Branding uniwersytecki: Twój sprytny przewodnik po strategiach marki uczelni

Wstęp

Studenci uczelni rzadko przyglądali się markom. Zamiast tego wiele instytucji wykorzystuje reputację swoich absolwentów i ich średnie oceny, aby przyciągnąć studentów. Rozumiesz jednak, że bez doświadczenia na rynku to nie wystarczy. Świat zna trudności, z jakimi ta branża boryka się z każdym studentem — nawet z czołowymi profesorami. Ponieważ konkurencyjność rynkowa utrzymuje się, a finansowanie spada, instytucje akademickie zaczynają zdawać sobie sprawę, że ważne jest określenie własnych mocnych stron.

Branding uniwersytetu to obietnica – świetny pomysł, który oferujesz studentom. Wykorzystanie marki uczelni jest dobrą strategią na nawiązanie osobistego kontaktu z określoną grupą odbiorców i zachęcenie ich do inwestowania w konkretny program lub projekt, nawet jeśli koszty mogą wydawać się wysokie. Zazwyczaj instytucje szkolnictwa wyższego borykają się z tożsamością marki z powodu braku informacji.

Sposoby, w jakie uniwersytecka strategia brandingowa przynosi studentom

Trzeba rozwijać i promować tożsamość Uczelni w stosunku do populacji studentów. Wszystkie uniwersytety mają programy, które tak naprawdę nie wyjaśniają Twojej wyjątkowości. Musisz pokazać swoim studentom, jak bardzo różnisz się od tysięcy innych uniwersytetów na całym świecie. Celem jest wprowadzenie uczniów do klasy.

To może zadziałać tylko poprzez przyjęcie strategii marki uniwersytetu .

Jak być może wiesz, technologia radykalnie zmieniła naszą branżę edukacyjną. Historycznie uniwersytety wykorzystywały reklamy drukowane i telewizyjne oraz przekazy szeptane, aby zachęcić studentów do uczęszczania na uniwersytety. Ale dzisiaj istnieją niezliczone możliwości kontaktu z przyszłymi absolwentami. Obecnie branding to znacznie więcej niż tylko loga i slogany. W dobie Internetu ludzie szukają wartości, zaufania i sensu w realizowanych inwestycjach – uczelnie nie są wyjątkiem. Jednak 49% firm nie ma jasnego planu marketingu cyfrowego.

Ostrożnie wybierz swoje logo i kolory

Należy zaktualizować logo uczelni i tożsamość marki. Chodzi o to, aby być wyjątkowym, ale nadal prezentować wspaniały wizerunek. Można wziąć pod uwagę kilka ważnych czynników, w tym zdolność Twojego logo do przypominania logo innych instytucji. Firma świadcząca usługi brandingowe pomaga zaprojektować logo o własnym znaczeniu w kategoriach osobistych. Może to zapewnić studentom najlepszą okazję do zaprezentowania swojej uniwersyteckiej maskotki lub dziedzictwa akademickiego.

Użyj emocji

W większości uniwersyteckich strategii marketingowych zamiast liczb uwzględniane są emocje. Opracowanie strategii emocjonalnej może pomóc potencjalnym uczącym się w zapamiętaniu tożsamości uczelni. Ważne jest, aby uzyskać pozytywne opinie ze swojej uczelni. To podejście działa, ponieważ konsumenci mają podobne odczucia, jeśli marketing nie mówi im inaczej. Na przykład, jeśli użyjesz studentów pierwszego pokolenia do reklamowania pozytywnego wpływu Twojej uczelni na ich życie, będą oni rezonować z innymi studentami w podobnych okolicznościach.

Przeanalizuj swoją konkurencję

W obecnym scenariuszu konkurencja rynkowa istnieje we wszystkich dziedzinach. Jak wiecie, wiele uniwersytetów oferuje swoim studentom świetne kursy i niesamowitą kadrę. Branding uniwersytetu wymaga określenia strategii dla uzyskania wyraźnej przewagi. Po przeanalizowaniu swoich mocnych stron, poznasz już swoje główne cechy wyróżniające i mocne strony.

