Wyjątkowa wartość copywritingu w porównaniu z pisaniem treści

Czy przyciągają Cię urzekające reklamy lub humorystyczne wpisy na blogach? Czy tego typu treści namawiają Cię do podjęcia działania, nawet nie zdając sobie z tego sprawy? Jeśli tak, to prawdopodobnie zdajesz sobie sprawę ze znaczącego wpływu, jaki może mieć copywriting i pisanie treści.

Copywriting to sztuka tworzenia komunikatów, które zachęcają czytelników do działania. Niezależnie od tego, czy jest to przekonujący e-mail, czy kuszący post w mediach społecznościowych, przyciąga czytelników wokół Twojej marki. Jednak pisanie treści nie jest tak odważne. Koncentruje się bardziej na tworzeniu treści, które informują lub bawią, bez agresywnego nacisku na jakąkolwiek konwersję.

Jakie są zatem kluczowe różnice między nimi? Chociaż obie formy pisania koncentrują się wokół marketingu cyfrowego, wszystko sprowadza się do wyniku: copywriting jest zorientowany na wyniki, a pisanie treści zapewnia wartość.

Ponieważ sztuczna inteligencja (AI) w marketingu cyfrowym stale ewoluuje, podobnie jak jej zastosowanie w pisaniu. Narzędzia oparte na sztucznej inteligencji mogą szybko tworzyć i kopiować treści oraz kompilować dane na potrzeby zoptymalizowanych kampanii.

Chociaż postępy te są niezaprzeczalnie imponujące, ludzka kreatywność i pomysłowość oferują unikalne podejście do tworzenia treści, które może silniej nawiązać kontakt z odbiorcami. Dlatego chociaż sztuczna inteligencja pozostaje realną opcją, nie może całkowicie zastąpić ludzkiego dotyku.

W tym artykule omówiona zostanie różnica pomiędzy copywritingiem a pisaniem treści oraz treścią a kopią, podkreślając ich unikalne walory.

Copywriting a pisanie treści

Zasadniczo copywriting można opisać jako pisanie w celu sprzedaży poprzez tworzenie słów, które przekonują ludzi do podjęcia działania, zwykle zakupu produktu lub usługi. Jest często używany w reklamach, marketingu e-mailowym i stronach sprzedażowych, a ostatecznym celem jest zachęcenie czytelnika do wykonania określonego działania.

Z drugiej strony pisanie treści polega na pisaniu długich treści. Obejmuje to posty na blogach, artykuły i posty w mediach społecznościowych, których głównym celem jest informowanie i edukowanie czytelnika na określony temat, a nie przekonywanie go do podjęcia określonego działania. Ponadto budowanie relacji poprzez dostarczanie czytelnikom cennych informacji i przydatnych spostrzeżeń jest jednym z głównych celów pisania treści.

Różnica między copywritingiem a pisaniem treści

Jak wspomniano wcześniej, te dwie formy pisania stanowią dynamiczny duet marketingu cyfrowego. Choć obydwa dotyczą komunikacji z odbiorcami, służą różnym celom i realizacji. W tej sekcji omówimy podstawowe różnice między nimi.

1. Cel i cele

   Copywriting ma na celu wzbudzenie pilności i emocji, które popychają odbiorców do podjęcia szybkich działań. Aby to osiągnąć, copywriterzy podkreślają wyjątkową ofertę produktów lub usług, aby zilustrować, jakie korzyści odniósłby rynek docelowy, gdyby skorzystał z tego, co jest reklamowane. Ostatecznym celem jest generowanie potencjalnych klientów lub sprzedaży dla firmy.

   Kampania Apple „Pomyśl inaczej” skierowana była bezpośrednio do docelowych klientów. Ludzie, którzy chcieli elektroniki odzwierciedlającej ich wyjątkową osobowość i styl życia, mogli utożsamić się z ich przesłaniem o indywidualności i kreatywności. Przekonujący slogan odbił się echem na tym rynku, co pomogło Apple wyrobić sobie markę w świecie technologii.

