Co to są pliki Ads.txt i dlaczego mogą być potrzebne?

Przejrzysta moda na reklamę zautomatyzowaną zapełnia się. Agencje, marki, wydawcy, sprzedawcy i nabywcy mediów opowiadają się za oczyszczeniem łańcucha dostaw. Tak więc inicjatywa o niezręcznej nazwie „ads.txt” budzi zachwyt entuzjastów technologii reklamowych.

Wynika to z faktu, że bardziej otwarty ekosystem partnerski utrudnia oszukańczym leadom sprzedaż ruchu oszukańczego i wykonywanie innych rodzajów oszustw. To z kolei ma pozytywny wpływ na wszystkie inne obszary branży afiliacyjnej, powodując długoterminowy wzrost.

Mając to wszystko na uwadze, znalezienie standardu, do którego przestrzegania jest gotowa większość wydawców i innych interesariuszy, jest niezwykle trudne. Tworzenie i uruchamianie plików ads.txt okazuje się być doskonałą alternatywą, która może pomóc wydawcom uzyskać kontrolę nad ich zasobami reklamowymi.

Jak zawsze, zespół Scaleo jest na bieżąco z najnowszymi osiągnięciami i zmianami wpływającymi na środowisko marketingu afiliacyjnego. W tym artykule zdefiniujemy pliki ads.txt, wyjaśnimy, jak działają i pokażemy, jak utworzyć je dla Twojej witryny.

Co to jest plik Ads.txt?

Chociaż w Google i Wikipedii jest wystarczająco dużo informacji o ads.txt, nadal chciałem krótko naszkicować temat.

Zanim przejdziemy do szczegółów plików ads.txt, zdefiniujmy je i wyjaśnijmy, czym są. Ruch ads.txt to inicjatywa prowadzona przez Interactive Advertising Bureau (IAB), której celem jest promowanie otwartości w zautomatyzowanych interakcjach reklamowych.

Większość ludzi myśli, że „reklamy” oznaczają „reklamę”, ale tak nie jest.

Ads.txt ma inicjały ADS, co oznacza „zatwierdzony sprzedawca cyfrowy”, a ten typ pliku można łatwo dodać do platform wydawniczych. Używając plików ads.txt, zasadniczo wskazujesz, kto może redystrybuować Twoje zasoby reklamowe, aby pozbawieni skrupułów dystrybutorzy nie sprzedawali fałszywego ruchu podszywającego się pod Ciebie.

Przyjęcie plików ads.txt to jedno z najtrudniejszych wyzwań. Zakładając jednak, że większość wydawców i dystrybutorów zgodzi się na taką łatwą modyfikację, efektem końcowym byłby ekosystem, w którym wszystkie marki i inni kupujący mają całkowitą pewność co do jakości kupowanego ruchu.

Co to są pliki Ads.txt i jak działają?

W kontekście marketingu afiliacyjnego plik ads.txt tworzy publiczny rejestr, który reklamodawcy i inni nabywcy mediów mogą wykorzystać do ustalenia, kto faktycznie dystrybuuje ruch określonego wydawcy.

Pliki Ads.txt, jak wskazuje rozszerzenie, są plikami tekstowymi, co ułatwia ich tworzenie, przesyłanie i administrowanie, gdy znajdą się w domenie głównej. Możesz dodać je do domeny przez webmastera, co czyni je doskonałym narzędziem do weryfikacji informacji od wydawców i dystrybutorów.

Przesyłanie i znajdowanie wcześniej przesłanego pliku tekstowego jest proste przy użyciu protokołu OpenRTB, ponieważ platforma zawiera już wszystkie pola do wprowadzania danych niezbędnych do pliku ads.txt. Potencjalni kupujący mogą sprawdzić, którzy sprzedawcy są upoważnieni do dystrybucji ruchu po jego zintegrowaniu z Twoją witryną, co pozwala im uniknąć nieuczciwych transakcji.

Jak kupujący korzystają z plików Ads.txt?

Kupujący będą mogli sprawdzić tagi każdego dostawcy i upewnić się, że są zgodne, aby zweryfikować ich zasadność, jeśli plik ads.txt zostanie przyjęty zarówno przez wydawcę, jak i sieć reklamową, z którą współpracuje ta osoba.

