Co oznacza Vision Pro firmy Apple dla marketingu AR i VR

W tym tygodniu Apple ogłosił zestaw słuchawkowy Vision Pro, który będzie dostępny na początku przyszłego roku. Oto, co wiemy do tej pory o urządzeniu i co to oznacza dla marketerów eksperymentujących z zaangażowaniem AR i VR.

„Obliczenia przestrzenne” i AR. Przypadki użycia zademonstrowane na konferencji Apple Worldwide Developers Conference (WWDC) przedstawiają doświadczenia rzeczywistości rozszerzonej (AR), w których użytkownicy łączą się z warstwą cyfrową na szczycie ich rzeczywistego środowiska.

W praktyce oznacza to, że użytkownicy będą mogli wybierać i uruchamiać aplikacje z menu, które widzą unoszące się w salonie, biurze lub innym rzeczywistym środowisku. Będą używać poleceń głosowych, subtelnych gestów dłoni i ruchów oczu, aby manipulować tymi obiektami i aplikacjami.

VR. Użytkownicy będą również mogli wybierać środowiska wirtualne i dostosowywać, jaką część ich wyświetlacza zajmują te środowiska. Oznacza to, że użytkownicy Vision Pro będą mieli również możliwość podłączenia się do pełnych doświadczeń VR, jeśli tak zdecydują.

Głoska bezdźwięczna. Użytkownicy Vision Pro będą mogli oglądać filmy i inne treści przesyłane strumieniowo. Ulepszenie Vision Pro w stosunku do ekranów telewizyjnych polega na tym, że programy te mogą zajmować pełne pole widzenia użytkownika na wyświetlaczu zestawu słuchawkowego. Treść stworzona lub dostosowana do tego systemu może również korzystać z dźwięku „dźwięku przestrzennego” Vision Pro, który daje wrażenie, jakby dźwięki dobiegały naturalnie z otoczenia wokół użytkownika.

Dlaczego nam zależy. Apple wstrzymywało się z wejściem w przestrzeń AR/VR, podczas gdy Meta przez ostatnie dwa lata walczyła o to, by zestawy słuchawkowe i „metawersum” wydawały się fajne i powszechnie stosowane. Marketerzy pamiętają przełomowy moment, kiedy iPhone firmy Apple zapoczątkował ekosystem marketingu mobilnego, dlatego istnieje dobry powód, aby czekać, aż Apple rzuci kapelusz na ring.

Warto również zauważyć, że istnieje już wiele doświadczeń AR za pomocą aplikacji na smartfony. Vision Pro sprawi, że AR będzie można nosić, a jeśli zostanie to zrobione dobrze, sprawi, że te doświadczenia będą bardziej intuicyjne dzięki naturalnym chwilom oka i gestom dłoni.

Kop głębiej: Co marketerzy powinni wiedzieć o Metaverse, Web 3.0 i NFT .

Punkt cenowy. Vision Pro kosztuje 3499 USD. Aby dać trochę perspektywy, to mniej więcej połowa obecnej ceny najnowszego komputera Mac Pro firmy Apple. W 1984 roku pierwszy Macintosh kosztował 2495 USD, czyli ponad 7000 USD w 2023 roku.

Konsumenci kupujący Vision Pro będą wydawać trzy razy więcej niż iPhone. Firmy, które chcą wyposażyć swoich pracowników w Vision Pro, będą musiały zainwestować znaczne budżety na równi z nowymi laptopami lub innymi znaczącymi aktualizacjami sprzętu.

Adopcja konsumencka i B2B. Możliwość oglądania popularnych programów może być dla konsumentów bramą do przyjęcia nowego urządzenia i rozpoczęcia odkrywania aplikacji AR i VR. Inna strategia adopcji dotyczy osób, które korzystają z VR w pracy, aby zabrać urządzenia do domu. To wyjaśnia dążenie Meta do używania zestawu słuchawkowego Meta Quest Pro do wideokonferencji i innych zastosowań biznesowych.

Prezentacja firmy Apple na WWDC pokazała, w jaki sposób Vision Pro wykorzystuje uczenie maszynowe do stworzenia realistycznego modelu 3D twarzy użytkownika, dzięki czemu użytkownicy mogą prowadzić wideokonferencje bez oglądania ich zestawów słuchawkowych. Może to być bardziej akceptowalna alternatywa dla wirtualnych spotkań z wykorzystaniem kreskówkowych awatarów.

„Firmy są w punkcie, w którym chcą zacząć korzystać z technologii VR” — powiedział Rolf Illenberger, dyrektor generalny korporacyjnej platformy VR VRdirect. „Ludzie w biurze o to pytają. Brakuje ogólnej decyzji o tym, którego ekosystemu użyć”.

Vision Pro inauguruje nowy system operacyjny, visionOS i nowy sklep z aplikacjami Vision, w którym użytkownicy będą mogli uzyskać dostęp do oczekiwanej fali aplikacji AR i VR.

AR i VR w marketingu. Illenberger powiedział, że firmy w wielu branżach przyjmują lub rozważają VR na potrzeby szkoleń i inicjatyw związanych z bezpieczeństwem. Do powszechnego zastosowania w bardziej ogólnych zastosowaniach, takich jak wirtualne spotkania, pozostało jeszcze kilka lat.

AR prawdopodobnie będzie pierwszym kanałem, który zdobędzie wystarczającą liczbę użytkowników, aby zainteresować marketerów.

„Istnieje logiczny postęp od marketingu AR do marketingu VR” — powiedział Darwin Liu, założyciel i dyrektor generalny firmy X Agency świadczącej usługi e-commerce. „Jeden musi wystartować, zanim zrobi to drugi. Spodziewam się, że marketing AR naprawdę rozwinie się w ciągu najbliższych 2-4 lat, a marketing VR stanie się ważny w ciągu 4-7 lat”.

Kiedy wystarczająca liczba klientów korzysta z określonego ekosystemu VR, ważne będzie, aby marki stworzyły w nim obecność. Jest to wciąż dalekie od interoperacyjnego „metawszechświata”, w którym użytkownicy mogą płynnie przeskakiwać z kosmosu do kosmosu i zabierać ze sobą zasoby cyfrowe, aby wydawać je na towary, gdziekolwiek chcą. Klienci korzystający z systemu wizyjnego będą przebywać w otoczonym murem ogrodzie Apple. Cena za dotarcie do nich będzie prawdopodobnie wysoka.