Śledzenie UTM w marketingu partnerskim – co musisz wiedzieć?

Śledzenie UTM to potężne narzędzie do śledzenia skuteczności kampanii marketingowych partnerów i identyfikowania możliwości poprawy. Śledzenie UTM lub śledzenie Urchin Tracking Module to metoda śledzenia skuteczności internetowych kampanii marketingowych poprzez dołączanie unikalnych parametrów adresu URL do linków w kampanii.

Parametry te, znane jako „ciągi zapytań”, składają się z par klucz-wartość, które określają śledzone informacje, takie jak źródło ruchu, medium, za pośrednictwem którego ruch został wygenerowany, oraz nazwa kampanii.

Gdy użytkownik kliknie łącze śledzone przez UTM, jego przeglądarka internetowa wysyła te informacje do serwera witryny, który można następnie zarejestrować i przeanalizować za pomocą narzędzi takich jak Google Analytics. Pozwala to marketerom zobaczyć, ile kliknięć generuje każdy link w kampanii, a także inne ważne wskaźniki, takie jak współczynnik odrzuceń i współczynnik konwersji.

Śledzenie UTM to wydajna metoda mierzenia skuteczności inicjatyw marketingu internetowego i pomagania marketerom w podejmowaniu świadomych decyzji o tym, gdzie skierować swoje zasoby.

Jak działa śledzenie UTM?

Śledzenie UTM polega na dołączeniu unikalnego parametru adresu URL do linków w kampanii marketingowej. Ten parametr jest dodawany na końcu adresu URL i składa się z zestawu par klucz-wartość, które określają śledzone informacje.

Na przykład link śledzony przez UTM może wyglądać tak:

 www.scaleo.io?utm_source=google&utm_medium=email&utm_campaign=summer_sale

W tym przykładzie parametr utm_source określa, że ​​ruch pochodzi z Google, parametr utm_medium określa, że ​​ruch pochodzi z poczty e-mail, a parametr utm_campaign określa nazwę kampanii.

Gdy użytkownik kliknie łącze śledzone przez UTM, jego przeglądarka internetowa wysyła te informacje do serwera witryny, który można następnie zarejestrować i przeanalizować za pomocą narzędzi takich jak Google Analytics. Pozwala to marketerom zobaczyć, ile kliknięć generuje każdy link w kampanii, a także inne ważne wskaźniki, takie jak współczynnik odrzuceń i współczynnik konwersji.

Jak parametry UTM mogą być przydatne w marketingu partnerskim?

Parametry UTM mogą być przydatne w marketingu afiliacyjnym na wiele sposobów. Niektóre z najlepszych zastosowań parametrów UTM w marketingu afiliacyjnym obejmują:

1. Śledzenie wydajności określonych podmiotów stowarzyszonych lub kanałów marketingowych: Dołączając unikalne parametry UTM do linków udostępnianych podmiotom stowarzyszonym, można śledzić, które podmioty stowarzyszone lub kanały marketingowe generują najwięcej kliknięć i konwersji. Może to pomóc w zidentyfikowaniu najskuteczniejszych partnerów i odpowiedniej alokacji zasobów.
2. Identyfikacja skuteczności określonych kampanii: Używając parametrów UTM do śledzenia skuteczności określonych kampanii, możesz zobaczyć, które kampanie generują najwięcej kliknięć i konwersji, oraz wprowadzić poprawki, aby poprawić ich skuteczność.
3. Testy A/B różnych wersji kampanii: używając parametru utm_content do określenia różnych odmian kampanii, możesz przeprowadzać testy A/B różnych wersji kampanii i sprawdzać, które z nich są najskuteczniejsze.
4. Śledzenie skuteczności określonych słów kluczowych lub tekstu reklamy: za pomocą parametru utm_term do śledzenia określonych słów kluczowych lub tekstu reklamy można sprawdzić, które z nich najskuteczniej generują kliknięcia i konwersje.

Ogólnie rzecz biorąc, parametry UTM mogą być potężnym narzędziem do śledzenia wydajności kampanii marketingu afiliacyjnego i identyfikowania możliwości poprawy.

