Odświeżenie strony internetowej — rozbuduj swoją firmę dzięki cyfrowej metamorfozie

Jeśli nadal korzystasz ze strony internetowej, która wygląda, jakby została zbudowana na początku 2000 roku, być może nadszedł czas na jej przebudowę! W dzisiejszej erze cyfrowej Twoja witryna jest pierwszym wrażeniem, jakie potencjalni klienci będą mieli na temat Twojej firmy, dlatego zapewnienie jej optymalnego wyglądu i działania ma kluczowe znaczenie.

Co to jest przebudowa lub przeprojektowanie strony internetowej?

Proces przebudowy (lub przeprojektowania) witryny internetowej obejmuje aktualizację i ulepszenie projektu, układu, treści, funkcji i struktury istniejącej witryny internetowej w celu dostosowania do aktualnych trendów, potrzeb użytkowników, celów biznesowych i postępu technologicznego. Proces ten ma na celu poprawę funkcjonalności witryny, doświadczenia użytkownika, estetyki, pozycji w wyszukiwarkach, wydajności i dostosowania do urządzeń mobilnych, a ostatecznym celem jest stworzenie skuteczniejszej obecności w Internecie, która przyciąga więcej odwiedzających, generuje potencjalnych klientów i napędza rozwój firmy.

W tym przewodniku przyjrzymy się tajnikom standardowego przeprojektowania strony internetowej i wyjaśnimy, dlaczego jest to tak ważne dla Twojej firmy.

Co oznacza przebudowa witryny?

Przeprojektowanie strony internetowej jest jak metamorfoza Twojej obecności w Internecie.

Pomyśl o tym jak o świeżej warstwie farby, nowym stroju lub odnowionej fryzurze – ale dla Twojej witryny.

Prawdziwa zmiana to jednak coś więcej niż tylko dobry wygląd . Równie ważne jest poprawienie funkcjonalności, optymalizacja wygody użytkowników i zwiększenie ruchu w witrynie.

Przebudowa witryny a przeprojektowanie

Jeśli chodzi o rewitalizację swojej obecności w Internecie, często można usłyszeć dwa pojęcia — przebudowa witryny i przeprojektowanie witryny .

Chociaż mogą brzmieć podobnie, istnieją między nimi kluczowe różnice. Pomyśl o tym jak o różnicy między tuningowaniem samochodu a kupnem zupełnie nowego.

• Pierwsza z nich jest jak dostrajanie, w ramach której dokonujesz drobnych aktualizacji, aby poprawić wydajność i naprawić wszelkie problemy. To dobra droga, jeśli chcesz dostosować ją do aktualnych standardów projektowych i poprawić SEO. Modyfikacje są znacznie bardziej opłacalne i zapewniają szybsze zmiany, idealne dla marek, które chcą zachować znajomość witryny i przepływ użytkowników dzięki zaktualizowanej estetyce.

• Z drugiej strony przeprojektowanie strony internetowej jest jak zakup nowego samochodu, w którym zaczynasz od zera i budujesz zupełnie nową stronę internetową. Zakres prac jest znacznie większy, ponieważ celem jest stworzenie witryny, która będzie całkowicie różnić się od Twojej obecnej. Zamiast naprawiać istniejące problemy, od samego początku projektujesz witrynę we właściwy sposób. Całkowite przeprojektowanie może być świetne, jeśli Twoja witryna ma źle zaprojektowaną istniejącą strukturę lub jeśli Twoja marka znacznie się zmieniła.
  
• Sprawdź te 11 przykładów wysokiej jakości projektu strony internetowej.

Dowiedz się, kiedy przebudować swoją witrynę

A teraz odwieczne pytanie, które nie pozwala właścicielom firm spać po nocach — kiedy nadszedł czas na przebudowę witryny?

Czy dzieje się to wtedy, gdy Twoi konkurenci zaczynają nosić nowe, eleganckie projekty lub gdy współczynniki odrzuceń są wyższe niż w stratosferze?

Niestety, nie ma jednej uniwersalnej odpowiedzi na to pytanie, ponieważ wiedza o tym, kiedy przebudować witrynę, to delikatna równowaga między analizowaniem danych, zrozumieniem odbiorców i rozpoznawaniem, kiedy witryna przeszkadza, a nie pomaga Twojej firmie.

Istnieje jednak kilka znaków ostrzegawczych, na które możesz zwrócić uwagę, jeśli chodzi o odpowiedź na to pytanie.

