8 sposobów, w jakie nowoczesne SEO to coś więcej niż Google

Przez wiele lat „optymalizacja pod kątem wyszukiwarek” była niemal synonimem „optymalizacji pod kątem Google”. Ma to sens – nawet w naszym potocznym języku dominacja Google na rynku jest oczywista. Mówimy, że zamierzamy coś „wygooglować” i przez większość czasu nadal polegamy na Google jako naszej wyłącznej wyszukiwarce. Mając dwie trzecie rynku i jedną z najbardziej rozpoznawalnych marek na świecie, łatwo zrozumieć, dlaczego tak wielu optymalizatorów wyszukiwania uważa Google za cel numer jeden.

Jednak dzisiejsze Google to tylko jeden element znacznie większej, ciągle zmieniającej się układanki. Rozważ te siedem alternatyw, trendów i zmian, z których wszystkie wymagają znacznej uwagi w każdej udanej kampanii marketingowej w wyszukiwarkach:

Sztuczna inteligencja, w tym ChatGPT

Wyszukiwarki Google od dziesięcioleci stanowią ostoję internetu, ale wraz z postępem technologicznym pojawiają się nowe alternatywy. Jedną z takich opcji jest ChatGPT — platforma przetwarzania języka naturalnego (NLP), która może odpowiadać na pytania i generować treści na dowolny temat. W przeciwieństwie do wyszukiwań Google, które zazwyczaj zwracają strony internetowe z wynikami, ChatGPT zapewnia użytkownikom bezpośrednie, konwersacyjne odpowiedzi na ich zapytania.

ChatGPT jest obsługiwany przez algorytm głębokiego uczenia się, który może interpretować zapytania w języku naturalnym i odpowiadać na nie. Można go używać do odpowiadania na pytania związane z informacjami, podróżami, rozrywką, wiadomościami, pogodą, sportem i nie tylko. Ponadto możliwości generowania treści ChatGPT pozwalają na tworzenie oryginalnych artykułów, blogów i historii na dowolny temat.

ChatGPT zapewnia bardziej naturalne i intuicyjne doświadczenie niż tradycyjna wyszukiwarka. Może również zapewnić głębszy wgląd w tematy, które mogą być trudne do odkrycia za pomocą prostego wyszukiwania słów kluczowych. Wreszcie, ChatGPT jest szybszy niż wyszukiwanie Google zarówno pod względem szybkości odpowiedzi, jak i ogólnej dokładności wyników.

Osobiści asystenci cyfrowi wyszukują więcej niż Internet

Najpierw zastanów się, ilu osobistych asystentów cyfrowych wchodzi na rynek — Siri, Cortana i Facebook M to tylko niektóre z nich. Ta funkcja jest podobna do tradycyjnych wyszukiwarek, ale nowoczesne iteracje robią więcej niż tylko przeszukiwanie sieci — wyszukują pliki na komputerach stacjonarnych, poprzez informacje przechowywane w chmurze, a nawet polegają na zarchiwizowanych informacjach. Tak, Google ma swój własny formularz asystenta cyfrowego w Google Now, ale jednocześnie tradycyjna forma wyszukiwarek umiera, co oznacza, że ​​​​zależność wyłącznie od Google jako siły przewodniej w SEO nie będzie długo trwała. dłużej.

Bing i Yahoo wkraczają na teren Google

Obecnie Google jest nadal dominującą na świecie wyszukiwarką z wyboru, a dwie trzecie całego ruchu związanego z wyszukiwaniem przechodzi przez jego serwery. Ale nie zapomnij o tej drugiej trzeciej. Bing i Yahoo, które również są obsługiwane przez Bing, stopniowo wkraczają na udział w wyszukiwaniu Google. Bing ma na razie przyzwoite 20 procent, ale spodziewaj się, że będzie rosnąć w miarę upływu lat. Inni konkurenci, tacy jak DuckDuckGo, oferują również unikalne funkcje, aby przyciągnąć niszowych odbiorców — i nie wykluczają również możliwości pojawienia się nowej wyszukiwarki. Apple pracuje nad robotami indeksującymi i może mieć własne plany dotyczące przyszłości wyszukiwania.

