Co wszyscy marketerzy powinni wiedzieć o wiadomościach e-mail w trybie ciemnym

W dzisiejszych czasach nawet aplikacje wykorzystują trend gotycki.

A poważniej mówimy o trybie ciemnym. Systemy operacyjne zawsze oferowały odwrócone schematy kolorów, ale wiadomości e-mail i aplikacje w trybie ciemnym są nieco inne.

Podczas gdy wielu użytkowników jest podekscytowanych trybem ciemnym, przyprawia on o ból głowy sprzedawców e-maili.

Bez wątpienia zauważyłeś, że każdy klient poczty e-mail może wyświetlać tę samą kampanię w inny sposób. Cóż, wprowadzenie trybu ciemnego dodaje do równania jeszcze jedną warstwę.

W tym poście omówimy podstawowe informacje, które warto znać przed optymalizacją kampanii e-mailowych pod kątem trybu ciemnego.

Co to jest tryb ciemny i dlaczego ludzie go używają?

Od lat systemy operacyjne i aplikacje domyślnie wyświetlają treści z białym tłem i czarnym tekstem. Dla naszych celów nazwiemy ten „tryb światła”.

Tryb światła jest nadal domyślną opcją dla większości aplikacji i systemów, ale wypada z łask wielu doświadczonych internautów – zwłaszcza tych, którzy spędzają większość dnia online.

Nowe dane pokazują, że przeciętna osoba spędza w Internecie ponad 44 godziny tygodniowo. Dla wielu osób sześć godzin na komputerze lub laptopie to nic.

Okazuje się, że wpatrywanie się w ekran przez cały dzień nie jest dobre dla naszych oczu. Zbyt długi czas przed ekranem – czy to telewizor, telefon czy laptop – prowadzi do zmęczenia oczu.

Źródło: Weekdone

Nie tylko jasność może być szkodliwa. Emisje niebieskiego światła z białych ekranów uniemożliwiają organizmowi produkcję melatoniny, która może zaburzyć rytm dobowy i cykl snu. Biorąc pod uwagę, że nawet połowa Amerykanów cierpi na przewlekłą lub ostrą bezsenność, wszyscy moglibyśmy znieść poprawę higieny snu.

Wiele telefonów i systemów operacyjnych pozwala teraz automatycznie przełączać się na cieplejszy odcień, aby zredukować niebieskie światło lub automatycznie włączać filtr światła niebieskiego po określonym czasie każdego dnia.

Poczta e-mail i aplikacje w trybie ciemnym oferują inny wybór. Zamiast poprawiać biały odcień, możesz po prostu zmienić cały motyw na czarny lub ciemnoszary, co wyeliminuje szkodliwe niebieskie światło – łatwe peasy.

Kilka popularnych aplikacji, takich jak Reddit, Facebook Messenger, Twitter i WhatsApp, oferuje wbudowane opcje trybu ciemnego. Facebook Messenger po raz pierwszy uruchomił tryb ciemny jako jajko wielkanocne, które można uruchomić, wysyłając emotikon, ale teraz każdy może go włączyć w ustawieniach aplikacji.

Niektóre aplikacje na smartfony oferują tryby ciemne, ale użytkownicy muszą przełączyć swój motyw Apple lub Android na ten tryb. Innymi słowy, nie jest to oferowane przez ustawienia aplikacji.

Poczta e-mail i aplikacje w trybie ciemnym przydają się również do zmniejszania zużycia baterii w urządzeniach z ekranami OLED. W przypadku diod OLED ciemne piksele nie są podświetlane na ekranie, ponieważ są czarne. Jednak w przypadku ekranów LCD i standardowych LED ciemne piksele nadal wymagają żywotności baterii.

Którzy klienci oferują pocztę e-mail w trybie ciemnym?

Klienci poczty e-mail wydają się niechętnie akceptować tryb ciemny.

Niekoniecznie, że nie chcą tego oferować, ale trudno zaimplementować estetyczną ciemną wersję, ponieważ każda kampania e-mailowa jest inaczej kodowana.