   Kampania okazała się dla Apple wielkim sukcesem, co ożywiło jej markę i uczyniło ją synonimem kreatywności i oryginalnego myślenia. To połączenie pozostaje silne także dzisiaj, ponieważ Apple jest nadal znane z inspirowania ludzi do innego myślenia.

   Z drugiej strony pisanie treści polega na dostarczaniu cennych i istotnych informacji. Najważniejszymi celami pisania treści jest zbudowanie trwałej relacji z odbiorcami i ugruntowanie pozycji marki jako autorytetu w branży. Ponadto ma na celu edukować, informować i bawić czytelników, jednocześnie zachęcając ich do podjęcia kolejnego kroku.

   Na przykład Engadget to witryna poświęcona najnowszym gadżetom i elektronice użytkowej. Konsekwentnie publikują treści, które kształcą czytelników w zakresie najnowszych trendów cyfrowych i nowości w dziedzinie technologii. Artykuły obejmują szeroki zakres tematów, od najnowocześniejszych urządzeń po najnowsze smartfony, zawsze pisane w zrozumiałym stylu i z konwersacyjnym głosem.

   Niedawno w witrynie opublikowano artykuł „Apple podobno przeprojektowuje system watchOS pod kątem widżetów”, który wyjaśnia ludziom, że Apple próbuje zmienić system operacyjny swojego smartwatcha. Omówiono szczegółowo sposób działania widżetów i powód, dla którego warto odnotować tę zmianę.

   Artykuł ma łatwe do zrozumienia podejście i udało mu się uczynić go zabawnym, a jednocześnie dostarczającym informacji. Dodatkowo uwzględniono takie fakty, jak liczba użytkowników Apple Watch korzystających z widżetów oraz prawdopodobny wpływ zmiany na aplikacje innych firm. Kończy się wezwaniem do działania (CTA), które zachęca czytelników do zapisania się na biuletyn The Morning After, stwierdzając: „Biuletyn dziennie powstrzymuje FOMO. Zapisz się teraz!"

2. Ton i styl

   Jeśli chodzi o ton i styl, copywriting jest podejściem bardziej bezpośrednim, przekonującym i zorientowanym na sprzedaż. Słowa są używane, aby wywołać u czytelnika poczucie działania i pilności. Oznacza to, że używany jest język emocjonalny, taki jak mocne przymiotniki, przekonujące czasowniki, dowcipne idiomy i przekonujące przysłówki.

   W odpowiedzi na problemy z łańcuchem dostaw, które spowodowały zamknięcie kilku restauracji KFC w Wielkiej Brytanii z powodu braku kurczaków, wyemitowano reklamę przedstawiającą puste wiadro KFC z napisem „FCK” z przodu. Sprytna gra inicjałów firmy wraz z napisem „Przepraszamy” skutecznie oddaje sens, nie przesadzając z opisami. Akronim to odważny i niepowtarzalny wybór, który zwraca uwagę na przekaz, a copywriting jest zwięzły i bezpośredni.

   Natomiast pisanie treści ma na celu dostarczenie odpowiednich informacji w przystępny, opisowy i zorientowany na narrację sposób. Może zawierać anegdoty, przykłady lub studia przypadków ilustrujące kluczowe punkty i często używa nagłówków, podtytułów i wypunktowań w celu uporządkowania informacji i ułatwienia ich czytania.

   Na przykład Whole Foods Market jest dobrze znany ze swoich szczegółowych wpisów na blogu, które obejmują najnowsze tematy i spostrzeżenia z branży spożywczej. Posty są oparte na danych i opierają się na badaniach i opiniach ekspertów. Na ich blogu poruszane są różnorodne tematy, m.in. zrównoważony rozwój, zdrowe nawyki żywieniowe, aktualne trendy, a nawet przepisy kulinarne.