Innymi słowy, tagi wydawcy i sprzedawcy pasują do kupowanego ruchu, który jest prawdziwy.

Co więcej, jeśli kupujący pozyskują ruch z różnych źródeł, IAB Tech Lab stworzył dedykowanego robota indeksującego, który może pobierać pliki ads.txt z wielu witryn jednocześnie. Dzięki temu kupujący będą mogli weryfikować swój ruch bez ręcznego wykonywania tego procesu.

Wpływ pliku Ads.txt na obecny krajobraz partnerski

Nieautoryzowana dystrybucja i sprzedaż fałszywych cyfrowych zasobów reklamowych to dwa z najpoważniejszych wyzwań w branży marketingu afiliacyjnego. Przed utworzeniem pliku ads.txt jedynym sposobem sprawdzenia przez kupujących, czy sieć może sprzedawać ruch, było bezpośrednie skontaktowanie się z wydawcą. Nie trzeba dodawać, że trwało to długo i nie przynosiło konsekwentnie rezultatów.

IAB zapewnia kupującym możliwość weryfikacji tych informacji w ciągu kilku sekund, budując bazę danych zawierającą informacje o tym, którzy dostawcy mogą dystrybuować jaki ruch.

Plik Ads.txt nie jest atrakcyjny dla dostawców SSP i innych dystrybutorów, którzy zarabiają na taktykach marketingowych czarnych kapeluszy.

Czy są jakieś wady pliku Ads.txt?

Niewielka liczba wiarygodnych wydawców sprzeciwia się temu, ponieważ wymaga to od nich zainwestowania dodatkowych zasobów w przesyłanie pliku tekstowego i utrzymywanie go na bieżąco we wszystkich swoich witrynach internetowych. Niemniej jednak większość ludzi uważa, że ​​dodanie plików ads.txt to niewielka cena, jaką trzeba zapłacić, aby ograniczyć do minimum sprzedaż fałszywego ruchu.

Fałszywe zasoby reklamowe napędzają przyjęcie pliku Ads.txt.

Chociaż pliki ads.txt mogą nie wyeliminować całkowicie fałszywych zasobów reklamowych, ich użycie zadaje poważny cios nielegalnym stronom, które wykorzystują podszywanie się pod domeny do rozpowszechniania fałszywego ruchu.

Podszywanie się pod domenę to praktyka polegająca na tym, że żądanie reklamy wydaje się pochodzić z jednej witryny, podczas gdy w rzeczywistości pochodzi z zupełnie innej platformy.

Jak można się spodziewać, podszywanie się pod domenę jest najczęstszą strategią stosowaną do sprzedaży fałszywych zasobów reklamowych, ponieważ umożliwia oszustom maskowanie ruchu o niskiej jakości jako pochodzącego ze wspaniałej, wysokiej jakości i drogiej witryny internetowej. Klient płaci najwyższą gotówkę za wyświetlenie, podczas gdy oszust sprzedaje tanią interakcję o maksymalnej możliwej do wyobrażenia wartości rynkowej.

Pliki Ads.txt, jeśli są używane przez wszystkich lub zdecydowaną większość wydawców i dystrybutorów, mogą całkowicie wyeliminować problem podszywania się pod domenę.

Ponownie, nie wyeliminowałoby to fałszywego ruchu, ale pomogłoby go ogólnie zmniejszyć.

Jak zrobić plik tekstowy o nazwie Ads.txt

W chwili pisania tego artykułu przewidywano, że ponad 40% z 1000 najlepszych witryn Alexa przyjęło już pliki ads.txt.

Plik ads.txt, podobnie jak każdy inny dokument tekstowy, można stosunkowo łatwo utworzyć i edytować. Możesz utworzyć pierwszy plik w Notatniku lub dowolnym innym standardowym edytorze tekstu, a następnie go edytować. Pamiętaj, że plik ads.txt może wymagać innego sformatowania w zależności od sieci lub sieci, z którymi współpracujesz.

Mimo to większość plików ads.txt zawiera co najmniej cztery wiersze danych: nazwę domeny, tożsamość wydawcy, typ konta i identyfikator tagu sieciowego, jeśli jest dostępny.

