8 kroków do wyświetlania reklam pojazdu w Google

Uzyskaj własną kopię 8 kroków do wyświetlania reklam pojazdów w Google

---

Reklamy pojazdów – nowy format reklam w wyszukiwarce Google

Na targach National Automobile Dealers Association (NADA), które odbyły się 11 marca 2022 r., Google ogłosił automatyczne reklamy pojazdów . Reklamy pojazdów to nowy format reklam w wyszukiwarce, który pokazuje nowe samochody, które znajdują się w pobliżu i są na sprzedaż. Dzięki tej nowej formie reklamy samochodów możesz łatwo dotrzeć do klientów, którzy szukają nowego pojazdu w Internecie.

Obecnie reklamy pojazdów są dostępne tylko w Stanach Zjednoczonych (oraz w ograniczonej wersji beta w wybranych krajach), ale według Google wkrótce pojawią się w większej liczbie krajów.

Google dopasowuje wyszukiwania kupujących do reklam, korzystając z plików danych o reklamach pojazdów. Oznacza to, że aby móc reklamować samochody w wyszukiwarce Google , musisz przesłać plik danych do Google Merchant Center .

Należy podkreślić, że możesz tylko promować pojazdy i nie możesz używać reklam pojazdów do reklamowania i sprzedaży części samochodowych, opon, akcesoriów lub usług.

Również pojazdy, które chcesz promować, muszą być niekomercyjne, co oznacza, że ​​muszą to być samochody osobowe, na przykład samochody osobowe lub pickupy.

Nie możesz używać reklam pojazdów Google do reklamowania kamperów, autobusów, łodzi ani pociągów.

Korzyści z używania reklam pojazdów Google

Reklamy pojazdów umożliwiają wyświetlanie reklam samochodów kupującym samochody online w odpowiedzi na ich zapytania wyszukiwania z odpowiednimi informacjami, które pozwolą im przejść dalej na ich ścieżce klienta (bliżej etapu decyzji). Możemy wyróżnić kilka korzyści płynących z korzystania z reklam pojazdów przez dealerów samochodowych.

• Duży zasięg

Dzięki reklamom pojazdów możesz dotrzeć do większej liczby kupujących samochody, którzy szukają samochodów online, jeśli masz pasujące modele w swoich aukcjach.

• Dokładniejsze leady

Wyświetlając kluczowe informacje i dobrze wykonane wizualizacje dotyczące samochodu w reklamach pojazdu, możesz poprawić trafność swojej oferty i uzyskać więcej kwalifikowanych potencjalnych klientów.

• Ulepszona strategia omnichannel

Reklamy pojazdów pomogą Ci zoptymalizować zarówno konwersje online, jak i offline (kwalifikujący się potencjalni klienci i wizyty w sklepie)

• W pełni zautomatyzowane kierowanie = mniej pracy

Reklamy pojazdów są częścią inteligentnej kampanii Google , więc nie ma z nimi wiele pracy. Odpowiednie reklamy pojazdów zostaną automatycznie wyświetlone dla powiązanego zapytania wyszukiwania.

---

Jak działają reklamy pojazdów Google

Google opracował format reklamy pojazdu, aby pomóc sprzedawcom samochodowym reklamować i promować swoje pojazdy wśród potencjalnych klientów w Google.

Google dopasowuje zapytania użytkowników do reklam pojazdów Google, korzystając ze szczegółów produktu zawartych w pliku danych o asortymencie pojazdów . Dlatego ważne jest, aby Twój kanał był dobrze zoptymalizowany, ponieważ jest on podstawą reklamy samochodów.

Aby korzystać z reklam pojazdów, musisz mieć aktywną inteligentną kampanię produktową w Google Ads.

Po kliknięciu reklamy pojazdu potencjalny klient zostaje przekierowany na stronę z opisem pojazdu w Twojej witrynie. Tam mogą przeczytać więcej o konkretnym samochodzie, wypełnić formularz i uzyskać dane kontaktowe Twojego dealera. Ty jako reklamodawca możesz mierzyć różnego rodzaju działania, takie jak leady (po wypełnieniu formularza), wizyty w sklepie, porzucone koszyki itp.

Aby było to bardziej jasne, możemy opisać ten proces w 4 krokach:

1. Użytkownik klika reklamę Twojego pojazdu.

2. Google przekazuje kod sklepu profilu firmy tam, gdzie pojazd jest dostępny

LUB

Jeśli korzystasz z pliku danych sklepu – Google przekazuje kod sklepu z pliku danych sklepu.

