Parametry UTM (Urchin Tracking Module), znane również jako kody UTM, to tagi dodawane do adresów URL w celu śledzenia kluczowych danych o ruchu w witrynie i kampaniach marketingowych. Składają się z pięciu komponentów: utm_source, utm_medium, utm_campaign, utm_term i utm_content, z których każdy służy do innego celu śledzenia.

Parametry UTM lub kody UTM to określone ciągi tekstowe, które można dołączać do adresów URL w celu śledzenia ważnych danych o osobach odwiedzających witrynę i ich pochodzeniu. UTM oznacza Urchin Tracking Module, format spopularyzowany przez Google Analytics po przejęciu Urchin Software Corporation. Parametry UTM wzmacniają pozycję marketerów, umożliwiając im monitorowanie sukcesu ich kampanii w różnych kanałach.

Gdy użytkownik wchodzi w interakcję z adresem URL osadzonym w parametrach UTM, tagi te są przekazywane do Google Analytics 4, OWOX BI lub innego systemu analitycznego w celu oceny. Ten proces umożliwia marketerom uzyskanie wglądu w zachowanie użytkowników i skuteczność ich kampanii.

Parametry UTM są kluczowe dla pomiaru skuteczności działań marketingowych online. Pozwalają śledzić, skąd pochodzi ruch i jakie kampanie marketingowe go napędzają. Korzystając z parametrów UTM, możesz określić, które strategie działają, a które wymagają poprawy.

Umożliwiają również śledzenie wydajności określonych fragmentów treści lub elementów kampanii. Dzięki UTM znacznie łatwiej zrozumiesz swoich odbiorców, optymalizując kampanie i poprawiając zwrot z inwestycji.

Sześć składników parametrów UTM to utm_source, utm_medium, utm_campaign, utm_id, utm_term i utm_content.

Parametrutm_source służy do identyfikacji konkretnego źródła ruchu, takiego jak wyszukiwarka, „newsletter”, nazwa platformy reklamowej czy„referral”. Na przykład, jeśli prowadzisz kampanię na Facebooku,„Facebook” będzie Twoim utm_source.Ten parametr pomaga zrozumieć, skąd pochodzi ruch, co pozwala określić, które źródła najskuteczniej przyciągają użytkowników do Twojej witryny. Jest to kluczowa część śledzenia UTM, dostarczająca cennych informacji, które mogą pomóc w optymalizacji strategii marketingowych.

Parametrutm_medium służy do identyfikacji używanego medium marketingowego, takiego jak e-mail, media społecznościowe lub koszt kliknięcia.Może to być„CPC” w przypadku płatnych reklam, „e-mail”w przypadku kampanii e-mailowej lub„społecznościowy”w przypadku ruchu pochodzącego z mediów społecznościowych. Zrozumienie medium pozwala zobaczyć, które rodzaje marketingu generują największy ruch i zaangażowanie. Informacje te można wykorzystać do udoskonalenia strategii marketingowej, koncentrując się bardziej na mediach, które zapewniają najlepsze wyniki.

Parametrutm_campaign służy do identyfikacji konkretnej kampanii, z którą jest powiązany ruch.Może to być promocja produktu, specjalna wyprzedaż lub kampania content marketingowa. Śledząc nazwę kampanii, możesz zrozumieć, które kampanie marketingowe generują największy ruch i konwersje. Jest to szczególnie przydatne do porównywania skuteczności różnych kampanii i określania, które z nich są najskuteczniejsze. Jest to zasadnicza część śledzenia UTM, pomagająca zoptymalizować działania marketingowe w oparciu o spostrzeżenia oparte na danych.

Parametrutm_id , znany również jako identyfikator kampanii , jest rzadziej używany niż inne parametry UTM, ale zyskuje na znaczeniu, zwłaszcza w przypadku Google Analytics 4. Ten parametr ma kluczowe znaczenie dla importowania kosztów reklam, wyświetleń i kliknięć spoza Google do Google Analityka 4 .Dopasowuje przesłane dane do informacji znajdujących się już w systemie. Dzięki utm_id będziesz mógł importować te dane, co ułatwi mierzenie CPC, CPL, CPA i ROAS kampanii reklamowych innych niż Google w GA4 . Dlatego zaleca się dodanie parametru utm_id do kampanii reklamowych w celu kompleksowego śledzenia i analizy.

