Czy przewodniki SEO Ultimate są martwe? Tak i nie. Oto dlaczego

Jeśli chodzi o tworzenie długich, wiecznie zielonych treści, które przynoszą bogate korzyści, post „najlepszego przewodnika” od dawna jest jedną z opcji dla marketerów treści i ekspertów SEO.

Jednak przy tak wielu blogerach, przedsiębiorcach, autorach treści i SEO publikujących treści pod etykietą „ostatecznego przewodnika”, musimy zadać pytanie:

Czy nadal działają? Czy najlepsze przewodniki po SEO są martwe?

Co więcej, czy ostateczni przewodnicy nie żyją?

Odpowiedź nie jest tak jednoznaczna, jak mogłoby się wydawać.

Chociaż z pewnością straciły część swojej nowości, nie są one dokładnie nieskuteczne.

Kluczem do sukcesu jest zrozumienie, gdzie zapewniają one wartość i w jaki sposób są obecnie najlepiej wykorzystywane.

Czy Ultimate Guides nadal działają?

Wyżej wymienione korzyści są wyraźnie przekonujące. Jednak prawdopodobnie czytasz ten post, ponieważ masz jedno wielkie pytanie: Czy Ultimate Guides NADAL działają, nawet jeśli tysiące innych marek już z nich korzysta?

Krótka odpowiedź brzmi: to zależy.

Właśnie skończyliśmy przedstawiać niektóre z najważniejszych powodów, dla których najlepsze przewodniki są cenne. Ale im więcej osób używa terminu „najlepszy przewodnik”, tym mniej skuteczne stają się te zasoby.

Słowo „ostateczny” oznacza ostatni, najdalszy, maksymalny, rozstrzygający lub decydujący. To ma być ostateczna, całkowita, największa lub najlepsza w swoim rodzaju. To najbardziej ekstremalne – lepsze niż wszystko inne.

Problem polega na tym, że rozmyliśmy słowo „ostateczny” do tego stopnia, że ​​nic nie znaczy. A kiedy wszystko jest najwspanialsze lub najlepsze w swoim rodzaju, nic nie jest.

Kiedy pojawia się 217 różnych postów „najlepszego przewodnika po marketingu online”, nie ma już dużej wartości. Nawet jeśli twój naprawdę jest ostatecznym zasobem, skąd ktokolwiek miałby wiedzieć?

Nie jest to problem żadnego indywidualnego twórcy treści, ale najlepsi przewodnicy są trochę jak chłopiec, który wykrzyknął wilka. Czytelnicy tak często widzieli to zdanie, że nie uwierzą w to, gdy faktycznie natkną się na niezwykle cenny fragment treści.

To jest ta rzecz. Podstawowe zasady, które sprawiają, że ostateczny drogowskaz jest wartościowy, nadal brzmią prawdziwie. Pomysły, takie jak głębia, jakość i korzyści taktyczne, są nadal niezwykle potężne i korzystne. Ale im częściej używa się słowa „ostateczny”, tym mniej ludzie zwracają uwagę.

Czy zatem najlepsze posty-przewodniki nadal działają?

Odpowiedź brzmi: tak… ale musisz znaleźć sposób na zwrócenie uwagi ludzi. Nie możesz po prostu stworzyć 99. „Ostatecznego przewodnika po inwestowaniu” i oczekiwać, że wygeneruje on wartość dla Twojej marki. Musisz chcieć tworzyć treści, które są świeże i ekscytujące.

Czym jest ostateczny przewodnik?

Zanim zagłębimy się w chwasty, nakryjmy stół, upewniając się, że wszyscy dokładnie rozumiemy, czym jest ostateczny przewodnik.

Na początek wyjaśnijmy jedną rzecz: Twój ostateczny przewodnik to coś więcej niż list. Wbrew powszechnemu przekonaniu nie można po prostu wrzucić słów „najlepszy przewodnik” w nagłówek i zamienić dowolnego starego artykułu w ostateczny przewodnik.

Celem ostatecznego przewodnika nie jest tylko napisanie większej ilości treści lub posiadanie dłuższej listy wskazówek. Celem jest zapewnienie czytelnikowi jak największej wartości – punktu kompleksowej obsługi odpowiedzi na określony temat. Czytelnik powinien być w stanie natknąć się na Twój artykuł bez znajomości tematu i odejść z 101-poziomowym zrozumieniem tematu ze wszystkich stron (być może nawet z 201-poziomowym zrozumieniem).