   Artykuł jest jasny i prosty i wyjaśnia pochodzenie jagnięciny przez firmę z chilijskiej Patagonii. Podkreśla, że ​​ich zwierzęta są hodowane bez antybiotyków i hormonów i zostały zweryfikowane zgodnie z wymogami poziomu 4 Global Animal Partnership dotyczącymi dobrostanu zwierząt bez stosowania miejsc karmienia. Uwzględnienie numerów certyfikatów i innych statystyk zwiększa wiarygodność tych informacji, czyniąc je atrakcyjnymi dla klientów, dla których priorytetem są praktyki etyczne i przejrzystość swoich zakupów.

3. Wezwania do działania (CTA)

   W copywritingu wezwanie do działania (CTA) służy jako siła napędowa komunikatu. Zazwyczaj wezwania do działania są nie tylko krótkie i proste, ale także strategicznie rozmieszczone w dowolnym miejscu treści, aby zmaksymalizować ich skuteczność.

   Na przykład współpraca Colina Kaepernicka z firmą Nike urzeczywistniła jego asertywne stanowisko wobec niesprawiedliwości. Jego portret wraz z CTA: „Uwierz w coś. Nawet jeśli oznacza to poświęcenie wszystkiego” – było bezpośrednim nawiązaniem do decyzji Kaepernicka o uklęknięciu podczas hymnu narodowego i zaprotestowaniu przeciwko brutalności policji i rasizmowi w Ameryce. Protest był tak potężny, że kosztował go karierę w NFL.

   Hasło, choć krótkie, stało się hymnem walki o równość i stanowiło mocne CTA. Włączenie osobistej historii Kaepernicka do kampanii było szczególnie efektowne, ponieważ bezpośrednio łączyło widzów ze sprawą, o którą walczył.

   Gdy firma Nike opublikowała slogan przedstawiający Colina Kaepernicka, wyprodukowano kolejną reklamę wideo, w której narratorem był sam były gwiazdor NFL. Mówił o jedności, jaką sport niesie ze sobą ludzi, i podkreślił wartość stawania w obronie tego, w co się wierzy. W reklamie znalazły się zdjęcia sportowców reprezentujących różne dyscypliny sportowe, a także przeciętnych ludzi ze wszystkich środowisk.

   Słowa Kaepernicka zostały starannie opracowane, aby oddać uczucie entuzjazmu i oddania. Zachęcał tych, którzy podążają ku sprawiedliwości, aby „znaleźli drogę” i nie zniechęcali się w obliczu przeszkód. Reklama zdobyła nagrodę Creative Arts Emmy za wybitną reklamę.

   Jednak podejście do CTA w pisaniu treści jest bardziej stonowane. Służy do budowania zaangażowania i budowania relacji z publicznością. Te CTA mogą zawierać linki do treści uzupełniających, zaproszenia do wyrażenia opinii lub prośby o śledzenie marki w mediach społecznościowych.

Ogólnie rzecz biorąc, wezwania do działania przy pisaniu treści mają bardziej swobodny i potoczny ton i zazwyczaj znajdują się na końcu treści, aby zachęcić czytelników do dalszej eksploracji.

Copywriting a pisanie treści: wyjątkowe wartości

Copywriting i pisanie treści to dwie odrębne dyscypliny pisania, które mają swoje własne, charakterystyczne elementy, których nie można stosować zamiennie. W tej części omówimy podstawy oraz ich unikalne podejścia i skupienie.

Copywriting

Stosowanie języka perswazyjnego

Skuteczny copywriting wykorzystuje różnorodne techniki perswazji, w tym opowiadanie historii, metaforę i żywe obrazy. Dzięki tym technikom copywriterzy są w stanie stworzyć przekonującą narrację, która angażuje czytelnika i przekonuje go o wartości produktu lub usługi. Kluczem jest nawiązanie kontaktu i przekonanie ich, że oferowany produkt lub usługa jest warta inwestycji czasu i pieniędzy.