Zmniejszona liczba wyświetleń strony

Właśnie zalogowałeś się do pulpitu analityki swojej witryny, aby znaleźć trend spadkowy w wyświetleniach stron.

Nagle ogarnia panika.

Jednak nie martw się, ponieważ może to być tylko znak, że Twoja witryna potrzebuje trochę TLC.

Pomyśl o tym w ten sposób: jeśli Twoja witryna nie była od jakiegoś czasu aktualizowana o świeże i istotne treści, użytkownicy prawdopodobnie stracą zainteresowanie i przestaną do niej wracać. W ten sam sposób, jeśli Twoi konkurenci niedawno uruchomili nowsze i bardziej atrakcyjne witryny ze zaktualizowaną treścią i doskonałym doświadczeniem dla użytkowników, ludzie mogą odwiedzać ich witryny zamiast Twoich.

Wyższy współczynnik odrzuceń

Współczynnik odrzuceń to odsetek użytkowników, którzy docierają do Twojej witryny, a następnie opuszczają ją bez podejmowania dalszych działań, takich jak przejście na inną stronę lub wypełnienie formularza.

Wysoki współczynnik odrzuceń może oznaczać, że osoby odwiedzające Twoją witrynę nie znajdują tego, czego szukają, a to pewny znak, że nadszedł czas na zmiany.

Możesz sprawdzić raport Google Analytics, aby uzyskać więcej informacji na temat współczynnika odrzuceń.

Niższe konwersje

Bez konwersji Twoja firma nie ma nic, co mogłoby ją ożywić.

Wysoki współczynnik konwersji jest kluczowy, niezależnie od tego, czy chcesz sprzedawać produkty, czy zwiększać zaangażowanie.

Naturalnie, jeśli współczynnik konwersji Twojej witryny zacznie spadać, być może nadszedł czas na reorganizację.

Kiedy widzisz spadek współczynnika konwersji, prawdopodobnie oznacza to, że Twoja witryna nie przekazuje skutecznie Twojej propozycji wartości. Możesz przegapić kluczowe elementy konwersji, takie jak wezwania do działania, dowód słuszności społecznej lub treści, które przemawiają do docelowych odbiorców.

Nieaktualna treść

Mówią, że treść jest królem i nie bez powodu.

Treść Twojej witryny jest podstawą wrażeń użytkowników i może zadecydować o jej sukcesie lub jej porażce.

Jeśli treść Twojej witryny wydaje się nieaktualna, nieistotna lub nieaktualna, odwiedzający nie będą chcieli z nią korzystać. W końcu odejdą z poczuciem braku zainteresowania Twoją witryną i przejdą do jednej z witryn konkurencji.

Utrata pozycji w Google

Twój ranking Google może wpłynąć na twoją stronę internetową.

Stanie się całkiem jasne, jeśli Twoja witryna ma dobrą pozycję w rankingu Google, ale zaczęła spadać na stronach wyników wyszukiwania, że ​​coś musi się zmienić.

Dotarcie do sedna tego, czym jest to „coś”, może być trudną częścią. Utrata pozycji w rankingu może oznaczać, że treść Twojej witryny nie jest już istotna lub że strategia SEO Twojej witryny wymaga przeglądu.

Dowiedz się więcej o tym, jak projektowanie stron internetowych i SEO idą w parze.

Jakie są cele przebudowy?

Głównym celem przebudowy strony internetowej powinno być odświeżenie i rewitalizacja Twojej obecności w Internecie.

Jednak pod parasolem tych szczegółowych celów leżą bardziej szczegółowe cele. Spójrzmy na kilka.

• Popraw wrażenia użytkownika — uprość układ witryny, aby ułatwić użytkownikom nawigację
• Popraw konwersje — dodaj lub zoptymalizuj elementy konwersji w swojej witrynie, aby zwiększyć sprzedaż
• Zwiększ ruch – wykorzystaj najnowsze trendy SEO, aby przyciągnąć więcej osób do Twojej witryny.
• Podniesienie poziomu marki – Zapewnienie, że projekt i treść Twojej witryny są zgodne z wartościami i estetyką Twojej marki
• Aktualizuj technologię – upewnij się, że elementy takie jak responsywność mobilna i bezpieczeństwo są aktualne.
• Odśwież zawartość – Zadbaj o to, aby treść Twojej witryny była aktualna i odpowiednia, aby ludzie chcieli do niej wracać.

