Zmiany w SEO: na czym Twoja firma musi się dzisiaj skoncentrować

Optymalizacja wyszukiwarek ewoluuje z roku na rok, ponieważ wyszukiwarki takie jak Google nieustannie zmieniają i ulepszają algorytmy. Znajomość kluczowych czynników rankingowych, które zmieniają sposób, w jaki firmy optymalizują swoje strony internetowe, ma kluczowe znaczenie dla utrzymania lub poprawy obecnych rankingów.

Tutaj omówimy czynniki rankingowe, które powinny być na twoim radarze: Google Page Experience i EAT.

Co to jest Google Page Experience?

Google zawsze skupiał się na użytkowniku. Ale w tym roku idą dalej, prezentując aktualizację doświadczenia strony , która wprowadziła Core Web Vitals (CWV) z trzema nowymi czynnikami rankingowymi.

Użytkownicy zawsze preferowali strony internetowe, które nie tylko oferują potrzebne im informacje, ale także zapewniają przyjemną obsługę. Google o tym wie, więc dodał te dane do listy sygnałów rankingowych, o których już wiesz: przyjazność dla urządzeń mobilnych, HTTPS i bezpieczne przeglądanie sieci.

Oto trzy główne wskaźniki, które mierzy aktualizacja Google:

• Największy ból treściowy lub LCS
• Łączna zmiana układu lub CLS
• Opóźnienie pierwszego wejścia lub FID

Te trzy wskaźniki określają szybkość ładowania strony internetowej, stabilność wizualną strony i szybkość jej interaktywności. Przeprowadzimy Cię przez te trzy wskaźniki, aby lepiej zrozumieć, czym one są i co należy poprawić.

Największa zawartość farby lub LCP

Metryka LCP mierzy czas renderowania największego obrazu, pliku lub bloku tekstowego na stronie, w stosunku do czasu pierwszego uruchomienia.

Elementy w Twojej witrynie, których wczytanie zajmuje trochę czasu, muszą zostać naprawione i zoptymalizowane. Duże pliki ładują się najdłużej, więc jeśli masz je na swojej stronie, skompresuj je lub usuń.

LCP jest ważne, ponieważ nie tylko jest kluczowym wskaźnikiem wydajności witryny, ale także wpływa na sposób indeksowania Twoich stron przez Google. Im mniej stron jest zaindeksowanych, tym mniejsze są szanse, że Twoje strony będą w rankingu. Strona, która nie ładuje się szybko, ograniczy liczbę stron, które będą mogły indeksować roboty Google.

Trzeba też pomyśleć o użytkownikach.

Odwiedzający internet chcą stron, które szybko się ładują. Chcą natychmiast uzyskać dostęp do treści, które kliknęli. Ogólnie rzecz biorąc, jeśli strona ładuje się dłużej niż 3 sekundy, opuści stronę i przejdzie do strony konkurenta. Wysoki współczynnik odrzuceń wyśle ​​sygnał do Google, że Twoje treści nie są trafne ani pomocne; gdy zdarza się to częściej, Twoja witryna będzie pojawiać się coraz niżej w wynikach wyszukiwania.

Jaki jest dobry wynik LCP?

Aby użytkownik miał jak najlepsze wrażenia, witryny powinny dążyć do uzyskania największego wyrenderowania treści trwającego 2,5 sekundy lub mniej.

Oto system punktacji ogłoszony przez Google:

Elementy do monitorowania w ramach interfejsu Largest Contentful Paint API to:

• Elementy obrazu
• Elementy wideo
• Element z obrazem tła ładowany za pomocą funkcji url() (zamiast gradientu CSS)

Narzędzia takie jak GTmetrix są pomocne w analizie Twojej witryny i sprawdzaniu, jak szybko Twoja strona się ładuje. Dostarcza raport na temat szeregu wskaźników wydajności, takich jak wynik LCP.

Aby upewnić się, że Twoja witryna jest zoptymalizowana pod kątem metryki LCP, przesyłaj tylko najmniejszą wersję pliku, a następnie zawsze sprawdzaj, czy strona ładuje się dłużej niż 3 sekundy lub krócej.

