Korzystanie z SEO w celu pokonania wyzwań branży modowej

Dla większości tradycyjnych firm detalicznych był to trudny rok, aby skutecznie nawigować. Nawet kiedyś popularne marki musiały całkowicie przemyśleć swoje strategie, zamknąć lokalizacje i odciąć pracowników, aby utrzymać się na powierzchni.

Nigdzie nie było to bardziej widoczne niż w przypadku sklepów odzieżowych, które od jakiegoś czasu borykają się z poważnymi problemami, ale w tym roku odniosły ogromny cios z powodu ograniczeń nałożonych na firmy podczas pandemii. Pozycjonowanie branży modowej może być jedynym lekarstwem lub ścieżką dla tych firm, ponieważ migrują one większość swojej uwagi do eCommerce.

Wielu ekspertów twierdzi, że ostatnie restrykcje nałożone na punkty sprzedaży detalicznej tylko przyspieszyły proces, który trwa już od lat. Wraz z rozwojem szybkiej mody i ogólnym przesyceniem rynku, dla większości sklepów odzieżowych trudno było się wspiąć. Wydarzenia z ubiegłego roku tylko pogłębiły te problemy, co spowodowało, że właściciele firm próbowali naprawić statek.

Poniższy przewodnik rzuci trochę światła na to, co stało się z branżą modową jako całości i dlaczego SEO eCommerce może być jedynym praktycznym rozwiązaniem dla firm, które nie tylko chcą odzyskać swoje straty, ale także się rozwijać.

Co się dzieje z branżą modową?

Od dużych krajowych sieci po małe butiki, wydaje się, że detaliści odzieżowi nie mogą uciec od obecnych trendów zakupowych i niefortunnych skutków przymusowych zamknięć w świetle tegorocznych wydarzeń. Rzeczywistość jest taka, że ​​do spadku przyczyniło się wiele czynników, w tym stagnacja płac i efekt fali trwającej recesji, a także ogólna zmiana trendów w modzie z mody projektantów na rzecz casual i przystępnych cenowo marek.

Chociaż wydaje się to być scenariuszem zagłady i mroku, w rzeczywistości tak nie jest. Branże stale się zmieniają, a aby pozostać na czasie, firmy muszą zmieniać swój model biznesowy i dostosowywać się do czasu. Można argumentować, że branża modowa ogólnie bardzo niechętnie „dotrzymuje kroku” i odpowiednio zaspokaja potrzeby swoich klientów. Podczas gdy niektóre marki rzeczywiście znalazły sposób na dostosowanie się, większość tych punktów sprzedaży detalicznej mocno ucierpiała w tym roku, ponieważ już na początku pracowały na kruchych marżach.

Nawet bardzo popularne sieci, takie jak American Eagle Outfitters, Nordstrom, JCPenney i J. Crew, albo złożyły wniosek o upadłość, albo z nim flirtowały i musiały dokonać drastycznych zmian, aby móc dalej działać. Obejmuje to stałe zamykanie sklepów, które mają wpływ na inne pobliskie firmy. Jest to część tego, co przyczyniło się do tak zwanej „apokalipsy handlu detalicznego” i dlaczego kraj jest teraz zaśmiecony martwymi centrami handlowymi. Być może zastanawiasz się, czy te duże sieci w ogóle odczuwają skutki 2020 roku, jaką szansę ma Twój sklep odzieżowy Shopify lub BigCommerce?

Fakt, że prowadzisz działalność eCommerce, może w rzeczywistości być na Twoją korzyść i może być kluczem do odwrócenia tego trendu spadkowego w branży modowej.

Tradycyjny handel detaliczny się zmienia

Nawyki zakupowe zmieniły się radykalnie w ciągu ostatnich kilku lat. Jeszcze nie tak dawno pomysł częstych zakupów online był nie do pomyślenia. Teraz wielu z nas dostarcza nawet nasze artykuły spożywcze bezpośrednio do domu, korzystając z usług zakupów online. Wszystko, od kosmetyków, przez buty, po drogą elektronikę, jest łatwo dostępne online. Nie brakuje Ci także możliwości wyboru, z takimi wielkimi markami jak Amazon na czele, a także setkami mniejszych sklepów dla każdej branży, o której możesz pomyśleć.

Podczas gdy większość z nas nadal robi zakupy spożywcze w sklepach, nie można powiedzieć tego samego o każdej branży. Na przykład około połowa całej elektroniki użytkowej jest obecnie kupowana przez Internet i nieprzypadkowo nie jest to tak naprawdę branża, która została tak mocno dotknięta w ostatnich miesiącach. Branża modowa to kolejny obszar handlu detalicznego, który z wielu powodów przechodzi na eCommerce.

Koszty ogólne wymagane do obsługi i zarządzania lokalizacją w sklepie utrudniają konkurowanie ze sklepem internetowym. Chociaż dla niektórych perspektywa zakupu odzieży przez Internet może być niewygodna, ponieważ nie można ich wyczuć ani przymierzyć, nie odstraszyło to wielu konsumentów, którzy wolą większy wybór i wygodę.

