Projektowanie stron internetowych i nauka o kolorach
Opublikowany: 2023-02-08Na przestrzeni dziesięcioleci obowiązki projektanta stron internetowych rozszerzyły się. Projektanci stron internetowych muszą teraz reprezentować markę za pomocą gotowego produktu, tj. strony internetowej. Właśnie wtedy kolory w projektowaniu stron internetowych stają się ważne.
Projektanci stron internetowych muszą rozumieć psychologię kolorów witryn internetowych i wdrażać ją w swoich projektach. W tym poście na blogu omówiono trzy kluczowe rzeczy, o których należy pamiętać przy wyborze kolorów do zaprojektowania strony internetowej.
3 rzeczy, które należy wziąć pod uwagę przy wyborze kolorów do projektu witryny
Kolory w projektowaniu stron internetowych odgrywają kluczową rolę, ponieważ jest to pierwsze wrażenie marki na odbiorcach. W dzisiejszym dynamicznym cyfrowym świecie kolory są ważne, aby jednoznacznie zidentyfikować markę. Te kolory są również obecne na platformach społecznościowych, aby zapewnić spójność tożsamości marki.
Oto trzy najważniejsze rzeczy, o których należy pamiętać przy wyborze kolorów do zaprojektowania strony internetowej.
1. Tożsamość marki
Dla każdej firmy stworzenie unikalnej tożsamości marki jest niezbędne. Jakie są wartości firmy i dlaczego klient powinien robić interesy z tą konkretną marką, a wszystko to jest komunikowane za pośrednictwem reprezentacji marki? Należą do nich objawy fizyczne lub wizualne, takie jak kolor.
Kolor wybrany do projektowania stron internetowych będzie pierwszym sposobem komunikowania tego, o czym jest marka. Kolory pomagają przekazać cel marki i określić, jakie rzeczy leżą u podstaw marki. Co więcej, kolory podpowiadają odbiorcom, czego mogą oczekiwać od firmy.
Dlatego podczas pracy z psychologią kolorów w witrynie musisz zrozumieć, co oznacza każdy kolor. Możesz użyć tych informacji, aby dopasować kolory do tożsamości marki. Oto kilka powszechnie używanych kolorów w projektowaniu stron internetowych i to, co każdy z nich reprezentuje.
| Zabarwienie | Odpowiednie użycie | Nadużywane | Rodzaje działalności |
|---|---|---|---|
| Czerwony | Idealny jako odcień akcentujący do tworzenia energii i ekscytacji | Zbyt surowe lub przytłaczające | Każda ekscytująca działalność, na przykład sport i rozrywka, pyszne jedzenie lub niebezpieczna, na przykład służba ratunkowa. |
| Żółty | Użyj jaśniejszych odcieni wezwań do działania, aby przyciągnąć klientów i sprawić, by byli radośni | Powoduje niespokojne myśli lub obniża samoocenę | Firmy zajmujące się handlem detalicznym, zwłaszcza w przypadku produktów sportowych i barów szybkiej obsługi, które przyciągają natychmiastową uwagę |
| Niebieski | Użyj różnych odcieni po jaśniejszej lub ciemniejszej stronie, aby stworzyć pewność siebie, niezawodność i zaufanie | Wygląda niezbyt zachęcająco, dlatego firmy spożywcze muszą unikać tego koloru | Idealny dla firm z sektora opieki zdrowotnej i bankowości, aby stworzyć wiarygodność |
| Pomarańczowy | Dobrze sprawdza się jako kolor akcentujący, który natychmiast przykuwa uwagę odbiorców, na przykład za pomocą przycisków CTA | Wydaje się to przytłaczające i nieco męczące | Firmy zajmujące się handlem elektronicznym, sprzedażą, opieką nad dziećmi i żywnością mogą sprawić, że kolor będzie dobrze działał. |
| Zielony | Idealny do reprezentowania harmonii, wzrostu i wsparcia | Powoduje nudę i letarg, co może wpływać na decyzje klientów o szybkim zakupie | Najlepsze dla firm działających w sektorze ochrony środowiska lub zasobów ludzkich |
| Biały | Idealny do tworzenia wiarygodności i bezpieczeństwa przy jednoczesnym zapewnieniu minimalizmu | Może wydawać się nijakie i wizualnie nie podobać się ludziom | Firmy działające w sektorze opieki zdrowotnej i technologii mogą dobrze wykorzystywać ten kolor. |
| Czarny | Niektóre odcienie użyte taktycznie mogą nadać witrynie luksusowy i nowoczesny charakter | Wygląda przytłaczająco i może zmniejszyć energię klienta | Luksusowe marki i domy mody mogą wykorzystać kolor, aby podkreślić królewskość swoich produktów |
| Fioletowy | Dodaje królewskiej i kobiecej energii, a jednocześnie sprawia wrażenie tajemniczej i wyrafinowanej | Tworzy odwrócenie uwagi klientów | Idealny dla firm zajmujących się praktykami duchowymi, produktami kobiecymi i markami kosmetycznymi |
Tylko niektóre kolory dobrze pasują do konkretnej marki. Dlatego musisz najpierw określić cel firmy, jej wartości i przesłanie, które chce przekazać swoim odbiorcom. Następnie możesz zdecydować, jakich kolorów chcesz użyć na stronie internetowej firmy.
