Co to jest optymalizacja witryny?

Twoja strona firmowa jest jednym z najpotężniejszych zasobów, jakie masz do dyspozycji, ale potrzebujesz solidnej strategii optymalizacji witryny, aby jak najlepiej wykorzystać swoją witrynę.

Poza budowaniem świadomości marki, Twoja witryna umożliwia nawiązywanie kontaktu z zainteresowanymi klientami i zwiększanie liczby potencjalnych klientów. Ale, podobnie jak inne zasoby marketingu cyfrowego, musisz przejrzeć zawartość strony, znaleźć uszkodzone linki, dostosować odpowiednie czynniki rankingowe i wprowadzić inne ulepszenia, aby uzyskać najlepsze wyniki.

Chociaż techniki takie jak optymalizacja wyszukiwarek (SEO), marketing w mediach społecznościowych i płatność za kliknięcie (PPC) mogą zwiększyć liczbę klientów, optymalizacja witryny pomoże wzmocnić wyniki każdego z nich.

W tym artykule zdefiniujemy optymalizację sieci. Podzielimy się również 8 krokami optymalizacji Twojej witryny i omówimy najlepsze dostępne narzędzia do optymalizacji witryny. Na koniec omówimy wskazówki dotyczące optymalizacji witryny pod kątem SEO, aby uzyskać najlepsze wyniki z działań organicznych.

Wyjaśnienie optymalizacji witryny

Zanim przejdziemy dalej, przejrzyjmy definicję optymalizacji strony internetowej.

Ogólnie rzecz biorąc, strategie optymalizacji witryn koncentrują się na poprawie wydajności witryny. Strategie te opierają się na specjalistycznych narzędziach, eksperymentach i innych technikach, które pomagają marketerom identyfikować i dostosowywać obszary wymagające poprawy w witrynie internetowej.

Ulepszenia sieciowe mogą być wykonywane dla określonych cyfrowych strategii marketingowych. Na przykład optymalizacja witryny pod kątem wyszukiwarek różni się od dostosowań wymaganych do udanej optymalizacji współczynnika konwersji płatnych reklam (CRO).

8 kroków do optymalizacji witryny

Celem wszystkich procesów optymalizacyjnych jest ostatecznie poprawa doświadczenia użytkownika (UX). Użytkownicy, którzy mają dobre doświadczenia podczas interakcji z Twoją marką, będą mieli lepsze wrażenie o Twojej firmie. To z kolei oznacza, że ​​ci użytkownicy będą bardziej skłonni do jednorazowej konwersji na Twoich stronach docelowych.

Jak wspomnieliśmy wcześniej, musisz stworzyć plan dla każdego kanału marketingowego. Odwiedzający witrynę zachowują się różnie w zależności od platformy, z której korzystali tuż przed odwiedzeniem Twojej witryny.

Oznacza to, że musisz ocenić zachowanie użytkowników na każdym kanale i stworzyć plan z krokami, które pomogą poprawić wydajność Twojej witryny w tym konkretnym obszarze.

Mając powyższe na uwadze, oto 8 ogólnych kroków, które możesz wdrożyć w procesie optymalizacji. Zadbaliśmy o to, aby większość kroków można było zastosować w wielu różnych scenariuszach, więc dostosuj je w zależności od kanału, który chcesz zoptymalizować.

1. Zawęź grupę docelową

Zanim wybierzesz swoje pierwsze narzędzie optymalizacyjne, pierwszą rzeczą, którą musisz zrobić, to zbadać swoich odbiorców. Ale zamiast po prostu zbierać informacje, poświęć ten czas na zawężenie grupy docelowej.

Musisz mieć zainstalowane narzędzie, takie jak Google Search Console, aby zrozumieć, jak różne grupy użytkowników zachowują się na Twojej stronie. Ale omówimy najlepsze narzędzia do optymalizacji witryny w dalszej części tego postu.

2. Zawsze miej na uwadze intencje użytkownika

Intencja użytkownika to intencja, jaką dana osoba ma podczas przeglądania sieci. Ważne jest, aby o tym pamiętać, ponieważ pomoże Ci to skoncentrować się na ostatecznym celu: uczynieniu witryny cennym źródłem potencjalnych klientów.

Śledzenie celu Twoich treści nie zawsze jest łatwe, zwłaszcza gdy koncentrujesz się na technicznym SEO, wynikach PageSpeed ​​Insights i zmieniających się współczynnikach konwersji.

Identyfikacja intencji użytkownika dla każdej strony docelowej to świetny sposób na sprawdzenie, czy Twoje treści dają przewidywalne wyniki. W przeciwnym razie może się okazać, że tworzysz dokładne, wysokiej jakości treści, które nie angażują odbiorców.

3. Skoncentruj się na poprawie doświadczenia użytkownika

Wspomnieliśmy o UX w tym artykule, ale ważne jest, aby zrozumieć, że ten element odgrywa ogromną rolę w optymalizacji sieci.

Oprócz pomocy w statystykach współczynnika konwersji, świetny UX pomoże Ci utrzymać dobrą reputację. Nie tylko to, jeśli roboty indeksujące Google i podobne boty z łatwością indeksują Twoje strony internetowe, otrzymasz lepsze rankingi.

4. Utwórz lepszy profil linków zwrotnych

Wysoka pozycja w wynikach organicznych jest kluczowa, ale solidna strategia ulepszania strony powinna obejmować również stworzenie solidnego profilu linków zwrotnych.

