Twitter ogłasza ponowne uruchomienie planu płatnej weryfikacji z podwyżką cen na iOS

To wróciło.

Po tym, jak Twitter zawiesił swój plan weryfikacji za 8 USD na początku zeszłego miesiąca, zaledwie kilka dni po jego pierwszym uruchomieniu, teraz planuje ponowne uruchomienie programu, choć z jedną znaczącą poprawką.

Zgadza się, użytkownicy, którzy zarejestrują się na urządzeniu z systemem iOS, będą musieli zapłacić 11 USD miesięcznie – lub 132 USD rocznie – aby otrzymać własny niebieski znacznik wyboru, lub alternatywnie, możesz zapłacić 8 USD miesięcznie, jeśli zarejestrujesz się w Internecie.

Czemu?

Ponieważ Twitter ewidentnie doszedł do wniosku, że 30-procentowy podatek od płatności w aplikacjach firmy Apple za bardzo ograniczy potencjalne zyski z programu, więc zamiast próbować opracować alternatywny system, a może dawać ludziom jeszcze więcej za dolara, Zamiast tego Twitter chce przekazać podatek bezpośrednio użytkownikom.

Więc jeśli zarejestrujesz się na iOS, zapłacisz 37% narzutu, za absolutnie nic więcej.

Dlaczego ktoś miałby to robić? Nie wiem, po co ktoś miałby się rejestrować, żeby w ogóle dostać niebieski znacznik wyboru? Ale niektórzy ludzie to zrobią – a jak zauważa Twitter, być może w przyszłości uzyskasz również dostęp do tych dodatkowych korzyści:

• Tweety od zweryfikowanych użytkowników będą pojawiać się we wzmiankach i wyszukiwaniu w odpowiedziach – plan jest taki, że aby zachęcić do korzystania z tej opcji, Twitter będzie umieszczał tweety od płacących subskrybentów wyżej, skutecznie ograniczając ekspozycję tweetów od tych, którzy nie mogą/ nie zapłaci. Co, nawiasem mówiąc, jest tym, co Elon i jego konserwatywni kumple obecnie wściekają się na Twitterze, robiąc innym w przeszłości, i jak zauważyliśmy wcześniej, biorąc pod uwagę, że zdecydowana większość ludzi nie tweetuje, nie jestem pewien, jak bardzo jest to przynęta to jest.
• Abonenci Twittera Blue zobaczą połowę reklam – być może. Elon obiecał to jako cechę swojego nowego planu Blue na początku, ale od tego czasu różni komentatorzy i doradcy wewnętrzni zauważyli, że może to nie być wykonalne ze względu na wpływ, jaki miałoby to na przychody z reklam na Twitterze w porównaniu z dochodami, które mogliby uzyskać z subskrypcji . Zasadniczo będzie to oferowane tylko wtedy, gdy wystarczająca liczba osób zarejestruje się na Twitterze Blue. W związku z tym nie wstrzymałbym oddechu.
• Niebiescy subskrybenci będą mogli publikować dłuższe filmy – Elon również wielokrotnie zgłaszał swoje plany dodania większej liczby opcji publikowania filmów podobnych do YouTube, co oznaczałoby, że ludzie nie będą już musieli publikować klipów z YouTube, ponieważ mogliby hostować filmy na samym Twitterze. Ponownie, może to być element oparty na absorpcji, ponieważ dodatkowy koszt hostowania dłuższych filmów, jeśli ludzie zaczną to robić, dość szybko się kumuluje.

Poza tym masz dostęp do edycji Tweetów, przesyłania wideo 1080p, trybu czytnika i niebieskiego znacznika wyboru – co ważne, pojawi się to teraz po sprawdzeniu Twojego konta.

W tym odnowionym procesie weryfikacji za 8 USD Twitter będzie szczególnie starał się wyeliminować problemy z podszywaniem się, które zepsuły pierwsze uruchomienie, dzięki nowemu zestawowi parametrów zaprojektowanych tak, aby ludzie nie mogli po prostu kupić niebieskiego haczyka, zmienić nazwy na markę i oszukiwać ludzi, podszywając się pod oficjalne konto firmowe.

