Używanie treści AI do SEO: świetny pomysł czy zły dla Twojej witryny?

Jeśli zarządzasz stroną internetową lub pracujesz w digital marketingu, na pewno spotkałeś się z copywriterami AI (sztucznej inteligencji). Dostępne narzędzia są łatwe, tanie i często dość skuteczne — ale jaki to ma wpływ na Twoje SEO? Jaki wpływ, jeśli w ogóle, będzie miało użycie kopii i treści AI na twoje rankingi?

Ponieważ Google jest strażnikiem wszystkich rzeczy związanych z SEO, powinniśmy najpierw zwrócić się do nich o wskazówki, czy warto korzystać z treści AI, szczególnie w przypadku rankingu wyszukiwania.

Google wielokrotnie zmieniał swoje wytyczne dotyczące treści generowanych przez sztuczną inteligencję i twierdził, że ma algorytmy, które mogą wykrywać i karać kopie AI. Do niedawna większość specjalistów ds. SEO zdawała sobie sprawę, że wykorzystywanie treści AI do tworzenia rankingów byłoby ryzykowną strategią, graniczącą z SEO w czarnych kapeluszach.

Jednak w odpowiedzi na ChatGPT i inne LLM (duże modele językowe) Google złagodził swoje stanowisko. Przemawiając w imieniu Google, John Mueller powiedział, że dopóki treść AI jest pisana dla dobra człowieka, nie może naruszać wytycznych Google.

Następnie Bankrate i inne znane witryny uzyskały dobre pozycje w rankingu treści generowanych przez sztuczną inteligencję, chociaż rankingi te mogą być tymczasowe, podczas gdy Google i inne wyszukiwarki nadrabiają zaległości. Niektóre firmy SEO zgłosiły, że wzrosty w rankingu były krótkotrwałe, po dodaniu treści generowanych przez sztuczną inteligencję. Po początkowym wzmocnieniu większość nowej wartości stworzonej przez zawartość AI zniknęła.

W Coalition zajęliśmy negatywne stanowisko wobec treści AI do celów SEO. Dlaczego?

Po pierwsze, warto zrozumieć, jak działa większość generatorów treści AI. Ogólnie rzecz biorąc, po prostu zgadują (korzystając z ton przykładowych danych), jakie słowo powinno być następne w zdaniu, po otrzymaniu podpowiedzi. Oznacza to, że odpowiedź jest tak dobra, jak dane leżące u jej podstaw. A wokół określonych tematów dane mogą być rzadsze, co skutkuje mniej wiarygodnymi lub dokładnymi wynikami. Niektórzy eksperci określają generatory treści AI jako wyjątkowe „generatory bzdur”.

Następnie uważamy, że korzystanie z treści AI jest obowiązkiem wielu naszych klientów. Kiedy sztuczna inteligencja zgłasza roszczenie dotyczące usługi lub produktu oferowanego przez firmę, a następnie firma publikuje te treści, staje się odpowiedzialna. Chociaż sprawdzanie faktów, przegląd redakcyjny i inne kroki mogą pomóc poprawić niektóre błędy, jest mało prawdopodobne, że wyłapią je wszystkie. I szczerze mówiąc, biorąc pod uwagę, ile czasu można poświęcić na dokładną recenzję, dlaczego nie zacząć od treści stworzonych przez ludzi?

Drugim powodem jest cel stworzenia czegoś korzystnego dla ludzi, który ma dobrą pozycję w wynikach wyszukiwania. Ponownie, wielkim celem Google jest zapewnienie, że wyniki wyszukiwania są korzystne dla konkretnej osoby w określonym momencie z określonym pytaniem. Gdy SEO koncentrują się na tworzeniu pozytywnych korzyści dla użytkownika wyszukiwania, algorytmy sprawdzają swoje SEO.

Statystyczne szanse na to, jakie słowo będzie następne, tworzą raczej puch niż prawdziwie korzystne informacje dla ludzi. Opieranie się na treściach tworzonych w dużej mierze przez sztuczną inteligencję gwarantuje, że potencjalna korzyść witryny dla użytkowników końcowych raczej się zmniejszy niż poprawi.

Po trzecie, jeśli LLM będą polegać na Internecie w celu konsumowania treści w celu informowania ich wersji nowej generacji, a Internet stanie się domem dla treści generowanych głównie przez sztuczną inteligencję, rezultatem będzie sztuczna inteligencja informująca sztuczną inteligencję, jak wyglądają treści ludzkie. W ciągu wielu pokoleń testowania i wydawania konsekwentnie generuje to ekstremistyczne i niedokładne dane wyjściowe ze sztucznej inteligencji.