Oczywiście te procesy to tylko wisienka na torcie, a wiele reorganizacji sięga głębiej, koncentrując się na bardziej złożonych poprawkach, takich jak poprawa wydajności operacyjnej lub poprawa dostępności dla osób niepełnosprawnych.

Jak przebudować swoją witrynę pod kątem SEO i zmiażdżyć konkurencję

Teraz, gdy masz już lepsze pojęcie o tym, kiedy przebudować swoją witrynę, przyjrzyjmy się kilku sposobom wykorzystania najlepszych praktyk SEO, aby zdominować swoją branżę.

Ustaw swoje cele SEO

Wielu właścicieli firm postrzega SEO jako zniechęcające zadanie lub mroczną sztukę.

W rzeczywistości jest to jednak dość proste.

Zanim zagłębisz się i zaczniesz wdrażać najlepsze praktyki SEO, musisz wyznaczyć jasne cele.

Chcesz zwiększyć ruch na swojej stronie? Poprawić rankingi w wyszukiwarkach? Może chcesz zwiększyć konwersje?

Niezależnie od tego, jakie są Twoje cele, upewnij się, że są dobrze zdefiniowane, zanim zaczniesz przebudowywać swoją witrynę.

W ten sposób możesz opracować strategiczny plan optymalizacji witryny z myślą o TWOICH pożądanych wynikach.

Przeanalizuj swoją obecną stronę internetową

Zanim zaczniesz umieszczać słowa kluczowe przyjazne dla SEO w całej witrynie, poświęć chwilę na analizę aktualnego stanu swojej witryny.

Mówimy o dogłębnym zbadaniu wydajności Twojej witryny, ruchu i zachowań użytkowników.

Istnieje kilka metryk i kluczowych wskaźników wydajności, na które należy zwrócić uwagę, w tym:

• # unikalnych użytkowników
• # przesłanych formularzy
• Autorytet domeny
• Współczynnik odrzuceń
• Czas na miejscu

Dzięki tym informacjom będziesz mieć lepsze wyobrażenie o tym, co obecnie działa dla Ciebie, a co może wymagać przerobienia.

Zidentyfikuj artykuły, które osiągają najlepsze wyniki

Artykuły w Twojej witrynie, które już osiągają dobre wyniki, to twoi superbohaterowie SEO — ci, którzy już generują ruch i zwiększają zaangażowanie.

Dane analityczne Twojej witryny pomogą Ci zidentyfikować najskuteczniejsze artykuły. Dzięki tym danym będziesz mieć przewodnik po działaniach związanych z przebudową witryny.

Zwróć uwagę, które z Twoich artykułów mają najwięcej wyświetleń, udostępnień lub linków przychodzących. Następnie zanotuj, dla jakich słów kluczowych te artykuły są w rankingu. Upewnij się, że chronisz te artykuły za wszelką cenę podczas procesu przebudowy, ponieważ są to największe atuty Twojej witryny. Jeśli nie, może to zaszkodzić twoim rankingom wyszukiwania.

Odśwież starszą zawartość

Mówią, że wiek to tylko liczba, ale jeśli chodzi o zawartość Twojej witryny, może to mieć ogromny wpływ na rankingi w wyszukiwarkach.

Ten artykuł z 2005 roku na temat „Najlepszych restauracji w Los Angeles” może nie być tak trafny ani wciągający jak kiedyś. Jeśli nie zostanie to naprawione, może to prowadzić do zmniejszenia ruchu i niższych pozycji w wyszukiwarkach.

Na szczęście istnieje rozwiązanie — odświeżenie starszych treści.

Nie ma powodu, dla którego nie możesz odświeżyć ponadczasowych klasyków swojej witryny. Aktualizując starszą treść o nowe informacje, elementy wizualne i słowa kluczowe, możesz zwiększyć swoją witrynę internetową, aby mogła wspinać się w rankingach wyszukiwarek.

Upewnij się, że każdy artykuł ma właściwe słowa kluczowe we właściwych miejscach, w tym tytuł, akapit wprowadzający, nagłówek, treść, adres URL, tagi alt obrazu i metaopis.

Popraw linkowanie wewnętrzne

Linkowanie wewnętrzne nie jest najbardziej pociągającym tematem, jeśli chodzi o przebudowę witryny pod kątem SEO.

