresowi pracy.

Zwróć uwagę, że wiele firm wymienia się tytułami zawodowymi zajmującymi się pisaniem i możesz zobaczyć ten sam opis stanowisk, takich jak autor treści, copywriter UX lub pisarz techniczny. Jeśli jesteś zainteresowany lub masz doświadczenie w projektowaniu graficznym lub dokumentacji technicznej, możesz aplikować na te stanowiska, doskonaląc swoje umiejętności i odpowiednio projektując swoje portfolio.

Wynagrodzenie copywritera

Podobnie jak w przypadku każdej roli pisarza biznesowego, kilka czynników może wpływać na roczną pensję copywritera.

Średnia pensja copywritera to ok   51 000 $ rocznie. Zgłoszone wynagrodzenia copywriterów wahają się od 33 000 do 80 000 USD, co zapewnia duży zakres zarobków w zależności od wymienionego tytułu, lokalizacji, umiejętności i kwalifikacji oraz rodzaju organizacji.

Copywriterzy mogą również czerpać korzyści z freelancingu, budując silne portfolio składające się z próbek copywritingu, studiów przypadków i referencji klientów. Podstawowym aspektem freelance copywritingu jest to, że pisarze mogą pobierać konkurencyjne stawki, które odzwierciedlają ich doświadczenie i wiedzę.

Twórz historie, które sprzedają emocje

Mistrzowie wyjaśniania obcych i abstrakcyjnych pojęć, upraszczania zawiłości i przekształcania odbiorców w ewangelistów marki – o to właśnie chodzi copywriterom.

W ciągle zmieniającym się cyfrowym świecie copywriterzy są potrzebni bardziej niż kiedykolwiek. Niezależnie od tego, czy jesteś zainteresowany napisaniem scenariusza wideo, stworzeniem zapadającego w pamięć jingla reklamowego, czy inspiracją do nauczenia ludzi, jak korzystać ze skomplikowanego urządzenia, w świecie copywritingu każdy znajdzie coś dla siebie. Co wybierzesz?

Copywriting i pisanie treści są często stosowane zamiennie, ale są motywowane różnymi intencjami i wskaźnikami. Poznaj podstawy content marketingu i dowiedz się, jak wdrożyć przemyślaną biznesową strategię contentową.

Ten artykuł został pierwotnie opublikowany w 2019 roku. Został zaktualizowany o nowe informacje i punkty danych.