Jak znaleźć tematy treści, które ludzie chcą przeczytać

Nie ma jednego sekretu, który może doprowadzić Cię do świetnej strategii content marketingu.

Twoje pisanie musi być spójne, wartościowe i zgodne ze standardami Twojej marki i resztą strategii marketingu przychodzącego (takiego jak kampanie SEO lub w mediach społecznościowych).

Ale najważniejszy czynnik sukcesu Twojego programu content marketingowego można sprowadzić do jednej cechy: czy ludzie chcą czytać Twoje materiały.

Jeśli ludzie będą chcieli czytać Twoje treści, otrzymasz:

• więcej stałych gości
• więcej promocji szeptanych
• więcej początkowych trafień z Twoich kanałów dystrybucji treści
• większa liczba wyszukiwań

Niektóre czynniki, które wpływają na atrakcyjność Twoich treści, takie jak chwytliwość Twojego tytułu i struktura Twojego ciała, można doskonalić poprzez praktykę, ale niektóre czynniki – takie jak znalezienie lukratywnych tematów, które przyciągają najwięcej czytelników – mogą być nieuchwytne.

Na szczęście istnieje kilka strategii, które możesz zastosować, aby Twoje misje wyszukiwania tematów były łatwiejsze i bardziej spójne:

Przeanalizuj, które tematy generują największy ruch

Mam nadzieję, że już od jakiegoś czasu piszesz treści. W takim przypadku powinieneś mieć wystarczającą ilość danych, które możesz przeanalizować, aby określić, które z Twoich tematów odnoszą największe sukcesy.

Robimy to na kilka sposobów:

1. Korzystaj z usługi Google Analytics, aby znaleźć najpopularniejsze strony w swojej witrynie i użyj klastrowania treści, aby je wzmocnić, zwłaszcza jeśli reprezentują one odpowiedzi dotyczące zamiarów wyszukiwania docelowych odbiorców.
2. Przeprowadzaj badania słów kluczowych za pomocą Ahrefs, Moz, Spyfu i Google Analytics
3. Skorzystaj z Trendów Google i Wiadomości Google, aby znaleźć tematy ważne dla odbiorców
4. Wykonaj podstawowe targetowanie podobnych odbiorców na Facebooku, aby zobaczyć, jakie trafienia trafiają do Twojej idealnej grupy demograficznej

Użyj Google Analytics, aby dowiedzieć się, które tematy są już popularne w Twojej witrynie.

Weź próbkę swoich najlepszych rywali i wykorzystaj je jako punkty wyjścia do przyszłych tematów. Możesz nawet przeprowadzić bezpośrednią kontynuację niektórych z nich.

Zobacz, które tematy generują najwięcej rozmów

Możesz też spojrzeć na bardziej jakościowe dane, aby określić, które z Twoich blogów odnosiły największe sukcesy w przeszłości.

Spójrz na rodzaj i liczbę komentarzy wygenerowanych przez Twoje blogi — czy są takie, które wyróżniają się wątkami dziesiątek komentarzy?

Każdy, który wygenerował mnóstwo akcji społecznościowych i polubień?

Używaj ich również jako punktów startowych; nawet jeśli nie wygenerowały tak dużego ruchu, wygenerowały wystarczające zainteresowanie.

Skonsultuj się ze swoim zespołem sprzedaży

Ogólnie rzecz biorąc, zespół sprzedaży organizacji jest najbardziej podłączony do profili i potrzeb docelowych grup demograficznych.

Jeśli Twoi najcenniejsi i najczęstsi klienci borykają się z powszechnym problemem, Twój zespół sprzedaży o tym wie.

Spotkaj się z kilkoma przedstawicielami handlowymi i zapytaj, z jakimi problemami zwykle borykają się Twoi klienci.

Następnie wygeneruj listę tematów, które bezpośrednio dotyczą tych problemów, wraz z poradami lub instrukcjami.

Tematy źródłowe z kanału informacyjnego

Pozyskuj pomysły na temat branżowy z Google News.

Istnieje wiele sposobów agregowania własnego kanału informacyjnego z informacjami:

• kultywuj listę źródeł artykułów za pomocą czytnika blogów
• skompiluj listę swoich najcenniejszych źródeł wiadomości w mediach społecznościowych, używając czegoś takiego jak „Listy” na Twitterze

Konsultuj się codziennie ze swoim kanałem wiadomości i przyjrzyj się trendom w Twojej branży.

Powinieneś być w stanie wybrać garść tematów, które przykuwają uwagę, i wybrać warianty tych tematów na swoim blogu.

Czytaj blogi konkurencji

To może wydawać się oszustwem, ale tak nie jest.

Twoi konkurenci starają się równie mocno, jak Ty, przemawiać do odbiorców i być może odkryli kilka tematów, których nigdy wcześniej nawet nie brałeś pod uwagę.