Ale nie daj się zwieść jego brakowi uroku, ponieważ poprawa wewnętrznej struktury linków Twojej witryny może mieć znaczący wpływ na rankingi w wyszukiwarkach.

Twoje wewnętrzne linkowanie prowadzi zarówno użytkowników, jak i roboty wyszukiwarek do najważniejszych stron w Twojej witrynie. Kiedy strategicznie łączysz się z innymi odpowiednimi stronami w swojej witrynie, możesz zwiększyć autorytet swojej witryny, poprawić nawigację użytkowników i zwiększyć szanse na wspinanie się wyżej w wynikach wyszukiwania.

Zalecamy rozpoczęcie od audytu witryny w celu zidentyfikowania brakujących stron lub niedziałających linków. Google Search Console i Screaming Frog to dwa doskonałe narzędzia na początek.

Wykonaj przycinanie treści

Czasami w życiu mniej znaczy więcej.

W tym miejscu przycinanie treści jest tak ważne.

Przycinanie treści to proces usuwania starych, nieaktualnych lub mało wydajnych treści z witryny w celu jej usprawnienia i zwiększenia pozycji w wyszukiwarkach.

Pomyśl o tym jak o Marie Kondo, która prowadzi twoją stronę internetową – przechowując tylko te treści, które wywołują radość (i napędzają ruch).

Jednak są też chwile, kiedy znajdziesz strony, których nie warto usuwać, na przykład te z linkami zwrotnymi. W takim przypadku możesz skonfigurować przekierowania 301 , które zapewnią, że wszyscy odwiedzający lub roboty indeksujące wyszukiwarki odwiedzające Twoją witrynę zostaną przekierowane do istniejącej treści, jeśli znajdą się na „usuniętej” stronie.

Zoptymalizuj podstawowe wskaźniki internetowe

Krótko mówiąc, podstawowe wskaźniki internetowe to zestaw wskaźników, które mierzą szybkość, responsywność i ogólne wrażenia użytkownika z Twojej witryny.

Na przykład, jeśli Twoja witryna ładuje się zbyt długo lub ma frustrujący interfejs użytkownika, nie będzie miała dobrych pozycji w wyszukiwarkach.

Tak więc, jeśli chcesz odnowić swoją witrynę pod kątem technicznego SEO, musisz zwrócić uwagę na swoje funkcje życiowe.

Przykładowy e-mail dotyczący przebudowy witryny

Pomyśl o e-mailu z ogłoszeniem dotyczącym witryny jako o pełnoprawnym uruchomieniu witryny. Nie zaniedbuj tego!

Tak jak w przypadku wszystkiego innego, musisz stworzyć szum dla swojej witryny, zanim „trafi na rynek”.

Twój e-mail powinien zawierać pięć podstawowych elementów:

• Wciągający temat
• Tekst podkreślający zalety Twojej nowej witryny
• Wysokiej jakości oprawa wizualna do akompaniamentu
• Minutnik
• Przetestuj wstępnie, aby zobaczyć, jak wygląda Twój e-mail, zanim zostanie wysłany

Oto przykład e-maila dotyczącego uruchomienia nowej witryny z odzieżą:

„To idealny czas na zwiedzanie!

Dzisiaj ponownie uruchamiamy nasz sklep internetowy i nie możemy się doczekać, aż zobaczysz, nad czym pracował nasz oddany zespół. Wejdź już dziś na naszą odświeżoną stronę internetową i uzyskaj 10% zniżki na produkty oraz bezpłatną wysyłkę tylko przez następne 24 godziny !

Nasza nowa strona oferuje

• Ulepszona nawigacja na stronie głównej
• Łatwiejsze i szybsze płatności
• Ulepszone wrażenia z zakupów
• Interfejs przyjazny dla urządzeń mobilnych i iPadów

*graficzny*

Cieszyć się!"

Wniosek

Jak widać, odświeżenie witryny to znacznie więcej niż tylko nadanie jej nowej warstwy farby. Niezależnie od tego, czy Twoja witryna cierpi z powodu wyższych współczynników odrzuceń lub nieaktualnych treści, nasz zespół ekspertów SEO w MediaBoom może Ci pomóc.

Skontaktuj się z nami już dziś, aby zobaczyć, jak możemy pomóc Ci odświeżyć Twoją witrynę i przenieść ją na wyższy poziom!

• Przeczytaj także: Luksusowy projekt graficzny – najlepsze wskazówki, jak sprawić, by Twoje logo błyszczało