Odblokowanie mocy mapowania słów kluczowych: przewodnik po optymalizacji treści

Co to jest mapowanie słów kluczowych?

Mapowanie słów kluczowych to proces identyfikowania i przypisywania odpowiednich słów kluczowych do stron w Twojej witrynie. Mapowanie słów kluczowych to wieloetapowy proces, który obejmuje wyszukiwanie i wybieranie słów kluczowych, grupowanie ich w kategorie lub klastry tematyczne oraz przypisywanie ich do określonych stron w witrynie. Twoja mapa słów kluczowych może pokierować przyszłą produkcją treści i rozbudową witryny, zapewniając jednocześnie, że wszystko pozostanie zorganizowane i logicznie połączone.

Dlaczego potrzebujesz mapy słów kluczowych

Dlaczego mapowanie słów kluczowych jest niezbędne i jak może Ci pomóc? Oczywistą odpowiedzią jest to, że mapowanie słów kluczowych pomaga marketerom cyfrowym osiągnąć lepsze wyniki SEO, zapewniając, że ich treść jest zoptymalizowana pod kątem słów kluczowych, których ludzie faktycznie szukają. Kopiąc głębiej, staje się jasne, że mapowanie słów kluczowych może w rzeczywistości wspierać strategie SEO i treści na kilka różnych sposobów.

Architektura witryny

Słowa kluczowe mogą służyć jako podstawa struktury Twojej witryny, pomagając stworzyć dobrze zorganizowaną architekturę witryny, która pasuje do Twojego planu zawartości. Strony, na których znajdują się słowa kluczowe, są punktami wejścia do Twojej witryny. Posiadanie architektury witryny, która logicznie łączy te punkty wejścia, może wspierać zarówno plan treści, jak i strategię linków wewnętrznych.

Linkowanie wewnętrzne

Posiadanie szczegółowej mapy słów kluczowych może usprawnić działania związane z wewnętrznymi linkami, zapewniając jasną ścieżkę przez klastry tematyczne witryny. Dokładna mapa słów kluczowych pomoże Ci określić, które strony najlepiej połączyć ze sobą, na podstawie zawartych w nich słów kluczowych, tematów, które obejmują oraz ich roli jako stron filarowych lub drugorzędnych.

Strategia słów kluczowych

Starannie ułożone wszystkie słowa kluczowe na mapie ułatwią dostrzeganie możliwości w strategii słów kluczowych. Mapowanie może uwypuklić luki w Twojej strategii, które możesz wykorzystać, i zidentyfikować potencjalne problemy z kanibalizacją słów kluczowych.

Planowanie witryny i treści

Mapa słów kluczowych służy jako oficjalny zapis, które strony są powiązane z jakimi słowami kluczowymi. Może również kierować Twoją strategią dotyczącą treści, aby upewnić się, że unikniesz problemów z powielaniem treści. Mapę słów kluczowych można również traktować jako mapę SEO — coś, do czego można się od czasu do czasu zwracać, aby uzyskać wskazówki i punkt odniesienia podczas dalszego tworzenia witryny, dodawania nowych treści i optymalizacji pod kątem SEO.

Jak mapować słowa kluczowe

Gotowy do nurkowania? Tworzenie mapy słów kluczowych to prosty proces, ale może zająć trochę czasu, jeśli pracujesz z dużą witryną. Oto szczegółowy opis procesu, którego możesz użyć jako szablonu mapowania słów kluczowych.

Krok 1. Zidentyfikuj słowa kluczowe i wygeneruj motywy słów kluczowych

Pierwszym etapem procesu mapowania jest przygotowanie słów kluczowych. Podzielę to na 2 mniejsze kroki: identyfikowanie słów kluczowych poprzez badanie słów kluczowych i grupowanie ich we wspólne tematy i grupy tematyczne.

Badanie słów kluczowych

Zacznij od określenia podstawowego słowa kluczowego dla każdej strony w Twojej witrynie. Poszukaj początkowego słowa kluczowego , którego możesz użyć jako punktu wyjścia do zidentyfikowania innych odpowiednich słów kluczowych. Zamiast zgadywać, skorzystaj z narzędzia do wyszukiwania słów kluczowych, aby znaleźć hasła, które mają wystarczająco dużą liczbę i wystarczająco niskie wyniki konkurencji, aby upewnić się, że warto o nie konkurować.