Dobry ostateczny przewodnik jest prawie jak mini-kurs lub książka. Zazwyczaj obejmuje to, co, dlaczego i jak dotyczy tematu. Nie tylko to, ale istnieje również wiele różnych przykładów, zrzutów ekranu, ilustracji i spostrzeżeń taktycznych, które użytkownicy mogą od razu wprowadzić w życie.

Według CoSchedule, który przez lata stworzył kilka wysokiej klasy przewodników, tego typu posty zazwyczaj zawierają kilka różnych rzeczy:

• Przewodniki Ultimate zazwyczaj obejmują szeroki temat z bardzo szczegółowymi szczegółami. Podczas gdy większość treści zajmuje widok 30 000 stóp, ostateczny przewodnik ląduje samolotem i przybliża temat. To sprawia, że ​​jest to idealna opcja, jeśli próbujesz uszeregować konkurencyjne słowo kluczowe, które należy do szerokiej kategorii tematów.
• Chociaż cała treść znajduje się na tej samej stronie, zwykle na początku postu znajduje się spis treści, który czytelnicy mogą kliknąć, aby przejść do określonego „rozdziału” lub sekcji posta.

Najlepsze przewodniki nie są czymś, co tworzysz w jeden dzień. Są czasochłonne i (potencjalnie) drogie. Jednak postrzegane jako inwestycje, często generują znaczny zwrot z inwestycji. I to jest powód, dla którego tak wielu blogerów, twórców, przedsiębiorców i właścicieli firm przez lata polegało na nich jako na podstawowych elementach ich strategii dotyczących treści.

Korzyści z najlepszych przewodników

Dobrze zbadany i dobrze napisany ostateczny przewodnik ma potencjał, aby podnieść Twoją strategię dotyczącą treści i przenieść Twoją obecność cyfrową na wyższy poziom. Niektóre z konkretnych korzyści obejmują:

• Silniejsze SEO. Większość treści na stronie w bardzo niewielkim stopniu porusza igłę SEO. I chociaż łatwo jest grać w grę w obwinianie i wskazywać na różne poszczególne aspekty wpisu jako odpowiedzialne za jego powstrzymanie, prawda jest taka, że ​​zwykle sprowadza się to do jednego słowa: cienki . Prawie niemożliwe jest dobre uszeregowanie treści o długości zaledwie 500-800 słów. (Po prostu nie ma wystarczająco dużo wysokiej jakości treści, w których algorytmy wyszukiwania mogłyby zagłębić się w zęby). Dzięki ostatecznemu przewodnikowi jest więcej treści, więcej wartości i spójny szkielet, aby to wszystko powiązać. Nie tylko czerpiesz korzyści z bogatego w słowa kluczowe charakteru postu, ale także przyciągasz linki zwrotne z innych autorytatywnych stron internetowych.
• Zwiększony ruch na stronie. Więcej osób kliknie ostateczny przewodnik niż standardowy artykuł lub post. To znacznie bardziej lepki post, który obiecuje czytelnikowi większe korzyści i wartość. Skutkuje to lepszymi wskaźnikami, co dodatkowo poprawia SEO.
• Pielęgnowanie odbiorców. Za każdym razem, gdy ktoś odwiedza Twoją witrynę i czyta treść, tworzy mikro wrażenie Twojej marki. Podświadomie myślą sobie: czy to było wartościowe? Czy im ufam? Czy to było warte mojego czasu? Jeśli odpowiedzi na te pytania są pozytywne, treść służy jako narzędzie pielęgnacyjne. A ponieważ większość najlepszych przewodników zachęca czytelników do odpowiedzi na te pytania, są one powszechnie uważane za najlepsze dostępne narzędzia do kształtowania odbiorców.
• Świadomość marki. Za każdym razem, gdy publikujesz post, który staje się wirusowy (lub uzyskuje dużo kliknięć), zwiększasz świadomość swojej marki. Jest to oczywiście korzystne na wielu poziomach i pokazuje, jak potężna może być treść, gdy jest znacząca widoczność.
• Generowanie leadów. Najlepsi przewodnicy przekazują autorytet. A kiedy wykażesz się autorytetem i kompetencjami w określonym temacie, pewien odsetek osób będzie chciał cię zatrudnić do zrobienia tego w ich imieniu. W tym sensie ostateczny przewodnik może być raczej lukratywnym narzędziem do generowania leadów.
• Zmiana przeznaczenia treści. Najlepszą obecną strategią dotyczącą treści jest tworzenie „postów filarowych”, a następnie rozwijanie tego, co jest znane jako „treść klastrowa”, która się od nich rozgałęzia. Ostateczny przewodnik służy jako treść filaru i daje możliwość łatwego i strategicznego opracowywania powiązanych postów w klastrach. Jeśli zrobisz to dobrze, jeden ostateczny przewodnik może dać ci wystarczającą ilość indywidualnych tematów spinoff i paszy dla postów w mediach społecznościowych, aby wypełnić cały kalendarz treści na cały rok.

