Korzystanie z łączy UTM w marketingu cyfrowym: przewodnik dla początkujących!

Chcesz śledzić skuteczność marketingu cyfrowego i mierzyć ROI swojej kampanii? Nawet jeśli jesteś początkującym w marketingu internetowym, musisz wiedzieć, że nie odniesiesz sukcesu po prostu przez przeciętną stronę internetową i kilka postów w mediach społecznościowych.

Musisz śledzić swoją kampanię cyfrową, aby wiedzieć, która z Twoich strategii jest skuteczna, a która nie. W ten sposób możesz mieć pewność, że uzyskasz wysokie wskaźniki zaangażowania i osiągniesz dobry zwrot z inwestycji w marketing.

Używanie linków UTM w swoich treściach to świetny sposób na śledzenie wyników i optymalizację kampanii.

Co to jest łącze UTM?

Jak wiesz, najlepszym narzędziem do śledzenia i analizowania adresów URL jest Google Analytics. Chodzi o to, że musisz połączyć swój adres URL z Google Analytics, aby umożliwić śledzenie Twojego adresu URL.

Łącza UTM to kody, które zostaną dołączone do Twoich adresów URL i umożliwią Google i innym wyszukiwarkom ich śledzenie.

Urchin Tracking Module to pełna fraza dla UTM i jest to tag używany przez marketerów do śledzenia i analizowania wyników ich cyfrowych działań marketingowych.

Innymi słowy, łącza UTM to proste kody, które można dodać do dowolnego adresu URL w celu śledzenia i analizowania różnych danych.

Link UTM wygląda następująco:

 https://www.yoursite.com/?utm_source=facebook&utm_medium=social&utm_campaign=sale&utm_content=try_demo&utm_term=product

W rzeczywistości link UTM zawiera Twój adres URL i niektóre części, które są nazywane parametrami UTM.

Co to są parametry UTM?

Parametry UTM określają, co ma śledzić wyszukiwarka. Jak widać na przykładowym łączu UTM, istnieje 5 różnych parametrów.

Oto lista tych parametrów:

• utm_źródło.
• utm_medium.
• utm_kampania.
• utm_content.
• utm_term.

Oto, czym są te parametry UTM i co mogą dla Ciebie zrobić:

Polecane dla Ciebie: Marketing SMS: Kompletny przewodnik po marketingu SMS!

Źródło

Pierwszym parametrem jest „źródło”. Jak sama nazwa wskazuje, określa źródło Twojego ruchu.

W powyższym przykładzie źródłem linku jest Facebook. Parametrami źródłowymi mogą być platformy mediów społecznościowych, biuletyny e-mailowe i inne źródła.

Średni

Średni parametr określa, jaki typ ruchu otrzymujesz. Korzystając z tego parametru, możesz śledzić każdy rodzaj ruchu, na przykład ruch z serwisów społecznościowych lub skierowań.

Medium w powyższym przykładzie to „społeczność”. Oznacza to, że ruch pochodzi z sieci społecznościowych. Ten parametr można nawet bardziej dostosować, aby umożliwić śledzenie dowolnego rodzaju ruchu.

Kampania

Ostatni parametr to „Kampania”. Użycie tego parametru umożliwia śledzenie kampanii, w tym reklam, sprzedaży, promocji postów na blogu, testów a/b itp.

Treść

Ten parametr jest dobry do śledzenia wezwań do działania, takich jak „wypróbuj demo” we wspomnianym przykładzie. Inne przykłady wezwań do działania, które można wykorzystać jako parametr „content”, to „kup teraz”, „kliknij tutaj”, „dowiedz się więcej” i „kup teraz”.

Termin

Parametr term koncentruje się na słowach kluczowych używanych w reklamach PPC, takich jak nazwa Twoich produktów. W ten sposób możesz zobaczyć, czego szukają ludzie, gdy znajdą Twoje reklamy. Ten tag jest rzadko używany w organicznych adresach URL.

