Trendy SEO i spostrzeżenia, które każdy marketer musi znać na 2023 rok

Marketing i PR nieustannie się zmieniają i ewoluują, ale być może najbardziej amorficznym podgatunkiem marketingu jest SEO. Proces zadowolenia algorytmu w celu zwiększenia rankingu stron wyszukiwania Twojej marki nigdy nie był tak krytyczny dla marek, jak jest to obecnie.

Oto najważniejsze trendy SEO i spostrzeżenia Zen Media, które każdy marketer powinien znać na nadchodzący rok.

Główne trendy SEO, które należy znać na rok 2023

1. Poznaj swojego użytkownika.

Marketerzy od dawna mają obsesję na punkcie jak największej wiedzy o swoich klientach. Gdy wkraczamy w 2023 r., zrozumienie intencji użytkownika i nadanie priorytetu doświadczeniu użytkownika ma kluczowe znaczenie dla SEO.

Co to jest intencja użytkownika?

Zamiar użytkownika to cel, jaki ma osoba wyszukująca dla określonego zapytania. Na przykład osoba może wyszukać pobliskie miejsce, temat, o którym chce dowiedzieć się więcej, lub produkt, który chce kupić.

Co to jest doświadczenie użytkownika?

Wrażenia użytkownika dotyczą tego, co myślą i czują Twoi odbiorcy. Jakie są ich doświadczenia z Twoją witryną? Twoja aplikacja? Twoja marka jako całość? Optymalizacja czasu szybkości strony internetowej ma kluczowe znaczenie, a projektanci muszą zawsze kodować z myślą o użytkowniku końcowym.

Zamiar i doświadczenie użytkownika powinny być wplecione w tkankę strategii marketingu internetowego od pierwszego dnia. Są one ze sobą powiązane, ponieważ dążą do tego samego celu: zaspokojenia potrzeby użytkownika lub, jak niektórzy mogą to ująć, rozwiązania jego problemu.

2. Treść wciąż jest królem.

Jasne, możemy mieć dostęp do drobiazgowych danych przez cały dzień, ale faktem jest, że nie mielibyśmy danych do analizy, gdybyśmy nie tworzyli treści do konsumpcji przez odbiorców. Zaktualizowane i wysokiej jakości treści są niezbędne dla SEO, ale na tym nie koniec. Treść wizualna jest koniecznością, a wykorzystanie obrazów, filmów, infografik i innych mediów zwiększy ruch i sprawi, że Twoja witryna będzie bardziej przyjazna dla użytkownika, zwiększając zaangażowanie i dostępność.

Co powinna zawierać treść zoptymalizowana pod kątem SEO?

Treści zoptymalizowane pod kątem SEO wyglądają jak świeże, wartościowe treści, które odpowiadają na pytania użytkowników lub oferują rozwiązania, których szukają. Jeśli więc Twoi odbiorcy chcą poznać najnowsze wiadomości dotyczące bitcoina, odpowiadaj na pytania związane z bitcoinami w widocznym miejscu w Twojej witrynie. Treści wysokiej jakości — uwzględniające intencje i wrażenia użytkownika — są kluczowym elementem zapewniania odbiorcom dobrego doświadczenia w witrynie. W ostatecznym rozrachunku wpływa to na wrażenia odbiorców z marką jako całością. Algorytm wyszukiwania Google również lubi widzieć, że regularnie aktualizujesz swoją witrynę o nowe, wysokiej jakości treści, które zapewniają użytkownikom wartość.

Dodatkowo marketerzy mogą wykorzystać moc treści wideo. Nie można spierać się z faktem, że wideo jest po prostu bardziej angażujące niż tylko tekst i grafika. Z ankiety przeprowadzonej przez Wyzowl wynika, że ​​prawie ośmiu na dziesięciu użytkowników kupiło oprogramowanie lub aplikację po obejrzeniu filmu marki. Konwersja treści wideo to nie tylko konwersja, ale także to, czego chcą konsumenci. Badania pokazują, że 53% ludzi chce w przyszłości więcej treści wideo.

