Branding venture capital – 8 sposobów na zbudowanie marki

Branding kapitału wysokiego ryzyka ma zasadnicze znaczenie dla rozwoju każdej firmy z kapitałem wysokiego ryzyka; w rzeczywistości sukces firmy może być oparty na odpowiedniej strategii brandingowej.

W związku z tym unikalna strategia marki jest odciskiem palca każdej firmy VC – musi być odrębna i opowiadać historię. Marka powinna być przemyślana, aby podnieść świadomość danej firmy i odróżnić ją od konkurencji. Nie ma wątpliwości, że skuteczna kampania brandingowa venture capital musi być wielopłaszczyznowa i wdrażana w różnych strategicznych przedsięwzięciach.

Mając to na uwadze, przyjrzyjmy się bliżej znaczeniu brandingu kapitału podwyższonego ryzyka, niezbędnym składnikom i kilku przykładom aktualnych sukcesów brandingowych firm VC.

Znaczenie marki w firmach venture capital  

Każda firma odnosząca sukcesy, czy to w venture capital, czy gdziekolwiek indziej, ma jasną, rozpoznawalną markę, która opowiada konkretną historię. Cel marki jest prosty: stworzyć wśród odbiorców skojarzenie z konkretną firmą, produktem lub osobą. Można to osiągnąć poprzez tworzenie rozpoznawalnych symboli, logo, fraz, partytur i słów kluczowych. Szersze przykłady obejmują „szum” Nike, „złote łuki” McDonalda i charakterystyczną czerwoną butelkę Coca-Coli.

Krótko mówiąc, spotkanie konsumenta z którąkolwiek z wymienionych marek natychmiast wywołuje skojarzenie z określoną firmą. Skuteczne budowanie marki jest niezbędne dla każdej firmy, która ma nadzieję na sukces w dzisiejszym świecie. Aby wyjaśnić dalej, przeczytaj ten niesamowity blog z naszej strony aby dowiedzieć się, jak ważne jest opowiadanie historii w brandingu.

Chociaż firmy venture capital są skierowane do innej grupy demograficznej niż, powiedzmy, firmy produkujące napoje, ten sam imperatyw pozostaje, aby stworzyć łatwo rozpoznawalną markę. Czemu? Ponieważ Stany Zjednoczone rości sobie pretensje do najbardziej zatłoczonego rynku venture capital na świecie. Od 2022 r. w Stanach Zjednoczonych działa ponad 1000 firm VC o wielkości rynku wynoszącej 63 miliardy USD. Oczywiście rynek kapitału wysokiego ryzyka jest bardzo konkurencyjny i kusząco lukratywny.

Tak więc potrzeba, aby firma VC oddzieliła się od konkurentów, pozostaje najważniejsza. Aby osiągnąć ten cel, musi wdrożyć skuteczną kampanię brandingu kapitału podwyższonego ryzyka. Pomoże to firmie venture capital podnieść świadomość społeczną i wyróżnić się na rynku. W rzeczywistości 88% prezesów firm venture capital uważa, że ​​silna marka może pomóc w pozyskiwaniu biznesu od przedsiębiorców.

Wdrażane strategie tworzenia i realizacji strategii brandingowej firmy VC

Po zbadaniu znaczenia strategii brandingowej musimy teraz rozważyć różne elementy, które składają się na taką strategię. Kampanie brandingowe venture capital są podzielone przede wszystkim na dwie oddzielne, ale wspierające sfery: cyfrową i niecyfrową.

Branding kapitału podwyższonego ryzyka z wykorzystaniem przedsiębiorstw cyfrowych

W dzisiejszym, stale ewoluującym świecie technologii, istnieje mnóstwo sposobów na wykorzystanie mediów cyfrowych do podnoszenia świadomości marki. Ten artykuł z naszego katalogu to fantastyczny przegląd korzyści płynących z marketingu cyfrowego na rynku venture capital. Oto cztery przykłady:

1. Prowadź blog firmowy

Dobrze utrzymany i pouczający blog może znacznie pomóc w dotarciu do nowych odbiorców. Ponadto umożliwia członkom firmy VC (CEO, CFO itp.) publiczne dzielenie się swoją wiedzą i doświadczeniem z opinią publiczną. Takie wkłady różnych członków firmy VC dodają „ludzkiego” charakteru i zapewniają wgląd w to, z kim przedsiębiorcy będą współpracować. Blogi powinny być nasycone słowami kluczowymi i frazami, które optymalizują praktyki optymalizacji wyszukiwarek (SEO). Odwiedź ten pouczający artykuł z naszej biblioteki, aby uzyskać więcej informacji na temat wykorzystania SEO dla firm venture capital.

