Zrozumienie i odwołanie się do odbiorców Link Building

Po raz pierwszy zetknąłem się z SEO na zajęciach z algebry liniowej w college'u, gdzie przeczytaliśmy esej na temat początkowego algorytmu Google PageRank. PageRank działał zgodnie z wektorami własnymi macierzy linków ważonych, wykorzystując linki jako „głosy zaufania” dla strony internetowej, aby odpowiedzieć na zapytanie wyszukiwarek.

Nowoczesne budowanie linków może wyglądać inaczej niż w pierwszych dniach wyszukiwania, ale cele i zasady PageRank nadal mogą stanowić podstawę skutecznej strategii budowania linków. Aby zbudować trafne, autorytatywne linki, musisz zapewnić wartość użytkownikowi końcowemu, a możesz to zrobić tylko wtedy, gdy włożysz wysiłek w zrozumienie jego pragnień, potrzeb i zainteresowań.

Kim są odbiorcy w Link Building?

Nawet w SEO twoi odbiorcy to nie tylko Google. Linki mają wielu odbiorców, których musisz zrozumieć, aby tworzyć więzi międzyludzkie. Lepsze połączenia zapewniają najbardziej naturalne i trafne miejsca docelowe linków, które ostatecznie przynoszą korzyści Twojej firmie w bezpłatnych wynikach wyszukiwania. Grupa docelowa linków składa się z redaktorów witryn, webmasterów, docelowych czytelników witryn, menedżerów marketingu dla innych firm i oczywiście robotów wyszukiwarek.

Chociaż dzisiaj w wyszukiwarce Google istnieje ponad 200 czynników rankingowych, nie można zaprzeczyć, że linki zwrotne (linki, które prowadzą do Twojej domeny) są ważne. Najlepszym sposobem na ich zdobycie jest zrozumienie odbiorców docelowych linków.

Określanie grupy docelowej do budowania linków

Twoja grupa odbiorców linków różni się od docelowych odbiorców Twojej witryny w jeden główny sposób. Twoi odbiorcy linków nie szukają wprost Twoich produktów lub usług. Witryny docelowe — w których zamierzasz tworzyć linki — zazwyczaj mają szerszą lub węższą grupę odbiorców niż Twoja firma.

Na przykład, jeśli Twoimi odbiorcami biznesowymi są specjaliści IT, możesz przyjrzeć się szerszej grupie studentów STEM i zajrzeć do blogów o edukacji. A może twoi odbiorcy biznesowi to kreatywni. Możesz zawęzić swoje zainteresowanie, aby znaleźć odbiorców blogów przedsiębiorczych skoncentrowanych na kobietach.

Aby skutecznie znajdować odbiorców, warto zidentyfikować odpowiednie nisze dla swojej firmy, a następnie wyszukać ich online za pomocą zaawansowanych operatorów wyszukiwania lub innych technik znajdowania witryn. Możesz być zaskoczony, jak witryny, o których nigdy nie myślałeś, mogą być tematycznie powiązane z Twoimi treściami. Zarówno domena, jak i trafność treści są ważne, a dążenie do równowagi zapewni zróżnicowane portfolio linków i wyższy wskaźnik sukcesu.

Zrozumienie pragnień, potrzeb i zainteresowań odbiorców witryny docelowej

Aby tworzyć linki, musisz mieć solidne zrozumienie potrzeb, potrzeb i zainteresowań witryny, z którą się łączysz. Im lepiej zrozumiesz ich treści i ich odbiorców, tym większa szansa, że ​​będziesz w stanie sprawić, by byli wystarczająco ostrożni, aby włożyć w pracę faktyczne tworzenie linków do Twoich treści.

Aby zrozumieć treść, którą chce zobaczyć witryna docelowa:

1. Poświęć trochę czasu na przyjrzenie się treściom, które obecnie obejmują, formatowi ich treści (poradniki, listy, wiadomości) i ich tonu.
2. Szukaj zaangażowania odbiorców. Określ, które posty są skuteczne, i uzyskaj więcej komentarzy lub udostępnień w mediach społecznościowych. Pomoże Ci to określić, kto aktywnie czyta ich witrynę i co chce zobaczyć.
3. Spójrz na ich profil linków zwrotnych. Zobacz, jakie artykuły pojawiają się na innych stronach iw jakim kontekście.
4. Sprawdź, na jakie słowa kluczowe są pozycjonowane i spójrz na intencje wyszukiwarek. Dzięki temu możesz zobaczyć, dlaczego ludzie odwiedzają witrynę.

Zrozumienie odbiorców witryny docelowej pozwala na lepsze odwoływanie się do nich za pomocą własnych linków, naturalnie umieszczanych w treściach, którymi interesują się ich czytelnicy.

Wykorzystanie ludzkiego połączenia do budowania owocnych relacji i powiązań

W morzu szablonów e-maili i artykułów napisanych przez sztuczną inteligencję jesteś prawdziwą osobą (miejmy nadzieję) piszącą prawdziwe treści, które przynoszą wartość prawdziwym czytelnikom. Podkreślanie tego na każdym etapie procesu budowania linków zachęci Twoje docelowe linki do podjęcia tego kroku wiary i opublikowania linków. Wiesz, jak to jest być spamowanym zdepersonalizowanymi wiadomościami e-mail z prośbą o podjęcie działania (wypełnienie ankiety, wydanie pieniędzy) bez żadnych korzyści. Przyjdź z miejsca, w którym rozumiesz zwykłe propozycje i prośby, które otrzymują redaktorzy witryny. Poświęcenie czasu na spersonalizowanie wiadomości e-mail w witrynie i wykazanie swojej wiedzy o odbiorcach i tematach, które proponujesz, odróżni Cię od morza niespersonalizowanych wiadomości e-mail zalewających skrzynki odbiorcze redaktorów.