W jakich kontekstach są one zwykle używane?

• Reklama.Tworzenie reklam dla różnych mediów, w tym prasy, radia, telewizji i mediów społecznościowych.
• Odpowiedź bezpośrednia.Tworzenie materiałów marketingowych, które bezpośrednio proszą czytelnika o podjęcie działań, takich jak wypełnienie formularza lub dokonanie zakupu.
• Optymalizacja wyszukiwarek lub SEO.Tworzenie treści zoptymalizowanych pod kątem wyszukiwarek w celu zwiększenia ruchu w witrynie.
• Marketing e-mailowy.Tworzenie przekonujących e-maili zachęcających czytelników do podjęcia działań, takich jak dokonanie zakupu lub zapisanie się do newslettera.

Jaka jest jego wyjątkowa wartość?

Copywriting ma wyjątkową wartość, może pozyskać i zmotywować czytelników. Dzięki sprytnym sformułowaniom i wywoływaniu emocji technika ta bezpośrednio wychodzi naprzeciw pragnieniom i potrzebom ludzi, inspirując ich do działania. To spersonalizowane podejście oddziałuje na czytelników, generując bezpośrednie reakcje, co z kolei prowadzi do wyższych konwersji.

Jakie są zwykle rezultaty, gdy spreparowana kopia skutecznie zwiększa konwersje?

W reklamach w mediach społecznościowych przekonująca kopia może prowadzić do wysokiego wskaźnika zaangażowania. Oznacza to, że więcej osób wchodzi w interakcję z reklamą i potencjalnie klika, aby dowiedzieć się więcej o reklamowanym produkcie lub usłudze. Podobnie w kampaniach e-mailowych dobrze wykonana kopia może skutkować wysokim współczynnikiem klikalności (CTR), co oznacza, że ​​więcej osób klika linki zawarte w wiadomości e-mail i podejmuje działania.

Przekonująca kopia może przybierać różne formy, w zależności od konkretnej kampanii lub strategii marketingowej. Mogą one obejmować zakupy, rejestracje, pobieranie lub inne rodzaje działań, które prowadzą do bezpośredniego lub pośredniego wzrostu przychodów marki.

Przykład dobrze wykonanego egzemplarza

Airbnb „Nie idź tam. Kampania „Live There” rozpoczęta w 2016 r. podkreślała wyjątkowe i autentyczne doświadczenia, jakich mogą doświadczyć podróżni zatrzymujący się w obiekcie Airbnb, a nie w tradycyjnym hotelu.

Tekst reklamy wykorzystany w kampanii został zaprojektowany tak, aby przyciągnąć uwagę podróżnych, którzy podczas podróży szukali bardziej wciągających wrażeń. Głos w tle mówi: „Nie jedź do Paryża. Nie zwiedzaj Paryża. I proszę, nie rób Paryża. Mieszkam w Paryżu”, przekazując przesłanie, że pobyt w obiekcie Airbnb pozwoli podróżnym doświadczyć Paryża jak miejscowy, a nie tylko zwiedzać go jako turysta.

Kampania odniosła duży sukces i odbiła się szerokim echem w różnych magazynach i na stronach internetowych. Angażujący i zapadający w pamięć tekst oraz elementy wizualne kampanii odbiły się szerokim echem wśród odbiorców i zostały powszechnie uznane za doskonały przykład skutecznej reklamy. Jednym z czynników sukcesu kampanii była umiejętność wywoływania emocji i aspiracji związanych z podróżami, a jednocześnie nawiązanie kontaktu z potencjalnymi klientami.