Zalety wykorzystania linków UTM w kampaniach digitalowych

Teraz, gdy poznałeś różne elementy typowego łącza UTM, musisz wiedzieć, dlaczego musisz ich używać.

Oto najważniejsze zalety korzystania z linków UTM w cyfrowej kampanii marketingowej:

Obliczanie ROI Twoich kampanii marketingowych

ROI może być najważniejszym wskaźnikiem w każdej kampanii marketingowej. Zwrot z inwestycji jest miarą Twoich wyników i jest definiowany i obliczany jako:

 ROI = (Wzrost Twojej sprzedaży – Twoja inwestycja) / Twoja inwestycja

Prawda jest taka, że ​​ta prosta formuła jest czasami naprawdę trudna do zmierzenia. Musisz śledzić wiele skutecznych elementów, aby móc obliczyć swój wzrost i przyczynę wzrostu.

Innymi słowy, musisz wiedzieć, który czynnik spowodował wzrost Twojej sprzedaży, a który nie.

Musisz więc mieć wnikliwe dane na temat wszystkich swoich wysiłków cyfrowych, aby wiedzieć, który z nich działa dobrze, a następnie uwzględnić go w swojej formule. Innymi słowy, musisz zdefiniować cele konwersji i śledzić je, aby wiedzieć, do których docierasz, a do których nie.

Linki UTM są bardzo przydatne w tym zakresie. Na przykład współczynniki zaangażowania, współczynniki konwersji, sprzedaż online, współczynniki kliknięć i wiele innych czynników można łatwo zmierzyć za pomocą linków UTM, a tym samym znaleźć skuteczne elementy w ROI.

Optymalizacja strategii marketingowych

Jedną z najważniejszych kwestii w marketingu cyfrowym jest rozpoznanie, co lubią Twoi odbiorcy, a czego nie.

Tagi UTM pomagają określić, jaki rodzaj treści przemawia do odbiorców, dzięki czemu możesz zoptymalizować przyszłe treści we wszystkich kanałach cyfrowych.

Innymi słowy, musisz znać interakcję odbiorców z każdym postem, w tym recenzjami, postami influencerów, postami edukacyjnymi, rabatami, postami promocyjnymi itp. Tagowanie UTM najlepiej Ci w tym pomoże.

Linki UTM mogą określić, które kanały społecznościowe są najlepsze dla Twojej firmy i powiedzieć, które grupy mają dla Ciebie wyższy wskaźnik zaangażowania.

Jest to świetne rozwiązanie dla każdego rynku cyfrowego, ponieważ pozwala zaoszczędzić mnóstwo pieniędzy i czasu podczas śledzenia i docierania do różnych kanałów sieci społecznościowych.

Może Cię zainteresować: 8 powodów, dla których budowanie strategii marketingowej wyłącznie na urządzeniach mobilnych ma teraz kluczowe znaczenie?

Przeprowadzanie i śledzenie testów A/B

Oprócz śledzenia różnych kanałów, linki UTM mogą pomóc Ci znaleźć najlepszą wersję Twoich postów, aby uzyskać lepsze wyniki. Linki UTM to dobry sposób na przeprowadzanie i śledzenie testów A/B w Twojej witrynie i na platformach społecznościowych.

Testy A/B polegają na zmianie określonego elementu w witrynie lub poście w mediach społecznościowych, aby poznać interakcję odbiorców. Od strony docelowej Twojej witryny po hashtagi w Twoich postach w mediach społecznościowych, możesz odpowiednio przetestować i zoptymalizować swoje przyszłe działania.

Testy A/B w mediach społecznościowych lub w poście mogą być łatwo zarządzane przez śledzenie UTM. Dzięki tagom UTM możesz oznaczyć zarówno kontrolę, jak i odmianę odpowiednimi parametrami UTM, aby znaleźć najlepszą opcję uzyskania wyższych wskaźników zaangażowania.