Niektóre klienty poczty e-mail oferują tryb ciemny jako określone ustawienie, które można włączyć w aplikacji. W międzyczasie inni klienci wymagają zmiany ustawień systemu operacyjnego, zanim aplikacja automatycznie przełączy się w tryb ciemny.

Oto klienci i aplikacje, o których wiemy, że obecnie oferują tryb ciemny:

• Aplikacja Gmail (iOS i Android)

• Aplikacja Outlook (iOS i Android)

• Apple Mail (komputer stacjonarny)

• Outlook 2019 (Mac, Windows i Internet)

Zauważysz również, że chociaż Gmail może nie oferować konkretnego „trybu ciemnego”, to pozwala na przełączanie motywu z jasnych na ciemne.

Jak wygląda e-mail w trybie ciemnym?

Podobnie jak w przypadku wszystkich rzeczy e-mail, to zależy.

W przypadku aplikacji tryb ciemny jest prosty. Deweloperzy po prostu zmieniają niektóre elementy CSS i pozwalają użytkownikom na wybór.

Twitter oferuje dwie wersje trybu ciemnego: wyłączanie i przyciemnianie.

Źródło: Twitter

Oto jak wygląda tryb ciemny na Facebook Messenger i Reddit.

Źródło: Facebook, Reddit

W idealnym świecie e-mail w trybie ciemnym wyglądałby dokładnie tak, jak ta grafika z bloga Microsoftu.

Źródło: Microsoft Blog

Oto kwestia poczty e-mail w trybie ciemnym: klienci poczty e-mail nie wybrali jednej konkretnej wersji do użycia. Wygląda na to, że istnieją trzy konkretne typy trybu ciemnego, które obserwujemy w różnych klientach poczty e-mail.

1. Brak zmian koloru

Po pierwsze, mamy renderowanie wiadomości e-mail z ich unikalnym kodem HTML, podczas gdy klient poczty zachowuje motyw trybu ciemnego.

W przypadku Gmaila na komputer zawartość e-maili nie zmienia się ani trochę – tylko motyw Gmaila przełącza się na ciemny.

Oto, jak to wygląda w aplikacji komputerowej Gmail.

Źródło: Gmail

W przypadku Apple wygląda na to, że wiadomości e-mail w postaci zwykłego tekstu powodują przejście z trybu jasnego na ciemny – ale nie wiadomości e-mail w formacie HTML.

2. Częściowy tryb ciemny

W przypadku wiadomości e-mail w trybie częściowym ciemnym klient identyfikuje jasne tła i automatycznie przełącza je na ciemne (przy zmianie ciemnego tekstu na jasny).

Projektowanie kampanii e-mail z ciemnym tłem nie zmieni się, jeśli subskrybent ma włączony tryb ciemny, w tym przypadku.

Źródło: Litmus

3. W pełni odwrócony tryb ciemny

Wreszcie, pełny tryb ciemny jest skierowany do każdego e-maila – niezależnie od tego, jak został zaprojektowany – i całkowicie odwraca CSS.

Oznacza to, że jeśli zaprojektujesz wiadomość e-mail w trybie ciemnym z czarnym tłem, klient poczty przełączy ją z powrotem na kolor biały.

Jest to wersja trybu ciemnego, z którego korzysta wielu.

Popularne klienty, takie jak Gmail i Outlook, również nie pozwalają na kierowanie reklam do użytkowników trybu ciemnego. Mamy nadzieję, że w miarę jak twórcy poczty zaczną się dostosowywać, klienci poczty e-mail zmienią swój kod, aby znaleźć tryb ciemny, który odpowiada wszystkim.

Projektowanie dla e-maila w trybie ciemnym

Najważniejszym elementem projektu do zapamiętania jest to, że kolor tła zmieni się na czarny.

Projektanci często wybierają obrazy, które mają częściowo białe elementy, które łączą się z tłem ekranu. Innym razem projektanci stworzą obrazy w określonym kolorze i użyją tego samego koloru jako tła, aby wyglądało bezproblemowo.