Zbiorcza zmiana układu lub CLS

Kumulatywne przesunięcie układu mierzy stabilność wizualną lub stabilność elementów w Twojej witrynie. Przesunięcie można zdefiniować jako wszystko w Twojej witrynie, co jest niestabilne lub dowolny element na stronie, który zmienia pozycję.

Przykładem może być sytuacja, w której użytkownik ma zamiar kliknąć wezwanie do działania, a następnie przypadkowo klika inny element, ponieważ cały obszar został przesunięty z powodu późnego załadowania reklamy lub obrazu.

Ten scenariusz przynajmniej zirytuje użytkownika lub skłoni do złożenia reklamacji, jeśli przypadkowo dojdzie do transakcji finansowej.

Niestabilne ruchy mogą czasami być spowodowane przez obrazy lub filmy o różnych wymiarach lub widżet innej firmy, który sam się dostosowuje. Innym przykładem jest stopniowe dodawanie elementu do istniejącej treści.

Wykrycie może być trudne, ponieważ strona może działać inaczej, gdy programiści ją testują, w porównaniu z tym, jak doświadczają jej użytkownicy. Współpracuj z programistami internetowymi, którzy mają doświadczenie z najpopularniejszymi platformami i są ekspertami w tej dziedzinie. Będą w stanie wychwycić te szczegóły, które mogą powodować przesunięcia na Twojej stronie.

Jak mierzone są ruchy niestabilne?

CLS mierzy łączne wyniki zmiany układu dla każdego nieoczekiwanego przesunięcia podczas całego czasu trwania wizyty użytkownika na stronie. Ta metryka zlicza, ile razy widoczny element przesuwa się z jednej renderowanej pozycji do drugiej.

Jednak nie wszystkie zmiany są złe.

Niektóre ruchy są oczekiwane, a inne nieoczekiwane. Zmiana układu jest zła tylko wtedy, gdy gość nie spodziewa się ruchu. Ale zdarzają się sytuacje, w których zmiana następuje w odpowiedzi na prośbę odwiedzającego, co w tym przypadku jest dopuszczalne.

Oto system punktacji dla CLS ogłoszony przez Google:

Jak mierzysz CLS?

Skumulowane przesunięcie układu obejmuje pomiar ułamka odległości, czyli ilości miejsca, o jaką element został przeniesiony z pozycji początkowej do pozycji końcowej. Mierzy również udział całkowitego uderzenia w całkowitą przestrzeń zajmowaną przez element od momentu pierwszego załadowania do momentu przemieszczenia. Wynik CLS jest iloczynem tych dwóch elementów.

Przykładem może być sytuacja, w której obraz pierwotnie zajmował 5 procent ekranu, a następnie przesuwał się o kolejne 10 procent iw sumie zajmował 15 procent miejsca. Udział uderzenia wynosiłby 15 procent, a udział odległości 10 procent. Iloczyn tych dwóch wynosiłby 0,015 procent.

Aby zmierzyć CLS, użyj narzędzi, takich jak narzędzia Google dla programistów Chrome i raport Lighthouse.

Opóźnienie pierwszego wejścia (FID)

Interaktywność jest mierzona od momentu, w którym użytkownik po raz pierwszy wchodzi w interakcję ze stroną (np. kliknięcie lub przewijanie), aż do momentu, w którym przeglądarka zaczyna przetwarzać interakcję.

Google chce wiedzieć, czy użytkownicy rzeczywiście wchodzą na stronę internetową i wchodzą w nią. Tak więc ten wskaźnik jest zaimplementowany w celu pomiaru poziomu zaangażowania Twojej witryny,

W ostatniej aktualizacji zdarzały się przypadki, w których strona internetowa może mieć niski współczynnik odrzuceń z powodu odwiedzających ją botów i po prostu tam parkujących. Wtedy Google pomyśli, że treść jest pomocna, ponieważ „użytkownicy” nie wyjeżdżali.

Aby temu zaradzić i lepiej zarządzać stroną, Google wymaga teraz interakcji jako metryki. Google chce widzieć, jak użytkownik klika, gdy korzysta z komputera stacjonarnego lub laptopa, albo stuka, jeśli chodzi o urządzenia mobilne.