Każdy ostateczny przewodnik jest wyjątkowy i zawiera własną listę korzyści i zalet. Jednak po prawidłowym wykonaniu powinieneś doświadczyć przynajmniej kilku z wymienionych powyżej (jeśli nie wszystkich).

Jak stworzyć kompletny przewodnik, który faktycznie generuje zwrot z inwestycji?

Teraz, gdy dokładnie wyjaśniliśmy, czym są najlepsze przewodniki, jaką wartość zapewniają i potrzebę wyróżnienia się, przyjrzyjmy się konkretom. Oto kilka kroków, które możesz podjąć, aby upewnić się, że Twój najlepszy przewodnik rzeczywiście generuje zwrot z inwestycji dla Twojej marki.

1. Przeprowadź analizę konkurencji

Większość ludzi od razu zagłębia się w tworzenie ostatecznego przewodnika przed zbadaniem tego, co już istnieje. Więc zanim opracujesz swój ostateczny przewodnik po wymianie oleju , upewnij się, że uruchomiłeś szybkie wyszukiwanie w Google, aby zobaczyć, co już istnieje. Krótko mówiąc, powinieneś przeprowadzać analizę konkurencyjną innych, podobnych ostatecznych przewodników.

Utwórz arkusz kalkulacyjny z kolumnami na nagłówek posta, adres URL, podtytuły, rzeczy, które post robi dobrze i rzeczy, których brakuje w poście. Co najmniej chcesz rejestrować informacje dla każdego ostatecznego przewodnika na pierwszych dwóch stronach wyników wyszukiwania Google.

Uzbrojony w szczegółowy arkusz kalkulacyjny informacji, możesz zacząć planować własny post. Celem jest wykorzystanie mocnych stron, które widzisz w innych postach, oraz uzupełnienie istniejących luk i brakujących elementów.

Na przykład, jeśli każdy ostateczny poradnik na Twój temat zawiera tylko 15 wskazówek i jedynie poleca różne narzędzia do użycia, teraz wiesz, że możesz przewyższyć te posty, tworząc ostateczny przewodnik z 30 wskazówkami i samouczkiem krok po kroku jak korzystać z każdego z wymienionych narzędzi.

2. Wyciągnij słownik

Jak wcześniej wspomniano, nie chodzi o to, że ostateczne wskazówki nie działają – chodzi o to, że słowo ultimate jest nadużywane i straciło całe znaczenie i wartość. Więc jeśli masz zamiar zadać sobie trud stworzenia posta tej rangi, będziesz chciał użyć unikalnej frazeologii. Oto kilka innych słów i terminów, które mogą wyróżnić Twój post. (Wykorzystamy poprzednią ilustrację „marketing” jako przykład.)

• Bezkonkurencyjny przewodnik po marketingu
• 7-cyfrowy przewodnik przedsiębiorcy po marketingu
• Niezbędny podręcznik marketingu
• Najwyższy przewodnik po marketingu
• Przewodnik skutecznego marketera
• Przewodnik po wszystkich rzeczach marketingowych
• Przewodnik po marketingu $%#@ „No Bull”
• Nieocenzurowany przewodnik po marketingu cyfrowym
• Ostatni przewodnik marketingowy, jakiego kiedykolwiek będziesz potrzebować

Właśnie wymyśliliśmy tę listę w 45 sekund. Jeśli poświęcisz 15 minut na burzę mózgów nad różnymi pomysłami na nazwy, zdziwisz się, jak wiele różnych możesz wymyślić.