Znajdź swoją siłę i wykorzystaj ją na swoją korzyść

Uniwersytety mogą stworzyć innowacyjną propozycję sprzedaży, która zaakcentuje obszary, w których się wyróżniają. Kiedy uniwersytet rozpoczyna nowy projekt, analizuje kilka rzeczy, takich jak osobowość klienta, produkty i unikalna propozycja sprzedaży. Uczelnie mają własne USP, podkreślając kierunki studiów, w których wyróżniają się najbardziej. O podobną uwagę konkuruje wiele uczelni edukacyjnych.

W marketingu narracje stały się kluczową częścią tego procesu. Opowiedzenie studentowi o historii na twojej uczelni może pomóc wzmocnić więź. Twoja uczelnia jest częścią szerszej społeczności, a Twoje otoczenie może wpłynąć na decyzję o uczestnictwie.

Kiedy badasz pomysły na branding uczelni , być może zauważyłeś, że to niefortunne, że istnieje „taka sama” liczba strategii. Na przykład liczne uczelnie stosują rodzinne tarcze, a niektóre zbyt mocno starają się unowocześnić logo. Ich hasła wydają się być również miszmaszem sentymentów na temat tego, że instytucje są w jakiś sposób wyjątkowe lub wyjątkowe. Aby kampania brandingowa Twojej uczelni zabłysła, ważne jest, aby zastanowić się, czym Twoja instytucja różni się od innych.

Poznaj swoją historię

W świecie emocji i sympatii aspekt opowiadania historii jest coraz bardziej zintegrowany z marketingiem i brandingiem. Historia to jedno z najpotężniejszych narzędzi budowania marki uczelni. Wszystkie uniwersytety mają swoje historie. Zawsze istnieje szansa, że ​​Twoja historia ma swoje początki. Sprawdź początki uniwersytetu, jak rozwijał się przez lata i dlaczego został założony.

Mierzenie zwrotu z inwestycji w strategię mediów społecznościowych

Badania sugerują, że 41% pracowników uniwersyteckich uważa, że ​​media społecznościowe są najskuteczniejszym sposobem zwiększania liczby zapisów.

Niezależnie od celów Twojej uczelni, sieci społecznościowe mogą pomóc w ich skutecznym osiągnięciu. Kiedy budujesz swoją obecność w społeczeństwie, zwiększasz prawdopodobieństwo, że studenci wezmą pod uwagę Twoją uczelnię.

Media społecznościowe to ogromny wysiłek, który wymaga czasu i pieniędzy , dlatego pomiar wartości kampanii i ROI jest niezwykle ważny. Obejmuje to obliczanie wskaźników na podstawie celów mediów społecznościowych. W niektórych przypadkach możesz chcieć monitorować ekspozycję marki danej osoby na program uniwersytecki oraz monitorować jej wyświetlenia i ruch. Ponadto możesz użyć mediów społecznościowych do śledzenia wskaźnika zaangażowania postów, wzmianki o koncie w witrynie, a także zaangażowania odbiorców.

Wybór odpowiedniego kanału społecznościowego, aby dotrzeć do uczniów

Kilka serwisów społecznościowych może zapewnić możliwość zaangażowania uczniów. LinkedIn i Facebook oferują wspaniałe możliwości nawiązania kontaktu z obecnymi i byłymi studentami oraz wykładowcami, a także zdobycia pozycji eksperta. Poza marketingiem wizualnym np. Instagram i Snapchat są idealne do promowania marki uczelni za pomocą atrakcyjnych estetycznie zdjęć. Instagram ma najwięcej potencjalnych studentów.

Ustalanie wartości Twojej marki

Jak wszystkie organizacje, każda uczelnia musi zdefiniować swoje wartości. W konkurencyjnym środowisku uniwersytety muszą określić, które z nich są wyjątkowe i jak mogą zachęcać do rekrutacji. Tutaj ważny jest branding szkolnictwa wyższego.

Daj wartość swoim odbiorcom

Aby osiągnąć swoje cele, konieczne jest, aby Twoi odbiorcy docelowi byli w stanie zidentyfikować i zrozumieć Twoją markę. W przeciwieństwie do wszystkich konsumentów, wszystkie doświadczenia edukacyjne są inne. Na przykład kurs komputerowy oferowany na kilku uniwersytetach może częściowo przemawiać do niektórych studentów, podczas gdy stopień oferowany na innych uniwersytetach przyciąga więcej studentów. Zidentyfikuj klasy, w których wyróżnia się Twój wydział. Idealnym sposobem na skoncentrowanie strategii marketingowej jest wybranie specjalności pasującej do Twojej marki. Skuteczna kampania brandingowa uczelni wymaga zrozumienia, jak wyróżnić się na tle innych uczelni.

