Śledzenie kampanii politycznych: analiza amerykańskich terminów pośrednich

Prowadzenie kampanii politycznej jest bardzo podobne do biegania po torze przeszkód.

Jest długa, wymaga wielu przygotowań i polega na przeskakiwaniu różnych pułapek ustawionych na twojej drodze. Nie możesz wiele zrobić z długością i przeszkodami. Ale możesz się przygotować i możesz użyć wszystkich możliwych środków, aby to zrobić.

Ponieważ najważniejszym celem kampanii politycznych jest wpłynięcie na opinię publiczną, najcenniejszą informacją, jaką możesz mieć, jest właśnie to, jak ta opinia zmienia się w czasie. I to właśnie może zapewnić narzędzie do monitorowania mediów.

Przeczytaj Monitorowanie mediów: kompletny przewodnik

Na tym blogu omówimy wszystkie korzyści, jakie narzędzie do monitorowania mediów może przynieść podczas śledzenia kampanii politycznych. Następnie przejdziemy do praktycznych przykładów i sprawdzimy narzędzie do monitorowania mediów w działaniu – na podstawie niektórych z najbardziej kontrowersyjnych przykładów z amerykańskich egzaminów pośrednich w 2022 r.

Korzyści ze śledzenia kampanii politycznych za pomocą monitorowania mediów

Jeśli jest coś, co może zapewnić dowolne narzędzie do monitorowania mediów, jest to wiele przydatnych danych. I podobnie jak w przypadku każdego rodzaju analizy lub planowania strategicznego, posiadanie odpowiedniego rodzaju danych może mieć ogromne znaczenie. Zacznijmy jednak od zdefiniowania monitoringu mediów.

Monitorowanie mediów to proces gromadzenia, organizowania i analizowania wszystkich istotnych wzmianek online dotyczących Twojego słowa kluczowego lub frazy kluczowej. Może to być konkretna osoba (kandydat lub przeciwnik), organizacja (np. partia polityczna), określone wydarzenie (takie jak Midterms 2022) lub określony trend.

Działa w naprawdę prosty sposób. Wpisz słowo kluczowe, które Cię interesuje, a wszystkie wzmianki online o tym słowie kluczowym zostaną zebrane na jednym pulpicie nawigacyjnym. Obejmuje to wzmianki z mediów internetowych, ale także z forów, platform mediów społecznościowych, stron z recenzjami itp.

Czy już widzisz, jak cenne może to być w ramach kampanii politycznej?

Oto więcej szczegółów.

Zdobądź opinię publiczną – niefiltrowaną.

Sondaże są integralną częścią każdej kampanii politycznej. Niezależnie od tego, czy pochodzą one z niezależnych źródeł, czy z mediów, sondaże dają przegląd opinii publicznej i stanowią doskonały sygnał do ponownego przemyślenia, czy kampania polityczna zmierza we właściwym kierunku, czy nie. Problem z tradycyjnymi sondażami polega na tym, że mogą się one bardzo różnić w zależności od mediów, które je publikują.

Dzięki monitoringowi mediów zyskujesz jasne, niefiltrowane opinie, którymi Twoi odbiorcy dzielą się publicznie. Usłyszysz głos ludzi bezpośrednio i możesz stać się aktywnym uczestnikiem tych rozmów.

Przeczytaj Ulepsz swoją kampanię polityczną dzięki monitorowaniu mediów

Zapobiegaj kryzysom politycznym

Zarządzanie kryzysowe to codzienne zadanie podczas pracy nad kampanią polityczną. A jednym z kluczowych czynników skutecznego łagodzenia kryzysu jest reagowanie na czas.

Dzięki narzędziu do monitorowania mediów możesz ustawić alerty w czasie rzeczywistym za każdym razem, gdy określone słowo kluczowe zostanie wymienione w Internecie, i w ten sposób pozbyć się każdego gorącego ziemniaka, który pojawi się na Twojej drodze.

Przeczytaj Zarządzanie reputacją polityczną – jak zapobiegać kryzysowi politycznemu dzięki monitorowaniu mediów

Zrób analizę konkurencji

Dzięki ręcznemu śledzeniu działań konkurencji w zakresie kampanii można zebrać tylko określoną liczbę informacji. A nawet jeśli Ci się to uda, to znowu musisz włożyć dodatkowy wysiłek, aby porównać to z wynikami kampanii. Narzędzia do monitorowania mediów zbierają wszystko bez wyjątku i zapewniają różne sposoby późniejszego wykorzystania tych informacji.

