Twitter już nie istnieje: przedstawiamy nowy zestaw narzędzi dla marki X

Opublikowany: 2023-08-25

To już oficjalne – czas się pożegnać, Twitterze i przywitać X!

Firma X, wcześniej znana jako Twitter, wydała niedawno swój nowy zestaw narzędzi dla marki , umacniając rebranding prowadzony przez nowego właściciela, Elona Muska, i zapewniając 540 milionom użytkowników wiedzę, jak korzystać z zasobów wizualnych.

Dzięki tej zmianie kultowe logo ptaka oraz niebiesko-białe kolory marki przeszły już do historii.

Na dobre i na złe, Musk wyraźnie chce odświeżyć markę. Jako marketerzy ważne jest, aby trzymać rękę na pulsie tych trendów, abyśmy zrozumieli, co te zmiany mogą oznaczać dla przyszłości tej popularnej platformy społecznościowej.

Więc zanurzmy się!

Dlaczego firmy tworzą zestawy narzędzi dla marki?

Budowanie marki nie jest łatwym zadaniem. Więc ostatnią rzeczą, której chcesz, to ktoś, kto przyjdzie i zarżnie Twoje cenne logo. Z tego powodu coraz więcej firm chroni swoją tożsamość wizualną za pomocą zestawów narzędzi dla marki – jest to sposób na zapewnienie spójności marki na wielu platformach i typach treści.

Zestawy narzędzi marki dają markom wpływ na to, jak są reprezentowane z perspektywy wizualnej i projektowej, zapewniając, że zarówno wewnętrzne, jak i zewnętrzne zespoły konsekwentnie używają właściwych kolorów, czcionek, logo i innych kluczowych zasobów zgodnie z wyraźną tożsamością wizualną firmy.

Co nowego w zestawie narzędzi marki X?

Kolory marki Twittera zmieniły się dramatycznie

Zamiast błękitu i bieli, nowe kolory marki X to czerń i biel. Jest to radykalna zmiana w stosunku do poprzedniego wyglądu i stylu, być może wskazująca, że ​​nadchodzą bardziej znaczące zmiany w odniesieniu do wartości marki i oferty produktów.

Zasoby marki Twittera uległy całkowitej transformacji

Nowe i zaktualizowane zasoby marki zawarte w zestawie narzędzi marki X obejmują:

Logo X – wizualna reprezentacja nowej marki X. Jest to dostępne zarówno w kolorze czarnym, jak i białym.

X, dawniej logo Twittera

Blokady uchwytów logo – w ten sposób publicznie prezentujesz uchwyt swojej marki.
Uchwyt X

Blokady logo partnerstwa – w ten sposób zaprezentujesz partnerstwo Twojej marki z X.

Partnera X

Szablony postów – to właściwy sposób udostępniania postów pochodzących z platformy X.

Szablon X posta

Obecnie nie ma wzmianki o czcionkach ani innych elementach wizualnych. Ale jak widać, nowy język wizualny X jest znacznie mniej jasny, zabawny i kapryśny – jest to zmiana, z którą nie zgadza się wielu twórców, marketerów i użytkowników ze względu na ogromną lojalność wobec marki Twittera.

Wytyczne dotyczące marki Twittera są nadal w opracowaniu

Niedawno wydany zestaw narzędzi marki X wspomina, że ​​wszystkie udostępnione posty muszą być oryginalne i nie można ich w żaden sposób zmieniać, łącznie ze sprawdzaniem pisowni. Nowe aktualizacje dotyczące faktycznego wykorzystania tych materiałów prawdopodobnie pojawią się w przyszłości, gdy firma udostępni więcej informacji na temat swojego nowego brandingu, ale na razie szczegóły nie są jeszcze znane opinii publicznej.

Rodzi się Nowa Tożsamość

Chociaż X nie zaktualizował jeszcze wszystkich zasobów online, przejście od niebieskiego ptaka do czarnego „X” z pewnością nie jest subtelne.

Niecały miesiąc temu zestaw narzędzi marki nadal zawierał oryginalne logo ptaka, termin „tweet” i inne elementy stanowiące synonim tożsamości Twittera.

zestaw narzędzi marki Twitter

Obecnie w zestawie narzędzi marki X nie ma śladu Twittera. Wygląd i wrażenia wizualne uległy drastycznej zmianie. Lekki i przystępny język Twittera, zawierający sformułowania takie jak „Get the Goods”, został usunięty na rzecz rozsądnego podejścia bardziej zorientowanego na biznes. Warto również zwrócić uwagę na zmianę z „Tweetów” na „Posty”, którą można zobaczyć w ostatnim zasobie.

