Opowiadanie wideo – przykuwanie uwagi odbiorców

Opowiadanie wideo to potężne narzędzie do budowania wizerunku marki i przyciągania uwagi odbiorców. To oparte na narracji podejście pomaga wzmocnić emocjonalne połączenie z odbiorcami i może prowadzić do zwiększonej lojalności wobec marki. Oferuje wiele korzyści, które mogą się również przydać przy tworzeniu historii do marketingu wideo marki.

Marketing wideo może wpływać na decyzje kupujących, pomagając zwiększyć przychody, poprawić pozycję witryny w Google SERP, zwiększyć ruch w sieci i generować więcej udziałów. Może pomóc Ci stać się wiarygodnym źródłem i liderem myśli w Twojej branży, dając Ci przewagę nad konkurencją.

Czytaj dalej, aby dowiedzieć się więcej o opowiadaniu wideo i o tym, jak możesz je skutecznie wdrożyć na swoją korzyść.

Co to jest narracja wideo?

Opowiadanie wideo jest jak opowiadanie historii — tyle, że odbywa się przez połączenie siły słów z atrakcyjnością elementów wizualnych.

Ta taktyka marketingowa to wyjątkowa i potężna metoda, która wykorzystuje podejście do opowiadania historii, aby stworzyć emocjonalną więź z klientami. Kiedy ludzie poznają osobę / osoby za ekranem, bardziej inwestują w to, co masz do powiedzenia i zaoferowania w zakresie produktów i usług.

Dobrze wykonany, angażujący film, który koncentruje się na historii, a nie na produkcie, może zbudować Twoją reputację, zwiększyć zaangażowanie i zmienić potencjalnych klientów w płacących klientów.

Niezbędne elementy opowiadania wideo

Opowiadanie wideo, jeśli zostanie wykonane prawidłowo, może zapewnić Twojej marce znaczącą przewagę nad konkurencją.

Uwzględnij te istotne elementy w swoim filmie, aby przyciągnąć widzów i uzyskać konwersje na skalę globalną.

Motywy dużego obrazu

Filmy poświęcone produktom są świetne, ale filmy sprzedające historie są jeszcze lepsze.

Poznaj swój produkt i wykorzystaj jego ducha. Następnie możesz zaangażować się w sprawę, która jest bliska sercu Twojego głównego klienta, i snuć wokół niej historie.

Na przykład, jeśli zajmujesz się zegarkami, możesz skupić się na dziadku czekającym, aż zegar wybije szesnastą, kiedy jego wnuczka wróci ze szkoły.

Proste, ale intymne historie, takie jak te, rozbrzmiewają i inspirują. A ponieważ ludzie zazwyczaj wybierają marki, które reprezentują tę samą sprawę, co oni, będziesz w stanie przyciągnąć lojalną bazę klientów.

Efektywny łuk narracyjny

Podążaj za wypróbowaną i przetestowaną strukturą z łukami narracyjnymi — wprowadzenie skupiające się na punktach bólu, ciało skupiające się na tym, jak to wpłynęło na ciebie i co zrobiłeś, aby to zmienić, a następnie podsumowanie podsumowujące.

Opowiadanie historii ma wiele aspektów. I ważne jest, aby się z nimi zapoznać, aby zapewnić sukces w przedsięwzięciu marketingowym.

Aby skutecznie ustrukturyzować swój film, odpowiedz na cztery P — fabuła, cel, ludzie i miejsce.

Wykorzystaj emocje z niezapomnianymi postaciami

Opowiadanie wideo oferuje wciągające medium, więc wykorzystaj je na swoją korzyść.

Twórz treści, które podkreślają iloraz emocjonalny. Na przykład, jeśli prowadzisz małą firmę, zastosuj przekonujące podejście do opowiadania historii. Pokaż innym, co sprawia, że ​​jesteś wyjątkowy, skupiając się na opiniach o tym, jak Twoje produkty zostały odebrane i udostępnione przez klientów.

Emocje zmuszają ludzi do działania.

Tworząc scenorys do swojego filmu, skup się na tym, z czym widzowie będą się łączyć. Wprowadzenie sympatycznej i zapadającej w pamięć postaci, aby wzmocnić element ludzki, może zrobić ogromną różnicę. Następnie użyj wezwania do działania, aby zachęcić ich do dokonania zakupu.

Podnieś stawkę

Postacie, które przedstawiasz w swoim filmie, muszą chcieć tego, co oferujesz, w określonym celu – i to silnym. Bez tego ta potrzeba będzie powierzchowna.

To jeden z powodów, dla których luksusowe marki nigdy nie sprzedają produktu, a jedynie doświadczenie, które oferują.

Daj swojej postaci poruszającą historię i zachowaj nienaruszony element ludzki. Skoncentruj się na emocjach, które chcesz wywołać, i zbuduj wokół nich historię. Pomoże to stworzyć inspirujący film, który trafi we właściwe miejsce.

Dlaczego opowiadanie historii jest ważne w filmach?