3. Twój landing page, pokazujący cenę i dostępność pojazdu w lokalizacji powiązanej z kodem sklepu, jest generowany dla użytkownika.

4. Na stronie internetowej Twojego dealera klient ma możliwość natychmiastowego zakupu samochodu (i poczekania na jego dostawę) lub zarezerwowania go online i odebrania go u dealera znajdującego się w pobliżu.

Jak wygląda reklama pojazdu?

Reklama pojazdu Google składa się z:

• Obraz pojazdu
• Robić
• Model
• Cena £
• Przebieg
• Stan
• Nazwa reklamodawcy

W powyższym przykładzie ktoś szuka Toyoty C-HR. Pojawia się kilka reklam pojazdów, a użytkownicy mogą kupić wybrany samochód (który znajduje się w pobliżu) lub mogą go dostarczyć.

Jeśli jesteś zainteresowany zwiększeniem sprzedaży samochodów w Internecie, możesz również przeczytać nasz artykuł o tym, jak reklamować swoje auta na Facebooku.

---

8 kroków do rozpoczęcia wyświetlania reklam branży motoryzacyjnej w Google

Aby móc wyświetlać reklamy swoich pojazdów w Google, musisz podać Google informacje o swojej firmie i jej salonie. Musisz również przesłać plik danych pojazdu, który zawiera wszystkie istotne informacje o sprzedawanych pojazdach: na przykład marki, modele, ceny, przebieg (więcej na ten temat w następnym rozdziale).

Poniżej możesz przeczytać nasz przewodnik krok po kroku dotyczący tworzenia reklam pojazdów w wyszukiwarce Google:

Krok 1: Utwórz i skonfiguruj 3 konta (jeśli jeszcze ich nie masz)

Jeśli chcesz wyświetlać reklamy pojazdów, musisz mieć 3 oddzielne konta połączone z Google. Są to konto Google Merchant Center , konto Google Ads oraz, jeśli nie przesyłasz pliku danych sklepu, profil firmy Google .

Po utworzeniu tych kont musisz je ze sobą połączyć, aby zebrać wszystkie informacje ze źródeł. Oznacza to, że musisz połączyć swoje konto Google Ads i profil firmy z kontem Google Merchant Center.

• Skonfiguruj konto Google Merchant Center
• Skonfiguruj profil swojej firmy
• Skonfiguruj konto Google Ads
  

Krok 2: Prośba o włączenie programu reklam pojazdów

Następnym krokiem jest wypełnienie formularza Google z prośbą o włączenie programu reklam pojazdów. Po otrzymaniu e-maila z potwierdzeniem od Google musisz zalogować się na swoje konto GMC, przejść do opcji Rozwój , następnie Zarządzaj programami i kliknąć Rozpocznij , a także wybrać kraj, w którym znajduje się Twój dealer.

Krok 3: Dodaj nazwę swojego sklepu (informacje o firmie)

Na każdej reklamie pojazdu jest miejsce na nazwę Twojego sklepu. Dlatego podczas zakładania konta zostaniesz poproszony o dodanie nazwy swojego sklepu. Istnieją szczegółowe wytyczne dotyczące tego, jak powinna wyglądać nazwa Twojego sklepu i możesz o nich przeczytać tutaj .

Krok 4: Utwórz główny kanał reklam pojazdów

Twój plik danych o asortymencie pojazdów to lista wszystkich Twoich pojazdów z opisowymi atrybutami. To także jedyne źródło informacji Google o reklamach pojazdów. Oznacza to, że informacje, które przesyłasz w swoim pliku danych o asortymencie pojazdów Google, są dokładnie tym, co widzą użytkownicy szukający samochodów takich jak Twoje.

Możesz użyć DataFeedWatch , aby szybko przygotować i zoptymalizować kanał reklam pojazdów za pomocą wstępnie ustawionego szablonu. Szczegółowo opisaliśmy jak stworzyć go w naszym rozwiązaniu w następnym rozdziale .

Atrybuty dzielą się na:

• Te, które są wymagane dla wszystkich pojazdów w Twoim pliku danych
• Te, które są wymagane dla niektórych typów pojazdów w Twoim pliku danych
• Te, które są opcjonalne dla wszystkich pojazdów w Twoim pliku danych (ale wysoce zalecane)

Należy pamiętać, że jeśli nie podasz żadnego z wymaganych atrybutów, może to spowodować, że określona reklama pojazdu nie będzie wyświetlana w wynikach wyszukiwania Google. Polecane atrybuty są również ważne, więc ich niepodanie może również negatywnie wpłynąć na skuteczność reklamy.

