5 zmian w marketingu wideo po COVID

Pandemia opanowała życie wielu osób i zaobserwowano, że kształtuje nowe zachowania konsumentów. Ponieważ większość osób spędza czas przeglądając telefony komórkowe lub pracując na laptopach, Internet posłużył jako okno, w którym można zobaczyć, jak wszyscy radzą sobie i dostosowują się do nowej normalności.

Wejście all-in na rynek cyfrowy było tylko przyszłością, na którą wielu czekało, dopóki wszystko nie potoczyło się szybciej niż oczekiwano i planowano. W ten sposób wiele modeli biznesowych i strategii marketingowych dużych firm i start-upów przyjęło cyfryzację w imponującym tempie. Wszyscy po prostu zebrali się razem w przestrzeni cyfrowej.

Co zmieniło się w marketingu wideo?

Zaobserwowano, że marketing wideo osiągnął fenomenalny wzrost w okresie początku pandemii. Wiele firm i agencji zajmujących się produkcją wideo wykorzystało tę potrzebę. Możesz zobaczyć, jak agencje zareagowały na rosnące zapotrzebowanie na marketing wideo.

Nadal zastanawiasz się, jak wygląda przyszłość marketingu wideo? Oto pięć znaczących zmian, które kształtują sposób, w jaki marketerzy łączą produkty i usługi z konsumentami za pośrednictwem treści wideo w czasie pandemii i poza nią.

Polecane dla Ciebie: 8 sposobów, w jakie marketing cyfrowy może pomóc organizacjom non-profit.

1. Wideo jest obecnie koniecznością

Jeszcze przed COVID-19 filmy służyły jako osobisty trener lub nauczyciel, gdy ludzie muszą szukać w Internecie nieznanego tematu lub gdy muszą wykonać nowe zadanie z nieznanymi procesami. Kiedy pandemia uderzyła w świat, konsumpcja wideo stała się bardziej pożądana.

Samouczki wideo pomogły wielu osobom odkryć nowe hobby i umiejętności przydatne w zatrudnieniu. W rezultacie niektórzy ludzie zaczęli zakładać małe firmy.

Wielu uważa, że ​​filmy z przepisami są łatwiejsze do przyswojenia niż czytanie blogów. Filmy fitness są podstawą domowych treningów, ponieważ miłośnicy fitnessu nie mogą wychodzić na siłownię ani biegać na zewnątrz. Za pośrednictwem treści wideo przedstawiono szeroki wachlarz tematów, od majsterkowania w domu, redukcji stresu, pracy w domu i nowych szaleństw tanecznych.

Wcześniej marketerzy traktowali wideo jako jedną z wielu opcji marketingu skierowanego do ludzi. W większości przypadków nie były one nawet priorytetem, ponieważ obrazy i podpisy są zwykle wybierane i wydają się być łatwiejszą ścieżką. Ta strategia uległa zmianie, gdy zobaczyli, jak skutecznie filmy przyciągają zainteresowanie konsumentów i budżet. Obecnie wielu marketerów szuka sposobów na wywołanie fali dzięki silnej strategii marketingu wideo.

Filmy zyskują obecnie wyraźną przewagę nad innymi rodzajami formatów komunikacji marketingowej. Wydaje się, że więcej osób woli je od różnych rodzajów treści. Widzenie to wiara dla ludzi, ponieważ filmy pozwalają im szybko i bez wysiłku uzyskiwać informacje. Ponadto nawet specjaliści od marketingu na całym świecie zauważyli, że wideo to rodzaj treści, który zapewnia najlepszy zwrot z inwestycji (ROI).

2. Zaradność i kreatywność w produkcji wideo

Filmy były kiedyś bardzo wymagające pod względem czasu i budżetu. Nic dziwnego, że marketerzy starają się ograniczyć tworzenie filmów, chyba że zostaną one wykorzystane do szeroko zakrojonej kampanii, wielkiej premiery produktu lub masowego ruchu na rzecz sprawy wspieranej przez przedsiębiorstwo.

Jednak pandemia ujawniła, że ​​filmy wymagają więcej kreatywności niż dużego budżetu. Nakazał markom kręcenie filmów już teraz z tym, co mają, zanim stracą odbiorców. Zbędna stała się cała ekipa reżyserów, producentów i operatorów wyposażonych w profesjonalne oświetlenie i nagłośnienie.