Bądź konsekwentny

Spójność ma do odegrania ważną rolę w brandingu uczelni . Wybierając logo, które dokładnie reprezentuje wartości Twojej uczelni i kolory, które sprawiają, że Twoi studenci puchną z radości, znaczenie zachowania tej estetyki w każdym aspekcie pracy jest oczywiste. Pamiętaj, że spójność nie jest prostą kwestią estetyczną. Zainwestuj w ton swojego zespołu ds. komunikacji, aby stworzyć swoją stronę internetową.

Zatrzymaj nudne slogany

Zazwyczaj marki uniwersyteckie używają niezidentyfikowanych, bezsensownych sloganów towarzyszących swoim logo, które często nie są łatwo rozpoznawalne przez nikogo. Podrap powierzchnię, a nie ma nic głębi, nic do zrozumienia i na pewno nic do odczucia. Dlatego przed utworzeniem nazwy lub sloganu kampanii brandingowej uczelni upewnij się, że uwzględnia ona Twój rynek.

Podcasty

Podcasting może być doskonałym narzędziem marketingowym w erze cyfrowej i przypomina webinary. Uniwersytety mogą wywrzeć trwałe wrażenie dzięki serii podcastów, ponieważ ich opłacalna produkcja sprawia, że ​​tworzenie regularnych serii jest całkowitą możliwością. Uniwersytet Stanforda jest dobrym przykładem słuchania podcastów dotyczących rozwoju marki edukacyjnej.

Wycieczki VR

Korzystanie z wirtualnej rzeczywistości i rozszerzonej rzeczywistości staje się stałym elementem codziennego życia ludności. Jak możesz to wykorzystać? Google Earth VR okazuje się ważniejsza w edukacji, a coraz więcej uniwersytetów korzysta z tej platformy, aby rozszerzyć swoją ofertę edukacyjną — i możliwe jest rozszerzenie koncepcji, tworząc w pełni wciągające wycieczki po kampusie VR, takie jak na Uniwersytecie Princeton.

Webinaria

Webinaria są bardzo przydatne, ponieważ mają niesamowitą wartość i zapewniają wygodę mobilną, której pragnie większość studentów i innych osób. Prezentując internetowe seminarium internetowe, które porusza temat specyficzny dla danej uczelni i zapraszając potencjalnych studentów do udziału, będziesz mógł zaprezentować historię marki, jej wartości i USP oraz dotrzeć bezpośrednio do odbiorców.

Przyswajalny branding

Według nowej ankiety przeprowadzonej przez Google, opinia jest generowana w ciągu nieco ponad minuty od zawartości każdej witryny. Dlatego marka Twojej uczelni musi być przyswajalna. Twoje treści muszą być również interesujące, wciągające i łatwe do przyswojenia. Logo i obrazy powinny natychmiast reprezentować Twoją instytucję.

Informacje o zapisach dla studentów

Wydziały uniwersyteckie, które chcą się wyróżniać, powinny poświęcić znaczną ilość czasu na reklamy na Facebooku i LinkedIn, aby przyciągnąć nowych i potencjalnych studentów. Innymi słowy, przekonania i odrębne atrybuty programów uniwersyteckich można uwypuklić w treści ogólnej lub programowej. Musisz upewnić się, że zdjęcia uczestników przedstawiają prawdziwych uczniów. Pokaż siłę osoby, pokazując ją uczniom, spotykając się z kolegami, a nawet prezentując klasę

Buduj silne osobowości studenckie

Celem powinno być uczynienie Twojej uczelni ważnym miejscem edukacyjnym dla studentów. Do studentów kieruje się przede wszystkim zainteresowanie określonym kierunkiem studiów i położeniem geograficznym. Utwórz osobowość w zależności od ucznia, który jest na ścieżce rejestracji, co robił wcześniej w określonym obszarze witryny i jak może znaleźć właściwy kurs.