Wciągające wideo w Twojej witrynie może sprawić, że ludzie będą dłużej kręcić się po Twojej witrynie, co jest nagradzane przez Google wyższymi rankingami wyszukiwania. Ponadto film przedstawia potężną okazję do wykorzystania YouTube do marketingu Twojej firmy.

3. SERP zmieniły się i stały się bardziej inteligentne.

Algorytm Google stał się na przestrzeni lat znacznie mądrzejszy dzięki wdrożeniu sztucznej inteligencji. Niedawnym tego przykładem jest aktualizacja algorytmu BERT. BERT to skrót od serii słów, które prawdopodobnie złamałyby Twój mózg, jeśli nie znasz się na SEO. (Ok, ok, to oznacza dwukierunkowe reprezentacje enkodera z transformatorów, dla wszystkich, którzy osiągają wysokie wyniki!)

Ta aktualizacja umożliwia Google lepsze rozumienie języka niż ludzie. Podobnie jak wcześniejsze aktualizacje, takie jak RankBrain, BERT wyjaśnia, dlaczego techniki, takie jak upychanie słów kluczowych, już nie działają i obniżą Twój ranking wyszukiwania. BERT poszukuje niszowych, wartościowych treści o charakterze konwersacyjnym.

Najlepszą strategią, aby upewnić się, że spełniasz standardy BERT (w końcu jest on odpowiedzialny za ranking), jest zmierzenie się z wynikiem Google EAT: wiedza, autorytet i zaufanie.

Wytyczne Google opisują, co to znaczy, że witryna ma dobre EAT. Jeśli prowadzisz firmę, która udziela porad lub sprzedaje produkty lub usługi, które mogą potencjalnie wpłynąć na zdrowie, szczęście, bezpieczeństwo lub stabilność finansową danej osoby, SEO EAT jest niezwykle ważne. Google zna towary lub informacje, takie jak YMYL lub „Twoje pieniądze lub Twoje życie”.

Marki mogą wykazać się wiedzą ekspercką dzięki treściom stworzonym przez kogoś, kto uważa się za eksperta w swojej dziedzinie. W niektórych przypadkach mogą to również osiągnąć osoby z codzienną wiedzą na dany temat. Zyskujesz autorytet w swojej dziedzinie, udostępniając swoją witrynę wielu osobom, aby mogli poznać Twój temat lub dziedzinę. Google uzna Cię za bardziej autorytatywne, jeśli inni eksperci i witryny będą Cię odwoływać lub polecać. Zaufanie zwiększa przejrzystość, kto tworzy zawartość Twojej witryny oraz posiadanie odpowiednich informacji kontaktowych.

4. Analityka jest niezbędna.

To wydaje się być oczywistym stwierdzeniem. Czy to w ogóle trend SEO, który warto podkreślić? TAK! W 2023 r. marki muszą zebrać swoje dane i wyrównać je, od kolekcji, przez analizę, po spostrzeżenia.

Marketerzy mogą używać Google Analytics do analiz SEO, w tym

• Monitorowanie ruchu mobilnego w celu gromadzenia danych o współczynnikach odrzuceń, zaangażowaniu i nie tylko
• Śledzenie paska wyszukiwania w witrynie, aby zrozumieć, czego szukają użytkownicy odwiedzający witrynę i czy istnieje luka w treści lub usłudze, którą możesz wypełnić
• Zidentyfikuj najskuteczniejsze i słabsze strony, które chcesz emulować lub aktualizować

Czasami jednak sama ilość danych może być przytłaczająca. Na szczęście istnieją narzędzia, które zautomatyzują zbieranie i analizę danych, dzięki czemu nie musisz stale ręcznie monitorować swoich liczb. Gwarantuje to, że zawsze będziesz na bieżąco ze zmianami w zachowaniu wyszukiwania i będziesz mógł odpowiednio optymalizować. Automatyzacja zadań SEO za pomocą narzędzi lub oprogramowania może znacznie uprościć kampanię dla Twojego zespołu i pozwolić mu skupić się na bardziej wyjątkowych ludzkich i kreatywnych przedsięwzięciach. Zadania, które można zautomatyzować, obejmują śledzenie pozycji, indeksowanie witryny, analizę jakości treści, raportowanie, analizę intencji słów kluczowych oraz monitorowanie wzmianek o marce i nowych linków.

