Czym są Posty Google i jak możesz je wykorzystać na swoją korzyść?

Google Posts to funkcja wprowadzona przez Google, która umożliwia firmom udostępnianie wiadomości bezpośrednio swoim klientom, które pojawiają się w panelu lokalnym w wyszukiwarce Google i na Mapach Google.

Wpisy Google umożliwiają właścicielom profili Google Moja Firma publikowanie treści bezpośrednio na stronach wyników wyszukiwania. Nie brzmi to dla ciebie znajomo? Przeanalizujemy tło Google Posts, aby pomóc Ci zrozumieć, czym one właściwie są, jak można je wykorzystać i jakie są potencjalne korzyści.

Początki Google Posts

Wpisy Google pojawiły się po raz pierwszy w styczniu 2016 r. i początkowo były dostępne tylko dla kandydatów na prezydenta USA. W marcu tego samego roku ich usługi zostały rozszerzone o firmy (ale tylko niewielką liczbę lokalnych firm).

Wkrótce potem funkcja została otwarta dla różnych innych osób publicznych i instytucji, takich jak muzea, drużyny sportowe w USA i Brazylii, muzycy i filmy.

Czym więc są Posty Google?

Najłatwiejszym sposobem wyjaśnienia wpisu Google jest podobieństwo do posta w mediach społecznościowych. Krótki, zgrabny post zawierający tekst, treści wizualne i najczęściej link do określonej części witryny, która znajduje się bezpośrednio w panelu wiedzy biznesowej.

W zależności od urządzenia, na którym przeglądasz wizytówkę Google, te posty będą wyświetlane w różnych obszarach. Poniżej znajduje się przykład różnic w wynikach wyszukiwania na urządzeniach mobilnych i komputerach stacjonarnych.

Jakie są zalety korzystania z Google Posts?

Główną zaletą Postów Google jest to, że stanowią łatwy sposób na przedstawianie klientom ofert, aktualnych treści, komunikatów marketingowych i informacji sezonowych, wykraczających poza standardowy profil, obrazy i informacje o opiniach, które się pojawiają. To sprawia, że ​​Posty Google są bardzo przydatnym narzędziem promocyjnym.

Główną zaletą korzystania z Google Posts jest ułatwienie potencjalnym klientom wykonywania działań w Twojej witrynie, udostępniając ścieżkę jednego kliknięcia do określonej strony w Twojej witrynie. Możesz użyć Postów, aby przyciągnąć ruch do wybranej treści w swojej witrynie.

Google zasadniczo pomaga Ci się wyróżnić i zapewnia firmom większą swobodę w kontaktowaniu się z klientami. Jest to szczególnie prawdziwe, biorąc pod uwagę fakt, że posty pojawiają się praktycznie natychmiast, dostarczając informacje o wynikach wyszukiwania Twojej marki niemal w czasie rzeczywistym.

Jak długo trwają posty Google?

Kiedy usługa została pierwotnie uruchomiona, posty Google zostały usunięte po siedmiu dniach, ale nadal można je było przeglądać, jeśli kliknięto dalej na kartę aktualizacji (z wyjątkiem wydarzenia, które można było wyświetlić w określonym przedziale czasowym).

W lipcu 2022 roku ogłoszono w powiadomieniu e-mailem, że posty Google będą teraz podświetlane przez sześć miesięcy , zanim zostaną przeniesione z eksponowanej pozycji w panelu wiedzy.

Do czego można używać postów Google?

Google opublikowało następujące informacje o wdrożeniu tej funkcji:

Ponieważ 82% osób zwraca się do wyszukiwarek, aby znaleźć informacje lokalne, wpis w Google jest idealnym miejscem do zaprezentowania tego, co jest wyjątkowe w Twojej firmie. Nawet jeśli klienci dokładnie wiedzą, czego szukają, nadal chcą poznać firmę i zobaczyć, co ma do zaoferowania. Właśnie dlatego Google Business oferuje posty dla lokalnych firm – łatwy sposób na przyciąganie nowych klientów i budowanie relacji z klientami, których już masz.

Na przykład w Hallam możemy promować nasze ostatnie wydarzenie lub zdobytą nagrodę w naszym poście Google, aby zwrócić uwagę na referencje i studia przypadków.

Istnieją różne możliwości, w zależności od rodzaju prowadzonej działalności:

• ogłoszenia firmy, takie jak nowe produkty lub wygrane nagrody
• nadchodzące wydarzenia
• witryna eCommerce może tworzyć posty dotyczące nowych produktów lub prezentować swoje najlepiej sprzedające się produkty
• lokalny teatr mógłby wyświetlać swoje obecne i nadchodzące programy jako posty
• restauracja lub bar mogą dzielić się codziennymi specjałami, a nawet promować specjalną ofertę za pośrednictwem Poczty, co również zapewnia klientom łatwy i bezpośredni sposób rezerwacji rezerwacji

Jak skonfigurować Posty Google?