Masz problem z wyborem słowa kluczowego? Jeśli mapujesz witrynę, która już istnieje i generuje ruch, przejdź do Google Search Console, aby zobaczyć, dla jakich rodzajów słów kluczowych Twoja witryna ma już dobre wyniki. Niektóre z tych słów kluczowych same w sobie mogą służyć jako początkowe słowa kluczowe. Przynajmniej mogą udzielić wskazówek podczas przechodzenia przez proces badania i wyboru słów kluczowych. (Dowiedz się, jak to zrobić tutaj.)

Innym dobrym źródłem inspiracji jest Twoja konkurencja. Przyjrzyj się słowom kluczowym, dla których twoi bliscy konkurenci są w rankingu i zastanów się, czy chcesz konkurować o te hasła.

Generowanie motywów słów kluczowych

Po określeniu słów kluczowych należy je posortować i uporządkować. Zacznij od zgrupowania słów kluczowych w klastry powiązane semantycznie. Słowa kluczowe, które są bardzo podobne pod względem semantycznym, mogą prawdopodobnie znaleźć się na tej samej stronie lub stronach pobliskich.

Na przykład, gdybym chciał zmapować słowa kluczowe sklepu zoologicznego w San Francisco, mógłbym pogrupować słowa kluczowe, takie jak „karma dla kotów w San Francisco”, „kup karmę dla kotów w San Francisco” i „karma dla kotów San Francisco” ponieważ ktoś może użyć dowolnego z tych zapytań, aby znaleźć to samo.

Dowiedz się więcej o tworzeniu grup słów kluczowych tutaj.

Intencja wyszukiwania

Szczególną kwestią, na którą należy zwrócić uwagę podczas grupowania słów kluczowych, jest intencja wyszukiwania. Pamiętaj, że intencja wyszukiwania zwykle należy do jednej z czterech kategorii: informacyjnej, komercyjnej, transakcyjnej i nawigacyjnej. Celem jest dalsze podzielenie słów kluczowych na dodatkowe podgrupy, z których wszystkie odpowiadają na ten sam rodzaj zapytania (zamiar).

Wyjaśnienie intencji gwarantuje, że masz wyraźnie wyznaczone strony zarezerwowane dla określonych sytuacji wyszukiwania. Dopilnujesz również, aby te strony nie nachodziły na siebie (co może skutkować przerzedzoną treścią, zduplikowaną treścią lub kanibalizacją słów kluczowych). W powyższym przykładzie mapowania słów kluczowych argumentowałem, że wszystkie 3 z tych słów kluczowych pasują do siebie, ponieważ spełniają ten sam zamiar wyszukiwania transakcyjnego (ktoś chce kupić karmę dla kotów w San Francisco).

Na pierwszym etapie warto odfiltrować słowa kluczowe o niskiej jakości, ale jeśli przebiją się jakieś nietrafne, mało popularne lub nadmiernie konkurencyjne (wysoki poziom trudności słów kluczowych), możesz użyć procesu sortowania jako drugiej szansy na usunięcie ich.

Krok 2: Utwórz arkusz kalkulacyjny

Mapę słów kluczowych można sporządzić w staromodny sposób za pomocą długopisu i papieru, ale najłatwiej jest użyć arkusza kalkulacyjnego. Nie tylko utworzysz cyfrową kopię zapasową wszystkich swoich informacji, ale dane będą łatwiejsze do przenoszenia, edytowania i filtrowania w razie potrzeby. Przechowywanie danych w arkuszu kalkulacyjnym ułatwia również dodawanie informacji, takich jak lista adresów URL, którą wygenerujesz w następnym kroku.

Arkusz kalkulacyjny do mapowania słów kluczowych powinien zawierać:

• Nazwa motywu słów kluczowych (zazwyczaj podstawowe słowo kluczowe)
• Główne i drugorzędne słowa kluczowe
• Trudność słowa kluczowego
• Liczba wyszukiwań słów kluczowych
• Intencja wyszukiwania
• Zawodnicy
• Liczba słów
• Dodatkowe kolumny dla dodatkowych dostosowanych treści

Krok 3: Zidentyfikuj istniejącą zawartość

Jeśli dopiero zaczynasz pracę na nowej stronie, możesz sporządzić mapę od podstaw. Jeśli jednak pracujesz z aktywną i ugruntowaną witryną, następnym krokiem jest utworzenie listy aktywnych stron w Twojej witrynie. Utwórz nową kartę w arkuszu kalkulacyjnym, w której możesz umieścić te informacje.

