Reklama w podróży — kompleksowy przewodnik po sukcesie

Chociaż turystyka jest jedną z dominujących branż na świecie, jest również jedną z najbardziej nieprzewidywalnych, dlatego odpowiednia reklama podróży ma kluczowe znaczenie .

Dzięki odpowiedniej reklamie turystycznej możesz zachęcić i zainteresować lokalnych tubylców lub turystów z całego świata do korzystania z usług i ofert oferowanych przez Twoją firmę lub lokalizację. Podejmowanie kroków w celu stworzenia planu marketingowego dostosowanego do sektora Twojej branży wymaga precyzyjnego planowania i alokacji zasobów .

Aby pomóc Ci poruszać się w niestabilnej sferze reklamy turystycznej, stworzyliśmy przewodnik, który pomoże Ci utrzymać trafność i wznieść się ponad konkurencję. Czytaj dalej, aby dowiedzieć się więcej.

Co to jest reklama podróżnicza?

Reklama turystyczna to szerokie pojęcie, które oznacza marketing związany z turystyką, zwykle skierowany do odbiorców za granicą. Jednak reklama podróży może być również skierowana do mieszkańców, w zależności od oferowanych usług.

Istnieje wiele form reklamy podróży, chociaż zazwyczaj dzieli się je na dwie główne kategorie, w tym reklamy podmiotów prywatnych lub publicznych.

Rolą reklamy turystycznej jest informowanie podróżnych o miejscu, do którego się wybierają, lub zachęcanie ich do odwiedzenia nowych miejsc poprzez informowanie ich o wszystkich wyjątkowych ofertach danego miejsca.

Trendy cyfrowe w reklamie podróżniczej

Niezależnie od tego, czy jesteś samodzielnym przedsiębiorcą, czy częścią dużego biura podróży, głównym celem reklamy turystycznej jest dotarcie do nowych klientów i rozszerzenie działalności w miejscu docelowym.

Przyjrzyjmy się kilku trendom reklamowym lub kanałom marketingowym, których możesz użyć do uwzględnienia swoich strategii marketingowych.

Reklama wideo

W ciągu ostatniej dekady nastąpił gwałtowny wzrost marketingu wideo. W rzeczywistości, nawet kilka lat temu, YouTube odnotował 1 miliard godzin czasu oglądania dziennie na swojej platformie. Od tego czasu liczby rosły wykładniczo.

Ponad 75% internautów ogląda filmy online w każdym tygodniu. Zasadniczo, jeśli nie używasz marketingu wideo jako jednego z głównych kanałów, tracisz wielu potencjalnych klientów.

Piękno marketingu wideo polega na tym, że bardzo dobrze nadaje się dla firm i marek turystycznych. Nic tak nie przyciąga turysty, jak przemyślana wizualna reprezentacja celu podróży.

Ta wizualna reprezentacja może pokazać wszystko, od jedzenia po usługi, zakwaterowanie i zabytki. Potencjalni goście będą mieli znacznie lepsze wyobrażenie o tym, czego się spodziewać, zanim jeszcze zarezerwują bilety.

Jak zapewne już wiesz, klienci uwielbiają wiedzieć, czego mogą się spodziewać, gdy gdzieś odwiedzają, zwłaszcza gdy wydają sporo pieniędzy, aby tam być.

Wideo ma bezpośredni wpływ na decyzje zakupowe

Jednak dobrze wykonane filmy nie tylko zapewniają spokój ducha, ale także bezpośrednio wpływają na decyzje zakupowe. Ponad 88% osób, które oglądają explainer videos, twierdzi, że z tego powodu są bardziej skłonni do zakupu usługi. Stwórz odpowiedni rodzaj wideo dla swoich produktów lub usług, wyjaśniając, co wyróżnia je na tle innych, a będziesz mieć znacznie większą szansę na przyciągnięcie klientów.

Pamiętaj, że potrzeba dziesięciu sekund, aby przyciągnąć uwagę widza, zanim zniknie. W rezultacie poświęć czas na to, aby Twoje reklamy wideo pojawiły się z hukiem.

Jednym z powodów, dla których jesteśmy tak wielkimi fanami reklamy wideo, jest to, że pozwala nam ona wykazać się kreatywnością i odkrywać liczne metody przyciągania uwagi naszych odbiorców. Wideo to jeden z najbardziej wciągających sposobów na przyciągnięcie czyjejś uwagi, a możliwości są nieograniczone.

Reklama displayowa

Reklamy displayowe to zasadniczo reklamy, które można znaleźć online na stronach internetowych osób trzecich. Piękno reklamy displayowej polega na tym, że nie potrzebujesz dużego budżetu, aby zacząć. Możesz po prostu dotrzeć do odpowiednich witryn internetowych, aby użyć banerów i innych formatów pomocy wizualnej, w tym zdjęć lub GIF-ów, aby przekazać swoją wiadomość.

Główną ideą, podobnie jak w przypadku każdej formy marketingu, jest skupienie się na aspektach Twoich usług, które czynią Cię wyjątkowym. Na przykład, jeśli sprzedajesz tropikalny hotel na plaży poza Bangkokiem, możesz zaprezentować nieskazitelne wody i ciepłą pogodę lub jak uzyskać dostęp do tych wyjątkowych udogodnień za znacznie mniej niż gdzie indziej.

Gdy zaczniesz zbierać dane z reklam displayowych w różnych witrynach, możesz zacząć lepiej rozumieć swoich odbiorców i ich zainteresowania. Dzięki tym informacjom możesz zacząć tworzyć lepiej kierowane reklamy.