Parametrutm_term służy do identyfikacji słów kluczowych dla kampanii w płatnym wyszukiwaniu.Pozwala śledzić, które słowa kluczowe generują największy ruch w Twojej witrynie. Na przykład, jeśli prowadzisz kampanię Google Ads, możesz użyć parametru utm_term do śledzenia określonych słów kluczowych, dla których ustalasz stawki. Może to dostarczyć cennych informacji na temat tego, które słowa kluczowe są najskuteczniejsze w generowaniu ruchu i konwersji, co pomoże zoptymalizować strategię dotyczącą słów kluczowych i poprawić zwrot z inwestycji w kampanie w płatnych wynikach wyszukiwania.

Parametrutm_content rozróżnia podobne treści lub linki w tej samej reklamie.Na przykład, jeśli Twój biuletyn zawiera dwa linki z wezwaniem do działania prowadzące do tego samego adresu URL, możesz użyć utm_content, aby określić, który link został kliknięty. Ten parametr jest szczególnie przydatny w przypadku testów A/B i reklam kierowanych na treść, ponieważ pozwala zrozumieć, która wersja treści lub części reklamy najskuteczniej zwiększa zaangażowanie użytkowników. Te dane mogą pomóc udoskonalić treści i strategie reklamowe w celu poprawy skuteczności kampanii.

Aby zoptymalizować śledzenie UTM, zachowaj spójność, unikaj używania parametrów UTM dla łączy wewnętrznych i regularnie monitoruj łącza UTM.

Standardowa konwencja nazewnictwa kodów UTM zapewnia spójność i dokładność śledzenia. Polega ona na zdefiniowaniu zestawu reguł tworzenia parametrów UTM , takich jak małe litery dla wszystkich znaczników, stosowanie łączników zamiast spacji oraz określonych terminów dla każdego składnika UTM. Ta praktyka pomaga efektywnie organizować i interpretować dane, czyniąc śledzenie UTM bardziej niezawodnym i wydajnym.

Śledzenie linków UTM w arkuszu kalkulacyjnym może pomóc w skuteczniejszym zarządzaniu działaniami marketingowymi i analizowaniu ich. Możesz rejestrować kody UTM arkusza kalkulacyjnego, powiązane kampanie i wskaźniki wydajności. Uzyskasz kompleksowy wgląd w swoje kampanie, zidentyfikujesz, które z nich są skuteczne, i podejmiesz decyzje oparte na danych, aby zoptymalizować strategie marketingowe.

Integracja danych śledzenia z systemem UTM zapewnia całościowy wgląd w działania i wydatki marketingowe. Łącząc dane z różnych źródeł, możesz uzyskać głębszy wgląd w zachowania odbiorców i skuteczność swoich kampanii. Narzędzia takie jak OWOX BI Pipelines z parserem UTM mogą pomóc zautomatyzować ten proces, ułatwiając analizę i interpretację danych.

Podczas kopiowania i wklejania linków zawierających kody UTM unikaj zmiany parametrów UTM. Wszelkie zmiany mogą prowadzić do niedokładnego śledzenia i wypaczonych danych. Zawsze dokładnie sprawdzaj łącza, aby upewnić się, że kody UTM są poprawne. Pamiętaj, że dokładne śledzenie UTM ma kluczowe znaczenie dla zrozumienia zachowania odbiorców i skuteczności Twoich kampanii.

Używanie parametrów UTM dla linków wewnętrznych może zniekształcić dane analityczne, tworząc samodzielne odesłania i błędnie przypisując źródło ruchu. Śledzenie UTM najlepiej zarezerwować dla linków zewnętrznych, w przypadku których chcesz śledzić źródło, medium i informacje o kampanii. W przypadku śledzenia wewnętrznego rozważ użycie innych narzędzi zaprojektowanych do dokładnego śledzenia, takich jak OWOX BI Streaming .

Prowadzenie dziennika tworzenia linków i informacji o atrybucji to dobra praktyka zarządzania parametrami UTM. Ten dziennik może zawierać szczegóły, takie jak data utworzenia linku, kto go utworzył, cel linku i powiązana kampania. Informacje te mogą pomóc w śledzeniu wydajności linków w czasie i wprowadzaniu niezbędnych zmian w strategiach marketingowych.