Twój kanał pojazdu musi być utworzony jako rozdzielany plik tekstowy (arkusz kalkulacyjny) lub plik XML (lub możesz użyć API).

Poniżej możesz zobaczyć, które atrybuty są wymagane, a które zalecane dla Twojego pliku danych pojazdu.

Wymagane atrybuty:

• Kategoria produktów Google
• Realizacja pojazdu
• VIN
• ID
• Kod sklepu
• Link do obrazu
• Szablon linku
• Połączyć
• Cena £
• Sugerowana cena detaliczna pojazdu
• Stan
• Marka
• Model
• Rok
• Przebieg
• Kolor

Zalecane atrybuty:

• Tytuł
• Rodzaj produktu
• Dodatkowy link do obrazu
• Szablon linku mobilnego
• Łącze mobilne
• Przekierowanie reklam
• Certyfikowane używane
• Przycinać
• Opcja pojazdu
• Budowa ciała
• Silnik
• Opis
• Etykieta niestandardowa
• Uwzględnione miejsce docelowe
• Wykluczone miejsce docelowe

Krok 5: Prześlij swój kanał

Aby przesłać swój plik danych do Google (za pośrednictwem GMC), musisz najpierw zarejestrować go na swoim koncie Google Merchant (tylko przy pierwszym przesyłaniu konkretnego pliku danych). Spowoduje to utworzenie miejsca na koncie, w którym GMC będzie wiedział, jak umieścić plik.

Następnie wystarczy przesłać plik danych na konto Merchant Center.

Jeśli chcesz dowiedzieć się więcej o tych procesach, przeczytaj ten artykuł .

Krok 6. Połącz swój profil firmy Google z GMC i wybierz grupę lokalizacji

Jeśli jeszcze tego nie zrobiłeś, następnym krokiem jest połączenie profilu firmy z kontem Google Merchant .

Następnie wybierz grupę lokalizacji (fizyczne lokalizacje firmy).

Pamiętaj, że jeśli nie jesteś właścicielem profili firm lub nie zarządzasz nimi w lokalizacjach dealerów, musisz również utworzyć plik danych sklepu z dodatkowymi specyfikacjami .

Krok 7: Przejdź test zasad Google dotyczących witryn

O. Jeśli chcesz wyświetlać reklamy pojazdów w Google, musisz również spełnić pewne wymagania dotyczące Twojej witryny. Na stronie docelowej muszą być wyświetlane następujące informacje :

• nazwa dealera
• lokalizacja dealera
• cena pojazdu
• Sugerowana cena producenta (w przypadku wystawiania nowego pojazdu)
• VIN
• przebieg (w przypadku aukcji używanego pojazdu)
• informacje o dostępności
• Cena £

Wszystkie te informacje muszą być WYRAŹNIE wyświetlane na Twojej stronie, aby użytkownicy nie mieli wątpliwości co do ich ważności.

B. Musisz również upewnić się, że wszystkie wymagane atrybuty są zawarte w pliku danych i przesłane.

C. Po upewnieniu się, że strona docelowa spełnia wszystkie wymagania i zaktualizowaniu atrybutów pliku danych, Google sprawdzi strony docelowe Twojej witryny, aby upewnić się, że są one zgodne.

Krok 8: Skonfiguruj reklamy pojazdów na koncie Google Ads

W tym momencie upewnij się, że Twoje konto Merchant Center jest połączone z kontem Google Ads (krok 1). W takim przypadku pozostaje tylko ostatni krok.

Aby wyświetlać reklamy pojazdów, musisz utworzyć inteligentną kampanię produktową na swoim koncie Google Ads.

• Musisz zalogować się na swoje konto Google Ads.
• Utwórz inteligentną kampanię produktową .
• Zaznacz pole „Pokaż reklamy pojazdów”.
• Kliknij Zapisz.

Opcję „Pokaż reklamy pojazdów” można włączyć tylko podczas tworzenia kampanii. Jeśli nie zaznaczyłeś tego pola przed jego zapisaniem, to nie będzie działać. Musisz utworzyć nową kampanię.

Przeczytaj, jak utworzyć inteligentną kampanię produktową Google tutaj .