Wśród wielu opcji możesz porównać swojego kandydata z przeciwnikami i od razu zobaczyć, który z nich zyskuje większy rozgłos, różnice w nastrojach, kanały, zaangażowanie i media relacjonujące historie.

Śledź wpływ swoich kampanii

Utrzymywanie bliskich relacji z mediami jest niezbędne podczas pracy nad kampanią polityczną. Mimo to nie było sposobu, aby sprawdzić, czy media opublikowały Twoją informację prasową, ale sprawdzić to ręcznie. Dopóki nie pojawił się monitoring mediów.

Wstawiając kluczowe wyrażenia do narzędzia do monitorowania mediów, możesz łatwo śledzić, które media opublikowały Twoją informację prasową i sprawdzić ich wpływ. Umożliwi to zmierzenie ich wpływu na kampanię i może posłużyć jako cenny kompas przy podejmowaniu decyzji, które kanały mają sens w promocji, a które nie.

Jak to wszystko wygląda w praktyce? Zobaczmy, czego możemy się dowiedzieć, śledząc kampanie polityczne w Stanach.

US Midterms – analiza

Cofnijmy się trochę i zacznijmy od zdefiniowania, czym są terminy pośrednie.

Wybory śródokresowe (popularnie zwane średnioterminowymi) to wybory powszechne w USA, które zazwyczaj odbywają się w połowie kadencji prezydenckiej. Wybory te są zwykle werdyktem partii rządzącej Białym Domem. I historycznie ta partia zwykle traci mandaty. Powód jest dość prosty – obietnice składane w czasie kampanii wyborczej są wciąż aktualne i bardzo łatwo porównać je z tym, co partia faktycznie zrobiła. A obietnice i rzeczywistość bardzo często bardzo się różnią.

Podczas Midterms większość uwagi skupia się na dwóch izbach Kongresu USA – Izbie Reprezentantów i Senacie. Jak to jest ważne?

Kongres jest organem ustawodawczym w USA i ma uprawnienia do stanowienia prawa. Aby ustawa stała się prawem, obie izby muszą się na to zgodzić, więc jeśli pewna opcja polityczna kontroluje obie, z pewnością znacznie łatwiej będzie uchwalić ustawę, którą uznają za słuszną. Jest to szczególnie ważne, jeśli chodzi o podejmowanie decyzji w sprawach, które mają wpływ na wiele osób, takich jak aborcja, kontrola posiadania broni, prawa do głosowania itp.

Przeczytaj PR w polityce: 5 kluczowych kroków PR, które pomogą Ci podążać właściwą drogą

Midterms 2022 – o co toczy się gra?

Na początku 2022 roku największymi kwestiami dyskutowanymi w amerykańskiej polityce były imigracja, przestępczość, wzrost cen gazu i ogólne koszty utrzymania. Wszystkie tematy wygrały głosy konserwatywnych republikanów. Wydawało się, że wynik tych wyborów będzie zgodny z oczekiwaniami – Demokraci prezydenta Bidena byli skazani na przegraną, a Republikanie przejęliby obie izby Kongresu.

Jednak sytuacja nieco się zmieniła w czerwcu, kiedy sprawa Roe kontra Wade została odrzucona, a Sąd Najwyższy uchylił krajową ochronę aborcyjną. Ustawa ta zachęciła tylko 20% niezależnych wyborców do głosowania na Demokratów. Ponadto nasiliły się rozmowy na temat praw LGBTQ+, praw wyborczych i kontroli broni, ceny gazu spadły, a prezydent Biden wykonał kilka znaczących ruchów (takich jak ulgi w kredytach studenckich i uchwalenie ustawy o redukcji inflacji), w tym zaostrzenie retoryki wobec republikanów MAGA . Na domiar wszystkiego byłego prezydenta Trumpa odwiedziło FBI – jego dom został przeszukany i został oskarżony o kradzież tajnych dokumentów z Białego Domu, co jeszcze bardziej zaszkodziło reputacji Republikanów.