Ta metryka gwarantuje, że Twoja witryna nie tylko dobrze wygląda, ale również spełnia swoje zadanie i angażuje odwiedzających.

Oto system punktacji dla FID ogłoszony przez Google:

Uzyskaj doskonały wynik FID, optymalizując wezwania do działania i upewnij się, że Twoja strona zawiera angażujące elementy. Zainstaluj chatboty i upewnij się, że paski wyszukiwania są dobrze widoczne, ponieważ użytkownicy najczęściej wchodzą w interakcję z tymi elementami i są one idealne do poprawy tego sygnału CWV.

Zoptymalizuj pod kątem aktualizacji Core Web Vitals, wykonując następujące czynności:

1. Zmniejsz obrazy
2. Skaluj obrazy do prawidłowego rozmiaru
3. Określ obszary dla obrazów, filmów, reklam i innych elementów, aby ustabilizować ładowanie
4. Wybierz opcję korzystania z sieci dostarczania treści (CDN) do swojej platformy hostingowej, aby przyspieszyć działanie serwera.
5. Usuń wszelkie niepotrzebne wtyczki
6. Usuń kod JavaScript, którego już nie używasz

Optymalizacja pod kątem kluczowych wskaźników internetowych Google zapewni Twojej witrynie lepszą pozycję w rankingu. Jednak wrażenia użytkownika nie będą kompletne bez wysokiej jakości treści.

Tu właśnie wkracza zasada Google EAT.

Co to jest EAT Google?

Google i inne wyszukiwarki to miejsce, do którego trafiają ludzie, gdy chcą uzyskać informacje lub odpowiedzi na zapytania. Aby zapewnić bezpieczeństwo użytkowników. ważna jest jakość i aktualność treści. Z tego powodu Google wdrożył zasadę EAT.

EAT oznacza doświadczenie, autorytatywność i wiarygodność. Jest to sygnał rankingowy, który mierzy trafność i wiarygodność treści.

Jest to zasada najwyższego rankingu Google, odkąd została opublikowana w wytycznych dotyczących jakości wyszukiwania w 2014 r., a Google opiera się na danych EAT jako podstawie swoich sygnałów rankingowych.

Oto poszczególne elementy EAT i sposoby wykorzystania każdego z nich do usprawnienia marketingu treści.

Ekspertyza

Ekspertyza odnosi się do poziomu wiedzy i wiedzy na dany temat treści. Jako twórca treści musisz wiedzieć, jak przekazać tę wiedzę swoim odbiorcom. Jeśli masz stanąć ramię w ramię z konkurentem i zostałeś poproszony o zademonstrowanie swojego poziomu wiedzy na dany temat, zostaniesz wybrany przez Google, jeśli wykażesz się wyższym poziomem biegłości.

Wszystkie strony Twojej witryny zostaną zindeksowane i zbadane, aby sprawdzić, czy Twoje treści wykazują wyższy poziom wiedzy, umiejętności i doświadczenia niż inne witryny.

Jak tworzyć treści, które dostarczają wiedzy:

• Przeprowadź dogłębne badanie słów kluczowych, aby znaleźć to, czego szukają Twoi docelowi czytelnicy.
• Twórz treści na temat, które są dobrze zbadane i które pomogą odbiorcom rozwiązać ich problem.
• Umieść nazwisko i biografię autora we wszystkich treściach bloga. Użytkownicy będą ciekawi, skąd będą pochodzić informacje, zwłaszcza jeśli będą zawierały cytaty medyczne. Informacje o autorze muszą być dostępne, aby ocenić, czy jest on ekspertem w zakresie publikowanych treści.

Autorytatywność

Autorytatywność odnosi się do wpływów i reputacji. To, co wzmacnia autorytet witryny, to fakt, że inne witryny zaczynają o Tobie wspominać i cytować Twoje treści we własnej witrynie.

Kiedy stajesz się źródłem dla innych, Twoje imię i nazwisko lub Twoja marka zaczynają pojawiać się w wynikach wyszukiwania, ponieważ Google otrzymuje sygnał, że inne witryny cenią informacje na Twojej stronie, więc musi to oznaczać, że wyszukiwarki i inni użytkownicy również znajdą tę samą wartość.