Parametry UTM są wykorzystywane w marketingu cyfrowym do śledzenia skuteczności kampanii w różnych kanałach, dostarczając cennych informacji na temat zachowań użytkowników i wydajności kampanii.

W marketingu cyfrowym parametry UTM są niezbędne do śledzenia źródła, medium i nazwy kampanii (a także słów kluczowych i terminów), pomagając marketerom optymalizować strategie w oparciu o spostrzeżenia oparte na danych.

Reklama online wykorzystuje kody UTM do śledzenia skuteczności reklam na różnych platformach. Oznaczając adresy URL parametrami UTM, reklamodawcy mogą określić, które reklamy generują większy ruch i/lub konwersje, co umożliwia im optymalizację strategii reklamowych ipoprawę zwrotu z wydatków na reklamę (ROAS).

Reklama online wykorzystuje kody UTM do śledzenia skuteczności reklam na różnych platformach. Oznaczając adresy URL parametrami UTM, reklamodawcy mogą określić, które reklamy generują większy ruch i/lub konwersje, co umożliwia im optymalizację strategii reklamowych ipoprawę zwrotu z wydatków na reklamę (ROAS).

W marketingu w mediach społecznościowych (SMM) kody UTM są wykorzystywane do śledzenia skuteczności kampanii w sieciach społecznościowych, takich jak Facebook, Pinterest, Twitter czy Instagram. Zapewniają wgląd w to, które konkretne posty generują więcej zaangażowania lub więcej konwersji, pomagając marketeromudoskonalić ich strategie w mediach społecznościowych .

Kody UTM odgrywają znaczącą rolę w e-mail marketingu. Oznaczając linki w wiadomościach e-mail parametrami UTM, marketerzy mogą śledzić, które wiadomości e-mail lub określone linki w tych wiadomościach generują większy ruch lub/i konwersje. Dane te można wykorzystać dooptymalizacji treści e-maili i strategii targetowania.

W marketingu afiliacyjnym śledzenie UTM służy do identyfikacji, które linki partnerskie (i które konkretne podmioty stowarzyszone) generują ruch i sprzedaż. Dzięki temu firmy mogą dokładnie śledzić wyniki swoich podmiotów stowarzyszonych, zapewniającnagradzanie odpowiednich podmiotów stowarzyszonych i optymalizację strategii marketingowych partnerów.

Parametry UTM są integralną częścią analityki witryny, zapewniając kompleksowy wgląd w źródła ruchu, zachowanie użytkowników i skuteczność kampanii marketingowych.

Google Analytics 4 wykorzystuje parametry UTM do szczegółowego śledzenia kampanii. Oferuje zaawansowane funkcje, takie jak śledzenie między platformami i ulepszona kontrola danych, dzięki czemu jest potężnym narzędziem dla marketerów.

OWOX BI Streaming to kompleksowe rozwiązanie śledzące, które automatyzuje zbieranie, przetwarzanie i przekształcanie danych o zachowaniu użytkowników witryny. Zapewnia wysoką dokładność danych i udostępnia w czasie rzeczywistym dane gotowe do wykorzystania w biznesie w celu efektywnego podejmowania decyzji. OWOX BI Streaming rozwiązuje typowe problemy w marketingu cyfrowym, takie jak problemy ze śledzeniem ruchu (bezpośredniego)/(brak) oraz wyzwania związane ze śledzeniem użytkowników nie wyrażających zgody, oferując rozwiązanie zorientowane na prywatność.

Inne platformy analityczne, takie jak Adobe Analytics, Mixpanel i Piwik, również obsługują śledzenie UTM. Chociaż ich funkcje mogą się różnić w zależności od konkretnego rozwiązania dla Ciebie (ponieważ są to narzędzia Enterprise), podstawowa funkcja śledzenia zachowań użytkowników i wydajności kampanii przy użyciu parametrów UTM pozostaje spójna.

Parametry UTM są niezbędne do śledzenia kampanii, umożliwiając marketerom określenie, które kampanie generują ruch i konwersje oraz optymalizację strategii marketingowych w oparciu o spostrzeżenia oparte na danych.

W kampaniach marketingowych kody UTM zapewniają cenny wgląd w skuteczność różnych strategii marketingowych, pomagając marketerom udoskonalić ich kampanie, poprawić zaangażowanie użytkowników i zwiększyć zwrot z inwestycji.