Ten tradycyjny sposób produkcji treści wideo zmienił się w bardziej zrelaksowane środowisko, takie jak amatorskie filmy, które dają więcej miejsca na kreatywność. Może się wydawać, że wszyscy po prostu blogują wideo (vlogują), ale to dodaje Twojej marce większej autentyczności. Dopóki masz listę kontrolną do wykonania, Twoje niskobudżetowe filmy nie będą wyglądać jak reklamy promocyjne, które ludzie uważają za uciążliwe dla ich działań online, które najprawdopodobniej ukrywają lub pomijają. Te filmy nie brzmią jak sprzedaż, ale rozmowa z klientami. Im bardziej wyluzowana jest komunikacja, tym bardziej empatyczna, relatywna i ludzka jest marka dla swojej niszy. W związku z tym istnieje większe prawdopodobieństwo, że klienci będą preferować łączenie się z nim.

„Ponieważ media społecznościowe stały się jednym z głównych miejsc spotkań, ponieważ wychodzenie na zewnątrz i bezpośrednie interakcje stały się głównym ograniczeniem, firmy wykorzystały jego potencjał. Jeśli chodzi o marki, jest to okazja do poznania i zaangażowania ich odbiorców. Wydaje się, że konsekwentnie dążyli do zaspokojenia głodu rozrywki, informacji i połączenia od filmów długoformatowych lub dokumentów do treści w czasie rzeczywistym, które można przekąsić. Dzięki temu więcej osób rozwinęło cierpliwość w konsumowaniu treści wideo”. – co doskonale wyjaśnił Brian Zippin, właściciel Zipinmedia, w jednym z ostatnich wywiadów.

Może ci się spodobać: Korzystanie z łączy UTM w marketingu cyfrowym: przewodnik dla początkujących!

3. Wideo w czasie rzeczywistym lub interaktywne

Najprawdopodobniej większość pracowników nadal pracuje z domu, nawet po roku od rozpoczęcia COVID-19. Możliwe też, że włączają transmisje wideo na żywo, aby zrobić sobie przerwę od codziennych zadań.

Ten scenariusz to potęga treści w czasie rzeczywistym — może z powodzeniem umożliwić interaktywność. Przekłada się to na bardziej zaangażowaną publiczność i silniejsze przywiązanie do marki. Istnieje wiele opcji witryn z transmisją na żywo dla różnych nisz, które są przeznaczone dla studentów, profesjonalistów biznesowych lub graczy. Serwisy społecznościowe zwykle znajdują się na szczycie najpopularniejszych platform.

Jeśli chodzi o generowanie przychodów, prawdopodobnie najbardziej podstawową formą jest sprzedaż na żywo, którą można zobaczyć na platformach społecznościowych. Jednak wraz z wprowadzeniem filmów, które można kupić, jest to coś więcej.

Wideo do kupienia to rodzaj treści, który umożliwia klientom dostęp do oferty produktów w czasie rzeczywistym. To prawie jak broszura, ale w formacie wideo z tematem, historią i narracją. Klienci mogą zobaczyć wszystkie opcje ze szczegółami produktu, tak jak są one sprzedawane na stronie internetowej. Ta funkcja nie wymaga od nich opuszczenia bieżącej platformy, na której znajduje się wideo.

Najprawdopodobniej filmy zakupowe będą nowoczesnym i wygodnym dla klientów narzędziem sprzedaży. Mogą szybko sprawdzić elementy, które zauważą w filmie. Ponieważ zakupy online i e-commerce wciąż rosną, wiele osób kocha teraz wygodę kupowania produktów za pośrednictwem ekranu mobilnego i czekania, aż dotrą. Zjawisko to będzie istniało przez jakiś czas. W takim przypadku filmy, które sprzedają się w formacie interaktywnym, będą wielkim hitem.

4. Pozycjonowanie wideo

Pozycjonowanie treści w wyszukiwarce Google stało się trudniejsze niż trzy lata temu. Obecnie istnieje wiele treści zoptymalizowanych pod kątem Google lub wyszukiwarek, które można indeksować i wyświetlać jako wyniki wyszukiwania. Te strony internetowe, które zapoczątkowały dyskusję na określone tematy i wykorzystują siłę SEO, najprawdopodobniej będą miały największą przewagę.

