Walentynkowe inspiracje e-mail marketingiem: jak uzyskać maksymalną konwersję

Walentynki to jedna z najpopularniejszych okazji na prezenty dla każdego. Nie ogranicza się to tylko do par. Rozciąga się na każdy związek, który symbolizuje miłość, czy to rodziców i dzieci, brata i siostrę, domowych rodziców i ich zwierzaka, czy też twój związek z samym sobą. Nawet osoby samotne obchodzą Walentynki, kupując sobie prezenty. W 2022 roku wydatki na Walentynki w samych Stanach Zjednoczonych wyniosły 23,9 miliarda dolarów. To ogromne, prawda? Oznacza to, że 14 lutego ma duży potencjał do konwersji.

Jeśli zajmujesz się handlem detalicznym, modą, e-commerce, podróżami i hotelarstwem lub żywnością i napojami, nie możesz przeoczyć Walentynek. Pominięcie szansy oznaczałoby utratę wielu potencjalnych sprzedaży. Aby pomóc Ci w pełni wykorzystać tę złotą szansę, jesteśmy tutaj z kilkoma wspaniałymi inspiracjami i wskazówkami, dzięki którym Twoje e-maile walentynkowe odniosą ogromny sukces.

A więc zacznijmy.

1. Segmentuj swoich subskrybentów

Musisz segmentować swoich subskrybentów, w zależności od branży i rodzaju działalności. Oto niektóre z powszechnie używanych parametrów segmentacji.

• Płeć: docieraj do mężczyzn i kobiet za pomocą różnych rodzajów e-maili i ofert. Należy jednak pamiętać, że w przeciwieństwie do innych promocji marketingowych nie chodzi o to, aby przekonać kogoś do zakupu produktu dla siebie, ale dla drugiej połówki. Płeć osoby obdarowywanej ma większe znaczenie niż płeć obdarowywanej osoby.
• Wiek: 25-letni facet w związku będzie świętował ten dzień w inny sposób niż ktoś po czterdziestce.
• Preferencje: Mają główne i dodatkowe przyciski CTA, które przekierowują klientów do różnych stron docelowych zgodnie z ich zainteresowaniami. Miej oko na linki, które uzyskują więcej kliknięć i optymalizuj kampanie dzięki lepszej segmentacji.
• Zaangażowanie: Skorzystaj z okazji, aby dotrzeć do uśpionych subskrybentów i zachęcić ich do ponownego zakupu.

2. Zacznij wcześnie

Zaplanuj walentynkowe kampanie e-mailowe z dużym wyprzedzeniem. Połowa stycznia to dobry czas na rozpoczęcie. Da ci to wystarczająco dużo czasu na opracowanie strategii, stworzenie zasobów, zaplanowanie e-maili i przygotowanie się na wszelkie sytuacje awaryjne.

3. Twórz wciągające tematy walentynkowe

Sprawienie, by subskrybenci otworzyli Twój e-mail walentynkowy, jest dość zniechęcającym zadaniem, biorąc pod uwagę ogromną liczbę e-maili otrzymanych w ciągu dnia – a zwłaszcza biorąc pod uwagę, że wszyscy inni również wysyłają oferty walentynkowe. Dlatego musisz zwracać wystarczającą uwagę na temat i tekst preheadera . Nie traktuj tego jako refleksji.

Wielu marketerów po prostu zmienia temat w tekście preheadera. To sprawia, że ​​preheader jest zbędny i w najmniejszym stopniu nie pomoże w otwieraniu kursów.

Oto kilka przykładów tekstu tematu i preheadera, które mogą Cię zainspirować.

• Temat: Niezapomniany prezent na Walentynki
  Preheader: + Bezpłatna wysyłka kartki z życzeniami już teraz w sklepie (kikki.K)

• Temat: 40% zniżki na Walentynki Rękodzieło dla dzieci: Przygotuj się na świętowanie
  Preheader: Zajrzyj do środka, aby znaleźć wskazówki dotyczące projektu, materiały eksploatacyjne i zabawne pomysły na prezenty (Michaels)

• Wiersz tematu: +=
  Preheader: Otwórz, aby dowiedzieć się, o czym do cholery mówimy! (Wunderkeksy)

4. Podziel kampanie na przed, w trakcie i po walentynkach

Niektóre marki zaczynają wysyłać e-maile walentynkowe już na początku stycznia. Ty też możesz być jednym z nich. Daje to kupującym wystarczająco dużo czasu na dokonanie właściwego wyboru i zakup u Ciebie. O tym właśnie są e-maile przed Walentynkami. Daj abonentom oferty z wyprzedzeniem i zachęć ich do ułatwienia podejmowania decyzji. Ewentualnie pozwól im dodawać produkty do listy życzeń i kupować je podczas wyprzedaży.

