6 rodzajów filmów, które mogą zwiększyć skuteczność strony docelowej

Chcesz więc poprawić skuteczność swoich stron docelowych? Cóż, zła wiadomość jest taka, że ​​nie ma magicznej różdżki, którą można by pomachać, by z dnia na dzień podbić współczynniki konwersji.

Dobrą wiadomością jest to, że istnieje marketing wideo, który jest kolejną najlepszą rzeczą!

Pomijając żarty, treści wideo okazały się niezawodnie i konsekwentnie przyciągać uwagę odwiedzających. Poprawa kluczowych wskaźników SEO, a także poprawa ogólnego lejka konwersji. To powiedziawszy, „ magia ” treści wideo wymaga czegoś więcej niż tylko świetnie wyglądających filmów.

Chociaż te też nie bolą!

Podsumowując, posiadanie u boku utalentowanego zespołu produkcji wideo to tylko część równania. Musisz także popracować nad elementami, które koncentrują się na celach kampanii i mają sens w kontekście celu strony docelowej.

Na szczęście dla Ciebie istnieje tyle skutecznych stylów wideo, ile potrzebujesz Twoich stron docelowych! I o tym dzisiaj rozmawiamy!

Filmy edukacyjne

W Internecie reputacja jest bardzo warta. Firma uznana za niekompetentną w swojej niszy nie uzyska takich samych wyników, jak firma uznana za eksperta. Nawet jeśli obaj stosują tę samą strategię!

Nawet jeśli może to zająć trochę czasu, filmy edukacyjne są fantastycznym sposobem na zaistnienie silnej pozycji jako wiarygodnego źródła w Twojej branży. Głównym celem tych filmów nie jest sprzedaż, ale nauczanie, co dla niektórych może brzmieć jak strata czasu, ale oto dlaczego tak nie jest.

Potencjalni klienci często mają pytania dotyczące Twojej firmy lub produktu, które wiążą się z ich problemami. Jeśli znajdą odpowiedzi na te pytania na Twojej stronie docelowej, zmieni się ich postrzeganie Twojej firmy i będzie można zbudować relację zaufania.

Co więcej, treści edukacyjne to fantastyczny sposób na pielęgnowanie świadomości marki.

Dzięki filmom edukacyjnym nie chcesz od razu zamieniać odwiedzających w gorące leady. Ale potencjalnie wprowadzasz je do swojego lejka z najlepszym możliwym nastawieniem.

Podczas pracy nad filmami edukacyjnymi pamiętaj, że najlepsze z nich uczą , bawiąc, dostarczając widzom istotnych informacji w zabawny i przekonujący sposób! Widzowie nie muszą być doświadczeni w temacie, aby w pełni zrozumieć treść – dlatego powinieneś zachować prostotę, nawet jeśli poruszasz złożone tematy.

Filmy komercyjne

Komercyjny film to doskonały sposób na zrobienie dobrego pierwszego wrażenia na odwiedzających, utrwalenie świadomości marki i generowanie potencjalnych klientów.

Reklamy zwykle obracają się wokół korzyści, jakie Twój produkt lub usługa przynosi do stołu. To powiedziawszy, robią to w dość prosty sposób ( bez subtelności ani niuansów ), będąc wprost promocyjnym. W związku z tym reklamy komercyjne najlepiej łączyć ze stronami docelowymi, które mają na celu generowanie świadomości wśród kwalifikowanych potencjalnych klientów lub bezpośrednio na późniejszych etapach podróży kupującego.

Biorąc wszystko pod uwagę, zabójczy film reklamowy to taki, który jest mistrzem opowiadania historii. Mówiąc dokładniej, rodzaj opowiadania historii, który łączy emocjonalną więź z widzem. Prowokowane emocje mogą być podziwem, rozbawieniem, radością, nostalgią… wszystkim, co możesz sobie wyobrazić.

Założę się, że nadal pamiętasz najmocniejsze reklamy, jakie widziałeś, markę, która je wyprodukowała i emocje, które wywołały. Wyobraź sobie, że ktoś odwiedza Twoją witrynę i spotyka się z dziełem, które wywołuje tak silne wrażenie, czy nie byłoby to cudowne?

Najskuteczniejsze reklamy online trwają maksymalnie około 30 sekund. W tak krótkim czasie nie możesz oczekiwać, że odpowiesz na wszystkie pytania, jakie odwiedzający może mieć na temat Twojej marki. Możesz jednak zasiać ziarno intrygi! Spróbuj więc zoptymalizować siłę reklam wideo, łącząc je z odpowiednim CTA, zachęcając widza do kontynuowania dalszej ścieżki.

Filmy wyjaśniające

W dzisiejszych czasach nie znajdziesz wielu odnoszących sukcesy marek bez przynajmniej jednego lub dwóch objaśniających filmów na swoich stronach. Powód jest prosty: filmy wyjaśniające są idealne do konwersji leadów z etapu rozważania na etap podejmowania decyzji!

Z punktu widzenia odwiedzającego film wyjaśniający bawi, angażuje i informuje. Nawet skomplikowane tematy są prostsze dzięki dynamicznym wizualizacjom, które pomagają poprawić zatrzymywanie informacji.

Explainery są również efektywne czasowo. Podczas gdy tekst o Twoim produkcie lub usłudze może wymagać od odwiedzającego 20 minut, tłumacz może zająć się tym w znacznie krótszym czasie! Przeciętny 90-sekundowy film może skondensować te same informacje, co tekst o tej długości.

Przynosi to również wiele korzyści Twojej firmie. Po pierwsze, Twoja wiadomość jest bardziej przyswajalna, co oznacza, że ​​może dotrzeć do szerszego grona odbiorców. Po drugie, ponieważ dobrze skonstruowane objaśnienie przyciąga uwagę odwiedzających, w efekcie dłużej przebywają na Twojej stronie docelowej – inaczej mówiąc: zmniejsza się Twój współczynnik odrzuceń. W związku z tym Twoja witryna zajmuje wyższą pozycję w SERP.