Wskazówki dotyczące ustalania autorytetu:

• Uzyskaj silne linki zewnętrzne z witryn o wysokim autorytecie
• Unikaj wzmianek lub linków do złośliwych stron internetowych (stron hazardowych, stron dla dorosłych, broni palnej itp.)
• Twórz odpowiednie treści, które można udostępniać we wszystkich mediach

Możesz zmierzyć autorytet za pomocą wyników metryk przepływu Majestic. Będziesz otrzymywać raporty o przepływie zaufania i przepływie cytowań, które będą mierzyć Twoją treść pod kątem jej jakości i niezawodności połączonych z nią linków zwrotnych.

Solidność

Wiarygodność odnosi się do autentyczności Twoich treści; jeśli publikujesz materiały, które są ważne i rzeczowe. Przejrzystość ma kluczowe znaczenie dla budowania wiarygodności.

Gromadzenie pozytywnych recenzji, posiadanie informacji biznesowych, dostarczanie T&C i bezpieczeństwo domeny to kilka elementów, które zwiększą wiarygodność.

Wskazówki dotyczące zwiększania wiarygodności:

• Bądź proaktywny w generowaniu pozytywnych recenzji. Recenzje wygenerowane przez lokalnych czytelników będą pomocne dla lokalnych firm.
• Miej informacje o swojej firmie dostępne na swojej stronie internetowej.
• Zawsze miej dostęp do Regulaminu i Polityki Prywatności dla odwiedzających.
• Upewnij się, że podczas prezentacji produktów i usług zawarto pełne specyfikacje i informacje.
• Zainwestuj w bezpieczeństwo sieci. Upewnij się, że uzyskałeś certyfikat SSL dla swojej domeny.

Upewnij się, że Twoi czytelnicy otrzymują fachowe, wiarygodne i godne zaufania informacje.

Przed utworzeniem i opublikowaniem treści zapytaj:

• Czy treść jest oparta na danych faktycznych?
• Czy udziela fachowych porad lub opinii?
• Czy autor ma wiedzę na ten temat?
• Czy tytuł przekazuje przesłanie treści?
• Czy dobrze wygląda na wszystkich urządzeniach?
• Czy jest to rodzaj treści, do których mogą odwoływać się inne strony internetowe i do których mogą odsyłać?

Poprawa EAT witryny pomoże zwiększyć jej pozycję w rankingu, ponieważ google będzie częściej promować treści z tych witryn. Wpłynie to na zaufanie konsumentów do firmy, a także poprawi sprzedaż.

Optymalizuj i często aktualizuj

Nowe wskaźniki zawsze będą częścią SEO, a wysokiej jakości treści zawsze powinny być priorytetem dla każdej organizacji. Podczas optymalizacji dla Google pracuj nad:

• Aktualizacja Page Experience — udoskonalenie witryny w celu uzyskania dobrych wyników w zakresie LCP, CLS i FID oraz
• EAT – opracowywanie i tworzenie profesjonalnie przygotowanych, autorytatywnych i godnych zaufania treści dla użytkowników, aby uzyskać lub utrzymać pozycję w rankingu wyszukiwania.

Jeśli nie masz pewności, jak postępować ze swoją strategią SEO, wybór odpowiedniej firmy SEO powinien pomóc Ci zacząć we właściwy sposób i poprawnie wdrożyć SEO, korzystając tylko z najlepszych praktyk.

Celem jest lepsza obsługa klientów poprzez dostarczanie im potrzebnych informacji w połączeniu z najlepszym doświadczeniem. Wyszukiwarki dążą do tego samego, dlatego musisz być na bieżąco ze zmianami, aby zdominować wyszukiwanie.

Wyszukiwarki zawsze aktualizują swój algorytm, a jako właściciele firm lub marketerzy, musisz być na bieżąco z tymi aktualizacjami, aby konsekwentnie rozwijać swoją firmę.

To jest artykuł Itamara Gero. Jest założycielem i dyrektorem generalnym SEOReseller.com, globalnego dostawcy rozwiązań SEO i marketingu cyfrowego, który wspiera agencje i ich lokalnych klientów na całym świecie. Kiedy nie pracuje, podróżuje po świecie, medytuje lub śni (w kodzie).