2. Stwórz podcast Venture Capitalist

Podcasting to niezwykle popularna forma mediów – 60% populacji USA słucha podcastów, a 41% populacji robi to co tydzień. Stworzenie podcastu skoncentrowanego na VC byłoby fantastyczną metodą dla firmy VC na nawiązanie kontaktu z potencjalnymi przedsiębiorcami i omówienie odpowiednich materiałów skoncentrowanych na VC. Spójna produkcja jest kluczem do utrzymania uwagi odbiorców.

3. Prowadź przemyślaną, angażującą obecność w mediach społecznościowych

Ponieważ prawie 81% populacji USA angażuje się w media społecznościowe, nie można przecenić znaczenia obecności w mediach społecznościowych. Firmy VC powinny być obecne na Twitterze, Facebooku, Instagramie itp., aby wspólnie poszerzyć swoją potencjalną klientelę. Podobnie jak w przypadku podcastów, spójność jest kluczowa – firmy powinny regularnie udostępniać treści, aby utrzymać zaangażowanie odbiorców i wrócić po więcej.

4. Publikuj filmy na YouTube

YouTube pozostaje jedną z najczęściej odwiedzanych witryn w kraju (i na świecie!). Rzeczywiście, 98% Amerykanów odwiedza witrynę co najmniej raz w miesiącu. Filmy marketingowe firmy VC powinny być dobrze wyprodukowane, składać się z przemyślanych i zróżnicowanych treści obejmujących szeroki zakres krytycznych tematów.

Branding kapitału podwyższonego ryzyka – operacje niecyfrowe

Podczas gdy działania w zakresie marketingu cyfrowego są fantastyczne, jeśli chodzi o dotarcie do szerokiego grona odbiorców, marketing niecyfrowy odgrywa szczególną rolę w budowaniu głębokich więzi z potencjalną klientelą. Przykłady marketingu nie cyfrowego obejmują:

5. Przemawiając w funkcjach i konwencjach Venture Capitalist

Odnoszącą sukcesy markę często może reprezentować pojedyncza osoba. Tak więc firmy VC byłyby mądre, gdyby wybrały przedstawiciela ze swojej firmy, aby przekazał swoje unikalne przesłanie w formatach publicznych. Ta osoba powinna być dobrze wypowiadana, charyzmatyczna i kompetentna.

6. Książki

Pomimo wzrostu popularności mediów społecznościowych i treści online, dobre, staromodne książki pozostają popularną opcją dla konsumentów w USA, a sprzedaż książek wyniosła ponad 9 miliardów dolarów w 2021 r. Ponadto, w porównaniu z przedsięwzięciami cyfrowymi, książki pozwalają na dokładniejsze i bardziej dogłębne badanie różnych tematów. W związku z tym firmy VC mogą wzmocnić swoją markę, komponując i publikując książki dotyczące niezliczonych tematów VC.

7. Wykorzystanie poczty do ukierunkowanej świadomości marki

Firmy VC powinny korzystać z usług pocztowych, aby pomóc w podnoszeniu świadomości marki. Dzięki ukierunkowanej wysyłce firma VC może udostępnić swoją wiadomość listom osób spełniających określone kryteria (zatrudnienie, dochód, wiek itp.). Firmy mogą również zamieszczać materiały do ​​przeglądania, w tym statystyki inwestycyjne, strategie dywersyfikacji oraz podkreślanie ważnych osiągnięć i punktów odniesienia.

8. Sponsoruj lokalne wydarzenia

Zdobywanie dobrej woli wśród społeczeństwa ma kluczowe znaczenie dla rozwijania silnych więzi w społeczności. Ponadto organizowanie i sponsorowanie lokalnych wydarzeń podniesie świadomość firmy VC i zapewni firmie możliwość dzielenia się większą ilością informacji z opinią publiczną.

W połączeniu zarówno cyfrowe, jak i niecyfrowe strategie są bardzo skuteczne w tworzeniu rozpoznawalnej marki dla firmy VC. Po zbadaniu różnych elementów budowania marki, skupmy się na firmie VC, która wdrożyła budowanie marki z wyraźnym sukcesem: Andreessen Horowitz.

Andreessen Horowitz wykorzystuje swoją markę do zwiększania świadomości

Założona w 2009 roku przez Marca Andreessena i Bena Horowitza firma Andreessen Horowitz (znana jako „a16z”) stała się czołową firmą na rynku venture capital. Inwestycje firmy obejmują różnorodne sektory, w tym urządzenia mobilne, kryptowaluty, gry, media społecznościowe i e-commerce. Jednak wzrost znaczenia firmy nie wynika wyłącznie z inteligentnych inwestycji; Rzeczywiście, Andreessen Horowitz kładzie nacisk na budowanie swojej marki, co jest przedsięwzięciem, które nadal przynosi korzyści.

