Nie przegap jutrzejszych wiadomości z branży mediów społecznościowych

Przygotuj się na kolejną fazę planu „Twitter 2.0” Elona Muska, w którym Musk ujawnił w weekend, że subskrybenci Twittera Blue otrzymają wkrótce pierwszeństwo w rankingu odpowiedzi.

Poprawiona widoczność tweetów była jednym z kilku elementów uwzględnionych w zaktualizowanym planie subskrypcji Twitter Blue firmy Musk, ale jak dotąd Twitter nie zmienił swojego rankingu – a przynajmniej nie był w stanie tego z powodzeniem wdrożyć, nie powodując innych problemów.

W styczniu wielu użytkowników Twittera zgłosiło duże spadki ogólnego zaangażowania w tweety. Wewnętrzne raporty z centrali Twittera ujawniły następnie, że zespół inżynierów Twittera miał problemy z wdrożeniem nowych zmian w kodzie, ze względu na sposób, w jaki obecny system był łatany razem w czasie. Oznaczało to, że wdrażanie nowych aktualizacji – takich jak zmiana rankingu wyświetlania tweetów – powodowało nieoczekiwane problemy, prowadząc do niepożądanych skutków ubocznych, które ograniczały ogólny zasięg tweetów.

Wygląda na to, że Twitter to naprawił – chociaż Musk poinformował również, że algorytm rankingu platformy pozostaje „ zbyt złożony i nie w pełni zrozumiały wewnętrznie ”.

Co nie brzmi całkiem optymistycznie – ale mimo to Musk and Co. wydaje się być na etapie, na którym mogą teraz wdrożyć ten aspekt dla płacących użytkowników Twittera, zapewniając im większy zasięg i ekspozycję w łańcuchach odpowiedzi, które również zobaczą bezpłatne użytkowników z niższym rankingiem, jeśli nie mają połączenia z kontem wysyłającym.

Co może również prowadzić do niezamierzonych skutków ubocznych.

Na przykład grając to:

• Obecnie, po rozszerzeniu dostępności Twitter Blue w ciągu ostatnich kilku tygodni, Twitter ma około 450 000 płacących subskrybentów Twitter Blue, według szacunków badacza Travisa Browna. Odpowiada to 0,18% z 253 milionów wszystkich aktywnych użytkowników Twittera
• Można również założyć, że wielu z tych użytkowników to zwolennicy Elona Muska, który w coraz większym stopniu staje się samodzielną postacią polityczną – więc Twitter wkrótce zwiększy liczbę tweetów od niewielkiej części użytkowników, którzy coraz częściej popierają jedną ze stron ogólnej dyskusji politycznej
• W pewnym sensie oznacza to, że wpływ będzie marginalny – ale jeśli wziąć pod uwagę, że tylko niewielki procent użytkowników Twittera tworzy większość tweetów, może to mieć większy niż oczekiwano wpływ na ogólny dyskurs tweetów
• Najbardziej prawdopodobnym rezultatem będzie to, że ludzie będą mniej skłonni tweetować na tematy polityczne powodujące podziały, z obawy przed bombardowaniem płatnymi kontami typu blue tick, podczas gdy więcej spamerów i osób poszukujących uwagi będzie przeglądać wirusowe tweety z wiadomościami, w nadziei na uzyskanie większego rozgłosu dla ich wiadomości

Ogólnie rzecz biorąc, nie wiem, czy będzie to miało ogromny wpływ na ogólną interakcję z tweetami, ponieważ zainteresowanie Twitter Blue jest tak niskie. Będzie to jednak miało pewien wpływ na zmianę kierunku dyskusji w aplikacji – podczas gdy marki mogą mieć teraz więcej powodów do rozważenia zarejestrowania się w serwisie Twitter Blue, aby ich odpowiedzi były bardziej widoczne i widoczne.

Obecnie wydaje się, że marki są w stanie zapisać się do Twitter Blue, ale Twitter, jak można się spodziewać, w końcu popchnie je do znacznie droższego programu „Weryfikacja dla organizacji”, który może ponownie zmienić ten proces.

Ale w tej chwili jedyną oczekującą zmianą będzie zmiana rankingu odpowiedzi, która prawdopodobnie będzie miała minimalny wpływ, o ile dotyczy tylko odpowiedzi na tweety i ogólnie nie ogranicza widoczności tweetów.

To kolejny element, z którym eksperymentuje Twitter. W tym tygodniu raport Platformera wskazywał, że Twitter celowo ograniczył zasięg kont konkurencyjnych aplikacji społecznościowych, w tym Facebooka, Instagrama, TikToka i innych. Co nie jest zaskakujące – Musk ma mglisty pogląd na umożliwienie promocji swojej konkurencji i już próbował blokować linki wychodzące do konkurencyjnych aplikacji społecznościowych.

Jeśli Twitter miałby to rozszerzyć i być może postarać się, aby konta z płatnymi znacznikami wyboru były bardziej widoczne w kanałach użytkownika „Dla Ciebie”, mogłoby to mieć jeszcze większy wpływ i mogłoby naprawdę wypaczyć rozmowę w aplikacji. Wydaje się, że Twitter nie zmierza jeszcze w tym kierunku – chociaż Platformer zauważył również, że wśród kont objętych ograniczeniami znajdował się Departament Zdrowia i Opieki Społecznej Stanów Zjednoczonych.

Jest to zgodne z powtarzającą się krytyką Muska pod adresem urzędników zdrowia publicznego za sposób, w jaki radzą sobie z wybuchem COVID, i być może może to wskazywać na to, że osobiste ideologie Muska ingerują w ranking tweetów. Mając to na uwadze, a ponieważ Twitter próbuje zwiększyć liczbę subskrypcji Twitter Blue, wydaje się możliwe, że w przyszłości może zastosować szersze ograniczenia zasięgu dla niepłacących kont.

Jeszcze go nie ma, ale jak mówi Musk „dostajesz to, za co płacisz”. Jeśli Twitter naprawdę chce, aby więcej osób płaciło, prawdopodobnie zbada więcej opcji, aby wycisnąć użytkowników na tym froncie.

A sam Elon nie uważa 8 dolarów miesięcznie za coś znaczącego. Po prostu zapłać, to nic.

Nadal osobiście nie rozumiem, dlaczego większość użytkowników miałaby kiedykolwiek płacić, zwłaszcza że większość nigdy nie tweetuje, a zatem nie czerpie żadnej wartości ze zwiększonej ekspozycji lub niebieskiego haczyka. Ale Twitter nadal rozwija swój plan Twitter Blue, mając nadzieję, że uda mu się zdobyć wystarczającą liczbę płacących subskrybentów, aby zmniejszyć zależność od przychodów z reklam i uwolnić go, jak mówi Elon, od „kaprysów korporacyjnej Ameryki” .

To wciąż wydaje się nierealne, ale Twitter zarabia obecnie 3,6 miliona dolarów miesięcznie z Twitter Blue, co prawdopodobnie sprawia, że ​​​​warto naciskać, nawet jeśli nie stanie się to bardziej znaczące jako część przychodów.

Ale to, jak trwała będzie zmiana rankingu, to inna kwestia i może być tak, że nadanie większego priorytetu opłacaniu kont faktycznie zmniejsza ogólną aktywność tweetów, ponieważ platforma staje się bardziej zdominowana przez ideologię polityczną.

Będziemy musieli poczekać i zobaczyć – Musk mówi, że zmiana rankingu wejdzie w życie w nadchodzących tygodniach.