Aplikacje kradną ruch w sieci

Ludzie polegają na aplikacjach do swoich potrzeb w podróży tak samo, jak na ręcznym wyszukiwaniu w Internecie. Po co szukać restauracji i dzwonić z prośbą o rezerwację, skoro można po prostu otworzyć aplikację i stamtąd ją zrobić? Po co szukać usługi taksówkarskiej, skoro możesz od razu uruchomić aplikację do zamawiania przejazdów? Słowo „wyszukiwanie” nie ogranicza się już do wpisywania zapytań do wyszukiwarki — chodzi o przyciągnięcie uwagi użytkownika, gdy potrzebuje on Twoich usług. Oznacza to umieszczanie się w odpowiednich aplikacjach, a nawet tworzenie własnych aplikacji (i optymalizację pod kątem wyszukiwań w sklepach z aplikacjami w takim samym stopniu, jak w przypadku tradycyjnych wyszukiwarek).

Aplikacje internetowe tworzą własne wyszukiwarki

Nowe, miniwyszukiwarki formularzy zaczynają pojawiać się w różnych innych aplikacjach. Weźmy pod uwagę Facebooka, który niedawno stworzył własną wyszukiwarkę. Obecnie jest używany tylko w kontekście aktualizacji statusu, aby pomóc ludziom znaleźć artykuły, do których można się odnieść, ale może z łatwością rozszerzyć się na własną platformę. Biorąc pod uwagę, że Facebook oferuje również wyłączne możliwości publikowania dostawcom treści, cały proces indeksowania treści może zacząć się zmieniać, zwłaszcza jeśli inne marki mediów społecznościowych przyjmą.

Wyniki Google zależą od wielu innych platform

Google zaczyna w mniejszym stopniu polegać na własnych ustaleniach, a bardziej na informacjach przekazywanych mu z innych niezależnych aplikacji. Na przykład, lokalne wyniki 3-paku dla zapytań lokalnych zależą w równym stopniu od pozycji firmy w Yelp (i innych lokalnych katalogach), jak i od jej autorytetu w domenie. Google indeksuje również i udostępnia tweety i posty na Facebooku w odpowiedzi na zapytania. Oznacza to, że jeśli chcesz zoptymalizować pod kątem wyszukiwarek, musisz najpierw zoptymalizować pod kątem innych platform.

Doświadczenie użytkownika może przebić surowe wyniki

Chodzi bardziej o siłę rankingów niż o siłę Google, ale współcześni użytkownicy są bardziej zainteresowani witrynami, które zapewniają im doświadczenie, którego pragną, niż tym, co znajduje się na szczycie wyników wyszukiwania Google. Na przykład, jeśli Twoja witryna jest bardziej przyjazna dla urządzeń mobilnych i szybsza niż konkurencja, możesz z łatwością zacząć odnotowywać większy ruch – nawet jeśli zajmujesz niższą pozycję w rankingu . Google nie dyktuje preferencji użytkowników i warto o tym pamiętać.

Ruch w mediach społecznościowych i poleceniach może z łatwością przewyższyć wyniki organiczne

W najczystszej postaci SEO polega na pozyskiwaniu ruchu z wyszukiwarek przez wyższe pozycje, ale każda skuteczna strategia SEO opiera się w rzeczywistości na kilku podstrategiach, które mogą funkcjonować niezależnie, takich jak posty gości i marketing w mediach społecznościowych. Zanim zaczniesz zbytnio przejmować się zmianami kierunku Google, pamiętaj, że te niezależne strategie mogą przynieść równie dobre wyniki – przy wystarczającej liczbie mediów społecznościowych i ruchu z rekomendacji z twoich strategii peryferyjnych, możesz praktycznie przyćmić wszystko, co wnosisz przez same rankingi wyszukiwania Google.

Nic z tego nie oznacza, że ​​Google nie jest już istotne dla SEO; Google nadal jest dominującą wyszukiwarką i nadal ustala większość zasad, którymi kieruje się reszta świata. Ale zwracanie uwagi tylko na Google tylko cię spali, zwłaszcza że coraz więcej konkurentów, alternatyw i innych czynników zyskuje na znaczeniu. Miej oczy otwarte na pojawiające się nowe rozwiązania i dywersyfikuj swoją strategię.