5. Zoptymalizuj treść pod kątem wyszukiwania głosowego

Jeśli nie optymalizujesz pod kątem wyszukiwania głosowego i urządzeń mobilnych, tracisz dużą część obecnego krajobrazu SEO. Optymalizacja pod kątem tych mediów pomoże Ci uzyskać wyższą pozycję w Google, a także poprawić współczynniki konwersji, zapewniając lepsze wrażenia użytkownika.

Oprócz smartfonów rozpowszechnienie asystentów cyfrowych, takich jak Amazon Alexa i Google Assistant, zwiększyło liczbę wyszukiwań głosowych w ciągu ostatnich kilku lat. Aktualne statystyki pokazują, że 41% dorosłych korzysta codziennie z wyszukiwania głosowego, a liczba ta prawdopodobnie wzrośnie dopiero w 2023 r. i później.

Optymalizując wyszukiwanie głosowe, pomaga kierować słowa kluczowe w formie pytania. Będą to zazwyczaj słowa kluczowe z długim ogonem, które są zazwyczaj dość szczegółowe. Jednym z przykładów może być: „Gdzie jest pralnia chemiczna Don's?” Może również pomóc w wymyśleniu wszelkich pytań, jakie potencjalny klient może mieć na temat Twojego rodzaju działalności, a następnie tworzeniu postów na blogu zawierających odpowiedzi na te pytania.

6. Priorytetowo traktuj responsywną, przyjazną dla urządzeń mobilnych witrynę

W połączeniu z optymalizacją wyszukiwania głosowego optymalizacja pod kątem wyszukiwania mobilnego ma sens. Oczekuje się, że liczba wyszukiwań telefonów wzrośnie do 2023 r. i później. Zastanawiasz się, jak przyjazna dla urządzeń mobilnych jest Twoja witryna? Wpisz „Google Mobile-Friendly Tool” w pasku wyszukiwania Google. Spowoduje to wyświetlenie pola, w którym możesz wpisać adres URL swojej witryny, który ma zostać oceniony przez Google.

Aby poprawić wydajność witryny na urządzeniach mobilnych, upewnij się, że została ona utworzona z responsywnym kodem i strukturą, aby automatycznie zmieniała wygląd w zależności od urządzenia, z którego uzyskujesz do niej dostęp. Będziesz także chciał skrócić czas ładowania strony internetowej, wdrażając buforowanie, korzystając z sieci dostarczania treści (CDN) i kompresując obrazy. Na koniec użyj metody przyspieszonych stron mobilnych Google (AMP) do tworzenia wersji swoich stron internetowych dostosowanych do urządzeń mobilnych.

Dlaczego trendy SEO mają znaczenie?

SEO znacznie się zmieniło w ciągu ostatnich kilku lat. Nie chodzi już tylko o posiadanie strony internetowej i pozycjonowanie według słów kluczowych. Algorytm Google jest znacznie bardziej wyrafinowany niż kiedyś, a sposób, w jaki organizacje wykorzystują taktyki SEO, odpowiednio się zmienił. Jeśli chcesz pozostać na szczycie wyników wyszukiwania, ważne jest, aby zrozumieć, jakie są obecne trendy SEO i jak wpływają one na Twoje strategie marketingowe. Potrzebujesz pomocy na tej arenie? Osiągnąć. Tak się składa, że ​​jest to jedna z naszych mocnych stron.