Jeśli witryna, którą mapujesz, ma wiele aktywnych stron, możesz skompilować ich adresy URL za pomocą narzędzia takiego jak SEO Spider firmy Screaming Frog.

Upewnij się, że używasz ustawienia filtra w lewym górnym rogu okna indeksowania, aby zezwalać tylko na strony HTML, aby żadne niepotrzebne skrypty, pliki CSS ani obrazy nie zostały złapane w sieć robota. Darmowa wersja narzędzia zindeksuje do 500 adresów URL i może wyeksportować wygenerowaną listę adresów URL jako plik .csv, dzięki czemu można ją dodać do arkusza kalkulacyjnego mapowania.

Jeśli jeszcze tego nie zrobiłeś, skorzystaj z Google Search Console, aby zobaczyć, na jakie słowa kluczowe aktualnie plasują się Twoje strony. Dodaj te słowa kluczowe do kolumny obok listy adresów URL w arkuszu kalkulacyjnym. (Dowiedz się więcej o pobieraniu tych danych z Google Search Console tutaj).

Krok 4: Zbadaj konkurencyjne treści

Proces mapowania słów kluczowych to świetna okazja, aby zagłębić się w działania SEO konkurencji. Obserwowanie, jak radzą sobie Twoi najbliżsi konkurenci, może dostarczyć znacznie więcej danych, z którymi możesz pracować, jeśli chodzi o tworzenie praktycznej mapy słów kluczowych.

Istnieje wiele różnych narzędzi do badania konkurencji, których możesz użyć, aby uzyskać cenny wgląd w to, jak witryny konkurencji radzą sobie w wyszukiwarkach. Zidentyfikuj, które słowa kluczowe i jakiego rodzaju intencje wyszukiwania przechwytują, formy treści, które są skuteczne (posty na blogu, strony docelowe itp.) oraz liczbę słów na najlepszych stronach.

Krok 5: Zwróć uwagę na możliwości treści

Dysponując danymi konkurencji, możesz zidentyfikować luki w treści (cenne tematy, które poruszają Twoi konkurenci, a Ty nie). Zwróć uwagę na to, gdzie potrzebujesz nowych treści i jaki rodzaj treści najlepiej sprawdza się u konkurencji w tych obszarach. Sprawdź, jakie słowa kluczowe dobrze sobie radzą w SERPach i zdecyduj, czy chcesz konkurować o te hasła. Następnie odpowiednio zmodyfikuj swój plan treści.

Uczynienie Twojej mapy słów kluczowych SEO wykonalną

Mając już mapę słów kluczowych, możesz teraz zacząć stosować ją w swojej strategii słów kluczowych. Podzielę ten proces na trzy możliwe do wykonania kroki: optymalizację na stronie, tworzenie treści i budowanie linków.

Optymalizacja na stronie

Zanim utworzysz nową treść wokół dodatkowych słów kluczowych, najpierw zoptymalizuj istniejące strony. Na przykład, jeśli znalazłeś nowe słowa kluczowe dla istniejącej treści, umieść je na stronie i zaktualizuj tytuły, metaopisy i tagi nagłówka.

Jeśli podczas procesu mapowania zauważysz problemy z optymalizacją strony, takie jak brakujące tagi tytułowe, niezoptymalizowane tagi graficzne, wiele stron kierowanych na to samo słowo kluczowe itp., zajmij się tymi problemami, gdy zaczniesz tworzyć treść.

Tworzenie treści

Na etapie tworzenia treści dodaj do planu treści i zaplanuj przyszłą produkcję treści. Na tym etapie przypisujesz zmapowane słowa kluczowe bezpośrednio do treści swoich stron. Weź pod uwagę treść konkurentów i przeprowadź burzę mózgów na temat konkretnej treści, którą chcesz stworzyć, liczby słów, których potrzebuje, aby była konkurencyjna, do jakich stron filarowych powinien prowadzić, jaki priorytet mu przypisać i oczywiście jakie słowa kluczowe najlepiej pasują.

Linkowanie wewnętrzne

Ogromną zaletą tworzenia mapy słów kluczowych jest to, że zbudujesz również przejrzysty plan działania dla linkowania wewnętrznego. Twoja mapa tworzy przejrzystą hierarchię między wszystkimi odpowiednimi stronami w jednym skupieniu tematycznym, a także między stronami filarowymi i stronami dodatkowymi w całej witrynie.

