Zaktualizuj starą treść: 8 sposobów na ożywienie i odświeżenie starej treści pod kątem SEO

Z czasem wpływ starych treści zacznie słabnąć.

Twoje treści są nadal dobre, ale nie są świetne.

Zestarzało się.

W przypadku niektórych firm wynika to z braku nowych, unikalnych pomysłów.

Dla innych jest to produkt wyczerpania treści.

Bez względu na przyczynę, jeśli chcesz, aby Twoje treści ponownie wzbudziły zainteresowanie ludzi ORAZ poprawiły pozycję w wynikach wyszukiwania, musisz:

• Całkowicie przepisz istniejącą treść, która otrzymuje niewielki ruch lub nie otrzymuje żadnego ruchu LUB
• Zaktualizuj swoje pisanie, aby Twoje treści były naprawdę wiecznie zielone LUB
• Ponowne wykorzystanie i zmiana przeznaczenia starych treści na nowe media LUB
• Odśwież, zaktualizuj i usprawnij istniejące treści

Jak ujawnia słynny cytat Einsteina:

Problemów nie da się rozwiązać na tym samym poziomie świadomości, który je stworzył

Niekoniecznie możesz rozwiązać problem z przestarzałą zawartością, stosując te same rozwiązania dotyczące zawartości z pierwszej iteracji.

Zamiast tego wypróbuj jedną z tych alternatywnych strategii dotyczących treści, aby tchnąć nowe życie w swoją pracę.

Zmień swój URL, wstępy, tytuły, meta i H1/H2/H3

Ten post został pierwotnie opublikowany w 2014 roku, ale na przestrzeni lat był wielokrotnie odświeżany i aktualizowany.

Ten post pojawił się pierwotnie w 2014 roku i był aktualizowany kilkanaście razy.

Prawie nic nie pozostaje takie samo z oryginalnego utworu:

• slug URL jest inny (ale zaimplementowano przekierowania 301). Zazwyczaj skracamy je, kierując reklamy na hasła o większej liczbie wyszukiwań.
• Tytuł i opis meta są różne.
• Akapit wprowadzający i sekcja zostały całkowicie zmienione.
• Wszystkie sekcje H1 i H2 mają różne nazwy.
• Duże fragmenty treści tekstu zostały zredagowane, zaktualizowane.
• Dodano wiele nowych linków wewnętrznych.

Większość treści jest w większości taka sama, ale iteracje znacząco zmieniły ten post na przestrzeni lat.

Staramy się corocznie odświeżać zawartość do około 30-40% zawartości naszego serwisu. Oznacza to, że każdego dnia coś się zmienia w jednym lub kilku istniejących postach na naszej stronie.

Google uwielbia tego typu aktualizacje, ponieważ pokazuje aktywne zaangażowanie i próby Twojego zespołu mające na celu ulepszenie treści w witrynie.

Kiedy skończysz

Zlecaj swoje treści na zewnątrz

Outsourcing treści może przestraszyć Cię z dwóch powodów: po pierwsze, możesz bać się oddać kontrolę nad głosem swojej marki komuś, kto jej nie zna.

Po drugie, możesz martwić się dodatkowym budżetem na opłacenie nowego pisarza za dołączenie do twojego zespołu.

Na szczęście niekoniecznie musisz płacić pisarzowi za kultywowanie świetnych treści, a odstępstwo od głosu Twojej marki – o ile jest powiązane z osobną, indywidualną marką – może być naprawdę dobrą rzeczą.

Oto jak sobie z tym poradzić. Ogłoś, że Twoja firma poszukuje blogerów gościnnych w tej przestrzeni, a jeśli znasz już wybitnych blogerów gościnnych, skontaktuj się z nimi bezpośrednio. Daj im garść ogólnych wskazówek, ale w większości pozwól im stworzyć to, co według nich będzie dobre dla Twojego bloga — ostateczna edycja należy do Ciebie. Daj im informacje o autorach i dodatkowe udostępnienia w mediach społecznościowych, a otrzymasz zupełnie nową, alternatywną zawartość za darmo.

Zmień swój post na wideo lub podcast

Jeśli jesteś przyzwyczajony do pisania wszystkich swoich postów, spróbuj poeksperymentować z nowymi mediami: podcastami i wideo.

Przeformatowaliśmy nasze posty na blogu na setki odpowiednich i ponadczasowych podcastów i filmów.

Produkcja wideo wysokiej jakości wymaga drogiego sprzętu i umiejętności technicznych, ale zestawienie podstawowego wideo opartego na monologu jest boleśnie proste.

Zamiast pisać bezpośrednio na dany temat, spróbuj wypowiadać informacje tak, jakbyś wygłaszał wykład. Opublikuj wideo na swoim kanale YouTube, aby uzyskać dodatkowe autorytety w mediach społecznościowych i umieść wideo na swoim blogu.

Następnie wpisz transkrypcję filmu lub podcastu i opublikuj go jako dodatek do funkcji. W ten sposób uzyskasz wszystkie korzyści związane z SEO tekstem, ale będziesz mieć nowe medium i nieco inny głos do przekazywania wiadomości.

W pewnym sensie jest to natychmiastowy kurs przypominający, który może ożywić Twoją tradycyjną tematykę i urozmaicić Twój blog.