Tworząc treści zaprojektowane specjalnie z myślą o problemach odwiedzających, możesz zachować ciastko i je zjeść. Niezależnie od tego, czy wybierzesz fragmenty akcji na żywo, czy animacje, znakomity film wyjaśniający może być dobrodziejstwem dla większości witryn skierowanych do osób znajdujących się w środku ścieżki.

Historie firmowe

Historia firmy – czyli film o kulturze – opisuje podstawowe wartości Twojej firmy. Jego filozofia, misja i wizja… krótko mówiąc, zmienia bezimienne firmy w przystępne marki.

Treść tego typu wideo może być bardzo zróżnicowana. Niektórzy opisują typowy dzień w biurze, inni opowiadają o specjalnym wydarzeniu lub pokazują POV konkretnego członka zespołu lub pracownika. Te filmy mogą dotyczyć wszystkiego, co odnosi się do kultury marki.

Historie firmowe są przeznaczone dla tych odwiedzających, którzy zamierzają pracować w Twojej firmie lub chcą dowiedzieć się więcej o Twojej marce. Te filmy mogą również zabłysnąć w sekcji „O nas” w Twojej witrynie.

Ale dlaczego warto dodawać filmy z historią firmy do swojej strony docelowej? Proste: kiedy klienci wczuwają się w markę, są znacznie bardziej skłonni do robienia z nimi interesów, szczególnie w grupie demograficznej pokolenia Z.

Kultywowanie lojalności wobec marki to jedno z tych trudnych zadań, które dobrze wykonana strona docelowa z niesamowitym filmem kulturalnym może ułatwić. Szczególnie dla dużych firm.

Pamiętaj: filmy kulturalne mają na celu dotknąć widza i odzwierciedlać ludzką stronę Twojej marki.

Filmy o produktach

Jeśli istnieje styl wideo, który może sprawić, że konwersje stron docelowych BoFu wzrosną, prawdopodobnie jest to wideo produktowe.

Tego typu filmy przedstawiają pojedynczy produkt lub usługę w działaniu. Szczegółowo opisuje korzyści dla kupującego i zapewnia rozwiązanie jego problemów. Nie trzeba dodawać, że naprawdę satysfakcjonujący film produktowy jest atrakcyjny, przejrzysty i zabawny.

Jak możesz się spodziewać, jest to idealny film do umieszczenia w sekcji katalogu Twojej witryny lub platformy eShop. Możesz ich również używać bezpośrednio na stronach docelowych dedykowanych produktom, a zapewniam Cię, że wyniki nie zawiodą.

Aby właściwie tworzyć filmy produktowe, musisz znaleźć sposoby na to, by widzowie postawili się na pozycji bohatera filmu. Aby pomóc im wyobrazić sobie, jak cieszą się korzyściami, jakie Twój produkt może ( i da ) im dać „ po kliknięciu tutaj. ”

Wpływ tego rodzaju wideo na etap podejmowania decyzji przez kupującego jest co najmniej wybitny.

Opinie klientów

Wszyscy uwielbiamy uważać się za wyjątkowe, indywidualne stworzenia. Prawda jest jednak taka, że ​​na większość tego, czego pragniemy i myślimy, głęboko wpływają wypowiedzi i doświadczenia innych. W końcu jesteśmy plemienni z natury.

Gdybyś miał zamiar kupić przedmiot i nagle natknął się na kiepską recenzję na jego temat, czy nie zawahałbyś się chociaż trochę? W ten sam sposób pozytywne opinie na temat Twojej marki lub produktu mogą dać potencjalnym klientom dodatkową zachętę, której mogą potrzebować, aby w końcu podjąć działanie.

Taki jest cel referencji klientów!

Referencje to zadowolony były klient opowiadający o swoich doświadczeniach z Twoją firmą. Opowiadają o tym, jak pomogło im to rozwiązać konkretny problem i poprawiło ich życie.

Każdemu odwiedzającemu Twoją stronę docelową ten rodzaj wideo będzie przydatny. Podwójnie, jeśli znajdują się na etapie decyzyjnym podróży kupującego. Jeszcze lepiej, jeśli możesz osadzić więcej niż jedną opinię i obejmować szerszy zakres pozytywnych recenzji skierowanych do różnych osób kupujących.

Jeśli Twoim celem jest zwiększenie zaufania do Twojej marki, najlepszym rozwiązaniem jest dodanie referencji klientów do Twojej witryny.

Końcowe przemyślenia

Strony docelowe bez treści wideo stają się przestarzałe – żeby nie powiedzieć, że już są . To powiedziawszy, samo umieszczenie dowolnego rodzaju wideo dla samego filmu też nie zrobi dużej różnicy!

Twoja firma ma różnych klientów na różnych etapach podróży kupującego, a każdy z nich ma różne cele marketingowe. Twoje strony docelowe są prawdopodobnie dostosowane do tego faktu, więc dlaczego Twoje treści wideo nie miałyby być również?

Rozpocznij zapełnianie swoich stron treścią wideo, która zapewnia odwiedzającym elementy odpowiadające ich konkretnym potrzebom. Twoje strony docelowe ( i cała kampania ) będą dzięki temu znacznie silniejsze!

O autorze:

Victor Blasco jest projektantem audiowizualnym, ekspertem od marketingu wideo i założycielem/dyrektorem generalnym firmy Yum Yum Videos . Poza prowadzeniem firmy jest przez całe życie studentem chińskiej filozofii i zapalonym maniakiem wszystkich rzeczy sci-fi.