Ściśle tajne (i nie tak tajne) zalety SEO

Oto coś, co nie jest tajemnicą: SEO to skuteczny zbiór strategii marketingowych, których celem jest wyższa pozycja w organicznych rankingach z zamiarem zwiększenia docelowego ruchu na Twojej stronie, w celu generowania leadów i sprzedaży.

W zależności od źródeł, liczby mogą się różnić, ale nie ma co do tego wątpliwości: zdecydowana większość ekspertów od marketingu cyfrowego zgadza się, że SEO niesie ze sobą znaczące korzyści. Według SEJ ponad połowa całego możliwego do śledzenia ruchu w witrynie to ruch organiczny, a średni organiczny współczynnik klikalności może sięgać nawet 32%.

Więc tak, to poważna sprawa. Nie wspominając o tym, że SEO, podobnie jak inne strategie marketingu organicznego, jest odporne na regulacje PPC i innych płatnych kanałów reklamowych w wyszukiwarkach.

Krótko mówiąc, potrzebujesz SEO, jeśli obecnie w nie nie inwestujesz, niezależnie od branży.

Ale żeby zachować konkret, oto niektóre z najważniejszych zalet SEO – te, które powinieneś znać jako przedsiębiorca e-commerce, i inne, które są lepiej znane osobom z branży marketingu cyfrowego.

Co ci powiedzieli…

Po pierwsze, co każdy powie Ci o zaletach SEO. Oto niektóre z najbardziej znanych powodów, dla których SEO eCommerce może pomóc Ci przenieść Twój biznes online na wyższy poziom.

Współpraca z dostawcą usług SEO jest bardziej skalowalna

Na szczycie listy korzyści SEO jest konkretna korzyść z korzystania z firmy SEO i jest to skalowalność.

Kampania SEO eCommerce jest legalnie pracą na pełny etat, od samego początku. Rozpoczyna się od audytu SEO, po którym następuje dokładne badanie branży i słów kluczowych, zanim będzie można nawet opracować plan działania.

Następnie kampania obejmuje bieżące korekty i optymalizacje na stronie pod kątem drobnych sygnałów rankingowych, takich jak metadane i dane alternatywne, a także korekty kopii strony i struktury witryny, szybkości, bezpieczeństwa i innych.

Wiąże się to również z opracowaniem, opracowaniem i wdrożeniem pełnej strategii treści, budowaniem linków i ciągłym monitorowaniem wydajności strony internetowej, aby można było wprowadzać poprawki w trakcie kampanii.

Zatrudnienie firmy SEO może kosztować ułamek tego, co może być potrzebne, aby sprowadzić do siebie doświadczonego eksperta ds. SEO w handlu elektronicznym, ale otrzymasz usługi – i umiejętności – całego zespołu ekspertów zamiast jednej osoby.

SEO pomaga generować ruch organiczny i sprzedaż

Drugą najbardziej znaną (być może najbardziej znaną, ogólnie) korzyścią SEO jest generowanie wyższego ruchu organicznego i sprzedaży.

Nie gubiąc się w szczegółach, oto jak to działa. Wysiłki SEO wspólnie ulepszają Twoją witrynę na całym świecie, aż do poziomu poszczególnych stron internetowych, dzięki czemu witryna jest bardziej korzystna dla Google i innych wyszukiwarek dla określonych słów kluczowych i wyszukiwanych haseł.

Z biegiem czasu strategia SEO sprawi, że witryna będzie lepiej pozycjonowana na stronach organicznych wyników wyszukiwania, gdy potencjalni klienci wyszukują dane słowo kluczowe. Im wyższa pozycja w rankingu witryny, tym więcej ruchu organicznego trafi do Twojej witryny.

Jeśli badanie słów kluczowych zostało przeprowadzone prawidłowo (to kolejna korzyść z korzystania z firmy SEO), to tylko zainteresowani, docelowi klienci znajdą drogę do Twojej witryny. Im lepsze ukierunkowanie Twojej strategii marketingu cyfrowego, tym większe prawdopodobieństwo, że użytkownicy dokonają konwersji.

Dlatego dobrze wykonana strategia optymalizacji pod kątem wyszukiwarek może potencjalnie zwiększyć zarówno organiczny ruch w sieci, jak i konwersje i sprzedaż.

