Jak przejść na GA4

Śledzenie ruchu w witrynie i zrozumienie użytkowników odwiedzających witrynę to kluczowy element sukcesu Twojej firmy. Wykorzystanie analityki da Ci wgląd w interakcję użytkowników z witryną i wskaże obszary, które wymagają poprawy. Google Analytics to jedno z najlepszych narzędzi, które pomogą Twojej firmie rozwijać się. W marcu 2022 r. firma Google ogłosiła, że ​​1 lipca 2023 r. przestanie obsługiwać Universal Analytics i całkowicie przejdzie na Google Analytics 4. W tym artykule omówimy tło Google Analytics, niektóre nowe funkcje GA4 oraz udostępnimy samouczek jak przenieść swoją firmę na nową platformę.

Uniwersum Google Analytics

W 2005 roku firma Google uzyskała program do analizy statystyk internetowych o nazwieUrchin. W listopadzie 2005 roku stała się pierwszą wersją Google Analytics. Kiedy po raz pierwszy została wydana, popyt na usługę był tak duży, że Google wdrożył kod zaproszenia do loterii, aby ludzie mogli się zarejestrować.Urchinpodkreślił znaczenie analityki w tworzeniu bardziej skutecznych stron internetowych i reklam, a tym samym przyciągania większego ruchu do witryn.

W marcu 2012 r. wycofano Urchin, aw październiku 2012 r. wprowadzono Universal Analytics (UA). UA był w stanie śledzić użytkowników na wielu różnych urządzeniach za pomocą identyfikatorów użytkowników. Wprowadzenie UA umożliwiło lepsze poznanie użytkowników witryny dzięki sposobowi gromadzenia danych, niestandardowym wymiarom i niestandardowym metrykom oraz raportom w czasie rzeczywistym .

W październiku 2020 r. uruchomiono Google Analytics 4 (GA4). Ta nowa wersja Google Analytics może śledzić użytkowników na różnych urządzeniach, zapewniając łącznie bardziej całościowy obraz działań użytkownika. W przeciwieństwie do swojego poprzednika, GA4 używa tylko plików cookie pierwszej osoby zamiast plików cookie innych firm, co pozwala na większą prywatność. Ta wersja GA jest bardziej elastyczna i łatwiejsza do dostosowania do celów Twojej firmy.

Nowe funkcje GA4

Universal Analytics zbiera dane na podstawie sesji, ale ta nowa wersja Google Analytics zbiera dane na podstawie zdarzeń zarówno z witryn, jak i aplikacji. Oznacza to, że dane są oparte na określonym zdarzeniu. Dzięki danym opartym na zdarzeniach uzyskujesz bardziej znaczące dane. Zdarzenia w Google Analytics 4 są podzielone na cztery kategorie:

Zdarzenia zbierane automatycznie

GA4 automatycznie śledzi te zdarzenia po zainstalowaniu kodu podstawowego GA4. Przykładami tych zdarzeń są first_visit, session_start i user_engagement.

Ulepszone zdarzenia pomiarowe

Zdarzenia te są również gromadzone automatycznie, ale konieczne będzie wyrażenie zgody na ulepszenie ustawień pomiarowych w Strumieniu danych w oparciu o funkcje witryny. Przykładami takich zdarzeń są kliknięcia wychodzące, przewijanie, przeszukiwanie witryny i pobieranie plików. Aby włączyć ulepszone zdarzenia pomiarowe:

1. Zaloguj się do Google Analytics i kliknij Administrator.
2. Upewnij się, że korzystasz z właściwego konta i usługi.
3. W obszarze Właściwość kliknij opcję Strumienie danych > Internet.
4. Włącz ulepszony pomiar, aby włączyć wszystkie opcje i możesz przejść do poszczególnych opcji i edytować je w razie potrzeby.

Polecane wydarzenia

Są to te, które Google zaleca skonfigurować w celu optymalizacji gromadzenia danych. Są to zdarzenia, które nie są ulepszane ani zbierane automatycznie. Niektóre popularne zdarzenia to ad_impression, logowanie, zakup, zwrot pieniędzy, rejestracja i wyszukiwanie.

Wydarzenia niestandardowe

Te niestandardowe zdarzenia to zdarzenia, które musisz napisać, zaprojektować i wdrożyć samodzielnie. Przed utworzeniem wydarzenia niestandardowego przejrzyj powyższe wydarzenia i upewnij się, że wydarzenie, które tworzysz, nie znajduje się już w innym miejscu.

Prywatność w GA4

GA4 koncentruje się również bardziej na prywatności użytkowników. Wraz z rosnącymi obawami dotyczącymi danych konsumentów i prywatności, ludzie stają się coraz bardziej świadomi tego, w jaki sposób dane są o nich gromadzone i do czego są wykorzystywane. Zebrane dane są przydatne do badania nawyków użytkowników, dzięki czemu firmy wiedzą, co należy zrobić, aby poprawić wrażenia użytkowników z ich usług. Zebrane dane użytkownika są niezbędne do prowadzenia działalności. Ale ponieważ rosną obawy dotyczące prywatności konsumentów, GA4 rozwiązało te obawy. W UA możesz zobaczyć wszystkie adresy IP. W GA4 adresy IP nie są już gromadzone ani przechowywane. GA4 pozwala też wybrać, jak długo mają być przechowywane dane użytkownika. Wartość domyślna to dwa miesiące, a maksymalny czas przechowywania danych specyficznych dla użytkownika to czternaście miesięcy.