2. Grupa docelowa
Każda firma podchodzi do określonej populacji, aby zmienić ją w stałych odbiorców lub lojalnych klientów. Sposoby na zdobycie tej idealnej bazy klientów obejmują taktyczne użycie kolorów w projektowaniu stron internetowych. Musisz mieć szczegółową osobowość kupującego, aby zrozumieć, które kolory mogą dobrze pasować do konkretnej firmy.
Aby wybrać kolor, musisz znać płeć i wiek odbiorców. Na przykład kolor fioletowy dobrze sprawdza się w przyciąganiu bardziej kobiecego tłumu lub osób szukających luksusowych produktów. Jednak kolor może nie działać dobrze w przypadku osób, które stale szukają nowych fast foodów.
Ponadto należy pamiętać, że odbiorcami witryny firmowej nie zawsze są klienci. Potencjalni partnerzy również patrzą na markę przez pryzmat koloru. Dlatego skupienie się na potrzebach odbiorców docelowych i ich zrozumienie może pomóc firmom przejść długą drogę.
3. Podejście konkurencji
Niektóre kolory są tak popularne w branży, że wszystkie marki w tym sektorze mają podobne kolory. Na przykład większość firm z sektora opieki zdrowotnej używa koloru niebieskiego, aby zapewnić niezawodność. Wygląda dobrze, ale nie wyróżnia się z tłumu.
Dlatego korzystając z psychologii kolorów na stronach internetowych, poznaj podejście konkurencji. Jeśli istnieje zauważalny trend, możesz go przełamać w subtelny sposób. Najlepszym sposobem jest wprowadzenie innego odcienia jako koloru akcentującego, który również wyraża wartości marki.
Firma może być postrzegana wyraźnie i identyfikowana jako marka dzięki unikalnym kolorom i kombinacjom.
Możesz wybrać monochromatyczną paletę, aby uzyskać zharmonizowany wygląd lub wypróbować kolor uzupełniający, który jest przeciwny do koloru podstawowego na kole kolorów. Użycie uzupełniających się kolorów tworzy wysoki kontrast i wygląda atrakcyjnie wizualnie. Firmy zajmujące się odzieżą dziecięcą mogą wykorzystać to podejście, aby przyciągnąć rodziców i stworzyć zabawne środowisko, aby zmniejszyć stres. Co więcej, kontrastujące kolory mogą pomóc klientom w łatwym znalezieniu przycisku CTA umożliwiającego szybkie zakupy.
Podsumowując!
Zrozumienie psychologii kolorów witryny internetowej jest przydatną sztuczką przy projektowaniu stron internetowych. Kolory mają bezpośredni wpływ na wrażenia użytkownika. Podczas gdy niektórzy mogą pobudzać klientów i podejmować szybkie działania, inni mogą ich męczyć.
Każda firma świadcząca usługi projektowania stron internetowych na najwyższym poziomie kieruje się psychologią koloru. Jasny cel marki, odbiorcy i podejście konkurencji są również niezbędne przy podejmowaniu decyzji, jakich kolorów użyć w witrynie.