Linki zwrotne odnoszą się do adresów URL, które wskazują z powrotem do określonego fragmentu treści. To jest czynnik rankingowy Google. Jeśli więc witryny o dobrej pozycji w rankingu wskazują Twoją witrynę, prawdopodobnie zauważysz wzrost pozycji w wynikach wyszukiwania.

5. Ostrożnie oceń swoje docelowe słowa kluczowe

Słowa kluczowe są istotną częścią zarówno płatnych, jak i organicznych kampanii. Jeśli skupisz się na doborze słów kluczowych podczas optymalizacji witryny, Google i inne wyszukiwarki prawdopodobnie wynagrodzą Cię lepszym rankingiem w trafnych wynikach wyszukiwania.

Platforma, której używasz do wyszukiwania słów kluczowych, będzie miała bezpośredni wpływ na Twój sukces. Mimo że udostępnia je Google, bezpłatne narzędzia, takie jak Planer słów kluczowych, nie zawsze zawierają najbardziej aktualne dane. Musisz więc użyć narzędzia SEO, które dostarcza dokładnych informacji, aby pomóc zagwarantować wydajność Twojej witryny.

6. Zwiększ prędkość witryny tak bardzo, jak to możliwe

Jeśli czas wczytywania strony przekracza pięć sekund w dowolnej części witryny, prawdopodobnie tracisz znaczną część ruchu. Dobrą wiadomością jest to, że możesz skrócić czas ładowania dzięki optymalizacji szybkości witryny.

Pamiętaj, że szybkość strony wpływa również na Twoje rankingi Google. Musisz więc podjąć kroki, takie jak kompresja obrazów i czyszczenie niepotrzebnego kodu, aby poprawić szybkość strony w całej witrynie.

7. Analizuj zachowanie swoich obecnych klientów

Do przeprowadzenia części badań odbiorców powinieneś skorzystać z zasobów zewnętrznych. Ale nie zapomnij wykorzystać swojej obecnej grupy klientów.

Pamiętaj, aby podzielić klientów na podstawie kanału, przez który dokonali konwersji. Poświęć trochę czasu na podział na klientów korzystających z komputerów stacjonarnych i mobilnych.

Następnie przeanalizuj wzorce zachowań w wydatkach i innych ważnych obszarach. Pomoże Ci to określić najbardziej wartościowych klientów i do kogo skierować swoje zasoby.

8. Stwórz dokładny system pomiarowy

Znajomość statystyk dotyczących ogólnego ruchu i konwersji jest niezbędna do prawidłowego zoptymalizowania witryny. To powiedziawszy, musisz mieć potężny system śledzenia, aby uzyskać dostęp do najcenniejszych danych.

Upewnij się, że zainstalowałeś w swojej witrynie Google Analytics lub moduł śledzący o tej samej jakości. Możesz także skorzystać z dodatkowych narzędzi do śledzenia, ale omówimy je szczegółowo w następnej sekcji.

Najlepsze narzędzia do optymalizacji witryny

Teraz, gdy omówiliśmy ogólne kroki, aby przyciągnąć większy ruch w sieci, nadszedł czas, aby przejrzeć najlepsze narzędzia do optymalizacji witryny.

Podobnie jak narzędzia SEO, narzędzie do optymalizacji witryn to dowolna platforma, która może pomóc w dostosowaniu witryny w celu uzyskania lepszej wydajności i poprawy komfortu użytkowania.

Zanim zdecydujesz się na zaawansowane narzędzia do optymalizacji witryn internetowych, ważne jest, aby pamiętać, że platformy te wymagają dogłębnego zrozumienia cyfrowych strategii marketingowych.

Jeśli zapoznanie się z różnymi metodami stanowi zbyt dużą inwestycję, najlepszym rozwiązaniem jest współpraca z firmą zajmującą się optymalizacją witryn internetowych, która może dostosować różne elementy i poprawić SEO witryny.

Oto lista narzędzi, które pomogą Ci stworzyć stronę dostosowaną do urządzeń mobilnych, poprawić szybkość strony i uczynić ją bardziej atrakcyjną.

• Screaming Frog (lub inne trackery, które pozwalają na nagrywanie sesji)
• Test mobilny Google (poprzez Search Console)
• AHREFY
• Yoast SEO
• SEMrush

Porady SEO dotyczące optymalizacji witryny

Optymalizacja SEO witryny jest kluczowa, ponieważ może pomóc przyspieszyć wyniki uzyskiwane z kampanii organicznych.

Oto trzy wskazówki, które pomogą ulepszyć działania związane z optymalizacją organicznych witryn:

• Przeprowadź optymalizację techniczną i optymalizację treści osobno
• Przeprowadzaj testy A/B od samego początku
• Upewnij się, że korzystanie z telefonu komórkowego jest doskonałe

Gotowy do optymalizacji swojej witryny? Fannit służy pomocą

Zapewnienie prawidłowego działania witryny zarówno na komputerach stacjonarnych, jak i urządzeniach mobilnych wymaga spersonalizowanego planu.

Jeśli nie masz wystarczającej przepustowości, aby się tym zająć, upewnij się, że współpracujesz z agencją, która może przetestować Twoją witrynę, zidentyfikować wszystkie odpowiednie słowa kluczowe i przeprowadzić dokładną optymalizację każdej kluczowej strony Twojej witryny.

Aby dowiedzieć się więcej, skontaktuj się z Fannit już dziś.