3. Uzyskaj bardziej szczegółowe

Aby dać czytelnikom wszystko, co mogliby potrzebować wiedzieć na dany temat, większość ludzi korzysta z najlepszych przewodników i obejmuje bardzo podstawowe tematy. Ale jeśli chcesz wypełnić lukę na rynku, być może powinieneś postawić na bardziej szczegółowe?

Innymi słowy, nie pisz kolejnego posta „ostatecznego przewodnika po marketingu”. Zamiast tego skoncentruj się na bardziej szczegółowym - takim jak marketing treści, reklama PPC lub marketing wideo. Co więcej, przyjrzyj się jeszcze bliżej i spraw, aby był to ostateczny przewodnik (oczywiście używając innej terminologii) do pisania nagłówków, reklam na Facebooku lub Instagram Live.

Powiększając temat, łatwiej będzie Ci również przeprowadzić wartościowe badanie słów kluczowych z długiego ogona. Zwiększa to Twoje szanse na opracowanie treści, które będą rezonować z Twoją grupą docelową.

4. Pisz lepsze podtytuły

Podtytuły w Twoim poście to w zasadzie „rozdziały”. Podczas gdy większość twórców treści używa bardzo podstawowych podtytułów, które ich zdaniem chcą zobaczyć ich czytelnicy, możesz stworzyć tutaj większą wartość, pisząc podtytuły, które faktycznie chcą przeczytać.

Najlepszym sposobem na to jest uruchomienie wyszukiwania Google dla każdego słowa kluczowego typu longtail, na którym się koncentrujesz. Gdy to zrobisz, Google przekaże Ci fragment rozszerzony z kilkoma innymi zapytaniami i pytaniami „ludzie też zadają”. Każde z tych pytań można uporządkować w logiczny ciąg podtytułów. Nie tylko gwarantuje to, że tworzysz treści, które Twoi widzowie chcą przeczytać, ale także naciskasz przyciski Google.

5. Zdywersyfikuj zawartość

Następnym krokiem jest dywersyfikacja treści. Jeśli wszyscy piszą to samo, obejmują te same informacje i omawiają dokładnie te same strategie, musisz przyjąć inne podejście. Celem nie jest wtopienie się w otoczenie – tylko wyróżnienie się.

Czasami urozmaicenie wygląda jak przyjęcie przeciwnej postawy lub zagłębienie się w przeciwny punkt widzenia. Innym razem tworzy grafikę i filmy, podczas gdy wszyscy inni są w 100 procentach skoncentrowani na treści tekstowej.

6. Bądź proaktywny

Większość początkujących myśli, że jeśli stworzysz post najwyższej jakości i klikniesz publikację, ludzie zaczną odwiedzać Twoją witrynę. Choć w teorii brzmi to świetnie, to po prostu nie jest prawdą.

Piętnaście lat temu można było spędzić kilka dni na tworzeniu wysokiej jakości posta, wypełnionego właściwymi słowami kluczowymi, a od razu katapultowałbyś się na pierwszą stronę Google. Ale na dzisiejszym nasyconym rynku, na którym codziennie publikowane są miliony słów treści, to magnetyczne podejście już nie działa. (Przynajmniej nie w odosobnieniu). Musisz być bardziej proaktywny.

Gdy opublikujesz swój post, twoja uwaga powinna skupić się na promowaniu tego posta. Możesz to oczywiście zrobić za pośrednictwem własnych kanałów mediów społecznościowych i listy e-mailowej, ale prawdziwa siła tkwi w nawiązywaniu partnerstw z innymi ludźmi i markami, które mają własnych odbiorców. Obejmuje to strategie, takie jak blogowanie gości, marketing wpływowy, a nawet wypożyczanie list e-mail.

Potrzebuję pomocy? SEO.co ma Twoje plecy

Tworzenie treści nie jest tak proste, jak się wydaje. A jeśli masz zamiar poświęcić czas i pieniądze na stworzenie najlepszego przewodnika, równie dobrze możesz zrobić to dobrze za pierwszym razem.

W SEO.co dostarczamy rozwiązania do pisania treści na blogach i stronach internetowych w Stanach Zjednoczonych. Niezależnie od tego, czy potrzebujesz posta na blogu na 5000 słów, oficjalnej księgi czy artykułu, który jest trudny, nasze niestandardowe rozwiązania dotyczące treści pomogą Ci szybciej dotrzeć do celu.

Aby uzyskać więcej informacji na temat naszych usług treści, skontaktuj się z nami już dziś!