Parametry UTM są używane w testach A/B do śledzenia, która wersja strony internetowej lub reklamy jest skuteczniejsza w zwiększaniu zaangażowania użytkowników i konwersji, dostarczając cennych danych do optymalizacji strategii marketingowych.

W marketingu wielokanałowym parametry UTM pomagają śledzić zachowanie użytkowników w różnych kanałach, zapewniając wgląd w to, które kanały są najskuteczniejsze w zwiększaniu zaangażowania i konwersji. Wtedy będziesz potrzebować atrybucji marketingowej, aby poprawnie ocenić skuteczność swoich działań marketingowych .

Parametry UTM odgrywają kluczową rolę w atrybucji międzykanałowej , umożliwiając marketerom zrozumienie wkładu różnych kanałów marketingowych w konwersje i optymalizację ich marketingu mix na podstawie spostrzeżeń opartych na danych.

W zintegrowanych kampaniach marketingowych kody UTM zapewniają ujednolicony obraz skuteczności kampanii w różnych kanałach i na różnych platformach, umożliwiając marketerom optymalizację strategii pod kątem maksymalnego zwrotu z inwestycji.

W handlu elektronicznym parametry UTM są wykorzystywane do śledzenia skuteczności różnych strategii marketingowych w zwiększaniu ruchu i sprzedaży, dostarczając cennych informacji do optymalizacji promocji produktów i dywersyfikacji strategii sprzedaży.

Parametry UTM są wykorzystywane w promocji produktów do śledzenia, które strategie promocyjne są najskuteczniejsze w zwiększaniu ruchu i sprzedaży, umożliwiając marketerom optymalizację strategii promocyjnych w oparciu o wgląd w dane.

W analizie koszyka na zakupy kody UTM mogą zapewnić wgląd w skuteczność różnych strategii marketingowych w zwiększaniu liczby dodanych koszyków i konwersji, pomagając firmom zajmującym się handlem elektronicznym optymalizować strategie sprzedaży.

Parametry UTM mogą być również wykorzystywane w marketingu offline poprzez tworzenie niestandardowych adresów URL dla reklam drukowanych lub kampanii bezpośrednich, umożliwiając marketerom śledzenie skuteczności tych strategii.

W reklamach drukowanych niestandardowe adresy URL z kodami mogą służyć do śledzenia skuteczności reklam. Analizując ruch i konwersje z tych adresów URL, marketerzy mogą zrozumieć wpływ swoich drukowanych kampanii reklamowych i odpowiednio je zoptymalizować.

W kampaniach direct mailowych parametry UTM mogą być stosowane w adresach URL podanych w mailerach. Pozwala to marketerom śledzić współczynnik odpowiedzi kampanii i zrozumieć, którzy nadawcy generują ruch i konwersje, co pozwala im udoskonalić strategie bezpośredniej poczty na podstawie spostrzeżeń opartych na danych.

ROPO opisuje zachowania klientów, którzy szukają produktów w internecie i kupują je w sklepie stacjonarnym. Właśnie tam musisz dokładnie śledzić każde działanie online.

W dynamicznym krajobrazie marketingu cyfrowego parametry UTM służą jako kompas, kierując marketerów w kierunku podejmowania decyzji w oparciu o dane. Oferują wgląd w specyfikę źródła, medium i kampanii Twojego ruchu, słów kluczowych i terminów, umożliwiając optymalizację strategii marketingowych w oparciu o śledzone dane.

Niezależnie od tego, czy jesteś początkującym, nowicjuszem, czy zaawansowanym marketerem, opanowanie i dostosowanie parametrów UTM może znacznie zwiększyć Twoje możliwości śledzenia, analizowania i ulepszania działań marketingowych.

Aby usprawnić ten proces, rozważ skorzystanie z kompleksowego rozwiązania, takiego jak OWOX BI, które automatyzuje gromadzenie danych, implementuje śledzenie bez plików cookie, przygotowuje dane do raportowania i zapewnia wgląd w czasie rzeczywistym na podstawie danych gotowych do wykorzystania w biznesie. Zaimplementuj parametry UTM i przenieś swoje działania marketingowe na wyższy poziom dzięki OWOX BI już dziś.