Największe wojny o znaki towarowe w historii – kiedy największe marki walczyły o swoje nazwy

Znak towarowy to własność intelektualna składająca się z rozpoznawalnego znaku, wzoru lub wyrażenia, które identyfikuje produkty lub usługi z określonego źródła i odróżnia je od innych.

Właścicielem znaku towarowego może być osoba fizyczna, organizacja biznesowa lub dowolna osoba prawna.

Jak można używać znaku towarowego?
Jak i gdzie jest rejestrowany znak towarowy?
Co to jest naruszenie znaku towarowego?
Największe wojny o znaki towarowe

Jak można używać znaku towarowego?

Znak towarowy pełni funkcję identyfikacji określonej marki produktu lub usługi. Znak towarowy jednej firmy może być również używany przez inne na podstawie umów licencyjnych. Przykładem była licencja zakupiona przez Grupę Lego od Lucasfilms, która pozwoliła im uruchomić Lego Star Wars.

Piractwo markowe to nieuprawnione użycie znaków towarowych poprzez produkcję podrobionych towarów konsumpcyjnych i handel nimi. W takim przypadku właściciel znaku towarowego może wystąpić na drogę sądową, jeśli znak towarowy jest oryginalnie zarejestrowany i można to udowodnić.

Jak i gdzie jest rejestrowany znak towarowy?

Zazwyczaj właściciel znaku towarowego występuje do Urzędu Patentowego i Znaków Towarowych o rejestrację znaku towarowego. W zależności od tego, w którym kraju lub jurysdykcji jest właściciel wnioskujący, oficjalny organ przeprowadza należytą staranność w określonym czasie przed wydaniem lub odrzuceniem wniosku o rejestrację znaku towarowego.

Po ustanowieniu praw do znaków towarowych w określonej jurysdykcji, są one generalnie wykonalne tylko w tej jurysdykcji. Istnieje szereg międzynarodowych praw i systemów dotyczących znaków towarowych, które ułatwiają ochronę znaków towarowych w więcej niż jednej jurysdykcji.

Co to jest naruszenie znaku towarowego?

Jest to naruszenie praw wyłącznych związanych ze znakiem towarowym bez licencji lub autoryzacji znaku towarowego. Gdy ktoś używa identycznego lub łudząco podobnego znaku towarowego, który jest własnością innej strony, w odniesieniu do identycznych produktów lub usług wymienionych w oryginalnym znaku towarowym, określa się to jako naruszenie.

Ta działalność jest uznawana za przestępczą i podlega karze. Historia odnotowała wiele takich wojen o znaki towarowe, a niektóre z nich spotkały się z dużym zainteresowaniem opinii publicznej.

Największe wojny o znaki towarowe

I wojna – Skippy vs. Skippy – Wielka wojna o znaki towarowe z masłem orzechowym

W 1923 Percy Crosby stworzył komiks o nazwie Skippy. Przedstawiał zadziornego młodzieńca, który lubił malować płoty. Dwa lata sukcesów sprawiły, że Crosby, działający jako Skippy Inc., zarejestrował Skippy jako znak towarowy w 1925 roku.

Następnie udzielił licencji na markowe zabawki, gry, karty kolekcjonerskie, batoniki, przybory szkolne, odzież i chleb marki Skippy. Nie pożyczył go jednak na Masło Orzechowe. Więc co się stało?

Kalifornijski biznesmen Joseph L. Rosefield rozpoczął masową komercyjną dystrybucję masła orzechowego w 1922 roku w Kalifornii pod marką „Luncheon Brand”. Zmienił nazwę marki na Skippy w 1932 roku po sukcesie hollywoodzkiego komiksu Skippy.

Opakowanie Rosefielda było upiornie podobne do Skippy'ego Crosby'ego z napisem pędzlem z listwami i wiaderkiem z farbą

W 1933 roku Rosefield próbował zarejestrować znak Skippy dla swojego masła orzechowego, ale Crosby skutecznie go udaremnił. Mimo to Rosefield nadal używał nazwy marki

W 1945 roku kontrakt na gazetę Crosby'ego i federalny znak towarowy wygasły. Rosefield wprowadził się i bez sprzeciwu zarejestrował masło orzechowe Skippy w 1947 roku. Joan Crosby Tibbets, córka Crosby'ego odziedziczyła kontrolę nad Skippy Inc., a kontrolę nad Skippy Peanut Butter przejęła firma CPC International, Inc.

W 1977 r. Tibbets i CPC wynegocjowały umowę o koegzystencji i CPC została zwolniona z odpowiedzialności za naruszenie znaku towarowego. W 1978 roku Tibbets ponownie zarejestrował znak Skippy dla karykatur bez sprzeciwu ze strony CPC

W 1980 r. Tibbets pozwał CPC za naruszenie znaku towarowego we wschodniej części Wirginii, żądając siedmiocyfrowej opłaty licencyjnej. Po stanowczej odmowie ze strony CPC, w 1985 roku Tibbets licencjonował markę Skippy na sprzedaż karmelowego popcornu i przekąsek z orzeszków ziemnych marki Skippy.