Została całkowicie zintegrowana i wykorzystała wspólne zasoby w skali globalnej, a jednocześnie odważyła się rzucić wyzwanie tradycyjnemu podejściu w różnych mediach, takich jak telewizja, radio i prasa. Był szczególnie skuteczny w przestrzeni cyfrowej ze względu na wciągające i możliwe do udostępnienia treści, które zostały przygotowane tak, aby odpowiadały preferencjom docelowych odbiorców. Kilka mediów, w tym Adweek i Mashable, relacjonowało kampanię i chwaliło jej skuteczność.

Pisanie treści

Znaczenie przekazywania cennych informacji

Rozpowszechnianie cennych danych może przynieść szereg korzyści. Na początek stanowi dowód Twojej wiedzy i umiejętności, co z kolei buduje zaufanie w Twojej branży.

Może także przyciągnąć i utrzymać klientów, zapewniając odpowiednią i funkcjonalną wiedzę, która odpowiada na ich potrzeby i problemy. Ta ulepszona interakcja może przyczynić się do wzrostu sprzedaży i powtarzalności transakcji.

Co więcej, dzielenie się cennymi informacjami może zwiększyć rozpoznawalność i widoczność marki. Jeśli Twoje treści są istotne dla widzów i oferują coś wartościowego, chętniej udostępnią je osobom ze swojego kręgu znajomych, poszerzając w ten sposób zasięg Twojej firmy.

W jakich kontekstach są one zwykle używane?

• Post na blogu.Polega na tworzeniu dłuższych artykułów dostarczających cennych informacji na określony temat.
• SEO.Pisanie treści zorientowanych na SEO ma na celu nie tylko kierowanie na określone słowa kluczowe, ale także dostarczanie informacji zgodnych z intencjami wyszukiwania użytkowników.
• Media społecznościowe.Odnosi się to do tworzenia materiałów pisemnych, takich jak posty lub podpisy, które są przeznaczone do udostępniania na platformach mediów społecznościowych. Może to przybierać różne formy, w tym posty tekstowe, obrazy, filmy i linki do treści zewnętrznych.
• E-książki.W tej dłuższej formie treści e-booki są zwykle używane do dostarczania bardziej szczegółowych i dogłębnych informacji na określony temat.
• Białe papiery.Zwykle używane do tworzenia szczegółowego raportu na dany temat, którego celem jest ustanowienie przemyślanego przywództwa i autorytetu w określonej branży.

Jaka jest jego wyjątkowa wartość?

Jedną z podstawowych zalet pisania treści jest zdolność budowania zaufania między autorem a odbiorcami. Konstruując i dostarczając przydatne materiały źródłowe, możesz wykazać się biegłością i wiarygodnością w branży.

Następnie między Tobą a czytelnikiem tworzy się silniejsza więź, co prowadzi do zwiększonego zaangażowania i trwałości, ponieważ czytelnicy prawdopodobnie będą wracać do marki, która dostarcza im wiarygodnych informacji.

Kolejną wyjątkową zaletą pisania treści jest jego zdolność do przyciągania i zatrzymywania klientów. Tworząc treści odpowiadające potrzebom i obawom odbiorców, marki mogą nawiązać więź z czytelnikami.

Jakie są zwykle rezultaty, gdy treść pisemna skutecznie zwiększa konwersje?

Jeśli zostanie wykonany strategicznie, może przynieść niezwykłe rezultaty, od zwiększonego ruchu i poziomu zaangażowania po ulepszone możliwości generowania leadów.

Wysokiej jakości treści mogą przyciągnąć więcej odwiedzających do Twojej witryny, utrzymując ich zaangażowanie na dłuższy czas. Dostarczając treści, które odpowiadają potrzebom i zainteresowaniom odbiorców, stworzysz więcej możliwości w zakresie lojalności klientów i poszerzysz zasięg swojej marki. Nie tylko to, ale także skuteczna treść, zwiększa możliwości generowania leadów.

Co więcej, ugruntowanie swojej pozycji jako wiarygodnego autorytetu zapewnia dalszy sukces w Twoich wysiłkach. Dzięki informacyjnym i wartościowym treściom zaufanie w naturalny sposób wzrośnie wraz z wiarygodnością, co ostatecznie przełoży się na wyższe współczynniki konwersji.