Mapa słów kluczowych ułatwia wizualizację linków między stronami witryny, ponieważ słowa kluczowe mogą służyć jako tekst zakotwiczenia linków. W ten sposób wszystkie Twoje wewnętrzne linki pozostają starannie zorganizowane i zapewniają płynny przepływ ruchu dla odwiedzających i robotów wyszukiwarek, aby przeglądać Twoją witrynę.

Wysiłki związane z budowaniem linków

Wiele narzędzi SEO zapewnia wgląd w to, ile linków zwrotnych jest potrzebnych do zwiększenia szans na ranking dla poszczególnych słów kluczowych. Jeśli próbujesz uszeregować zapytania o wysokim poziomie trudności słów kluczowych, musisz zwiększyć wysiłki związane z budowaniem linków za pomocą usługi budowania linków. Dzieje się tak zazwyczaj wtedy, gdy strona ma kluczowe znaczenie dla generowania konwersji lub jest wartościowa dla osiągnięcia określonego celu biznesowego. Jeśli którekolwiek ze słów kluczowych, na które kierujesz reklamy, ma wysoki poziom trudności, zanotuj w arkuszu kalkulacyjnym, ile linków zwrotnych i domen odsyłających mają strony o najwyższym rankingu i współpracuj z partnerem SEO, aby ustalić odpowiednią prędkość linków, aby zwiększyć linki zwrotne do krytycznych stron.

Mierzenie skuteczności mapowania słów kluczowych

Skąd wiesz, czy wysiłki związane z mapowaniem słów kluczowych w SEO się opłacają? Musisz mieć oko na wydajność strony, a także inne ważne wskaźniki SEO i witryny.

Korzystaj z narzędzi do śledzenia słów kluczowych, takich jak Mangools, SEMRush i Ahrefs, aby regularnie sprawdzać skuteczność wybranych słów kluczowych. Jeśli nowe słowa kluczowe mają dobrą pozycję w rankingu, a stare słowa kluczowe poprawiają się w rankingu, stwórz regularną kadencję monitorowania skuteczności słów kluczowych i wyszukiwania nowych słów kluczowych do kierowania.

Jeśli Twoje słowa kluczowe nie są skuteczne, przeprowadź głębszą diagnostykę, aby dowiedzieć się, dlaczego. Upewnij się, że treść jest dobrze zoptymalizowana, a intencja wyszukiwania słów kluczowych jest zgodna z treścią strony. Intencje wyszukiwania mogą się zmieniać w czasie, dlatego zawsze dobrze jest dokładnie sprawdzić, czy intencja słowa kluczowego jest aktualna i czy na żadnej stronie nie występują sprzeczne intencje wyszukiwania (chyba że strona została specjalnie zaprojektowana do przechwytywania wielu intencji wyszukiwania).

Miej też oko na ogólne wyniki swoich nowych stron. Jeśli Twoje słowa kluczowe są skuteczne, świetnie, ale czy pomagają Ci również w osiąganiu celów biznesowych? Mierz i śledź ruch w sieci i współczynniki konwersji dla wszystkich utworzonych przez siebie stron, aby upewnić się, że działają one zgodnie z oczekiwaniami. Jeśli nowa strona generuje ruch, ale nie konwersje, może to oznaczać niedopasowanie intencji wyszukiwania (choć może to być również problem ze współczynnikiem konwersji, jeśli strona nie jest w pełni zoptymalizowana pod kątem konwersji).

Mapowanie słów kluczowych SEO to ciągły proces. Podczas wypełniania mapy drogowej treści i planowania kolejnej fazy treści będziesz musiał ciągle powracać do mapy słów kluczowych. Ponadto, jeśli zdecydujesz się zaktualizować lub przerobić istniejącą treść, możesz chcieć dodać nowe słowa kluczowe, a nawet zaktualizować strategię dotyczącą słów kluczowych na wielu stronach.

Doładuj swoją strategię SEO dzięki usługom badania słów kluczowych

Słowa kluczowe łączą Twoją witrynę z docelowymi odbiorcami, a solidna strategia słów kluczowych ma kluczowe znaczenie dla przyciągania ruchu organicznego. Nie ryzykuj kierowania na niewłaściwe słowa kluczowe. Nasze usługi badania słów kluczowych generują wyniki, identyfikując słowa kluczowe ukierunkowane na konwersję, aby osiągać rzeczywiste wyniki biznesowe za każdym kliknięciem. Umów się z nami na bezpłatną konsultację już dziś, aby zobaczyć, w jaki sposób Victorious może przynieść korzyści Twojej strategii słów kluczowych i działaniom SEO.