Szanse dla absolwentów

Promuj to, ale nie poprzestawaj na tym. Skoncentruj się na tym, co uczniowie prawdopodobnie osiągną po ukończeniu studiów, na przykład wysokie możliwości zarobkowania, wyższy potencjał zawodowy i większe możliwości awansu. Oprócz pomocy w podniesieniu stypendium dla swoich studentów, możesz wykorzystać te zasoby, aby wyróżnić swoją uczelnię na tle konkurencji, aby przyciągnąć uwagę potencjalnych studentów.

Przywództwo myślowe

Musisz uczynić swój wydział programu wiarygodnymi liderami myśli w swoich dziedzinach. Wyróżnienie badań i liderów Twojej uczelni ma kluczowe znaczenie dla przyciągnięcia wybitnych umysłów na uniwersytet i zapewnienia, że ​​jego marki pozostaną w czołówce branży.

Chociaż nie jest to tradycyjna strategia brandingowa dla uniwersytetu , skupienie się na pracownikach i wykładowcach może pomóc w wykazaniu, co stoi za jej obietnicami. Co więcej, jeśli ta strategia budowania marki lub przekazu zostanie właściwie wykorzystana, pomoże to wzmocnić zaufanie rodziców do uniwersytetu dla ich dzieci, ponieważ widać, że dbają o szczęście swoich dzieci.

Zawartość

Twoje wybory są praktycznie identyczne jak w przypadku kierowania na uczniów. Niektóre treści są dobre w płatnych mediach, więc eksperymentowanie będzie niezbędne. Skuteczność Twoich treści będzie ostatecznie zależeć od nakreślonych przez Ciebie celów.

Wybierając liderów e-learningu do blogowania gościnnie w swojej witrynie lub korzystając z jednego z kanałów mediów społecznościowych, nie tylko w pełni udowodnisz swoje umiejętności cyfrowe dzisiejszym początkującym czytelnikom, ale możesz zapewnić nowy, ekscytujący sposób komunikowania się z odbiorcami .

W dzisiejszych czasach wielu reklamodawców pojawia się codziennie. Uniwersytety powinny wykorzystywać płatne reklamy w mediach społecznościowych, aby dotrzeć do pożądanych studentów. Treści mogą się różnić – od szerokich informacji skupiających się na mocnych stronach i unikalnych cechach uczelni po treści programowe. Informacje te mają służyć jako narzędzie, dzięki któremu można korzystać z prawdziwych zdjęć uczniów. Pokaż je na uczelni, współpracuj z innymi lub po prostu porozmawiaj. I tu właśnie pojawia się budowanie wizerunku profesjonalnych usług brandingowych . Pomogą Ci zidentyfikować Twoją niszę i odpowiednio stworzyć odpowiednią treść.

Wnioskodawcy zawsze szukają informacji na temat kariery, którą są zainteresowani i którą chcą realizować. Aby dotrzeć do tych osób, powinieneś pokazać perspektywy kariery w jednej konkretnej dziedzinie i pokazać, w jaki sposób program może zapewnić im umiejętności, których potrzebują na rynku pracy. Aby te dane były bardzo warte kliknięcia, spróbuj umieścić je w różnych formatach. Na przykład twórz interesujące infografiki, blogi i przewodniki, aby omówić perspektywy i trendy zawodowe.

Korzystaj z treści generowanych przez użytkowników, aby ulepszać swoje profile w mediach społecznościowych. Przyszli studenci szukają autentycznych treści od osób, które lepiej znają Twoją uczelnię ze względu na swoje doświadczenie. Tworzenie hashtagów dla uczelni to skuteczna metoda rozwoju społeczności lokalnej i daje uczestnikom możliwość umieszczenia swoich zdjęć na stronach uczelni lub blogach.

Źródło zdjęcia: https://sproutsocial.com/insights/university-branding-on-social-media/

Nie tylko promuj swój program. Zamiast tego podkreśl możliwości dostępne dla studentów po ukończeniu studiów, w tym rozwój kariery, zwiększony potencjał zarobkowy i chęć zmiany zawodu, w którym pracują. Możesz również wykorzystać te informacje do promowania stawek stypendialnych na uniwersytetach, aby wyróżnić się z tłumu uniwersytetów próbujących przyciągnąć potencjalnych studentów. Uniwersyteckie usługi brandingowe mogą pomóc Twojej szkole w marketingu i komunikacji, aby zwiększyć Twoją widoczność i poprawić rozpoznawalność marki wśród docelowych odbiorców.