Szacuje się, że 122,4 mln gospodarstw domowych w Stanach Zjednoczonych ma dostęp do telewizorów. Połącz to z 298 milionami użytkowników smartfonów w kraju i masz wszystkie narzędzia potrzebne w swoim arsenale, aby wywrzeć ogromny wpływ.

Badania pokazują, że historie są ważniejsze niż fakty, a 54% wszystkich konsumentów woli oglądać filmy promowanej marki/firmy, którą wspierają.

Oznacza to, że opowiadanie wideo jest prawdopodobnie najlepszym możliwym podejściem do marketingu.

Opowiadanie wideo łączy wiele istotnych czynników, takich jak kąty kamery, emocje, muzyka i postacie, aby uzyskać maksymalny efekt. Ta metoda przekazu może przełamać bariery językowe, aby dotrzeć do odbiorców w skali globalnej.

Opowiadanie wideo może również:

• Zwiększaj sprzedaż swojej firmy, według 76% firm. Możesz jeszcze bardziej poprawić liczbę potencjalnych klientów i konwersji, tworząc skuteczny lejek marketingowy.
• Wpływaj na decyzje zakupowe i zwiększaj ruch w sieci, ponieważ 66% osób po obejrzeniu filmu online jest bardziej skłonnych do robienia interesów z Twoją marką.
• Popraw swój ranking w Google. Blogi i strony internetowe z filmami mają 53 razy większe prawdopodobieństwo, że znajdą się na szczycie Google SERP. Bycie na pierwszej stronie wyników wyszukiwania Google praktycznie gwarantuje Twój sukces w branży — oczywiście wystarczy powiązać go z wysokiej jakości towarami i usługami.

8 wskazówek dotyczących tworzenia skutecznych narracji wideo

Opowiadanie historii może wydawać się trudne w marketingu treści wideo, ale nie musi tak być. Musisz tylko sprawić, by było to powiązane, umieszczając publiczność w centrum, aby to zadziałało.

Te strategie marketingowe B2B mogą pomóc w rozwoju Twojej firmy, ale możesz również zastosować bardziej ustrukturyzowane podejście marketingowe.

1. Miej cel

Użyj marketingu strategicznego, aby określić, czy kierujesz reklamy do właściwych odbiorców za pośrednictwem właściwych kanałów z odpowiednim komunikatem.

Aby to osiągnąć, musisz naprawdę poznać swoich docelowych odbiorców i ich bolączki. Możesz używać kampanii reklamowych na Facebooku, aby kierować reklamy do odpowiedniej grupy demograficznej, a następnie oferować im specjalne oferty i rabaty w zamian za szczere opinie na temat tego, czego chcą od Twojej marki.

Jasno określ wpływ, jaki chcesz wywrzeć. Jeśli nie masz pewności co do pomysłu na opowiadanie promocyjnych filmów wideo, przestań. Nie idź z pierwszą rzeczą, która pojawi się w twoim umyśle. Myśl, dyskutuj i zobacz, czy możesz wymyślić coś jeszcze lepszego.

2. Skoncentruj się na jednej emocji i jednej historii

Wybierz emocję — radosną, smutną lub pełną nadziei — aby Twoja historia była atrakcyjna dla widzów.

A co ważniejsze, upewnij się, że każdy aspekt Twojego filmu, od fabuły i postaci po ubrania i muzykę, jest z nim zgodny.

3. Używaj humoru i zwrotów akcji

Możesz umieścić w swoim filmie humor i zwroty akcji, aby wzbudzić w widzach poczucie intrygi i sprawić, by poczuli się bardziej związani z historią.

Im bardziej zapadają w pamięć, tym częściej będą udostępniane na platformach społecznościowych. Ostatecznie przełoży się to na lepsze zaangażowanie, leady i konwersje.

4. Zdobądź Groovy

Muzyka jest bardzo skutecznym narzędziem, które może pociągnąć za serce. Użycie odpowiedniej muzyki nada ton Twojemu filmowi i wywoła emocje, które chcesz, aby poczuli widzowie.

Może również ułatwić głęboką więź, która może pomóc w przekształceniu odbiorców w płacących klientów.

5. Zastosuj podejście „pokaż, nie mów”

Możesz dać ludziom statystyki, recenzje i referencje, aby udowodnić swoją rację, ale upewnij się, że wszystko jest wizualne.

Nike i Apple są świetne w podejściu „pokaż, nie mów”; wykorzystaj ich filmy jako inspirację.

6. Użyj psychologii koloru

Kolory wywołują uczucia, które mogą łączyć się z emocjami, aby pomóc Ci przyciągnąć docelową bazę klientów. Możesz wykorzystać moc psychologii kolorów, aby nadać ton historii.

Prawidłowe wykonanie może pomóc w skutecznym przedstawianiu głosu, wypowiedzi i przekonań Twojej marki.

7. Stosuj zasadę trójpodziału

Strukturyzacja wideo z zasadą trójpodziału pozwala skupić się na kluczowych elementach. Zapewni również, że widzowie skupią się na właściwych elementach wizualnej opowieści, co może pomóc w zbudowaniu natychmiastowego połączenia.