Zestaw narzędzi marki X

Cofając się jeszcze bardziej do roku 2020, zestaw narzędzi Twittera dla marki był znacznie bardziej szczegółowy, określając elementy projektu, takie jak czcionki, odstępy, rozmiar, kształty i inne. Być może zobaczymy te aktualizacje w nadchodzących miesiącach, gdy X będzie nadal definiować swoją markę. Jednak na razie pośpieszna inicjatywa X dotycząca rebrandingu sprawiła, że ​​szczegółowe zdefiniowanie wszystkich elementów wizualnych było trudnym przedsięwzięciem.

Dlaczego rebranding?

Rebranding X jest , delikatnie mówiąc, kontrowersyjny. Dlaczego więc Elon Musk – ktoś, kto stworzył wiele odnoszących sukcesy biznesów – miałby zdecydować się porzucić markę o tak dużym kapitale? W końcu może i jest dziwaczną postacią, ale musi mieć zmysł biznesowy.

Czy zatem ta rebranding jest po prostu wysiłkiem Elona Muska, aby uczynić Twittera swoim własnym, czy też kryje się za tym jakaś strategia?

Najprawdopodobniej strategia rebrandingu Twittera ma wiele wspólnego z nową wizją stania się „przyszłym stanem nieograniczonej wzajemnych połączeń”, jak stwierdziła dyrektor generalna X, Linda Yaccarino .

Dzięki opisanym powyżej zaawansowanym funkcjom sztucznej inteligencji możliwe jest, że X będzie chciał uzyskać bardziej wyrafinowany i futurystyczny wygląd.

Sam Musk odnosi się także do rozbieżności pomiędzy nazwą „Twitter” a tym, jak widzi dalszy rozwój misji firmy.

Rebranding Elona Muska

Oprócz wymiany finansowej Musk podziela również swoje pragnienie uruchomienia takich funkcji, jak wciągające przesyłanie strumieniowe wideo, tworząc jednocześnie przestrzeń, w której dziennikarze, osoby wpływowe, gwiazdy i zwykli ludzie będą mogli swobodnie wymieniać się pomysłami – bez względu na to, jak szalone i głębokie mogą być te pomysły .

Ta radykalna nowa wizja może być, zdaniem Muska, kolejnym powodem do pozostawienia ukochanej marki Twittera.

Co świat mówi o X?

przestań próbować sprawić, żeby x się wydarzyło

Czy Musk jest geniuszem, czy też powinien przestać próbować urzeczywistnić X? Recenzje są mieszane. Oto kilka reakcji na rebranding Twittera w całym Internecie:

Chociaż istnieje wiele negatywnych reakcji na tę rebranding, pamiętajmy, że ogólnie rzecz biorąc, ludzie są niechętni zmianom . Kiedy świat dostosowuje się do X, naturalne jest, że zobaczymy lekkie oburzenie.

Nawet dzisiaj nie wszystkie reakcje na X są negatywne. W rzeczywistości, według badań przeprowadzonych przez Civic Science , użytkownicy platformy częściej reagowali pozytywnie na wiadomości niż osoby niebędące użytkownikami.

Nauka Obywatelska

Aby poprzeć te badania, oto kilka pozytywnych reakcji użytkowników X:

Co najważniejsze, założyciel Reddita, Alexis Ohanian, miał pragmatyczne podejście do rebrandingu Twittera . Twierdzi, że choć będzie mu brakowało kultowego niebieskiego ptaka i uważa, że ​​wyrażenie „tweet” jest zbyt zakorzenione w naszym leksykonie, aby je zastąpić, Elon Musk prawdopodobnie chce na nowo zdefiniować, czym zajmuje się serwis społecznościowy i co reprezentuje. Dlatego rebranding X jest pierwszym krokiem w znacznie większym kierunku. Wierzy, że w końcu marka X odniesie sukces, ale termin „tweet” pozostanie.

Podsumowanie

Nasze podejście? Wierzymy, że Twitter był bardzo lubianą marką, a dokonanie tak radykalnej zmiany stanowi nieodłączne ryzyko dla sukcesu społecznego giganta.

Ale jest też wiele przykładów udanego rebrandingu, jak na przykład sytuacja, gdyDunkin' Donutszmieniło się wDunkin'. Choć zmiana ta jest znacznie mniej drastyczna, z całą pewnością pokazuje, że nie wszystkie rebrandingi wywołują burzę, a wręcz można je przyjąć.

Wierzymy, że z czasem, gdy X zaprezentuje więcej produktów i funkcji, stanie się jaśniejsze, co Musk próbuje osiągnąć. Jeśli oferta odpowiada potrzebom rynku i spodoba się nowszym odbiorcom mającym większą obsesję na punkcie technologii, być może nowa marka ma sens.

Ostatecznie czas pokaże, czy rebranding Twittera zostanie odebrany jako genialne i strategiczne posunięcie, czy też początek końca jednej z najbardziej kultowych platform mediów społecznościowych na świecie.

Co sądzisz o nowym wyglądzie X? Daj nam znać na naszych kanałach społecznościowych!