Treści wideo to format, który konsekwentnie działa na każdej platformie w mediach społecznościowych. Filmy mogą dostarczyć ekscytującej i fascynującej historii do opowiedzenia. Na przykład możesz publikować filmy wideo, aby reklamować wydarzenia i udostępniać aktualności i osiągnięcia z kampusu. Inną możliwością może być publikowanie wiecznie zielonych filmów, od wskazówek do nauki, przez korzyści płynące z narzędzi do zarządzania czasem, po zdobywanie określonych stopni naukowych.

Przykłady instytucji z uniwersyteckimi wytycznymi brandingowymi

Branding Uniwersytetu Ulster

Ulster University został przemianowany na University of Ulster w 2014 roku, aby zyskać przyczepność w nowoczesnej sferze uniwersyteckiej. Część przeróbki zastąpiła słynne połączone „U” w emblemacie czymś, co mogłoby przekazać wyrafinowanie. Uniwersytet został ponownie uruchomiony jako nadrzędna inicjatywa, która pomogła mu zidentyfikować perspektywiczne myślenie. Ich najnowsze logo zdecydowanie to osiągnęło. Złoto-niebieskie kolory wyrażają prestiż i profesjonalizm, które byłyby niemożliwe przy obecnych logotypach.

Branding Uniwersytetu w Manchesterze

Uniwersytet w Manchesterze stara się zapewnić tożsamość marki, która jest natychmiast rozpoznawalna i autentyczna. Jednym z najbardziej przekonujących atrybutów strategii brandingowych uczelni jest to, że logo wykorzystuje swoją pierwotną datę założenia. Kilka uniwersytetów umieszcza swoją datę na swoich logo, aby przypomnieć studentom o ich dziedzictwie historycznym.

Branding Liverpool Hope University

Liverpool University Hope jest akredytowany jako uniwersytet od 2006 roku. Uaktualnienie tej tożsamości uniwersyteckiej doprowadziło do zmiany marki uniwersytetu, który został zaprojektowany jako część większej prestiżowej społeczności instytucji edukacyjnych. W rezultacie Liverpool Hope University stworzył tożsamość marki, która pokazała, jak duży potencjał ta instytucja może dać swoim potencjalnym studentom. Logo Liverpool Hope University to efektowne czerwone logo wyświetlane obok grafiki w kształcie gwiazdy.

Branding Uniwersytetu Oksfordzkiego

Oxford University stał się uniwersytetem o międzynarodowej sławie. Uniwersytet od dziesięcioleci jest uważany za najstarszy uniwersytet w świecie anglojęzycznym i wspiera kilkunastu wybitnych absolwentów. Oxford University wie, że jego marka przyczyniła się do jego sukcesu. Dlatego Oxford University udostępnia linki do swoich wytycznych dotyczących brandingu.

Czy jesteś gotowy na kampanię brandingową uczelni?

Prawie każda uczelnia uczy się, że branding ma dziś kluczowe znaczenie dla przetrwania. Branding uniwersytetu nie jest już tylko atrakcyjną koncepcją, chyba że uczelnia konkuruje z e-learningiem i innymi programami akademickimi. Uczelnie muszą być wyjątkowe i przekonać studentów do swoich inwestycji. Marketing marki na uczelniach jest niezbędny w budowaniu Twojego biznesu. Chcesz poprawić swój wizerunek przez dziesięciolecia, które upłynęły od założenia Twojej uczelni.

Uniwersytet wydaje się przedsięwzięciem. Pożyczki studenckie są wymieniane na usługi takie jak edukacja. Należy zauważyć, że uczelnie mają charakter empiryczny. Każdy wchodzi na uczelnię z innymi oczekiwaniami iz różnymi wynikami.

Oferujemy możliwość zwiększenia Twojej wartości instytucjonalnej poprzez możliwość zaprezentowania najlepszych doświadczeń Twoich członków. Dzięki szerokiej gamie usług i produktów brandingowych naszego zespołu możemy zapewnić wysokiej jakości rejestracje i skuteczne kampanie rekrutacyjne. W przeciwieństwie do innych uniwersytetów, każdy ma inne wymagania rekrutacyjne, a my wysłuchamy i zaproponujemy inne sposoby przyciągnięcia docelowej grupy studentów.