Tworzenie wpisu w Google to bardzo szybki proces, wystarczy wykonać następujące kroki:

1. Upewnij się, że jesteś zalogowany na konto, za pomocą którego masz dostęp do swojego profilu firmy w Google
2. Odwiedź profil swojej firmy w Google za pośrednictwem portalu lub wpisując nazwę swojej firmy w Google
3. Naciśnij „Dodaj aktualizację” i wybierz typ postu, który chcesz dodać (aktualizacja, oferta, wydarzenie)
4. Wypełnij wybrane pola i naciśnij post!

Wskazówki dotyczące publikowania

Jeśli chodzi o optymalizację postów Google, kluczową rzeczą do zapamiętania jest to, że posty są taktyką konwersji, a nie mają konkretny wpływ na rankingi SEO. Mając to na uwadze, przyjrzyjmy się, jak możemy upewnić się, że wykorzystujemy Google Posts w najlepszy możliwy sposób.

• Wysoka jakość – w istocie, niech będzie krótka i zgryźliwa. Unikaj błędów ortograficznych, bełkotu lub rozpraszających treści. Pamiętaj, że to najlepsza nieruchomość do promocji Twojej firmy.
• Zdjęcia – zdjęcie jest początkowo najbardziej widoczną częścią posta, upewnij się, że jest atrakcyjne i przyciągające wzrok. Przycinanie w Postach Google może być czasami nieco dziwne, ale istnieją narzędzia, które mogą pomóc Ci ustalić, która część Twoich zdjęć może zostać przycięta. Ponadto, jeśli masz problemy z tworzeniem zdjęć lub potrzebujesz szybkiej zmiany, skorzystaj z własnego zestawu marketingowego Google.
• Linkuj gdzieś, komu ufasz – zawsze sprawdzaj swoje linki przed naciśnięciem posta, aby upewnić się, że prowadzą tam, gdzie chcesz.
• Towary i usługi objęte regulacjami – zapoznaj się z wytycznymi Google dotyczącymi produktów lub usług objętych regulacjami, aby upewnić się, że Twoje posty mieszczą się w limitach. Niektóre przykłady tych branż obejmują alkohol, produkty farmaceutyczne, usługi związane z hazardem, fajerwerki i usługi finansowe.
• Śledź swoje posty (UTM) – zobacz w dalszej części tego artykułu.
• Wideo – jako marketer zawsze staramy się dołączać wideo tam, gdzie to możliwe, Posty Google nie są wyjątkiem.

Google udostępnia wiele zasobów, które pomogą Ci sprawdzić, czy Twoje posty są zgodne z wytycznymi. Zajrzyj tutaj: https://support.google.com/business/answer/7213077?hl=pl&authuser=1

Ostatnia wskazówka: unikaj dodawania numeru telefonu do swoich opisów – prawdopodobnie spowoduje to odrzucenie Twojego posta.

Jakie są idealne wymiary obrazu w Google Post?

Format obrazu: JPG lub PNG

Współczynnik proporcji: 4:3

Rozmiar zdjęcia: zalecane 1200 x 900 pikseli (minimum 480 x 270 pikseli), do 5 MB każde

Specyfikacje wideo: minimalna rozdzielczość 720p, długość do 30 sekund i 75 MB na wideo

Jak możesz śledzić zaangażowanie w swoje posty?

W ramach Google Business dla poszczególnych postów Google raportuje liczbę wyświetleń i kliknięć, które otrzymuje każdy z nich, ale istnieją opcje, aby uzyskać bardziej szczegółowe informacje na temat tych danych.

Najcenniejszym sposobem (z naszych osobistych doświadczeń) jest śledzenie UTM. Pozwala to dokładnie określić, w jaki sposób użytkownik wchodzi w interakcję z Twoją witryną po kliknięciu wezwania do działania w jednym z Twoich postów, a także pomaga ustalić, która forma postów najbardziej przemawia do odbiorców, dzięki czemu możesz opracować skuteczną strategię dla twoich przyszłych postów.

Istnieją różne narzędzia, których można użyć do stworzenia funkcjonalnego kodu śledzącego UTM, ale najpopularniejsze jest to: https://ga-dev-tools.web.app/campaign-url-builder/

Często okazuje się, że w przypadku postów odnoszących się do artykułów umieszczenie rzeczywistej nazwy artykułu w tagu jest najbardziej przydatne podczas późniejszych badań analitycznych. Dokładne śledzenie, którego możesz użyć, to:

https://website.com/articletitle/?utm_source=google&utm_medium=organic&utm_campaign=gmbposts&utm_term=nazwa artykułu

Na koniec warto wspomnieć, że używanie specjalnych kodów kuponów dla Google Posts może być również świetnym sposobem na śledzenie zaangażowania!

Jeśli masz jakieś pytania lub potrzebujesz dodatkowej porady dotyczącej Twoich postów Google, skontaktuj się z nami.