Nazwa domeny

Nazwa domeny odnosi się do adresu URL strony dystrybutora. Jeśli dostawca usług płatniczych dystrybuuje ruch z wielu domen, należy wybrać nazwę kanoniczną obejmującą cały system reklamowy lub platformę. Na przykład, jeśli piszesz plik ads.txt i korzystasz z Google AdSense, kanoniczną nazwą domeny będzie www.google.com.

Numer Konta Wydawcy

Po wygenerowaniu żądania platformy handlowe i giełdy często umieszczają informacje o identyfikatorze wydawcy. Należy zauważyć, że może to być kod alfanumeryczny z mnóstwem znaków. Nie ma jednak powodu, dla którego miałby być obsługiwany ręcznie.

Rodzaje kont

Typ konta zasadniczo informuje kupujących, czy wchodzą w interakcję bezpośrednio z wydawcą, czy ze sprzedawcą za pośrednictwem sieci. Gdy ruch wydawcy jest oznaczony jako „BEZPOŚREDNI”, oznacza to, że wydawca sprzedaje go bezpośrednio do sieci, co preferują kupujący. Kiedy jest oznaczony jako „RESELLER”, ruch jest sprzedawany do sieci przez pośrednika, więc kupujący nie mają możliwości połączenia się z rzeczywistymi wydawcami.

Opcjonalnie – identyfikator wydany przez TAG (znany również jako TAG ID)

Wreszcie, niektóre pliki ads.txt zawierają identyfikator TAG ID (TAGID), który jest identyfikatorem nadanym przez zweryfikowaną jednostkę Trustworthy Accountability Group. Ogólną zasadą powinno być to, że jeśli wydawca ma identyfikator TAG, powinien on zostać dołączony do pliku ads.txt, ponieważ daje to kolejną warstwę wiarygodności.

Implementacja plików Ads.txt

Aby przesłać plik ads.txt, wystarczy wykonać te same czynności, co przy zmianie katalogu głównego witryny. Aby umieścić plik w katalogu głównym domeny, możesz użyć FTP lub menedżera plików, który umożliwia dostęp do katalogu głównego domeny. Jeśli płacisz za hosting premium, ta usługa jest prawie na pewno częścią Twojego pakietu usług.

Pamiętaj, że plik ads.txt działa tylko wtedy, gdy pliki są prawidłowo przesłane. Podczas pisania pliku ads.txt upewnij się, że nie zawiera on błędów ani pomyłek. Aby to sprawdzić, możesz poszukać weryfikatorów plików ads.txt online, ale musisz wybrać wiarygodne źródło.

Google AdSense i Ads.txt

Pomimo faktu, że większość platform oprogramowania do kupowania mediów nie wymaga użycia pliku ads.txt, na przestrzeni lat stało się to powszechną praktyką. Zaimplementowanie go na swojej stronie internetowej i natychmiastowe potwierdzenie jakości zasobów reklamowych potencjalnym nabywcom nie wymaga od wydawcy żadnego wysiłku.

Google AdSense nie wymaga, ale raczej „zachęca” swoich wydawców do korzystania z pliku ads.txt. Według AdSense plik ads.txt ma kluczowe znaczenie dla identyfikacji fałszywych zasobów reklamowych.

Pomimo braku oficjalnego wymogu wydawcy, którzy nie mają pliku ads.txt, często doświadczają spowolnienia i komunikatów o błędach podczas korzystania z AdSense. Wydawcy, którzy przesłali plik ads.txt z błędem lub rozbieżnością, również otrzymają komunikat o błędzie.

Wniosek

Jako reklamodawca lub nabywca mediów możesz użyć pliku ads.txt, aby sprawdzić, czy dostawca usług płatniczych może sprzedawać przestrzeń reklamową w określonej lokalizacji internetowej. Eliminuje to wszelkie obawy związane z kontaktami z nielicencjonowanym przedstawicielem.

Korzystanie z pliku ads.txt nie jest wymagane, ale może pomóc w ochronie marki przed podszywaniem się i nieuczciwym wykorzystywaniem zasobów reklamowych.

Reklamodawcy coraz częściej uważają to za sposób na określenie wiarygodności wydawcy. Coraz więcej osób odmawia prowadzenia interesów z osobami, które nie pasują do tego środka.