SEO pomaga zmniejszyć zależność od płatnego marketingu

Płatne strategie marketingowe w wyszukiwarkach, takie jak PPC, mają na celu dotarcie na samą górę stron wyników wyszukiwania, omijając potrzebę inwestowania czasu i zasobów w organiczne działania marketingowe, takie jak SEO.

Są w tym skuteczni, ale jest pewien haczyk. Są drogie, z chwilą zatrzymania ruch na stronie spadnie, a co najważniejsze – klienci bardziej ufają organicznym ofertom.

W rzeczywistości niektórzy kupujący online pominą reklamy i przejdą od razu do organicznych ofert. Ciekawe, prawda?

To wszystko oznacza, że ​​im wyższa pozycja Twojej witryny w organicznych wynikach wyszukiwania dla danego wyszukiwanego hasła, tym mniej będziesz musiał polegać na PPC jako kanale.

Nie oznacza to, że nie powinieneś inwestować w zarządzanie eCommerce PPC. Powinieneś, aby zapewnić szczupłą strategię ustalania stawek, skuteczne targetowanie i wyższy ROI, ale oznacza to również, że możesz zrekompensować koszty PPC organicznymi ulepszeniami poprzez SEO.

Czego ci nie powiedzieli…

To są zalety SEO, o których wszyscy wiedzą i które można łatwo znaleźć w Internecie. Ale jest wiele innych korzyści płynących z korzystania z firmy SEO, które my (wtajemniczeni) znamy, ponieważ robimy to od tak dawna.

To są najlepsi z nich.

Poprawia użyteczność strony

Jedną z naprawdę interesujących rzeczy związanych z SEO jest to, że znaczna liczba właścicieli firm internetowych postrzega to w zasadzie jako optymalizację „słów kluczowych” i nie idź dalej.

Chodzi o to, że kilka czynników rankingowych, które bezpośrednio wpływają na SEO, również bezpośrednio wpływają na wrażenia użytkownika. Na przykład liczba wysokiej jakości linków przychodzących (które bezpośrednio obsługują ruch odsyłający), szybkość witryny i bezpieczeństwo witryny to czynniki w rankingu, które wpływają na oba te czynniki. Tak samo jest z logiczną strukturą strony internetowej.

Co więcej, inne czynniki, na które wpływa organizacja, projekt i funkcjonalność witryny (takie jak współczynnik odrzuceń, czas spędzony na stronie i inne), mają wpływ na SEO, nawet jeśli nie mają na nie bezpośredniego wpływu.

Dlatego doświadczeni eksperci SEO często będą sugerować, jak poprawić nawigację w witrynie, zainstalować nowe funkcje lub całkowicie zaktualizować motyw lub projekt strony internetowej, ponieważ wiedzą, że te funkcje pozytywnie wpłyną na SEO.

Wpływają również na użyteczność, więc inwestowanie w SEO często idzie w parze ze zwiększaniem UX.

SEO buduje zaufanie

Im wyżej Twoja witryna pojawi się w organicznych rankingach wyszukiwarek, tym większa będzie świadomość marki Twojej witryny. Co więcej, kupujący online z natury ufają organicznym ofertom bardziej niż płatnym, na dobre lub na złe.

Jednym z najbardziej opłacalnych sposobów na zwiększenie zaufania i wiarygodności marki jest zaangażowanie się w dobre praktyki SEO. Poza tym zaufania nie można dosłownie kupić, ale usługi SEO mogą, co daje rodzaj obejścia.

Jednak z całą powagą marketing organiczny jest zbiorowo najlepszym zestawem strategii, których możesz użyć, aby zwiększyć zaufanie.

SEO może być wykorzystywane do generowania leadów

Jeśli nie korzystasz z SEO do generowania leadów, nie wykorzystujesz go w pełni.

Bądźmy szczerzy, nie każdy lead, który trafi na Twoją stronę, będzie skutkował konwersją, przynajmniej nie za pierwszym razem. Jeśli odwiedzą kilka stron, a następnie wyjdą, nie podając żadnych informacji kontaktowych, właśnie przekazałeś bezpłatny potencjalny klient.