Jeśli tryb ciemny odwróci kolory, może to zepsuć przemyślany projekt.

Zobacz, jak nieznacznie zmieniają się kolory w tym e-mailu.

Źródło : średnie

Jasnożółty w trybie jasnym zmienia się w brązowy w trybie ciemnym. Tymczasem turkusowe tło na obrazie Samsunga wyróżnia się w trybie ciemnym, ponieważ kolor tła wiadomości e-mail staje się ciemniejszy.

Tworzenie obrazów do wiadomości e-mail w trybie ciemnym

Sprytnym pomysłem jest używanie w jak największym stopniu obrazów z przezroczystym tłem.

Jeśli nie możesz kontrolować koloru tła, chcesz, aby Twoje zdjęcia i logo pozostały czyste. Więc przejrzystość jest drogą do zrobienia.

Ponownie, większość projektantów używa logo i obrazów z białymi wykończeniami wokół krawędzi. Zwykle nie stanowi to problemu, ponieważ wykończenie wtapia się w białe tło wiadomości e-mail.

Jednak w trybie ciemnym to wykończenie wyróżnia się. Zwykle nie jest to duża wada, ale może sprawić, że Twoje e-maile będą wyglądać na trochę zaśmiecone.

Widzisz różnicę z tymi ikonami mediów społecznościowych?

Źródło: Monitor kampanii

Warto również dodać filtr przyciemniający do wszystkich jasnych obrazów, które mogłyby wydawać się rażące w trybie ciemnym.

Optymalizacja tekstu dla wiadomości e-mail w trybie ciemnym

Wiele marek używa zwykłych czarnych logo. Gdy dodasz przezroczyste tło i przerzucisz logo na czarne tło, Twoje logo stanie się niewidoczne.

Na szczęście jest to łatwe rozwiązanie przy odrobinie planowania.

Jeśli masz do czynienia z jednolitym czarnym logo lub nagłówkiem, dodaj białą ramkę, aby była widoczna na czarnym tle w wiadomości e-mail w trybie ciemnym.

Dodanie białej ramki działa świetnie zarówno w trybie ciemnym, jak i jasnym, ponieważ ramka znika, gdy tło staje się białe.

Źródło: Monitor kampanii

Nie zapomnij przetestować

Podobnie jak w przypadku każdego e-mail marketingu – a zwłaszcza w przypadku trybu ciemnego – upewnij się, że nie wysyłasz swoich kampanii bez przeprowadzania wielu testów.

Pamiętaj, że klienci poczty e-mail i aplikacje wciąż nie znalazły jeszcze swojej idealnej strategii trybu ciemnego, więc spodziewaj się kilkukrotnej zmiany standardów i stylów CSS.

Ponadto poczta e-mail w trybie ciemnym wygląda inaczej na wszystkich klientach. Jednak przeprowadzanie testów w trybie jasnym i ciemnym może pomóc w utrzymaniu czytelności i oszałamiania wiadomości e-mail na każdym urządzeniu.

Zakończyć

Dopracowanie spójnego projektu wiadomości e-mail może już być wyzwaniem, a funkcje wiadomości e-mail w trybie ciemnym nie pomagają. Na szczęście możesz dowiedzieć się, z jakich klientów poczty e-mail korzystają Twoi subskrybenci i zastosować kilka dobrych praktyk, aby Twoje e-maile wyglądały świetnie.

• Uwzględnij biały kontur wokół czarnego tekstu lub logo.

• Dodaj winietę lub filtr przyciemniony do jasnych obrazów.

• Staraj się używać obrazów, logo i zdjęć z przezroczystym tłem.

• Unikaj mieszania obrazów z kolorami tła.

• Przeprowadź wiele testów.

Chcesz ulepszyć swój projekt i wysyłać najlepsze e-maile? Sprawdź ten kompletny przewodnik po efektywnym projektowaniu wiadomości e-mail.