Zaledwie dzień lub dwa przed walentynkami wyślij e-maile, które będą zachętą dla osób, które przegapiły Twoje oferty rabatowe.

Dodatkowo możesz również wysłać kampanię e-mailową informującą swoich subskrybentów o przedłużeniu sprzedaży po walentynkach. Zaplanuj e-maile na kilka dni po Walentynkach, aby zachęcić zapominalskich kupujących do zakupu u Ciebie.

Kilka profesjonalnych wskazówek:

Postępuj zgodnie z zasadą 3R — Przypomnienie, Zasoby i Zapewnienie. Wyślij przypomnienie pod koniec stycznia lub na początku lutego. Poinformuje klientów, że Walentynki są tuż za rogiem i masz najbardziej odpowiednie prezenty dla potencjalnych klientów. Jeśli Twój produkt musi zostać wysłany na terenie całego kraju, pamiętaj o uwzględnieniu tego czasu.

Drugi e-mail działa jako zasób. Będzie dzielić się pomysłami na prezenty i odpowiednimi ofertami z subskrybentami.

Trzeci e-mail to e-mail z zapewnieniem. Jeśli przedłużasz wyprzedaż, możesz użyć tego e-maila, aby powiadomić o tym użytkowników.

5. Zaprojektuj e-maile pasujące do klimatu Walentynek

Walentynki to święto miłości. Spraw, aby Twoje e-maile również to odzwierciedlały. Użyj odcieni różu, fioletu i czerwieni w projektach e-maili z 14 lutego. Dodaj ilustracje i animacje, aby Twoje e-maile były bardziej atrakcyjne wizualnie. Włącz kilka interaktywnych elementów wiadomości e-mail, aby zwiększyć zaangażowanie subskrybentów i zachęcić ich do klikania.

6. Myśl nieszablonowo

Wymyśl innowacyjne pomysły, aby urozmaicić swoje walentynkowe kampanie e-mailowe. Chociaż musisz przestrzegać najlepszych praktyk, zawsze warto eksperymentować z nowymi sztuczkami i włączać kreatywność do swoich e-maili. Na przykład: możesz wyjść poza czerwień i róż, używając innych kolorów, takich jak zielony i niebieski, tak jak Hulu zrobiło to w e-mailu walentynkowym, zgodnie z brandingiem.

7. Bądź na bieżąco z najnowszymi trendami

Hiperpersonalizacja, kompatybilność z trybem ciemnym i e-maile AMP to jedne z najnowszych trendów na nadchodzące lata. Musisz zaprojektować e-maile, które dobrze wyświetlają się zarówno w trybie jasnym, jak i ciemnym. Poza tym możesz dowiedzieć się, jak używać technologii AMP do e-maili opartych na okazjach. Na przykład: jeśli działasz w sektorze e-commerce, użyj wiadomości e-mail AMP, aby umożliwić subskrybentom dokonywanie zakupów z samej wiadomości e-mail. Marketerzy poczty e-mail z branży turystycznej mogą używać wiadomości e-mail AMP, aby umożliwić czytelnikom rezerwację biletów bez konieczności przechodzenia na stronę docelową.

8. Zoptymalizuj swoje kampanie w oparciu o analitykę e-maili

Zaletą rozpoczęcia z wyprzedzeniem jest to, że będziesz mieć wystarczająco dużo czasu na ocenę skuteczności kampanii i ich optymalizację. Jeśli dana kampania nie podoba się subskrybentom, rozważ jej przebudowę. Wypróbuj testy A/B, aby zobaczyć, które parametry sprawdzają się najlepiej.

9. Pamiętaj: Walentynki obchodzą również osoby samotne i rodzice zwierząt domowych

Nie twórz e-maili tylko o parach. Opracuj treść w taki sposób, aby odnosiła się do wszystkich relacji. Udostępniaj przewodniki po prezentach dla przyjaciół, członków rodziny i zwierząt domowych. Zaproponuj też pomysły, w jaki sposób ludzie mogą obsypywać się miłością.

10. Pozwól ludziom zrezygnować z tych e-maili okolicznościowych

Wiele osób może nie obchodzić Walentynek z powodów osobistych. Ciągłe otrzymywanie tych komunikatów może być dla nich irytujące, a nawet denerwujące. Pozwól im więc anulować subskrypcję tych ofert, podczas gdy ty nadal wysyłaj im regularne e-maile marketingowe i biuletyny.

Teraz, gdy masz pojęcie o najlepszych praktykach e-mail marketingu w Walentynki, spójrzmy na kilka przykładów, które Cię zainspirują.

