Najlepsze rekomendacje książek i podcastów dla profesjonalistów martech

Rozwój zawodowy jest niezbędny, zwłaszcza dla osób z dynamicznych dziedzin, takich jak marketing i technologia. Praktycy pracujący tam, gdzie te dziedziny się pokrywają, muszą nadążać za ciągłymi zmianami i rozwojem.

Oto kilka przydatnych książek i podcastów poświęconych rozwojowi technologii marketingowych. To nie jest wyczerpująca lista, tylko to, co ostatnio przeczytałem i czego obecnie słucham.

Polecane książki

„Hello $FirstName: czerpanie korzyści z personalizacji” autorstwa Rasmusa Houlinda i Fransa Riemersmy

To zupełnie nowa książka europejskich liderów myśli martech, Houlinda i Riemersmy, i jest bardzo potrzebna. Personalizacja to modne słowo, które zwykle nie jest precyzyjnie zdefiniowane, a strategia jest o wiele bardziej złożona, niż się wydaje.

„Hello $FirstName” to świetny przewodnik, jak rozwinąć gotowość organizacyjną, znaleźć odpowiednie możliwości personalizacji, pozyskać niezbędne systemy i opracować solidną strategię biznesową. To świetny punkt wyjścia dla każdego, kto chce zastosować tę taktykę.

„Maszyna chaosu: wewnętrzna historia tego, jak media społecznościowe zmieniły nasze umysły i nasz świat” Max Fisher

Przejrzałem tę książkę dokładniej w mojej ostatniej kolumnie na temat problemów etycznych firmy martech. Fisher zagłębia się w kronikę tego, co wydarzyło się w mediach społecznościowych i większej przestrzeni technologicznej w ciągu ostatniej dekady. Wskazuje kilka przykładów szkód społecznych, które miały miejsce.

To prawda, że ​​większość z nas nie dostała się do martechu, by czynić zło, ale nasza praca ma konsekwencje — niektóre z nich są znane dopiero za późno. Ta książka jest doskonałym przypomnieniem, dlaczego czasami nie zasługujemy na ładne rzeczy i co musimy zrobić, aby zatrzymać te, które mamy.

„Brak formularzy. Bez spamu. Żadnych zimnych telefonów. autorstwa Latané Conanta

Doskonała książka o marketingu B2B i marketingu opartym na kontach, jest podstawą programu certyfikacji produktów 6sense, co ma sens, ponieważ Conant jest tam CMO.

Chociaż istnieją konkretne odniesienia do produktów 6sense, wiele informacji ma zastosowanie niezależnie od tego, czy firma korzysta z tej platformy. Dla każdego, kto chce odświeżyć lub dowiedzieć się więcej o nowoczesnym marketingu i sprzedaży B2B, jest to świetny tekst podstawowy.

„Podręcznik Martech: Zbuduj zestaw technologii, aby przyciągnąć i zatrzymać klientów” autorstwa Darrella Alfonso

Dodałbym tę książkę do mojej listy wskazówek, jak przyjąć stażystę martech, gdyby była wtedy dostępna. Alfonso wykonuje świetną robotę, tworząc solidne podstawy dla zarządzania technologią marketingową zarówno B2B, jak i B2C.

Omawia strategię, umiejętności i systemy oraz umieszcza je w pomocnym kontekście. Byłaby to świetna książka dla każdego, kto interesuje się tą dziedziną, i jest świetnym odświeżeniem dla tych, którzy już się nią zajmują.

„Ruch drogowy: geniusz, rywalizacja i urojenia w wyścigu miliardów dolarów, by stać się wirusowym”, Ben Smith

Semafor's Smith miał miejsce w pierwszym rzędzie wielu trendów internetowych, zwłaszcza od czasów, gdy był redaktorem-założycielem nieistniejącego już BuzzFeed News. W „Traffic” zaczyna od lat 90. XX wieku i śledzi kilka wybitnych osób, które pomogły zapoczątkować i ukształtować trendy, taktyki i platformy, które pozwalają dziś ludziom stać się wirusowymi.

Zainteresowany praktyków martech, Smith omawia ewolucję wskaźników, które są dla nas tak ważne, jak odsłony stron i unikalni użytkownicy. Chociaż ma szerszy zasięg medialny, historia, którą opisuje, bezpośrednio wpływa na martech. W swoim ostatnim rozdziale Smith zauważa, że ​​gaz może wytwarzać zarówno energię, jak i destrukcję – podobnie jak wirusowość.

Polecane podcasty

„Kraina gigantów” od Vox Media

W każdym sezonie ten podcast koncentruje się na gigancie lub sektorze technologicznym. Dotychczasowe tematy obejmują Amazon, Alphabet, Apple, Meta, Netflix, aplikacje randkowe i aplikacje do dostarczania jedzenia.

Odcinki obejmują wszystko, od założycieli firm, przez rozwój głównych produktów, wyzwania regulacyjne i społeczny wpływ tych firm i platform.

Zrozumienie historii i ambicji tych firm ma kluczowe znaczenie dla praktyków martech, ponieważ sprawują oni znaczną kontrolę lub mają duży wpływ na naszą pracę.

„WSJ Tech News Briefing” prowadzony przez Zoe Thomas

Odcinki pojawiają się każdego dnia tygodnia z tego ogólnego podcastu z wiadomościami technologicznymi. Zdecydowana większość odcinków ma pewne zastosowanie do martech.

Ten podcast zazwyczaj obejmuje gorące i pojawiające się trendy, takie jak generatywna sztuczna inteligencja, metaverse i media społecznościowe. Ten podcast będzie pomocny dla praktyków, którzy chcą być na bieżąco z naszą zmieniającą się dziedziną.

Są to dwa bardziej ogólne podcasty biznesowe i technologiczne, ale jest też kilka podcastów poświęconych martech i działaniom marketingowym, w tym:

• „Humans of Martech” z Jonathanem Taylorem i Philem Gamache.
• „Making Sense of Martech” z Juanem Mendozą.
• „OpsCast” od MO Pros.
• „Stos” z McGaw.io.

Zeszyty ćwiczeń

Niektórzy dostawcy udostępniają odpowiednie skoroszyty. Na przykład platforma zarządzania stosem technologii marketingowych CabinetM zapewnia:

• „Zaatakuj swój stos: przewodnik po budowaniu stosu technologii marketingowych i zarządzaniu nim” autorstwa Anity Brearton.
• „Scal swoje stosy: przewodnik po integracji i optymalizacji stosów technologii marketingowych po fuzji lub przejęciu” autorstwa Anity Brearton i Sheryl Schultz.

Są pomocne w praktycznym podejściu do potrzeb w miejscu pracy.

Martechbase zapewnia nawet wiele przykładowych stosów martech stworzonych przez członków społeczności. Mogą pomóc praktykującym, którzy chcą rozpocząć lub zwiększyć stacki.

Bądź na bieżąco ze wszystkim, co dzieje się w firmie martech

Dziedzina technologii marketingowych stale się rozwija. Zawsze jest coś nowego w odniesieniu do taktyk marketingowych, możliwości technologicznych, przepisów i trendów społecznych.

Dlatego ważne jest, aby zawsze być na bieżąco z takimi zmianami, a czytanie książek i słuchanie podcastów to świetne sposoby na osiągnięcie tego.