Przy wszystkich tych dodanych funkcjach są też takie, które Universal Analytics ma, a których nie ma Google Analytics 4. Wyświetlenia, dane niestandardowe i grupy treści nie będą już mierzone. W tym czasie będziesz musiał rozważyć zalety i wady każdej platformy i rozważyć alternatywy, jeśli wolisz narzędzie do śledzenia danych oparte na sesji.

Proces przejścia krok po kroku z Universal Analytics na Google Analytics 4

W przypadku starych wersji Google Analytics migracja ze starej wersji do nowej była bardzo łatwa. Niestety w przypadku GA4 nie jest to takie proste. Ponieważ Universal Analytics i Google Analytics 4 są dość różne i działają na dwóch różnych platformach, nie ma szybkiego sposobu na przeniesienie wszystkiego. Istnieje wiele różnic między nimi, z którymi należy się zapoznać, więc przejdźmy do sposobu przejścia na nową usługę.

Utwórz nową usługę GA4

Ponieważ UA i GA4 to różne platformy, dane nie mogą być automatycznie przesyłane z jednej do drugiej. GA4 zacznie śledzić dane Twojej witryny dopiero po jej skonfigurowaniu. Konieczne jest, aby to wszystko zrobić przed 1 lipca 2023 r.

Aby to zrobić, musisz najpierw zalogować się na swoje konto i kliknąć „Administrator”. Następnie wybierz „Utwórz usługę” z menu rozwijanego, wybierz GA4, a następnie poprowadzi Cię przez resztę drogi do skonfigurowania usługi .

Zainstaluj globalny tag witryny

Globalny tag witryny (gtag.js) to platforma tagowania, która umożliwia przesyłanie zebranych danych do Google Analytics.

Kod nowej usługi można znaleźć w sekcji Administracja. Z poziomu administratora przejdź do opcji Usługa > Informacje o śledzeniu > Globalny tag witryny. Następnie możesz skopiować i wkleić kod do kodu swojej witryny.

Upewnij się, że tag działa

Po zaimplementowaniu tagu monitoruj przez kilka następnych dni i sprawdzaj, czy dane o ruchu z Twojej strony internetowej pojawiają się w usłudze.

Jeśli tag nie działa, możesz zainstalować rozszerzenie Chrome Google Tag Assistant. To wykryje wszelkie błędy, które mogły wystąpić, i automatycznie wykryje, czy tagi działają.

Opcjonalny krok 4

Chociaż ten krok jest opcjonalny, zdecydowanie zalecamy przeniesienie danych z Universal Analytics do GA4. Przechowywanie starych danych jest przydatne w utrzymywaniu pełnego rejestru danych historycznych i umożliwia śledzenie rozwoju firmy.

Aby to zrobić, zaloguj się do Google Analytics i przejdź do Administracja > Usługa > Migracja danych. Tutaj możesz wybrać, jakie dane chcesz przenieść i kiedy. Jednak nie wszystko można przenieść. Nie można przenieść następujących elementów: Google Analytics dla Firebase, Usługi Aplikacje + internet, Segmenty, Niestandardowe wymiary, Niestandardowe dane i Waluty. Aby zebrać dane z tych źródeł, musisz je wyeksportować i ręcznie zaimportować do GA4.

Po zebraniu wszystkich starych danych możesz zamknąć swoje konto Universal Analytics. Aby to zrobić, przejdź do Administracja > Ustawienia usługi. U dołu strony znajduje się opcja „Usuń tę usługę”.

Bądź na bieżąco z odpowiednimi aktualizacjami i ogłoszeniami Google

Od 1 lipca 2023 r. Google całkowicie przestanie wspierać Universal Analytics. W związku z tym lepiej jest rozpocząć przejście wcześniej niż później. Istnieją duże zmiany między dwiema platformami, więc upewnij się, że omówiłeś wszystkie niezbędne elementy. Zapoznaj się ze zmianami formatowania pulpitu nawigacyjnego i różnymi danymi, których będziesz używać, aby zapoznać się z różnymi sposobami zbierania danych. W GA4 stosuje się też nową terminologię, więc koniecznie się z nią zapoznaj, zwłaszcza jeśli te zmiany dotyczą używanych przez Ciebie danych. Przełączanie między dwiema usługami może być mylące, dlatego ważne jest, aby każdy w zespole wiedział, czego się spodziewać.

Kiedy przejść na Google Analytics 4

Pierwszym krokiem w przejściu z Universal Analytics jest podjęcie decyzji, czy GA4 jest odpowiednie dla Twojej firmy. Jeśli tak nie jest, istnieją inne platformy analityczne, które mogą być dla Ciebie bardziej korzystne. Jeśli jednak zdecydujesz się na zmianę, zalecamy zrobienie tego jak najszybciej. Universal Analytics przestanie gromadzić dane o ruchu w witrynie 1 lipca 2023 r. Sześć miesięcy później wszystkie dane przechowywane w Universal Analytics będą niedostępne. W przypadku jakichkolwiek problemów lub pytań SEO Design Chicago ma wiele zasobów ułatwiających migrację .

Często zadawane pytania:

• Jaka jest historia Universal Analytics?
• Jakie są cztery typy wydarzeń w GA4?
• Jak przełączyć się z UA na GA4?
• Kiedy Universal Analytics przestanie działać?
• Co GA4 robi dla prywatności?

Powiązane posty:

Mierzenie wydajności Facebooka w GA4 Udostępnianie raportów w GA4 Jak debugować Google Analytics 4 Jak skonfigurować konwersje w GA4