Użyj interaktywnych postów

Posty interaktywne to krótsze fragmenty treści niż tradycyjne artykuły instruktażowe i posty z wiadomościami. Mogą wymagać trochę dodatkowego kodowania, ale jeśli potrafisz sprawić, że będą wiecznie zielone i wartościowe dla swoich klientów, będą trwać wiecznie i sprawią, że będziesz awansować w rankingach.

Istnieje wiele rodzajów interaktywnych postów, ale dwa z najczęstszych to kalkulatory i quizy.

Kalkulatory będą wymagały danych wejściowych użytkownika w wielu różnych polach, a następnie automatycznie obliczą odpowiedź na pytanie klienta — na przykład istnieją kalkulatory odsetek składanych, które prognozują oszczędności emerytalne na podstawie kilku założeń opartych na danych wprowadzonych przez użytkownika.

Z drugiej strony quizy zadają użytkownikowi serię pytań i formułują odpowiedź na podstawie ich odpowiedzi — na Facebooku, quizy, które najczęściej można udostępniać, są oparte na osobowości, na przykład „którą postacią z Gry o Tron jesteś?” ale mają też praktyczne zastosowanie biznesowe. Na przykład możesz mieć quiz na temat „która żarówka jest najlepsza do mojej kuchni?” lub „jaki typ samochodu mam kupić?” aby kierować użytkowników do określonych produktów.

Grywalizacja . Możesz także uczynić swoje treści interaktywnymi, używając grywalizacji. Grywalizacja wydłuża czas przebywania w witrynie i zwiększa przywiązanie użytkowników.

Radykalnie zmień długość treści

Jest to dość prosta strategia, ale zdziwisz się, jak dużą to robi, zwłaszcza jeśli przyzwyczaiłeś się do przestrzegania określonej liczby słów.

Na przykład, jeśli jesteś przyzwyczajony do pisania standardowych postów na 800 słów, w końcu znajdziesz rytm i przez pewien czas ten rytm będzie dobrą rzeczą — lepiej dopasujesz treść do tej długości.

Ale w końcu może to prowadzić do nieaktualnej, powtarzalnej, szablonowej treści.

Naprzemienna długość treści może utrzymać Cię w napięciu i dać więcej możliwości zmiany procesu.

Na przykład spróbuj napisać dwa posty zawierające 500 słów, a następnie post zawierający 2500 słów, zanim wrócisz do 800 słów.

Napisz książkę (lub e-book)

Nie musisz koniecznie publikować książki; wszystko, co musisz zrobić, to pisać w stylu jednego. Wybierz złożony, wieloaspektowy temat, który możesz odpowiednio zgłębić w książce obejmującej sto lub więcej stron. Następnie zaplanuj przebieg swojej książki; podziel wszystko na osobne sekcje, a każdą sekcję na osobne rozdziały.

Następnie zacznij pisać! Za każdym razem, gdy skończysz rozdział, możesz go posprzątać i opublikować jako wpis na blogu — po prostu nie odnoś się do faktu, że pochodzi on z Twojej książki (chyba że jest to częścią Twojej strategii). Zamiast tego połącz powiązane fragmenty treści, deklarując je jako część serii.

Pisanie treści w szerszym kontekście, takim jak ten, jest niezwykle korzystne dla uzyskania świeżej perspektywy.

Poznaj nowy, styczny temat

Ten wpis może wydawać się oczywisty, ale każda z osób ma inną definicję „nowego przedmiotu”.

Załóżmy na przykład, że prowadzisz klinikę dentystyczną, która pisze o chorobach dziąseł. Zmianą tematu może być pisanie o koronach i mostach u emerytów, ale to podobieństwo może przynieść podobne, nieaktualne wyniki treści.

Zamiast tego myśl szerzej i idź za stycznym tematem. Zamiast przechodzić od chorób psów do chorób kotów, zrób skok i napisz o szczenięcym posłuszeństwie. Nie ma to nic wspólnego ze zdrowiem ani chorobą, ale nadal będzie przemawiać do tej samej publiczności. Wyjdź poza podstawowe kompetencje Twojej firmy, a zamiast tego zastanów się, co Twoi odbiorcy mogą lubić czytać.

Napisz o swojej firmie

To prawda, że ​​korzystanie z bloga do aktualizacji związanych z firmą to zły pomysł, ale zamieszczanie od czasu do czasu postów na temat kamieni milowych w historii firmy lub przełomowych osiągnięć pracowników może tylko ożywić Twoją strategię blogowania.

Zastrzeżeniem jest unikanie publikowania ich zbyt często — powinny one służyć jedynie jako posty rozbijające zwykły strumień treści, a nie jako podstawa strategii.

Te alternatywne strategie mogą nie działać w przypadku każdej firmy, ale powinny pomóc wprowadzić nową perspektywę lub przynajmniej garść nowych pomysłów do Twojej kampanii. Różnorodność jest kluczem do utrzymania świeżości na froncie treści, więc rób wszystko, co możesz, aby czytać, uczyć się i być świadomym swojego cyfrowego otoczenia.

Świeże pomysły, które otrzymasz, mogą znacznie przyspieszyć tworzenie treści i strategii budowania linków zarówno dla Ciebie, jak i dla witryn Twoich klientów, zazwyczaj poprzez SEO typu white label.

Chcesz więcej informacji na temat content marketingu?

Przejdź do naszego obszernego przewodnika po content marketingu lub naszego przewodnika po tworzeniu linków SEO.