Zobaczmy, jak obie partie radziły sobie pod względem PR w tym nie do końca przewidywalnym wyścigu politycznym.

Śledzenie kampanii politycznych: przykłady

Przyjrzymy się kilku najbardziej kontrowersyjnym wyścigom wyborczym z Midterms 2022 i przyjrzymy się ich przebiegowi za pomocą Mediatoolkit, narzędzia do monitorowania mediów.

Wyścig Senatu Pensylwanii

Wybory do Senatu w Pensylwanii były świadkiem bitwy między demokratą Johnem Fettermanem, wicegubernatorem Pensylwanii, a republikaninem Mehmetem Ozem, chirurgiem i osobowością telewizyjną, który zasłynął dzięki programowi Oprah. W stanie wysyłającym republikańskich senatorów do Senatu od 1962 roku, Fettermanowi udało się odwrócić fotel i przynieść jedno z kluczowych zwycięstw Demokratom podczas tych wyborów śródokresowych. Będąc dość niekonwencjonalnym kandydatem, Fetterman wykorzystał siłę mediów społecznościowych w zupełnie nowy i świeży sposób i zadbał o to, by był na ustach państwa we wszystkich grupach wiekowych i to w znacznie większym stopniu niż dr Oz.

Obejmowało to publikowanie treści na wielu platformach, w tym TikTok, udział w wirusowych wyzwaniach, publikowanie nieoczekiwanych filmów z rekomendacjami i, w większym stopniu, wyśmiewanie się ze swojego przeciwnika, dr. Oz.

Śledząc kampanie polityczne, mogliśmy zauważyć, że obaj kandydaci używali dość ostrej retoryki, przy czym Fetterman zarzucał swojemu przeciwnikowi bycie elitarnym awanturnikiem o radykalnych poglądach na aborcję, a dr Oz zarzucał Fettermanowi, że jest socjalistą, który nie ma wystarczającej postawy do walki z przestępczością. W jednej z ostatnich debat, 2 tygodnie przed wyborami, dr Oz zapytał, czy Fetterman doznał udaru mózgu w czerwcu, co wywołało ogromną reakcję w Internecie.

Ataki te ostatecznie nie trafiły na podatny grunt. Wręcz przeciwnie, sądząc po naszym wykresie nastrojów, przynieśli sporo plusów Fettermanowi, który ostatecznie wygrał wybory i będzie senatorem Pensylwanii w następnej kadencji.

Przeczytaj, jak przeprowadzić analizę nastrojów w mediach społecznościowych w polityce

Wyścig do Senatu Gruzji

Wyścig do Senatu w Georgii sprowadził się do dwóch kandydatów – republikanina Herschela Walkera, byłego piłkarza i obrońcy życia, popieranego przez Trumpa, oraz demokraty Raphaela Warnocka, amerykańskiego pastora i polityka, zagorzałego zwolennika Medicaid. Po 8 listopada żaden z kandydatów nie uzyskał więcej niż 50% głosów i są oni gotowi do drugiej tury 6 grudnia.

Mimo to przebieg tego wyścigu od samego początku był niezwykle ciekawy, a dane z monitoringu mediów mogą wskazywać, kto wygra drugą turę.

Jeśli spojrzymy na liczbę wzmianek o obu kandydatach od początku października, zobaczymy niewiarygodnie dużą różnicę na korzyść Herschela Walkera. Ale kiedy zagłębimy się bardziej w szczegóły, zobaczymy, że chociaż wspomniano o nim więcej, nie został wspomniany w dobry sposób.

Przeczytaj, jak utworzyć listę kontrolną kampanii politycznej za pomocą monitorowania mediów

Skandal aborcyjny

Herschel Walker, były piłkarz, wszedł do polityki, prowadząc swoją pierwszą kampanię polityczną w wyborach do Senatu w Gruzji w 2022 roku i zdobył nominację Republikanów z 68% głosów. W maju 2022 r. jasno dał do zrozumienia, że ​​jest przeciwny aborcji i uważa, że ​​nie powinno być żadnych wyjątków od zakazów aborcji. Na początku października Daily Beast opublikował oskarżenia kobiety, która twierdziła, że ​​Walker zapłaciła za aborcję w 2009 roku. Wydarzenie to wywołało ogromny wzrost wzmianek i dało wystarczający powód do debaty na różnych platformach internetowych. Kolejne skoki wzmianek oznaczają próby poprawy sytuacji przez Herschela Walkera oraz okresowe wzrosty liczby innych komentatorów afery.