Wraz z popularnością ChatGPT i innych, ilość treści generowanych przez sztuczną inteligencję w Internecie prawdopodobnie znacznie wzrosła, co stanowi egzystencjalne zagrożenie dla jakości treści generowanych przez sztuczną inteligencję. Z kolei LLM będą bardziej koncentrować się na wykrywaniu treści generowanych przez ich własne narzędzia lub przez innych. W rezultacie wyścigowi zbrojeń w kierunku generowania treści AI będzie musiało towarzyszyć wykrywanie treści AI.

Z kolei treści generowane przez ludzi będą zyskiwać na wartości, zwłaszcza gdy mogą w bardziej widoczny sposób pokazać zaangażowanie człowieka w treść. Jako firma SEO inwestujemy więcej czasu w pokazywanie człowieczeństwa stojącego za naszymi treściami w sposób, który można zmierzyć za pomocą algorytmów i sztucznej inteligencji.

Wreszcie, Google nie może ręcznie przejrzeć wszystkich treści AI pod kątem tego, czy są one korzystne dla ludzi, czy nie — wymaga to wkładu człowieka, a praca ludzka w recenzji redakcyjnej jest kosztowna. Oznacza to, że Google będzie polegać na automatyzacji. Prawdopodobnie zobaczymy zasady wydane przez Google dotyczące identyfikowania treści generowanych przez sztuczną inteligencję od treści generowanych przez ludzi. Nawet treści, które rzekomo zostały stworzone przez człowieka, prawdopodobnie będą musiały przejść serię testów wąchania.

Treści AI, które nie są wyraźnie zidentyfikowane jako treści AI, prawdopodobnie odziedziczą jakąś karę, ponieważ łatwiej będzie przypisać złośliwy lub problematyczny zamiar ich użycia. Google modeluje ten rodzaj penalizacji lub dewaluacji w obsłudze linków. Duża różnica między linkami a treściami AI polega na tym, że linki nie wymagają unikalnego, dozwolonego dostępu do publikowania w Twoich usługach internetowych.

W wyniku tych czterech pomysłów wyraźnie zabraniamy naszym copywriterom korzystania z treści AI w przypadku jakichkolwiek treści, które mogłyby zostać wykorzystane jako część strony, którą chcemy uszeregować.

Do czego przyda się zawartość AI

Sztuczna inteligencja może pomóc w generowaniu koncepcji i pomysłów dotyczących treści, pobieraniu punktów danych, statystyk, a nawet cytatów, które są istotne dla tworzonej treści. Dlatego tak ważne jest, aby wiedzieć, jak wywołać te reakcje. Im lepsze podpowiedzi wprowadzisz, tym lepsze informacje i pomysły będzie w stanie wygenerować dla Ciebie sztuczna inteligencja.

Ludzie muszą zweryfikować

Nigdy nie bierz odpowiedzi generowanych przez sztuczną inteligencję za dobrą monetę. Narzędzie działa jak skrót i zapewnia pomoc w planowaniu, ale nie jest rozwiązaniem uniwersalnym. Nawet najlepsze generatory treści AI mogą nadal dostarczać błędne informacje, dlatego tak ważne jest sprawdzanie faktów. Narzędzia takie jak ChatGPT są imponujące, ale w wielu przypadkach błędne. Upewnij się, że wszystko, co generuje narzędzie, jest dokładne.

Przetestuj narzędzia do wykrywania sztucznej inteligencji

Powtarzamy: nie tolerujemy używania w Twojej witrynie kopii tworzonych przez sztuczną inteligencję, ponieważ stanowisko Google w sprawie tego typu treści może się zmieniać. Jednak wszystko, co publikujesz w swojej witrynie, powinno przejść test wykrywania AI, taki jak ten detektor OpenAI. Powinieneś publikować to na zindeksowanej stronie internetowej tylko wtedy, gdy przejdzie pomyślnie, aby zminimalizować ryzyko przyszłych kar, jeśli (lub kiedy) Google ostatecznie rozprawi się z treściami tworzonymi przez sztuczną inteligencję.

Dla bezpieczeństwa zacznij od stron o mniejszym znaczeniu i niższej hierarchii w strukturze witryny, jeśli zamierzasz eksperymentować z treściami generowanymi przez sztuczną inteligencję. Wypróbuj to w krótkim poście na blogu. To zły czas na przepisanie strony głównej przy użyciu sztucznej inteligencji.

Potrzebujesz ludzi do pracy nad Twoją witryną? Skontaktuj się z Coalition, aby uzyskać bezpłatną recenzję.