Zamiast tego SEO może być wykorzystywane do przyciągania odwiedzających, których możesz następnie poprosić o podanie informacji kontaktowych w zamian za dołączenie do listy mailingowej, uzyskanie rabatu lub innego rodzaju premii.

Może to nie tylko pomóc w stworzeniu księgi potencjalnych klientów i skierowaniu do nich – może być również wykorzystywane do wspierania innych inicjatyw marketingowych, takich jak marketing e-mailowy i marketing treści.

Może poprawić Twoją widoczność w wyszukiwaniach lokalnych

SEO jest nie tylko skuteczne i praktyczne w generowaniu leadów. Można go również kierować na podstawie lokalizacji.

Pozwólcie, że przedstawimy ilustrację wyjaśniającą: załóżmy, że prowadzisz lokalną firmę na północnym wschodzie, firmę związaną z regionem, w którym możesz oferować usługi. Nazwij to pielęgnacją trawnika, jeśli chcesz.

Cóż, „usługi pielęgnacji trawników” i podobne słowa kluczowe mogą być dobrymi celami dla SEO – chyba że zaczniesz pojawiać się w wynikach wyszukiwania w połowie kraju, będzie to mniej lub bardziej zmarnowane pieniądze.

Zamiast tego, jeśli współpracujesz z firmą SEO, zoptymalizuje ona Twoje oferty GMB i będzie kierować lukratywnymi słowami kluczowymi, które zostały uzupełnione kwalifikatorami specyficznymi dla danej lokalizacji. Mówiąc prostym językiem: firma SEO może pomóc Twojej firmie zwiększyć widoczność na lokalnym rynku.

Może powstrzymać Cię przed kierowaniem na niewłaściwe słowa kluczowe

Rzecz w SEO polega na tym, że każde słowo może być słowem kluczowym.

Załóżmy, że sprzedajesz ubrania. „Koszule” jest zatem słowem kluczowym.

Możesz zoptymalizować metadane strony za pomocą „koszulków”, wymienić linki zwrotne na dany temat i pisać o tym blogi.

Możesz także zoptymalizować swoją stronę internetową pod kątem „koszulek”, dopóki krowy nie wrócą do domu, ale bez względu na to, ile pracy wykonasz nad takim słowem kluczowym z krótkim ogonem, prawdopodobnie nie uzyskasz żadnej przyczepności.

Poza tym, dlaczego miałbyś chcieć optymalizować pod kątem takiego słowa kluczowego? Czy na pewno wiesz, jaki jest cel wyszukiwania? Być może osoby poszukujące „koszul” interesują się historią ubioru – a nie zakupem.

Chodzi o to, że eksperci SEO eCommerce używają określonych narzędzi do badania intencji wyszukiwania, ilości i trudności słów kluczowych. W Twojej firmie (lub w firmie SEO, jeśli o to chodzi), jest tylko tak duża przepustowość siły roboczej, więc szukanie właściwych słów kluczowych ma znaczenie – bardzo.

Dowiesz się więcej o swoich klientach

Biorąc pod uwagę badania słów kluczowych (które pomogą Ci określić intencję wyszukiwania, gęstość słów kluczowych i trudność, a także liczbę wyszukiwań), będziesz mógł również dowiedzieć się o swoim rynku docelowym, po prostu inwestując w SEO.

Jest to zbyt często pomijany aspekt usług SEO. Ekspert SEO będzie stale monitorował zachowanie odwiedzających na Twojej stronie, aby wyprzedzać trendy. Pomoże Ci to zidentyfikować zachowanie użytkownika i ścieżkę użytkownika, dzięki czemu będziesz mógł zobaczyć, które obszary Twojej witryny osiągają najlepsze wyniki i z jakich powodów.

Ale samo zaangażowanie w badanie słów kluczowych lub praca ze specjalistą ds. SEO w handlu elektronicznym ma inne zalety. Na przykład poznanie różnicy między intencją wyszukiwania informacyjnego a transakcyjnego może dać ci wskazówkę, że istnieją inne obszary, w których Twoja firma może chcieć rozszerzyć się lub z niej zrezygnować.