Co więcej, optymalizacja treści pod kątem wyszukiwarek może znacznie zwiększyć widoczność w SERP, co prowadzi do wyższych współczynników klikalności i zapytań o Twoje usługi lub produkty.

Przykład dobrze napisanej treści

„Ultimate Guide to Understanding SEO” autorstwa Propelrr wyróżnia się jako doskonały przykład pisania dobrych treści. To wszechstronne i łatwe do zrozumienia źródło informacji na temat SEO dla początkujących.

Zdjęcie 1. Przykładem skutecznego pisania treści jest ten fragment treści 10X opublikowany przez Propelrr.
Zdjęcie dzięki uprzejmości Propelrr

Dzięki zastosowaniu języka konwersacyjnego i przykładów z życia, przewodnik płynnie dzieli złożony świat SEO na proste, wykonalne kroki, które każdy może wykonać. Dodatkowo przewodnik wykorzystuje diagramy i statystyki do zilustrowania przedstawionych koncepcji i pomysłów, dzięki czemu jest łatwiejszy do zrozumienia.

Obraz 2. Przykładowy diagram treści efektywnej.
Zdjęcie dzięki uprzejmości Propelrr

Sukces przewodnika można przypisać jego zdolności do przekazywania docelowym odbiorcom bardzo cennych informacji w jasny i angażujący sposób. Dostarczając cenne zasoby i spostrzeżenia, Propelrr przyciągnął i zyskał nowych klientów, a także zbudował lojalnych fanów.

Wskazówki i techniki dotyczące pisania kopii i treści

Masz trudności z tworzeniem nagłówków, haczyków i treści, które zainteresują Twoich czytelników? Nie jesteś sam. Oto kilka trików i wskazówek, które pomogą Ci to zrobić dobrze:

Copywriting

• Używaj jasnego i zwięzłego języka.Nie można przecenić znaczenia tego w copywritingu. Skuteczna kopia powinna być łatwa do zrozumienia i zrozumienia. Dzięki temu przekaz dobrze rezonuje z czytelnikiem i motywuje go do podjęcia pożądanych działań. Innymi słowy, gdy autor potrafi komunikować się prostym i bezpośrednim językiem, prawdopodobieństwo skutecznego nawiązania kontaktu znacznie wzrasta.
• Podkreśl korzyści.Należy koniecznie pamiętać, że główną troską odbiorców są ich własne interesy. Jeśli nie dostrzegą istotnego powodu do działania, ich reakcja na wezwanie do działania jest mało prawdopodobna. Dlatego tak ważne jest, abyś podkreślił, w jaki sposób Twój produkt lub usługa pomoże im w rozwiązaniu ich problemów.
• Użyj wyzwalaczy emocjonalnych.Emocje wpływają na ludzkie zachowanie, a kopie, które odwołują się do emocji czytelnika, z większym prawdopodobieństwem zostaną zapamiętane i wykorzystane. Copywriterzy mogą używać języka, który odwołuje się do pragnień, obaw i aspiracji czytelnika, aby stworzyć emocjonalną więź z czytelnikami.
• Włącz dowód społeczny.Ludzie chętniej podejmują działania, jeśli widzą, że inni już to zrobili. Uwzględniając referencje, studia przypadków lub statystyki wykazujące skuteczność produktu lub usługi, może stworzyć poczucie zaufania i wiarygodności.
• Poeksperymentuj z kopią.Ważne jest, aby eksperymentować z kopiowaniem, aby dowiedzieć się, co działa, a co nie. Copywriting nie jest podejściem uniwersalnym i to, co sprawdza się w przypadku jednego odbiorcy, może nie działać w przypadku innego. Testując różne podejścia, nagłówki i wezwania do działania, możesz znaleźć najskuteczniejszy sposób przekazania wiadomości i przekonania czytelnika do podjęcia działania.