Metodologia Andreessen Horowitz w budowaniu marki jest wieloaspektowa. Od samego początku Andreessen Horowitz wykorzystuje zarówno cyfrowe, jak i niecyfrowe strategie do promowania marki firmy. Przyjrzyjmy się przykładom wykorzystania obu strategii przez firmę.

VC Firm Digital Branding w sposób a16z

A16z przoduje w cyfrowym budowaniu marki. Na przykład Marc Andreessen po raz pierwszy podzielił się wiadomością o utworzeniu firmy podczas wywiadu z Charliem Rose w CBS. Ponadto firma produkuje i rozpowszechnia podcast (obecnie zawiera ponad 500 odcinków) i utrzymuje silną obecność w mediach społecznościowych (w tym treści na Twitterze, Reddicie i Facebooku).

Należy również zauważyć, że Marc Andreessen napisał i opublikował artykuł zatytułowany „Czas budować”, co jest teraz hasłem firmy. Wreszcie, strona internetowa firmy oferuje obszerną internetową bibliotekę treści dotyczących szerokiej gamy tematów inwestycyjnych. Cyfrowa obecność Andreessena Horowitza jest niezwykła – spójrz na ten ważny element z naszej kolekcji, aby dowiedzieć się więcej o tworzeniu imponującej obecności w Internecie.

Andreessen Horowitz Suplementy z niecyfrowym brandingiem

A16z uzupełnia swoją strategię cyfrową o solidny plan niecyfrowy. Różni pracownicy a16z publikowali artykuły i książki na wiele tematów inwestycyjnych. Co więcej, zarówno Marc Andreessen, jak i Ben Horowitz starają się usiąść do wywiadów z publikacjami medialnymi (ten wywiad jest doskonałym przykładem). Pracownicy A16z uczestniczą również w konferencjach, aby dzielić się swoją wiedzą i spostrzeżeniami oraz nawiązywać kontakty w społeczności, zarówno lokalnie, jak i poza nią.

Andreessen Horowitz zbiera nagrody za branding venture capital

W rezultacie Andreessen Horowitz skutecznie katapultowała się na czoło amerykańskiego rynku venture capital. Od tego roku Andreessen Horowitz zarządza ponad 35 miliardami dolarów zdywersyfikowanymi pomiędzy różne fundusze. Firma zatrudnia obecnie ponad 240 osób i marzy o zatrudnianiu najlepszych talentów, takich jak były dyrektor generalny Intela, Bob Swan.

Błyskawiczny wzrost Andreessena Horowitza jest niczym niezwykłym. W ciągu zaledwie 13 lat nazwisko Andreessena Horowitza stało się synonimem mądrych i przyszłościowych inwestycji. Przedsiębiorcy na całym świecie znają i cenią prestiżowe osiągnięcia firmy i często szukają współpracy z firmą.

Firmy VC powinny szukać inspiracji u Andreessena Horowitza

Nie ma wątpliwości, że skoordynowana, skoncentrowana i zróżnicowana strategia budowania marki Andreessena Horowitza pomogła funduszowi stać się wyróżniającą się opoką na rynku venture capital. Zarówno Marc Andreessen, jak i Ben Horowitz dostrzegli wagę budowania marki firmy i aktywnie zaangażowali się w ten proces.

Co więcej, obaj założyciele firmy zaszczepili w firmie kulturę, która ceni potrzebę budowania marki. W związku z tym stworzyli środowisko, w którym wysiłki na rzecz budowania marki są wspólne dla wszystkich, wzmacniając w ten sposób te wysiłki na całym świecie. To wspaniały artykuł o high-endowym brandingu i potrzebie oddzielenia marki od konkurencji.

Inne firmy VC powinny zwrócić uwagę na podejście Andreessena Horowitza i dobrze by zrobiły, gdyby włączyły swoje własne działania na rzecz budowania marki, aby wyróżnić się na zatłoczonym rynku VC. Ponadto firma marketingowa może ogromnie pomóc w tworzeniu marki i podnoszeniu ogólnej świadomości w szerszej społeczności. Zwróć się do nas po pomoc w sformułowaniu strategii brandingowej i rozpoczęciu podróży do sukcesu.

Wniosek

Firmy Venture Capital to takie same podmioty gospodarcze jak inne. Dlatego niezwykle ważne jest, aby firmy VC stosowały i wykorzystywały skuteczną kampanię brandingową, aby wyróżnić się na rynku. Aby zapewnić sukces, należy stosować zarówno cyfrowe, jak i niecyfrowe taktyki – podobnie jak Andreessen Horowitz robił to przez ponad dekadę.