8. Niech będzie krótki i zgryźliwy

Przeciętny człowiek skupia uwagę na tylko 8,5 sekundy.

Dlatego staraj się, aby Twój film był zwięzły i efektowny, w przeciwnym razie możesz stracić uwagę odbiorców. Może się to wydawać ograniczające, ale możesz opowiedzieć historię w kilku słowach — czasami bez słów!

Pamiętaj, że solidne ramy mogą zaangażować odpowiednich ludzi, aby zapewnić Ci pożądane rezultaty.

Przykłady najlepszych filmów z opowiadaniem historii

Spójrz na podejście do narracji wideo tych marek, a zrozumiesz, dlaczego stały się tak wielkim hitem wśród odbiorców.

Ben & Jerry's: Misja społeczna

Ben & Jerry's zbudował zaufanie, dzieląc się historią swojej firmy.

Zamiast podążać za przykładem innych firm i tworzyć stronę „Misja”, firma skupiła się na społecznych misjach firmy, tworząc film, który dokładnie to opisuje.

Założyciele wyjaśnili, w jaki sposób świadomość społeczna napędza każdy aspekt ich działalności i ich cel, jakim jest tworzenie dobrobytu dla wszystkich zaangażowanych – od gospodarstw, z których pozyskiwane są składniki, po pracowników, franczyzobiorców i klientów.

Pokazali swoje pragnienie wywarcia pozytywnego wpływu, po jednym pysznym lodzie na raz.

McDonald's – Prezent

W tym krótkim filmie marka przedstawiła poruszającą historię o matce i jej synu.

Śledzimy drogę nastolatka, który na urodziny otrzymuje od mamy używany samochód. Wyraźnie nie jest usatysfakcjonowany samochodem, ale uczucie pierwszego samochodu szybko go wciąga i wraca do domu z kilkoma Maccies – konkretnie nuggetsami z kurczaka – dla swojej mamy, podkreślając znaczenie małych rzeczy w życiu.

Ta prosta czynność pokazana na filmie podkreśla, że ​​nie trzeba wiele, aby być szczęśliwym, a jednocześnie pokazuje, że pozycje w menu McDonald's są tanie.

Tesla: w pełni naładowany | Zaświadczenie

Tesla stworzyła film z referencjami, aby pokazać swoim klientom, w jaki sposób firma podejmuje kroki w kierunku bardziej zrównoważonej przyszłości.

Urzekający film skupiał się na codziennym życiu klienta, od prowadzenia Tesli Model S po wyjmowanie jedzenia z lodówki z maluchem w jednej ręce.

To prosty film, który koncentruje się na pozytywnych wrażeniach z produktu, które może zapewnić w sposób organiczny, bez skupiania się na produkcie.

Headspace: kultura firmy

Headspace pokazuje, jak pracownicy myślą o pragnieniu marki, aby świat był zdrowszy i szczęśliwszy. Skupił się na swoich pracownikach i ich doświadczeniu w firmie w super angażującym filmie. Słuchasz osobistych doświadczeń pracowników, którzy wyjaśniają, w jaki sposób praca w Headspace różni się od pracy w jakiejkolwiek innej firmie — głównie dlatego, że zachęcamy do codziennej medytacji.

Kiedy słuchasz ich doświadczeń, nawet nie zdajesz sobie sprawy, jak subtelne i skuteczne jest dążenie do ich produktu – aplikacji do medytacji.

Szukać inspiracji? Przyjrzyj się tym niesamowitym przykładom opowiadania historii marki, które pomogą Ci opowiedzieć historię marki w najlepszy sposób.

Słowo do mądrych

Opowiadanie wideo to potężne narzędzie, ale tylko wtedy, gdy jest wykonane prawidłowo.

Każda firma ma zróżnicowaną bazę klientów. Dlatego ważne jest, aby upewnić się, że narracja wybrana do korporacyjnego opowiadania wideo rezonuje z odbiorcami — niezależnie od ich wieku, płci czy rasy.

Unikaj kontrowersyjnych tematów i pozycji politycznych. Świetnie nadają się do przyciągania uwagi i zdobywania 5-sekundowej sławy, ale jeśli trafisz niewłaściwą nutę, mogą wpędzić Twoją markę w poważne kłopoty. Przykład — współpraca Pepsi z Kendall Jenner.

Zamiast tego możesz przyjąć zimne, otwarte podejście, aby zaprezentować swoją markę klientowi. Następnie użyj statystyk i opinii, aby przygotować film, który nie zgubi się w tłumaczeniu.

Wniosek

Przekonujące opowiadanie wideo jest bardzo skuteczne w budowaniu zaangażowania, tworzeniu więzi i zwiększaniu rozpoznawalności marki. Jednak może to być dość trudny orzech do zgryzienia. My w MediaBoom możemy odwrócić bieg wydarzeń na Twoją korzyść. Możesz skontaktować się z nami za pośrednictwem naszej strony internetowej, aby zobaczyć, co sztuka opowiadania wideo może zrobić dla Twojej firmy.