Jednym z największych wyzwań dla sprzedawcy odzieży jest podjęcie decyzji, co zrobić z bardzo ograniczoną powierzchnią. Małe butiki borykają się z tym problemem bardziej niż większe sieci, ale powszechność niemożności wystawienia wszystkiego, co masz pod ręką, jest nadal obecna. Punkty te muszą starannie zarządzać swoimi zapasami, a także muszą zorganizować swój sklep w taki sposób, aby zmaksymalizować ilość odzieży, którą mogą wyeksponować, bez zatykania przepływu ruchu dla ruchu pieszego, aby stworzyć jak najlepsze wrażenia dla konsumenta .

Nawet z profesjonalistami pod ręką, aby stworzyć piękną aranżację sklepu odzieżowego, te lokalizacje po prostu nie są już wystarczająco atrakcyjne w porównaniu z wygodą i praktycznością kupowania online. Podczas gdy niektóre marki zauważyły ​​to i przeznaczyły więcej zasobów na swoje cyfrowe witryny sklepowe, wiele firm nie zrozumiało tej wskazówki i to je kosztowało.

Tradycyjny handel detaliczny zmienia się bardzo szybko i może już nigdy nie będzie taki sam, ale to nie jest sygnał do rzucenia ręcznika. Powinieneś raczej potraktować to jako doskonałą okazję do ponownego dostosowania priorytetów biznesowych i zainwestowania w stronę eCommerce swojego sklepu, przy odrobinie SEO, aby zbudować mocne podstawy.

Dlaczego SEO branży modowej zapewnia drogę naprzód?

Oczywiste jest, że przyszłość handlu detalicznego leży w Internecie. Już teraz widzimy wyraźne oznaki tego przejścia, a wydarzenia z 2020 roku tylko popchnęły ten proces. Jeśli jeszcze nie inwestujesz w eCommerce, nadszedł czas, aby zacząć.

Być może masz już działający sklep internetowy, ale nie udało Ci się uzyskać żadnej przyczepności. Jak konkurujesz z witrynami marek i dużymi witrynami, takimi jak Amazon i eBay, przejmującymi wszystkie nieruchomości Google? Choć branża może wydawać się nasycona, wciąż istnieje zapotrzebowanie na wszelkiego rodzaju ubrania, po prostu musisz wiedzieć, jak rozpoznać możliwości w swojej konkretnej podniszy i wykorzystać je poprzez kompleksową i agresywną kampanię SEO eCommerce w modzie.

Trudno jest wiedzieć, od czego zacząć, jeśli dopiero zaczynasz przechodzenie z tradycyjnej wersji na e-commerce, zwłaszcza jeśli w przeszłości próbowałeś bezskutecznie uzyskać przyczepność do pewnych taktyk marketingu cyfrowego. Główną przeszkodą, z jaką większość firm napotyka w Internecie, jest generowanie spójnego ruchu organicznego. Bez względu na to, jak duży lub mały jest Twój sklep odzieżowy, musisz być w stanie kierować reklamy na najlepsze słowa kluczowe z długiego ogona w swojej niszy i tworzyć wokół nich mocne treści, w tym informacyjne strony produktów i angażujące treści na blogu.

Powodem, dla którego inwestowanie w SEO może być najlepszą możliwą opcją dla Twojego biznesu odzieżowego, jest to, że pomimo konkurencji i ogólnego stanu sprzedaży, zawsze możesz zbudować bazę ruchu organicznego, wybierając odpowiednie słowa kluczowe i tworząc świetna treść.

Oto kilka punktów, które należy wziąć pod uwagę przy tworzeniu strategii SEO dla swojego sklepu odzieżowego:

• Jakie są konkretne cele Twojej firmy?
• Jaka jest Twoja docelowa grupa demograficzna?
• Jakie trendy i modne terminy możesz wykorzystać w swoim marketingu?
• Czy oferujesz coś wyjątkowego, a jeśli nie, w jaki sposób możesz nadać produktom, które sprzedajesz w inny sposób, aby oddzielić się od konkurencji?
• Czy estetyka Twojej marki pasuje do Twojego rynku docelowego?
• Czy stoisz przy swoich produktach i tworzysz dla nich mocne argumenty na każdej stronie produktu?
• Czy podjąłeś niezbędne kroki, aby Twoja witryna wyglądała profesjonalnie i była na świetnej platformie eCommerce?

Musisz włożyć taką samą ilość czasu i wysiłku w swój cyfrowy sklep, jak w przypadku każdej innej lokalizacji, jeśli nie więcej. Nie tylko musisz wyglądać dobrze, ale Twoja witryna musi być również odpowiednio zoptymalizowana, aby zapewnić użytkownikom wysokiej jakości wrażenia, które są szybkie, intuicyjne, estetyczne i bezpieczne.