Przejrzyj blogi swoich najlepszych konkurentów i poszukaj artykułów, które przyciągnęły znaczną uwagę w postaci komentarzy, polubień i udostępnień.

Nie poruszaj tych tematów bezpośrednio, ale możesz czerpać z nich inspirację i wykorzystywać je jako materiał do burzy mózgów.

Badania trendów wyszukiwania

Chociaż strategie optymalizacji oparte na słowach kluczowych szybko stają się przestarzałe dla SEO, nadal możesz wykorzystywać badania trendów wyszukiwania do napędzania swojej strategii treści.

Przejdź do Trendów Google, gdzie będziesz mógł rzucić okiem lub szczegółowy widok na tematy i wyszukiwania stawiane przez masy w ciągu dnia do roku lub dłużej.

Przeglądając te trendy, możesz zapoznać się z popularnie wyszukiwanym tematem, który jest odpowiedni dla Twojej firmy, ale nie został jeszcze zbadany na Twoim blogu. Zaglądaj tu regularnie, aby poznać rosnące trendy i zainteresowania.

Sprawdź fora branżowe lub demograficzne

Fora są idealnym miejscem do poszukiwania potencjalnych tematów, ponieważ zazwyczaj zawierają osoby z konkretnymi problemami.

Wątki zazwyczaj rozpoczynają się od ważnego pytania lub dylematu z zaproszeniem do zgłaszania sugestii społeczności, co daje kluczową okazję nie tylko do znalezienia potencjalnych problemów, z którymi borykają się kluczowe dane demograficzne, ale także tego, które problemy wydają się być najczęstsze.

Prowadź bieżącą kartę najbardziej produktywnych forów, jakie znajdziesz, i regularnie je odwiedzaj, aby uzyskać więcej pomysłów.

Przeglądaj grupy społecznościowe

Grupy w mediach społecznościowych mogą być potężnymi miejscami.

Ponieważ wszyscy członkowie grupy zarejestrowali się, ponieważ są zainteresowani głównym tematem, zwykle są aktywni i pełni pasji w omawianiu tego głównego tematu.

Sprawdź grupy na Facebooku, w które możesz się zaangażować, lub grupy LinkedIn związane z Twoją branżą.

Szukaj osób, które rozpoczęły popularne tematy, i używaj tematów lub wątków komentarzy jako paliwa lub inspiracji do własnych postów.

Jest to jeszcze bardziej wartościowe, jeśli zaangażujesz własną markę w stronę, odpowiadając na komentarze innych i inicjując dalsze dyskusje.

Ten rodzaj interakcji w mediach społecznościowych ma również dodatkową korzyść w postaci poprawy reputacji online.

Przeszukaj strony z pytaniami i odpowiedziami

Istnieje wiele „alternatywnych” wyszukiwarek, z których niektóre doskonale nadają się do szybkiego znajdowania odpowiedzi na pytania.

Quora i Topsy to dwa świetne przykłady. Tutaj możesz wyszukiwać szerokie tematy związane z Twoją branżą, a pojawi się lista podtematów, wzmianek, tytułów i pytań (w zależności od konkretnej witryny, z której korzystasz).

Z tego miejsca będziesz mógł uzyskać widok z lotu ptaka na rodzaje pytań, które ludzie często zadają — oraz na rodzaje odpowiedzi, które zwykle otrzymują.

Powinno to wskazać Ci solidny kierunek napisania pożądanego i potrzebnego fragmentu treści.

Zapytaj odbiorców bezpośrednio

Może wydawać się to oczywistą strategią, ale często jest lekceważona przez content marketingowców.

Czasami najlepszym sposobem, aby dowiedzieć się, co Twoi odbiorcy chcą przeczytać, jest zapytanie ich wprost.

Można to zrobić na kilka sposobów, w zależności od osobistych preferencji.

• przeprowadzić ankietę na swoich kanałach społecznościowych
• od niechcenia pytaj poszczególnych obserwujących, gdy zwracają się do Ciebie online
• poświęcić cały post lub wątek w swojej witrynie na generowanie pomysłów na przyszłe posty na blogu.

Większość Twoich czytelników będzie szczera i chętnie podzieli się wszelkimi tematami, które chcieliby zobaczyć w przyszłości.

Zdobycie tematów, które ludzie chcą czytać, to połowa sukcesu.

Gdy masz już obszerną listę lub przynajmniej wystarczającą liczbę tematów, aby przejść do następnej sekcji kalendarza redakcyjnego, możesz zacząć tworzyć tytuły i kopie, które zmuszą odbiorców do dalszego czytania Twojego imponującego materiału.

Im więcej uwagi zdobędziesz i utrzymasz, tym więcej konwersji i przychodów będziesz w stanie zarobić.

Chcesz więcej informacji na temat content marketingu? Przejdź do jednego z naszych kompleksowych przewodników:

• 101 pomysłów na zawartość strony internetowej
• 101 pomysłów na tytuł bloga
• Przewodnik po marketingu treści