SEO wspiera Twoje inne organiczne działania marketingowe

Jedną z najważniejszych zalet SEO jest to, że może być bardzo skutecznie wykorzystywane do wspierania innych działań marketingowych, takich jak zarządzanie mediami społecznościowymi, marketing e-mailowy i marketing treści. Można raczej powiedzieć, że pracują razem. Prawdę mówiąc, istnieje pewna szara strefa, w której zaczyna się jeden, a zaczyna drugi. Na przykład content marketing można uznać za bezpośredni element SEO.

Ponieważ działania marketingu organicznego mają na celu pozyskiwanie potencjalnych klientów poprzez optymalizację oraz wskazówki społecznościowe i użytkowników, wszystkie one współpracują ze sobą, aby zwiększyć wiarygodność, optymalizację i rozpowszechnianie kanałów skierowań.

Każdy z nich działa we własnej sferze, aby stworzyć większą świadomość marki. Na przykład większa widoczność w sieci społecznościowej sprawia, że ​​klienci są bardziej skłonni do bezpośredniego wyszukiwania Twojej marki; jednocześnie często udostępniany fragment treści przyniesie dwojakie korzyści: może być zoptymalizowany pod kątem słów kluczowych i połączony jako źródło ruchu odsyłającego.

To właśnie tutaj jest prawdopodobnie największą zaletą SEO z nich wszystkich – jego unikalna zdolność do wspierania innych działań marketingu organicznego.

Możesz mierzyć wyniki

Na koniec jeszcze jedną rzeczą, o której należy pamiętać, jest to, że faktycznie możesz </> mierzyć wyniki kampanii SEO eCommerce. Nie z laserową precyzją, ale możesz.

Wszystko sprowadza się do wyodrębnienia czynników sprawczych. Niektóre zamieszanie wynika z faktu, że witryny eCommerce często mają wiele ruchomych części. Jeśli witryna przechodzi korzystny przeprojektowanie, przyjmuje nowe podstawowe integracje i inwestuje w SEO eCommerce i doświadcza napływu ruchu organicznego i spadku wskaźników wyjść, trudno będzie powiedzieć, co było tego przyczyną.

Ale jeśli jedyną legalną operacją, która odbywa się za kulisami, jest SEO eCommerce, możesz z całą pewnością stwierdzić, czy to działa, czy nie.

Niektóre z ważnych czynników, na które zwracamy uwagę, to napływy ruchu organicznego (i do pewnego stopnia wszystkie efekty związane z ruchem organicznym, takie jak czas organiczny na stronie, liczba stron na sesję, konwersje i transakcje, chociaż mają na nie wpływ inne czynniki) i ruchy słów kluczowych.

Inne agencje mogą używać innych narzędzi do raportowania, ale tutaj, w ^{1Digital Ⓡ} Agency, używamy zastrzeżonego pulpitu nawigacyjnego, który pokazuje nam konkretne zmiany w rankingu słów kluczowych. Na tym dashboardzie możemy dokładnie zobaczyć, jaki ruch ma dana domena dla określonego zestawu słów kluczowych i jakie były trendy historyczne.

Tak więc w istocie sugerowanie, że nie można zmierzyć wyników działań SEO, jest rodzajem błędnie obliczonego stwierdzenia. Zawsze jest trochę tajemnicy, ponieważ nikt nie wie dokładnie, jak działają algorytmy, ale eksperci SEO eCommerce wiedzą, na co zwracać uwagę, aby wskazać, jak dobrze działa kampania SEO.

Zacznij czerpać korzyści z korzystania z firmy SEO

Czy jesteś gotowy, aby zacząć zwiększać ruch organiczny w nadchodzących latach, kompensując koszty płatnego marketingu i wzmacniając swoją witrynę dzięki zrównoważonym wskaźnikom organicznym? Zarządzanie mediami społecznościowymi i marketing e-mailowy są skuteczne, ale po prostu nie ma lepszego sposobu, aby to zrobić, niż poprzez dobrze opracowaną strategię SEO eCommerce. Te korzyści płynące z korzystania z firmy SEO są wymowne, ale nie kompletne. Każdy przypadek jest wyjątkowy i możesz odkryć nowe korzyści charakterystyczne dla Twojej branży.

Skontaktuj się z jednym z naszych specjalistów SEO eCommerce już dziś pod numerem 888-982-8269 lub wyślij nam wiadomość na [email protected], a opracujemy plan, który będzie pasował do Twojej firmy, Twojego budżetu i Twoich celów.