Reklama natywna

Możesz myśleć o reklamie natywnej jako podobnej formie marketingu do reklamy displayowej. W rzeczywistości są to obie formy płatnej reklamy .

Tym, co wyróżnia reklamę natywną, jest jednak to, że konsumenci nie czują się tak, jakby patrzyli na reklamę, gdy ją widzą.

Dzieje się tak, ponieważ reklama natywna jest starannie dopracowana, aby dopasować ton, wygląd i styl strony, na której się pojawia. Projektanci będą pracować nad łączeniem reklam natywnych z określonymi formatami mediów, tak aby płynnie łączyły się z innymi treściami.

Reklama natywna daje niesamowite rezultaty, zwłaszcza jeśli ma charakter informacyjny. Na przykład układ znaleziony w kampanii Islands of Adventure StoryWorks dla filipińskiego Ministerstwa Turystyki jest wspaniały.

Reklamodawcy stworzyli wspaniałe wrażenia użytkownika, dzięki czemu odwiedzający poczują się, jakby spacerowali po tropikalnej plaży na wyspie. Kontynuując przewijanie, dotrzesz do znaku, który brzmi „Więcej zabawy czeka”, działając jako rodzaj wezwania do działania, aby uzyskać więcej informacji na temat podróży po Filipinach.

Kluczem do tego typu reklamy jest podejście do niej w sposób nieuciążliwy. Chcesz zaprezentować potencjalnemu odwiedzającemu najlepsze elementy miejsca docelowego i lokalizacji bez poczucia, że ​​ogląda reklamę.

Ważne jest, aby przeprowadzić badania przed rozpoczęciem tego typu reklamy, aby lepiej wyczuć platformy, z którymi planujesz się zintegrować. Synergia między marką lub reklamodawcą a platformą firmy zewnętrznej musi być spójna .

Rozszerzona Rzeczywistość

Nie ma nic bardziej wciągającego w świecie współczesnej reklamy podróżniczej niż rzeczywistość rozszerzona. Umożliwia hotelom i innym lokalnym firmom zaprezentowanie swojego fizycznego otoczenia i umożliwienie potencjalnym odwiedzającym wejście do ich świata.

Istnieje wiele sposobów na zaimplementowanie rozszerzonej rzeczywistości w podróżniczej kampanii reklamowej. Na przykład:

• Rozszerzone miejsca turystyczne, w których turysta może wskazać telefonem pobliską restaurację i od razu przeczytać menu.
• Interaktywne elementy hotelowe, w których ktoś może przejść przez różne pokoje, aby lepiej się im przyjrzeć przed dokonaniem rezerwacji.

Rzeczywistość rozszerzona jest obecnie jednym z najskuteczniejszych rozwiązań marketingu cyfrowego hoteli, które zwiększa liczbę rezerwacji.

Najlepsze kampanie reklamowe podróży

Odwiedź Portugalię

W ciągu ostatnich kilku lat Portugalia stała się popularnym kierunkiem podróży.

Dzięki doskonałej serii filmów o różnych treściach i tematach w tym kraju zainspirowali tysiące nowych ludzi do przyjazdu do kraju, którego prawdopodobnie nigdy wcześniej nie odwiedzili.

Portugalska rada turystyczna posunęła się nawet do stworzenia przewodnika turystycznego Emotion dla turystów, którzy chcą jak najlepiej wykorzystać swoją podróż. Była to jedna z najbardziej błyskotliwych kampanii reklamowych, jakie widzieliśmy w ciągu ostatnich kilku lat.

MGM Wielkie

Firma MGM Grand stworzyła wyjątkową kampanię promującą swoje nowe centrum gier LEVEL UP. Wykorzystali połączenie natywnej reklamy w stylu narratora z reklamą wideo. Treść była fajna w nawigacji i trzymała nas na krawędzi naszych miejsc, kiedy po raz pierwszy ją zobaczyliśmy.

MGM Grand ma już wyraźnie ugruntowaną pozycję, ale umiejętność dotarcia do nowej publiczności w tak ekscytujący sposób była tym, co naprawdę nas zaskoczyło.

Zainspirowany Islandią

Kampanie inspirowane Islandią trwają od 2010 roku. Za każdym razem, gdy je widzimy, czują się coraz bardziej radosne.

Wizualizacje są absolutnie oszałamiające, a każda kampania zapewnia unikalne, dobrze wykonane spojrzenie na różne wydarzenia w Islandii. Od jedzenia, przez kulturę, po naturę i nie tylko.

Szwedzka liczba

Ta kampania z 2016 roku jest niczym innym jak ikoną. Pomysł polegał na tym, że można było zadzwonić pod krajowy numer telefonu, aby porozmawiać z przypadkową osobą ze Szwecji, która zgodziła się w tym czasie rozmawiać przez telefon. Wspaniałą rzeczą było to, że ludzie odbierający telefony nie mieli przeszkolenia i rozmawiali o czym tylko chcieli.

Była to tak głupia i absurdalna kampania, że ​​zwróciła na siebie międzynarodową uwagę, zgłaszając na koniec ponad 147 milionów dolarów.

Końcowe przemyślenia

Posiadanie kompleksowej cyfrowej kampanii reklamowej dotyczącej podróży może pomóc Ci wyróżnić się na rynku. Jeśli chcesz dowiedzieć się więcej o marketingu turystycznym i stworzyć udany plan, skontaktuj się z nami już dziś.