CPC zwrócił się do sądu w Wirginii w 1986 roku i skutecznie powstrzymał Tibbetsa, stwierdzając pomyłkę z marką masła orzechowego Skippy. Po dekadzie ciszy, era internetu zobaczyła, że ​​Tibbets zarejestrował Skippy.com w 1997 roku pokonując CPC w wyścigu. Witryna została uruchomiona w 1998 roku i rozpoczęła zmasowany atak na CPC

Następnie CPC wróciła do sądu, który wydał nakaz usunięcia z witryny wszystkich odniesień związanych z CPC. Jednak w 2000 r. Czwarty Obwód odwrócił się i utrzymywał, że cała witryna jest chroniona przez Pierwszą Poprawkę, która pomogła przywrócić całą zawartość.

W 2002 roku Tibbets zagrała swoją ostatnią kartę i złożyła wniosek o anulowanie znaku masła orzechowego Skippy z powodu pojawienia się nowych dowodów. Jednak roszczenie zostało przedawnione przez sąd w 2004 roku

Tibbets pozostaje nieugięty do dziś w krucjacie przeciwko marce Skippy Peanut Butter. To jedna z najdłuższych wojen o znaki towarowe w historii, która wciąż trwa.

II wojna – Apple Corps kontra Apple Computer (obecnie Apple Inc.)

Apple Corps, holding założony przez Beatlesów i właściciel ich wytwórni płytowej, Apple Records, złożył pozew przeciwko ówczesnemu Apple Computer o naruszenie znaku towarowego.

W 1978 roku firma Apple Corps złożyła pozew przeciwko Apple Computer o naruszenie znaku towarowego. W 1981 roku obie strony rozstrzygnęły sprawę kwotą ugody w wysokości 80 000 USD oraz warunkiem, że Apple Computer nie wejdzie w biznes muzyczny, a Apple Corps nie wejdzie w biznes komputerowy.

W 1986 r. Apple Computer dodał do swoich komputerów funkcję nagrywania dźwięku o nazwie MIDI, prowadząc Apple Corps, aby ponownie pozwać je w 1989 r., powołując się na naruszenie umowy z 1981 r. Apple Corps wygrał proces sądowy, kończąc wyprawę Apple Computer do multimediów

W 1991 roku Apple Computer ponownie zapłacił firmie Apple Corps kwotę ugody w wysokości 26,5 mln USD. Tym razem było to spowodowane dźwiękiem systemowym zwanym Chimes, który był zawarty w systemie operacyjnym Macintosha. W ugodzie określono prawo każdej firmy do używania terminu „Apple”. Firma Apple Corps posiadała prawo do wszelkich dzieł twórczych, których główną zawartością jest muzyka, podczas gdy firma Apple zgodziła się nie pakować, sprzedawać ani rozpowszechniać fizycznych materiałów muzycznych

W 2003 roku firma Apple Corps ponownie pozwała Apple Company za złamanie umowy dotyczącej używania logo Apple przy tworzeniu i obsłudze iTunes.

Apple Corps przegrał pozew, a sędzia stwierdził, że nie ma dowodów na jakiekolwiek naruszenie umowy dotyczącej znaku towarowego.

W styczniu 2007 r., na konferencji Macworld, dyrektor generalny Apple Inc., Steve Jobs, często przedstawiał Beatlesów w swojej prezentacji. Relacje między obiema firmami wydawały się poprawiać

W lutym 2007 roku obie firmy zawarły ugodę w sporze dotyczącym znaków towarowych, który zakończył trwającą wojnę

Wniosek

Wojny o naruszenie znaków towarowych to rzeczywistość w świecie biznesu. W erze globalizacji niektóre z tych wojen rozgrywają się na platformie światowej. Historia widziała swój sprawiedliwy udział w takich wojnach o naruszenie znaków towarowych, a niektóre z nich trwały dłużej niż inne. Lista jest długa i rośnie z dnia na dzień wraz z toczącymi się nowymi wojnami.

Staje się jasne, że żadna firma nie wycofa się z obrony i ochrony swoich praw do znaków towarowych.

Często zadawane pytania

Jaki jest największy znak towarowy na świecie?

Niektóre z najcenniejszych znaków towarowych na świecie to Amazon – 416 mld dolarów, Apple – 352 mld dolarów, Microsoft – 327 mld dolarów, Google – 324 mld dolarów i Visa – 187 mld dolarów.

Jaki jest najstarszy znak towarowy na świecie?

Trójkąt Bass Ale to jeden z najstarszych znaków towarowych na świecie przedstawiony na butelkach piwa w 1882 roku.

Jakie są jedne z największych wojen o znaki towarowe?

Apple, wytwórnia płytowa kontra Apple, komiks Skippy kontra masło orzechowe Skippy, Instagram kontra LitterGram i Starbucks kontra Sambucks