Wraz z eksplozją wideo marketerzy mogą zmaksymalizować kartę wideo w wyszukiwarce, aby pojawiała się u góry. Treść może dotrzeć do większej liczby odbiorców niż w przypadku próby uzyskania pozycji na stronie wyszukiwania uniwersalnego.

Jeśli myślisz o zoptymalizowaniu swoich filmów pod kątem wyszukiwania, oto kilka czynników, które warto wziąć pod uwagę.

• Wybierz odpowiednią platformę w oparciu o swój cel. Pomyśl: czy po prostu próbujesz zwiększyć widoczność marki, czy też dążysz do konwersji sprzedaży?
• Musisz także lepiej zapakować swój film za pomocą spersonalizowanej miniatury i upewnić się, że tytuł i opis zawierają odpowiednie słowa kluczowe.
• Na koniec możesz również dodać transkrypcję, aby ułatwić wyszukiwanie ze względu na dodatkowe teksty. Przyszłość skłania się ku możliwości wyszukiwania treści wideo.

5. Sztuczna inteligencja i marketing wideo

Sztuczna inteligencja (AI) w marketingu wykorzystuje technologie do automatyzacji decyzji na podstawie analizowanych i zebranych danych z działań marketingowych. Sztuczna inteligencja i uczenie maszynowe mogą przewidzieć następny ruch Twoich klientów i odpowiednio się do niego dostosować. Korzystając z narzędzi i algorytmów sztucznej inteligencji, możesz łatwo monitorować nawyki przeglądania i ulepszać podejście marketerów do każdego cyklu życia klienta. Ta strategia pozwoli Ci studiować i dowiedzieć się więcej o swoich klientach, prowadząc do spersonalizowanego marketingu.

Spersonalizowany marketing jest dziś bardzo ważny, a wkrótce hiperpersonalizacja będzie hasłem przewodnim pokolenia. Pochłonięci działalnością online marketerzy mogą wyświetlać reklamy tym odbiorcom, którzy wcześniej szukali lub kupili ten sam produkt, produkt pokrewny, a nawet rodzaj rabatu lub gratisu. Według większości badań konsumenci są bardziej skłonni do zakupu produktu po obejrzeniu filmu niż po przeczytaniu o nim.

Siła marketingu AI jest skuteczna na rynku luksusowych nieruchomości. Inwestycja w wideo AI wygenerowała wyższy zwrot z inwestycji w porównaniu z inwestycją w tradycyjną fotografię. Sztuczna inteligencja może zidentyfikować każdy pokój w obiekcie i jego udogodnienia, układy, projekt i przestrzeń każdego pokoju, a nawet widok nieruchomości z lotu ptaka. Śledzi również, jak użytkownik ocenia obiekt, z którego pokoju odwiedził i gdzie przebywał najdłużej. Odnotowanie tych zachowań może pomóc agentowi nieruchomości dopasować potrzeby klienta do oferty i wyróżnić najlepszą cechę, która przyciągnęła najwięcej potencjalnych klientów.

Sztuczna inteligencja jest teraz integralną częścią strategii marketingu wideo, a bez niej gromadzenie danych i zwrot z inwestycji są zbyt daleko idące. Może to być nawet największa rzecz w przyszłości marketingu wideo.

Może Cię również zainteresować: 5 wskazówek, jak udoskonalić strategię marketingową Twojej firmy.

Końcowe przemyślenia

Mówi się, że czas koncentracji przeciętnej osoby to zaledwie osiem sekund. Marketing wideo może temu przeciwstawić się, jeśli zostanie wykonany prawidłowo. Jego siła zależy od tego, jak istotna jest treść i jak format pasuje do rynku docelowego.

Po COVID nowe formaty wideo mogą nadal pojawiać się i ewoluować. Zmiany takie jak wymienione powyżej mogą być nieuniknione. Pozostaje jednak pytanie: jak zwinnie jesteś Ty i Twój zespół marketingowy w dostosowywaniu się do tego gwałtownego wzrostu popytu na marketing wideo?