Jakie informacje można przekazać za pomocą parametrów śledzenia UTM?

Istnieje pięć głównych parametrów śledzenia UTM, których można użyć do przekazywania informacji o kampanii marketingowej. Oto przykład typowego adresu URL z parametrami UTM:

 http://www.scaleo.io?utm_source=google&utm_medium=paid_search&utm_campaign=spring_sale&utm_term=women's_shoes&utm_content=banner_ad

W tym przykładzie możemy zobaczyć:

1. utm_source: Ten parametr określa źródło ruchu, takie jak Google, Facebook lub biuletyn e-mailowy.
2. utm_medium: Ten parametr określa medium, za pośrednictwem którego generowany był ruch, takie jak e-mail, media społecznościowe lub płatne wyszukiwanie.
3. utm_campaign: Ten parametr pozwala określić nazwę kampanii. Może to być przydatne do organizowania i grupowania danych w narzędziach analitycznych, takich jak Google Analytics.
4. utm_term: Ten parametr umożliwia określenie słów kluczowych lub terminów powiązanych z kampanią. Może to być przydatne do śledzenia skuteczności określonych słów kluczowych w kampaniach w płatnych wynikach wyszukiwania.
5. utm_content: Ten parametr pozwala określić konkretną treść lub odmianę kampanii, np. konkretną reklamę lub stronę docelową. Może to być przydatne do testowania A/B różnych odmian kampanii.

Należy pamiętać, że te parametry są opcjonalne i możesz użyć ich tak mało, jak i tyle, ile potrzebujesz, w zależności od celów i potrzeb związanych ze śledzeniem. Warto też ustalić konwencję nazewnictwa kampanii, aby ułatwić organizowanie i analizowanie danych.

Gdy użytkownik kliknie ten link śledzony przez UTM, jego przeglądarka internetowa wysyła te informacje do serwera witryny, który można następnie zarejestrować i przeanalizować za pomocą narzędzi takich jak Google Analytics.

Pozwala to marketerom zobaczyć, ile kliknięć generuje każdy link w kampanii, a także inne ważne wskaźniki, takie jak współczynnik odrzuceń i współczynnik konwersji.

Jak UTM wypada w porównaniu z identyfikatorem kliknięcia Google (GCLID)?

Identyfikator kliknięcia Google (GCLID) to unikalny parametr śledzenia generowany przez Google i dołączany do docelowego adresu URL reklamy po kliknięciu. Podobnie jak śledzenie UTM, GCLID pozwala marketerom zobaczyć, które reklamy generują najwięcej kliknięć i konwersji.

Jedną z kluczowych różnic między śledzeniem UTM a GCLID jest to, że śledzenie UTM jest wdrażane ręcznie przez marketera, podczas gdy Google automatycznie generuje GCLID. Oznacza to, że śledzenie UTM wymaga większej konfiguracji i konserwacji ze strony marketera, ale pozwala również na większą elastyczność i dostosowanie w zakresie śledzonych parametrów.

Jeśli chodzi o to, czy powinieneś używać śledzenia UTM z Google Analytics, zależy to od twoich konkretnych potrzeb i celów. Śledzenie UTM może być przydatnym uzupełnieniem Google Analytics, ponieważ pozwala dokładniej śledzić skuteczność poszczególnych kampanii i linków.

Jeśli jednak zależy Ci przede wszystkim na śledzeniu ogólnego ruchu i zachowania użytkowników w Twojej witrynie, sama usługa Google Analytics może wystarczyć.

Ostatecznie to, czy wybierzesz śledzenie UTM, czy GCLID (lub oba), będzie zależeć od Twoich konkretnych potrzeb i celów jako marketera, a także zasobów dostępnych do śledzenia i analizy.

Jak używać UTM z oprogramowaniem do marketingu afiliacyjnego Scaleo?