SEO w porównaniu z innymi formami marketingu cyfrowego

Dlaczego po prostu nie wydać pieniędzy na płatną reklamę i zapomnieć o SEO? Chociaż platformy mediów społecznościowych, takie jak Facebook, Instagram i Pinterest, ułatwiają tworzenie atrakcyjnych reklam, które z pewnością mogą przyciągnąć ruch do Twojego sklepu i przynieść przyzwoite konwersje, nie jest to najbardziej zrównoważona długoterminowa opcja.

Reklama PPC i social media to świetna strategia krótkoterminowa, jeśli Twoja witryna została już odpowiednio zoptymalizowana i myślisz o otwarciu drugiego kanału marketingowego, z którym możesz rozwijać swoją markę. SEO to to, co zapewni Ci kwalifikowany ruch organiczny, który już szuka produktów do zakupu. Oba mają swoje zalety, szczególnie dla branży modowej, ale SEO to obszar, na którym chcesz skupić większość swojej uwagi, jeśli myślisz o długoterminowej perspektywie.

Handel elektroniczny związany z modą jest niezwykle konkurencyjny, co oznacza, że ​​ważniejsze jest stworzenie silnej tożsamości marki i oferowanie unikalnego doświadczenia, niż próba zmierzenia się z innymi firmami, które mogą mieć większy budżet reklamowy niż Ty. Dzięki wyrafinowanej i dobrze wdrożonej kampanii SEO będziesz w stanie poprawić wrażenia użytkownika swojej witryny i przyciągnąć ruch z bardzo konkretnych słów kluczowych, które są bezpośrednio związane z Twoją marką i produktami.

Zapewni to podstawę, której potrzebujesz, aby wyrzeźbić własną niszę i uzyskać stały napływ potencjalnych klientów odwiedzających Twoją witrynę. Od tego momentu bardziej sensowne byłoby rozszerzenie się na inne formy marketingu cyfrowego, które uzupełniałyby, ale nie zastępowałyby Twoją strategię SEO.

Tworzenie strony internetowej, którą pokochają Twoi klienci

W trakcie tego procesu przechodzenia na eCommerce musisz pamiętać, jak ważne są dla Twoich klientów wrażenia z zakupów. Popularne i odnoszące sukcesy outlety modowe nie dotarły tam, gdzie są, zapewniając nijakie i niezapomniane wrażenia.

Twoja strona internetowa powinna być funkcjonalna i atrakcyjna, zapewniając unikalne wrażenia wizualne, które również informują użytkowników o najlepszych aspektach Twoich produktów. Aby to osiągnąć, każda strona w Twojej witrynie powinna być starannie zaprojektowana z myślą o użytkowniku. Piękne zdjęcia produktów, pouczające opisy produktów, łatwa w obsłudze nawigacja i bogata treść bloga znacznie przyczynią się do zbudowania obserwowanych i zwiększenia pozycji w SERP.

Przewagą, którą musisz stworzyć dla siebie online, jest to, jak Twoja witryna sprawia, że ​​użytkownik czuje się w porównaniu z setkami innych sklepów, które sprzedają podobne produkty. Jeśli skupisz się na jakości i zoptymalizujesz swoją witrynę zarówno pod kątem wyszukiwarek, jak i użytkowników, odniesiesz sukces w eCommerce i będziesz się zastanawiać, dlaczego nie dokonałeś zmiany wcześniej.

Pomożemy Ci z Twoją kampanią SEO dla mody

Nie polecamy zarządzania własną kampanią SEO. Nawet jeśli masz rozległe doświadczenie w eCommerce i trochę wiedzy technicznej, uzyskanie spójnych wyników wymaga dużego doświadczenia w SEO. Chociaż jasne jest, że optymalizacja pod kątem wyszukiwarek zapewnia jedną z najlepszych ścieżek naprzód dla zmagających się z problemami firm modowych, nie oznacza to, że tworzenie kampanii SEO to spacer po parku.

Jeśli chcesz zbudować swoją markę i zacząć pojawiać się na pierwszej stronie dla słów kluczowych w swojej niszy, potrzebujesz pomocy agencji SEO eCommerce, która zajmuje się konkretnie branżą modową i ma historię pomagania butikom odzieżowym w rankingu nawet dla najbardziej konkurencyjne słowa kluczowe. Jeśli prowadzisz sklep odzieżowy i myślisz o wejściu do eCommerce, potrzebujesz usług SEO, które dadzą Ci podstawy potrzebne do odniesienia sukcesu.

W 1Digital mamy duże doświadczenie w budowaniu kampanii SEO, które przynoszą rezultaty, bez względu na branżę. W szczególności, jeśli chodzi o sklepy odzieżowe, rozumiemy, jak trudne są czasy i że potrzebujesz potężnego rozwiązania, które może pomóc uratować Twój biznes. Zadzwoń do nas pod numer 888.982.8269 i porozmawiajmy o tym, jak możemy nabrać rozpędu w Twoim sklepie. Jeśli wiesz, że Twoja witryna wymaga pewnych ulepszeń, aby konkurować, zapewniamy również zaawansowane niestandardowe rozwiązania programistyczne dla firm eCommerce, niezależnie od platformy, na której się znajdujesz.