1. Tylko artefakty

Just Artifacts sprytnie wykorzystał obraz w sekcji obrazów bohaterów. Pokazuje ogromny wybór walentynkowych must-have. Druga zakładka zawiera różne produkty wraz z ich ceną. Godne pochwały jest to, że używali różnych wezwań do działania dla różnych produktów. Zachęca do konwersji, eliminując wszelkie dodatkowe wysiłki związane z wyszukiwaniem produktu. Umieścili wszystkie swoje ikony mediów społecznościowych w ostatniej zakładce, aby zachęcić czytelników do komunikowania się za pośrednictwem tych alternatywnych kanałów.

2. Wunderkeki

Jeśli chcesz przykuć uwagę czytelnika, musisz wnieść świeżość do jego skrzynki odbiorczej. Właśnie to zrobił Wunderkeks. Użyli neonowego różu w e-mailu, aby wygenerować świąteczną atmosferę. Innym powodem, dla którego ten e-mail prawdopodobnie przyniesie więcej konwersji, jest wezwanie do działania. Animowali przycisk CTA, aby upewnić się, że użytkownicy go klikną i podejmą działanie. Ponadto utrzymuje stosunek tekstu do obrazu na poziomie 80:20, omijając w ten sposób filtry antyspamowe. Jedną rzeczą, którą należy poprawić, jest to, że w stopce wspomniano o prawach autorskich 2021. To musi być rok 2023. Choć wygląda to na błahą sprawę, może mieć większe reperkusje.

3. Toda

GIF-y są świetne, gdy chcesz dać swoim czytelnikom 360-stopniowy widok na swój produkt. Tod's zastosował tę samą taktykę w przypadku prezentu na Walentynki. W drugiej części dali użytkownikom wgląd w inne produkty, które mają w sklepie. Ogólnie rzecz biorąc, e-mail jest schludny i wykorzystuje wystarczającą ilość wolnego miejsca, aby zachęcić subskrybentów do podjęcia działania.

4. EnChroma

Jak wspomniałem wcześniej, Twój e-mail musi być zgodny z trybem ciemnym, aby dostosować się do zmieniających się preferencji subskrybentów. Biorąc pod uwagę ten sam trend, EnChroma wysyła wiadomość e-mail o ciemnym motywie, aby upewnić się, że nie ma problemów z renderowaniem. Przycisk CTA w kolorze różowym wyróżnia się i zwiększa liczbę konwersji. Co więcej, kolory czcionek i typografia są zsynchronizowane z układem wiadomości e-mail i zwiększają atrakcyjność wizualną.

5. Oodie Wielka Brytania

The Oodie wysyła uroczy e-mail walentynkowy, który pasuje do każdego celu podarunkowego, czy to zwierząt domowych, przyjaciół, bliźniaków, rodziców i dzieci, czy kochanków. Obrazy, które wybrali w sekcji poświęconej bohaterom i kolejnych częściach, emanują ciepłą atmosferą Walentynek, co z większym prawdopodobieństwem przyciągnie czytelników i skłoni ich do konwersji. Obraz w pierwszej części przedstawia ich ofertę 20-50%, aby użytkownik jej nie przegapił. Wezwania do działania są świetnie opracowane i informują klientów, ile zaoszczędzą na zakupie. Kolorystyka różowego tła i niebieskiego CTA to ogromna wygrana dla projektu e-maila.

6. ELOQUII

Eloquii to marka oferująca modne kreacje plus size. Wykorzystali więc piękny obraz bohatera, który pasuje do ich wizji i misji. W całym e-mailu wykorzystały odpowiednie zdjęcia przedstawiające ich ładne sukienki. Poza walentynkowymi kreacjami, promowały także stroje casualowe oraz odzież roboczą. E-mail działa, ponieważ ma coś dla każdego kupującego. Ponadto umieścili w stopce linki do swoich mediów społecznościowych jako najlepszą praktykę.

7. Wielki Jones

Dzięki minimalistycznemu projektowi Great Jones wysyła doskonały szablon e-maila na Walentynki. Obraz bohatera jest wystarczająco atrakcyjny, aby skłonić użytkowników do kliknięcia wezwania do działania i zrobienia zakupów. Jest krótki i treściwy, więc użytkownicy nie muszą przewijać zbyt wiele. Natychmiast przekazuje cel i zachęca czytelników do sfinalizowania zakupu.

8. Witaj Drukuj

HelloPrint wysyła piękny obraz bohatera, który idealnie pasuje do nastroju Walentynek. Podkreśla również ofertę rabatową i asortyment swoich produktów. Wykorzystali wciągającą kopię, aby uzupełnić oprawę wizualną. Opisuje produkty i zachęca czytelników do zakupu. Mail jest zorganizowany w taki sposób, że czytelnik nie musi walczyć o informacje. Tekst, obrazy i wezwanie do działania są czytelne i odpowiednio umieszczone. Biała przestrzeń jest również używana całkiem dobrze.