Aby korzystać ze śledzenia UTM w oprogramowaniu do marketingu afiliacyjnego Scaleo, musisz wykonać następujące kroki:

1. Zdefiniuj parametry UTM, które chcesz śledzić w swoich kampaniach. Zwykle obejmuje to co najmniej parametry utm_source, utm_medium i utm_campaign.
2. Wygeneruj linki śledzone przez UTM dla swoich kampanii. Możesz użyć narzędzia takiego jak Google Analytics URL Builder, aby wygenerować linki śledzone przez UTM dla swoich kampanii. Po prostu wprowadź żądane wartości dla każdego parametru, a narzędzie wygeneruje dla Ciebie kompletne łącze śledzone przez UTM.
3. Udostępnij linki śledzone przez UTM swoim podmiotom stowarzyszonym. Możesz to zrobić, udostępniając linki bezpośrednio do swoich podmiotów stowarzyszonych lub integrując linki z oprogramowaniem do marketingu afiliacyjnego.
4. Śledź wyniki swoich kampanii, korzystając z danych zebranych przez Scaleo i Twoich narzędzi analitycznych. Możesz użyć tych danych, aby zobaczyć, które kampanie są skuteczne, a które nie, i odpowiednio dostosować swoją strategię marketingową.

Należy pamiętać, że w celu śledzenia wyników kampanii śledzonych przez UTM konieczne będzie skonfigurowanie w witrynie Google Analytics lub podobnego narzędzia analitycznego.

Może być również konieczne dostosowanie ustawień analitycznych, aby mieć pewność, że dane z kampanii śledzonych przez UTM są prawidłowo rejestrowane i analizowane.

Dlaczego warto używać Scaleo do śledzenia kampanii?

Czy jesteś zmęczony zmaganiem się ze śledzeniem skuteczności kampanii marketingowych Twojego partnera? Nie szukaj dalej – Scaleo, kompleksowe oprogramowanie marketingowe dla partnerów, które oferuje zaawansowane możliwości śledzenia, w tym integrację ze śledzeniem UTM.

Dzięki Scaleo możesz łatwo śledzić skuteczność kampanii marketingowych swoich partnerów za pomocą parametrów UTM. Wystarczy dołączyć unikalne parametry UTM do linków udostępnionych partnerom, a Scaleo automatycznie śledzi i rejestruje wyniki. Dzięki temu możesz zobaczyć, którzy partnerzy generują najwięcej kliknięć i konwersji, i odpowiednio dostosować strategię marketingową.

Ale to nie wszystko – Scaleo oferuje również szereg innych zaawansowanych funkcji śledzenia, w tym możliwość śledzenia wydajności określonych kampanii, słów kluczowych i tekstu reklamy. Możesz nawet użyć Scaleo do testów A/B różnych odmian swoich kampanii i zobaczyć, które z nich działają najlepiej.

Wypróbuj Scaleo za darmo przez 14 dni i przekonaj się sam!

Wniosek

Śledzenie UTM to metoda śledzenia skuteczności internetowych kampanii marketingowych poprzez dołączanie unikalnego parametru adresu URL do linków w kampanii. Pozwala to marketerom zobaczyć, jaki ruch pochodzi z określonych kampanii i które linki w ramach kampanii generują najwięcej kliknięć.

Aby wdrożyć śledzenie UTM, marketerzy muszą najpierw zdefiniować parametry, które chcą śledzić, takie jak źródło ruchu (np. Google, Facebook), medium (np. e-mail, media społecznościowe) oraz konkretną nazwę kampanii. Parametry te są następnie dodawane na końcu adresu URL jako ciąg zapytania, przy czym każdy parametr jest poprzedzony ciągiem „utm_”.

Gdy użytkownik kliknie łącze ze śledzeniem UTM, jego przeglądarka internetowa wyśle ​​te informacje do serwera witryny, który następnie można zarejestrować i przeanalizować za pomocą narzędzi takich jak Google Analytics. Pozwala to marketerom zobaczyć, ile kliknięć generuje każdy link w kampanii, a także inne ważne wskaźniki, takie jak współczynnik odrzuceń i współczynnik konwersji.

Śledzenie UTM jest użytecznym narzędziem do pomiaru skuteczności kampanii marketingowych online i może pomóc marketerom w podejmowaniu świadomych decyzji o tym, gdzie alokować swoje zasoby.