Prezentacja i docieranie do witryn docelowych

Gdy znajdziesz cele linków, chcesz nadać priorytet budowaniu więzi międzyludzkiej poprzez tworzenie tematów, tworzenie prezentacji i sam zasięg.

• Personalizuj e-maile, ale nie w nieszczery sposób;
• Poświęć czas na prezentowanie tematów, którymi interesuje się grupa docelowa;
• Upewnij się, że brzmisz jak prawdziwy człowiek i pozwól, aby głos i etos Twojej witryny zabłysły;
• Przyjdź z miejsca zrozumienia i empatii;
• Nie trać czasu.

Pamiętaj, że nie masz uprawnień do linków. Linki są zdobywane, a nie podawane — nikt nie musi publikować Twoich linków. Dostawa jest tak samo ważna, jak posiadanie autentycznej treści. Musisz wykazać wartość, jaką możesz wnieść do osoby po drugiej stronie sieci, jeśli chcesz pomyślnie budować linki.

Jeśli podchodzisz do ludzi i tworzysz treści, które można łączyć, z mentalnością skoncentrowaną na odbiorcach, odniesiesz znacznie większy sukces w budowaniu więzi międzyludzkich. Jak mówi przysłowie: „Nie chodzi o to, co wiesz, ale o kogo znasz” – w SEO to nie może być bardziej prawdziwe. Nawet jeśli masz dobre treści w swojej witrynie, zbliżanie się do witryn docelowych z ogólnymi lub nieistotnymi sugestiami nie sprawi, że będą one zawierać linki do Ciebie.

Budowanie połączeń pomaga tworzyć linki z najbardziej naturalnymi i trafnymi miejscami docelowymi, które liczą się jako prawdziwe głosy zaufania do Twoich treści.

Human Connection i ewoluujący algorytm wyszukiwania

Każdy może tworzyć linki na farmach treści lub za pośrednictwem płatnych postów gości. Co wyróżnia Ciebie i Twoje linki? Dlaczego strony internetowe powinny zawierać linki do Ciebie? Jeśli nie masz odpowiedzi na te pytania lub treści, które przemawiają do ich odbiorców, utkniesz z linkami zwrotnymi o niskiej jakości i niskiej trafności, które tracą moc, gdy algorytm Google staje się coraz bardziej „ludzki”.

W początkach wyszukiwania wszelkiego rodzaju linki mogły zapewnić widoczność Twojej witryny, ale obecnie linki zwrotne są oceniane inaczej w zależności od czynników, takich jak tekst kotwicy, EAT witryny, w której się znajdują, i gęstość słów kluczowych.

Gdy wyszukiwarki aktualizują swoje algorytmy rankingowe, aby stały się bardziej „ludzkie”, rośnie wartość linków redakcyjnych, które pochodzą z prawdziwych głosów zaufania. Oznacza to, że potrzebujesz rozwiniętego i zniuansowanego zrozumienia ludzkich odbiorców internetu.

Aby zrozumieć, co sprawia, że ​​link jest naturalny i trafny, musisz postawić się w sytuacji internauty. Czy Twój link jest czymś, na co byś faktycznie kliknął? A może wystaje jak obolały kciuk? Roboty indeksujące mogą dostrzec różnicę, a dla zrównoważonej strategii budowania linków musisz zrobić to samo. Doświadczenie użytkownika końcowego jest priorytetem wyszukiwarek, więc powinno być również Twoje.

Jak to podejście przynosi korzyści Twojej firmie

Ostatecznie, podejście do kampanii budowania linków z myślą o trafności dla czytelnika, kultywowanie nastawienia skoncentrowanego na odbiorcach i poświęcenie czasu na zrozumienie odbiorców tworzących linki, przyniesie korzyści Twojej firmie w wyszukiwarce.

Cofnij się i pomyśl o tym, co chcesz zobaczyć podczas przeglądania sieci. Artykuły sponsorowane pełne linków promocyjnych lub afiliacyjnych często tracą zaufanie czytelnika. Przy tak dużej ilości dostępnych informacji użytkownicy są dziś dobrze przygotowani do decydowania, komu zaufać i co czytać.

Przeprowadzając badania i rozumiejąc odbiorców docelowych linków, będziesz w stanie budować połączenia międzyludzkie i odpowiednie linki z naturalnymi miejscami docelowymi, tworząc zrównoważoną strategię SEO, która może przetrwać zmiany w algorytmach wyszukiwania.

Wniosek

Wracając do PageRank, wiele się zmieniło, ale zasada się nie zmieniła. Google nadal chce udzielać użytkownikom najtrafniejszych odpowiedzi na ich zapytania, a linki nadal mają znaczenie. Waga linków zwrotnych może być inna, ale linki mogą i nadal reprezentują wotum zaufania z innych źródeł.

Aby skłonić ludzi do cytowania Twoich zasobów, musisz zapewnić czytelnikowi wartość, a możesz to zrobić tylko wtedy, gdy włożysz wysiłek w zrozumienie ludzi, którzy zobaczą Twoje linki.