Tak więc pomimo znacznie większej liczby wzmianek niż Raphael Warnock, ta nadwyżka nastąpiła głównie z powodu skandalu, który poważnie nadszarpnął jego reputację. Kiedy spojrzymy na wykres analizy nastrojów, możemy zauważyć, że jest znacznie więcej negatywnych wzmianek niż pozytywnych, gdy mówimy o Herschel Walker. Wykres wygląda zupełnie inaczej w przypadku Warnocka.

Przeczytaj 5 politycznych wskaźników PR, które należy monitorować podczas kampanii

Czy to oznacza zwycięstwo Warnocka w drugiej turze? Poczekajmy i zobaczmy.

Demokraci kontra Republikanie

Jak wspomniano, Republikanie, jako partia przeciwna Demokratom prezydenta Bidena, mieli wygrać te wybory bez większego wysiłku. Na początku roku stawka była bardzo korzystna dla nich, ale latem karty były rozgrywane inaczej. Demokraci podnieśli górę, trendy gospodarcze nieco poszły na korzyść Bidena, a oferując liberalne spojrzenie na LGBTQ+ i prawa do aborcji, a także opiekę zdrowotną i surowsze podejście do przepisów dotyczących broni, udało im się zmobilizować młodszych wyborców i obrócić grę na ich korzyść.

Jeśli spojrzymy na liczbę wzmianek obu partii od początku września, to nieco więcej jest wzmianek o Republikanach w związku z Midterms:

Ale jeśli przyjrzymy się bliżej tym wzmiankom, zobaczymy, że wiele dyskutowano o tym, dlaczego Republikanie nie osiągnęli wyniku, którego byli tak pewni, i nie widzieliśmy nadchodzącej „czerwonej fali”.

Przeczytaj Znaczenie strategii politycznych w mediach społecznościowych

Wszystko to złożyło się na dominujące negatywne nastroje w stosunku do Republikanów w ostatnich 2 miesiącach. Z drugiej strony Demokraci dostrzegają nieco więcej pozytywnych wzmianek, co widać na poniższym wykresie:

Biden kontra Trump

Czy już domyślamy się, co to oznacza dla wyborów prezydenckich w 2024 roku? Mało prawdopodobne, bo półtora roku w polityce to całe życie. Ale z pewnością możemy obserwować trendy.

Jeśli przyjrzymy się wzmiankom o Donaldzie Trumpie w czasie, sądząc po skokach, możemy stwierdzić, że nieustannie znajduje sposoby, aby stać się tematem rozmów platform internetowych.

Ponieważ strona przeciwna zwykle wygrywa Midterms, służy to napędzaniu nadchodzącej kampanii prezydenckiej. Szczególnie ten od kandydata na prezydenta partii przeciwnej. Ponieważ te Midterms nie przyniosły tak długo oczekiwanego pozytywnego wyniku dla Republikanów, a wielu kandydatów popieranych przez Trumpa przegrało wyścig, interesujące będzie obserwowanie przebiegu kandydatury i kampanii Trumpa. Co już możemy powiedzieć, Trump zyskał potężnego przeciwnika w wyścigu o kandydaturę Republikanów. To senator z Florydy DeSantis jest bardzo często wymieniany obok Trumpa.

Wreszcie…

Śledzenie kampanii politycznych, zwłaszcza podczas wyborów, daje niesamowitą przewagę. Otrzymujesz niefiltrowane wyniki wszystkich działań PR twoich i twoich przeciwników w jednym przejrzystym pulpicie nawigacyjnym. I do tego to się ostatecznie sprowadza. Słuchanie ludzi i robienie wszystkiego, co w ich mocy, aby spełnić ich oczekiwania.

W tym miejscu niezbędne jest dobre narzędzie do monitorowania mediów, takie jak Mediatoolkit. Jeśli chcesz zobaczyć to w akcji, mamy 7-dniowy bezpłatny okres próbny, wypróbuj go!