---

Utwórz kanał reklam pojazdów Google za pomocą DataFeedWatch

Tworzenie pliku danych reklam pojazdu jest bardzo łatwe, gdy używasz oprogramowania do zarządzania plikami, takiego jak DataFeedWatch . Proces tworzenia pliku danych i przesyłania go do Google Merchant Center wygląda tak:

1. Podłączanie danych produktu do DataFeedWatch
2. Dodawanie kanału reklam pojazdów Google
3. Dopasowywanie Twoich danych do wymaganych pól Google
4. Przeglądanie Twojego kanału
5. Przesyłanie pliku danych do GMC

Wielką zaletą tworzenia kanału w takim rozwiązaniu jest to, że nie musisz znać wszystkich wymagań konkretnego kanału. Szablon pliku danych DataFeedWatch poprowadzi Cię przez proces tworzenia pliku danych, a także będzie zawierał kilka wstępnie wypełnionych sugestii. To będzie szybkie i bezbolesne doświadczenie.

Wszystkie kroki opisaliśmy szczegółowo poniżej:

Podłączanie danych produktu

1. Zaloguj się na swoje konto DataFeedWatch i kliknij „dodaj sklep”, aby utworzyć miejsce na kanał reklam pojazdów

2. Wybierz platformę swojej witryny (lub typ pliku) z listy i wstaw lokalizację źródłową.

3. Zdecyduj, jak często i o której godzinie chcesz, abyśmy pobierali nowe dane produktów.

Dodawanie kanału

W lewym panelu wybierz Kanały, a następnie kliknij „Dodaj kanał” na dole strony. Wybierz kraj i wybierz Reklamy pojazdów Google jako kanał, na którym będziesz reklamować swoje produkty.

Mapowanie swoich pól

Aby utworzyć plik danych o reklamach pojazdów, musisz zmapować swoje pola. Pamiętaj, aby zmapować wszystkie pola wymagane przez Google. Nie martw się! Wszystkie z nich zostaną wymienione w szablonie, dzięki czemu wyraźnie zobaczysz, które z nich są niezbędne, a które są zalecane.

Wiele pól jest już wstępnie skonfigurowanych przez system lub przynajmniej jest częściowo wstępnie skonfigurowanych, więc nie będziesz musiał wybierać wszystkich szczegółów.

Przeglądanie kanału reklam pojazdów

Po zakończeniu mapowania kanału możesz sprawdzić w naszym Przeglądzie kanału, czy wszystko jest w porządku i gotowe.

Jeśli nie, system pokaże Ci błędy, które musisz naprawić przed przesłaniem pliku danych do Google Merchant Center.

Po naprawieniu wszystkich błędów system poinformuje Cię, że Twój plik danych nie zawiera błędów.

Teraz nadszedł czas na ostatni krok – przesłanie pliku danych pojazdu do Google Merchant Center.

Przesyłanie pliku danych do Google Merchant Center

Możesz przesłać plik danych przez FTP, HTTP lub pobrać go z Dysku lokalnego. Przygotowaliśmy przewodniki po wszystkich tych sposobach przesyłania, które możesz sprawdzić pod poniższymi linkami:

• Przesyłanie kanału przez FTP
• Przesyłanie pliku danych przez HTTP
• Przesyłanie pliku danych z Dysku lokalnego

Bez względu na to, jaki sposób wybierzesz, będziesz musiał:

1. Zaloguj się na swoje konto Google Merchant i przejdź do Produkty -> Kanały
2. Kliknij przycisk plusa
3. Wybierz kraj i język docelowy

4. Podaj nazwę swojego kanału i wybierz jedną z dostępnych opcji konfiguracji (w naszym przykładzie - zaplanowane pobieranie)

Podczas wyświetlania reklam pojazdów Google zaleca wybranie opcji Zaplanowane pobieranie, ponieważ na przykład informacje o akcjach zmieniają się bardzo szybko w branży motoryzacyjnej.

5. Wprowadź nazwę pliku danych i wypełnij szczegóły pobierania (jeśli wybrałeś tę opcję)

Pozostałe kroki różnią się w zależności od wybranej metody przesyłania: FTH, HTTP lub Dysk lokalny.

---

Streszczenie

Reklamy pojazdów Google to przede wszystkim świetna okazja, aby zaprezentować potencjalnym klientom stan swojego pojazdu i jednocześnie zwiększyć liczbę odwiedzin w witrynie. Oni

może rozpocząć zupełnie nową erę dla dealerów samochodowych i zwiększyć sprzedaż samochodów online nawet bardziej niż pandemia COVID-19 . Branża motoryzacyjna się zmienia i sprzedawcy samochodów muszą za nią nadążyć.

Przeczytaj także inne artykuły i studia przypadków związane z tematem:

Wewnątrz krajobrazu branży motoryzacyjnej eCommerce w 2021 r.

[Studium przypadku] Wzrost konwersji o 620% dzięki automatycznym reklamom tekstowym

Przegląd reklam pojazdów od Google