Analiza kampanii influencerów

Influencer marketing jest obecnie uważany za niesamowity sposób na zwiększenie świadomości marki. Osoby mające wpływ na media społecznościowe, blogerzy i inne osobistości, które mogą wspierać firmy, mogą znacznie pomóc w uzyskaniu wyższych wskaźników zaangażowania.

Oczywiście nie jest to za darmo i jeśli chcesz współpracować z bardzo zaangażowanymi influencerami, musisz zapłacić dużo pieniędzy. W rezultacie musisz użyć narzędzia do śledzenia wydajności swojej kampanii, a linki UTM świetnie się do tego nadają.

Tagi UTM mogą uprościć śledzenie kampanii każdego influencera. Możesz więc dowiedzieć się, który z nich dobrze sobie radzi, aby nawiązać z nimi długotrwałą współpracę.

Jak tworzyć kody UTM?

Jak wspomniano wcześniej, linki UTM to tagi, za pomocą których możesz śledzić ruch. Teraz nadszedł czas, aby wiedzieć, jak je tworzyć. Oczywiście Google Analytics jest pod tym względem wyjątkowym narzędziem, ale istnieją też inne alternatywy dla niego.

Google Analytics

Google Analytics to niezrównane narzędzie do śledzenia dowolnych wskaźników cyfrowych. Śledzisz ruch na swoich adresach URL, źródło, z którego pochodzi ruch, oraz rodzaj odwiedzających.

Obejmując ruch z serwisów/aplikacji społecznościowych, takich jak Facebook i Twitter, Google Analytics pozwala dowiedzieć się, w jaki sposób użytkownicy społecznościowi wchodzą w interakcję z Twoimi treściami.

Google ma darmowy wbudowany kreator UTM, dzięki któremu możesz łatwo znaleźć wszystkie informacje o swoich adresach URL, ruchu i jego źródłach.

Stacja końcowa

Terminus to kolejne narzędzie, które pomaga tworzyć i zarządzać tagami UTM dla kampanii cyfrowych. Ma kilka wyjątkowych funkcji, które czynią go dobrą alternatywą dla Google Analytics.

Na przykład, jeśli chcesz dodać kilka kodów UTM do określonego adresu URL. Narzędzie jest naprawdę przyjazne dla użytkownika i możesz łatwo śledzić swoje adresy URL za pomocą kilku prostych kliknięć.

Kreator adresów URL

URL Builder to kolejna alternatywa dla Google Analytics w tworzeniu i zarządzaniu tagami UTM. Narzędzie umożliwia dodanie więcej niż jednego tagu do dowolnego adresu URL, dzięki czemu można śledzić kilka różnych aspektów jednocześnie.

Oto inne zalety korzystania z narzędzia do tworzenia adresów URL:

• Zapisywanie poprzednich adresów URL i parametrów.
• Zapewnienie centralnego miejsca do budowania adresów URL.

Może Cię również zainteresować: Statystyki przydatne do opracowania strategii marketingowej w 2021 r. (infografika).

Na wynos

Linki UTM to najlepsze narzędzia do śledzenia i analizowania cyfrowych kampanii marketingowych. Spróbuj użyć ich do obliczenia zwrotu z inwestycji w marketing cyfrowy i rozpoznania swoich słabych i mocnych stron. Oczywiście korzystanie z nich wymaga pewnego poziomu wiedzy, więc spróbuj zlecić to profesjonalnemu zespołowi. Teraz, gdy żyjemy w dobie koronawirusa. Najlepiej byłoby zrewidować swoją cyfrową kampanię marketingową i uwzględnić w niej linki UTM.

 Ten artykuł został napisany przez Toma Sianiego. Tom jest menedżerem treści Blog Waves z ponad 5-letnim doświadczeniem w branży cyfrowej. Współpracuje również z niektórymi znanymi markami w celu generowania ruchu, tworzenia lejków sprzedażowych i zwiększania sprzedaży online. Śledź go: Twitter | LinkedIn | Facebook.