W ramach nowego systemu:

• Twitter zweryfikuje numer telefonu i nazwę profilu każdego konta przed przypisaniem niebieskiego znacznika wyboru
• Jeśli zmienisz swój identyfikator na Twitterze, nazwę wyświetlaną lub zdjęcie profilowe po otrzymaniu niebieskiego znacznika wyboru, tymczasowo utracisz niebieski znacznik wyboru, dopóki Twoje konto nie zostanie zweryfikowane przez Twittera
• Twitter dodaje również złote znaczniki wyboru dla oficjalnych kont marki oraz szare znaczniki dla kont „rządowych i wielostronnych”, jak niedawno informowaliśmy (co oznacza również, że dziwnie wyglądające „oficjalne” znaczniki zostaną ponownie usunięte w przyszłym tygodniu)
• Twitter pracuje również nad systemem, który umożliwiłby markom przypisywanie markowego wskaźnika do kont pracowników, jako kolejny sposób oficjalnej weryfikacji, oprócz niebieskiego haczyka (chociaż nie zostało to wspomniane w dzisiejszym ogłoszeniu o ponownym uruchomieniu)

W połączeniu Twitter ma nadzieję, że te dodatkowe środki zapewnią, że system nie będzie nadużywany przez dowcipnisiów i aktywistów, którzy chcą oszukać ludzi, i teoretycznie powinien działać w celu ograniczenia nadużyć. Kluczowym wyzwaniem będzie zatem czas pracy wymagany do ręcznego przeglądu oraz sposób, w jaki Twitter planuje sobie z tym poradzić, zwłaszcza jeśli będą musieli ręcznie sprawdzać za każdym razem, gdy konto z niebieskim znacznikiem zmieni swoje zdjęcie profilowe.

Wydaje się, że jest to dużo dodatkowej pracy, przy znacznie mniejszej liczbie moderatorów. Ale to jest plan, z którym idzie Twitter, w nadziei, że program zwabi wystarczającą liczbę ludzi, aby następnie uczynić go realną ścieżką zarówno do zwalczania profili botów w aplikacji, jak i do generowania znacznych przychodów oraz zmniejszenia uzależnienia od wydatków na reklamę.

Ale tak się nie stanie.

Możesz to uznać za krytykę Elona Muska i jego idealizmu „wolności słowa”, jeśli chcesz, ale faktem jest, że Twitter będzie potrzebował dziesiątek milionów ludzi, którzy zapiszą się do tego programu, płacąc niewiele więcej niż grafikę na ich konto na Twitterze, aby osiągnąć wyznaczone cele.

Jak już wcześniej zauważyłem:

• Jeśli Twitter chce, aby subskrypcje stanowiły 50% jego ogólnych przychodów, jak stwierdził Musk, będzie potrzebował ponad 24,6 miliona użytkowników, aby się zarejestrować, aby zapłacić 8 USD miesięcznie za niebieski znacznik (nawet przy nowej cenie iOS punkt)
• Jeśli Twitter chce użyć tego jako środka do „weryfikacji wszystkich ludzi”, tak aby tylko konta botów były tymi, które nie mają niebieskiego haczyka, można by pomyśleć, że będzie potrzebował czegoś w pobliżu 75% jego całkowita baza użytkowników do zarejestrowania się, aby była skuteczna - czyli około 178 milionów użytkowników płacących 8 USD/11 USD miesięcznie
• Kluczowy problem – większość użytkowników Twittera znajduje się poza Stanami Zjednoczonymi, gdzie ta miesięczna opłata będzie znacznie bardziej kosztowna. Jest to szczególnie prawdziwe w Indiach, gdzie większość wzrostu Twittera pochodzi z ostatnich trzech lat . Indie mają obecnie 18,8 miliona użytkowników, co czyni je trzecim co do wielkości rynkiem odbiorców Twittera, a chociaż Twitter oflagował również zmienne ceny w zależności od regionu, nawet 1 dolar miesięcznie może być zbyt wysoki dla rynków rozwijających się

Jak widać, istnieją pewne znaczące przeszkody i punkty odniesienia dla programu. I chociaż sam Elon wydaje się optymistą, po prostu nie ma możliwości, aby Twitter osiągnął taki poziom zainteresowania, zwłaszcza teraz, gdy musiał podnieść cenę na iOS, dodając więcej kosztów lub więcej tarcia w tym procesie.

Dla porównania, Twitter Blue osiągnął szczyt 100 000 rejestracji, nawet z edycją tweeta jako dodatkową aktualizacją, jedną z najbardziej pożądanych funkcji mediów społecznościowych wszechczasów. To odpowiada 0,04% bazy użytkowników Twittera. Snapchat+, porównywalna oferta subskrypcyjna, zapewniająca podobne zachęty, została podjęta przez 0,41% użytkowników Snap.

Jeśli Twitter zachęci dwa miliony użytkowników do zarejestrowania się w tym zaktualizowanym planie Blue, będzie to ogromne; jeśli dostanie 10 milionów, to będzie coś ogromnego. A jednak nadal byłoby to o wiele za mało w stosunku do liczb wymaganych do osiągnięcia zamierzonych celów.

Może to dopiero początek, może Twitter może z czasem osłodzić umowę i sprawić, by więcej ludzi płaciło, a może, być może, może to być realna droga do celów Musk and Co.

Ale teraz po prostu tego nie widzę.

Tak czy inaczej przekonamy się w nadchodzących miesiącach.