Pisanie treści

• Używaj konwersacyjnego tonu.Aby tworzyć treści, które rezonują z czytelnikami, ważne jest, aby używać tonu konwersacji imitującego naturalną mowę. Konwersacyjny ton sprawia, że ​​treść wydaje się przystępna i powiązana, pomagając czytelnikowi nawiązać kontakt z wiadomością na poziomie osobistym.
• Dodaj trochę elementów wizualnych.Elementy wizualne, takie jak obrazy, filmy i infografiki, mogą pomóc w podzieleniu tekstu i sprawić, że treść będzie bardziej wciągająca i zrozumiała. Udowodniły to badania opublikowane w 2015 roku, które wykazały, że włączenie elementów wizualnych do treści może znacząco zwiększyć zaangażowanie i retencję.
• Przeprowadź badania.Niezależnie od tego, czy chodzi o wsparcie argumentu, czy o dostarczenie informacji ogólnych, badanie dodaje głębi i wiarygodności treści. Przeprowadzając dokładne badania, możesz dostarczyć dokładnych informacji, które kształcą i informują czytelnika.
• Dostarczaj przydatnych informacji.Czytelnicy zawsze szukają informacji, które mogą zastosować w swoim codziennym życiu, a treści dostarczające praktycznych spostrzeżeń zaspokajają tę potrzebę. Oferując praktyczne porady lub wskazówki, możesz stworzyć wartość dla czytelnika i ugruntować swoją pozycję nie tylko jako marka, ale także jako ekspert.
• Eksperymentuj z treścią.Podobnie jak copywriting, pisanie treści nie jest podejściem uniwersalnym i to, co przemawia do jednego odbiorcy, może nie odpowiadać innemu. Eksperymentowanie z różnymi tematami, formatami i stylami jest kluczem do odkrycia najskuteczniejszego sposobu przekazania wiadomości i zaangażowania docelowych odbiorców.

Kluczowe wnioski

Copywriting i pisanie treści to dwie najważniejsze umiejętności w świecie marketingu cyfrowego. Chociaż te dwa pojęcia są często używane zamiennie, służą różnym celom marketingowym.

• Twórz wartość i buduj zaufanie wśród docelowych odbiorców poprzez pisanie treści.W przeciwieństwie do copywritingu, pisanie treści nie ma charakteru jawnie promocyjnego. Zamiast tego ma na celu zapewnienie czytelnikowi wartości poprzez treści informacyjne, które będzie chciał konsumować i udostępniać. Chodzi o nawiązanie i utrzymanie kontaktu z czytelnikiem poprzez pisanie wnikliwych lub wciągających artykułów lub wpisów na blogu.
• Zastanów się nad swoim tonem i stylem.Copywriting często polega na użyciu perswazyjnego języka i technik, aby skłonić czytelnika do podjęcia określonego działania, na przykład dokonania zakupu. Z drugiej strony pisanie treści polega bardziej na angażowaniu czytelnika poprzez treści, które uznają za wartościowe. Ton i styl pisania często odzwierciedlają te różne cele.
• Zrozum swoją grupę docelową.Aby napisać skuteczny tekst, musisz wejść w skórę swojej grupy docelowej i zrozumieć, co ją motywuje. Kiedy lepiej zrozumiesz obawy swoich odbiorców, będziesz w stanie stworzyć przekaz, który nie tylko do nich przemówi, ale także zaspokoi ich potrzeby.

Przytłacza Cię ilość rzeczy, o których musisz pamiętać? Nie musisz sama dźwigać całego ciężaru. Nasz zespół jest bardzo chętny do pomocy! Po prostu zostaw nam wiadomość na Facebooku, LinkedIn i X.

Zapisz się do naszego newslettera i bądź na bieżąco z najnowszymi trendami i wskazówkami w zakresie marketingu cyfrowego.