9. Timex w Wielkiej Brytanii

Timex zaprojektował zabawny e-mail na Walentynki. Współpracowali z Peanuts, co wynika ze wszystkich elementów wizualnych użytych w e-mailu. Użyli odcieni czerwieni i różu w pierwszej zakładce, aby odzwierciedlić swoje walentynkowe produkty. Z drugiej strony ich druga fałda ma kolory żółty i niebieski, aby eksponować konwencjonalne produkty na inne okazje.

10. Franka Greena

Fotografia produktowa nabrała ostatnio ogromnego rozpędu. Frank Green połączył animacje ze zdjęciami produktów, aby promować swoje prezenty walentynkowe. E-mail prezentuje różne produkty wraz ze szczegółowym opisem, który ma przekonać czytelników do zakupu. Buduje zaufanie i lojalność klientów, które nie tylko przyczynią się do sprzedaży walentynkowej, ale nawet poza nią.

11. Karol i Keith

Charles & Keith słynie z pięknych strojów i modnych dodatków. Ich walentynkowy e-mail skutecznie przekazuje tę USP. Ponieważ treści generowane przez użytkowników stają się coraz bardziej popularne w e-mailach, udostępnili hashtag #CharlesKeithCelebrates. Zachęca użytkowników do umieszczania go w swoich postach w mediach społecznościowych. Następnie mogą przyciągać odwiedzających do mediów społecznościowych i budować wiarygodną reputację marki.

12. Snapfish

Większość Twoich subskrybentów zastanawia się, co kupić bliskiej osobie na Walentynki. Dlatego dobrym pomysłem jest wysyłanie przewodników po prezentach w wiadomościach e-mail dostosowanych do okazji. Snapfish przedstawił wszystkie swoje prezenty na obrazie bohatera. Następnie w kolejnych odsłonach promowali spersonalizowane prezenty dla różnych typów osobowości. Towarzyszą mu różne wezwania do działania, aby zakupy były proste dla czytelników.

13. Daisy Encens Beauty International Limited

Daisy Encens Beauty International Limited wysyła prosty, ale efektowny e-mail z okazji Walentynek. Pozwala czytelnikom dowiedzieć się o ich 60% zniżce wraz z kodem kuponu. Obraz bohatera wykorzystuje idealną typografię, która jest zsynchronizowana z okazją. Znaczniki tekstowe wraz z obrazami używanymi w wiadomości e-mail zapewniają optymalny stosunek tekstu do obrazu.

14. Michał

Jeśli chcesz zobaczyć, jak używać razem różnych kolorów, takich jak różowy, fioletowy i czerwony, w e-mailu walentynkowym, Michaels daje najlepszy przykład. Za pomocą ciekawej animacji pokazali różne produkty. Każda sekcja ma inne wezwanie do działania w zależności od promowanego elementu.

15. Magiczna łyżka

Magic Spoon za każdym razem przybija swoje e-mailowe wezwanie do działania. Ich walentynkowy e-mail nie jest inny. Ich krótka i urocza kopia w połączeniu z pięknym obrazem i wezwaniem do działania „Pokaż miłość” sprawiają, że jest to zwycięzca. Wezwanie do działania doskonale kontrastuje z pozostałym e-mailem. Serca pojawiające się po bokach CTA emanują uczuciem ciepła i miłości, czyniąc je jeszcze bardziej zauważalnym. Czy zauważyłeś też gradientowe tło w kolorze różowym i fioletowym? Z pewnością można stąd czerpać inspirację. Uwzględnili najnowsze trendy w projektowaniu wiadomości e-mail, aby przebić się przez szum w skrzynce odbiorczej subskrybenta.

Podsumowanie

Jeśli chcesz zwiększyć sprzedaż i osiągnąć cel w pierwszym kwartale 2023 r., e-mail marketing walentynkowy oferuje świetne rusztowanie do dotarcia do większej liczby odbiorców. Możesz nie tylko zachęcić dotychczasowych klientów do ponownego zakupu, ale także odzyskać nieaktywne osoby ze swojej listy. Po prostu zastosuj się do tych wskazówek, a na pewno zobaczysz ogromny wzrost sprzedaży 14 lutego. Dobrą wiadomością jest to, że ludzie będą robić zakupy nawet po 14 lutego, więc możesz wysyłać e-maile z ofertami do 17 lub 18 lutego. Będzie nadal dawać ci zwroty.