Na tym świecie są dwa rodzaje ludzi: ci, którzy oglądają Super Bowl dla piłki nożnej i ci, którzy oglądają Super Bowl dla reklam. Jeśli jesteś fanem sportu, obserwowanie, jak słabsze Orły wyprzedzają Patriotów w chwalebny sposób, mogło przytłoczyć Cię tak bardzo, że wspinałeś się na przesiąknięte Crisco słupy i przewracałeś samochody podczas szaleńczego świętowania pierwszego zwycięstwa w Filadelfii. Ale jeśli jesteś marketerem, być może unikniesz zwiniętych markiz i rozbitych okien, a zamiast tego zastanowiłeś się nad serią super reklam, które w tym roku stały się jedną z książek o marketingu cyfrowym. Nie wspominając o najlepszym memie nocy, #SelfieKid.

Każda reklama to reklama przypływu

Biorąc pod uwagę, że w zeszłym tygodniu większość ludzi rozmawiała o (a właściwie) jedzeniu Tide Pods, a firma była w trybie pełnej kontroli szkód, 15-milionowy zakład Tide na Super Bowl z pewnością się opłacił. Nostalgiczne nawiązania do niektórych z najpopularniejszych reklam tej dekady w połączeniu z współczesną supergwiazdą (David Harbour ze Stranger Things ) sprawiły, że wiele osób zaczęło mówić.

Po godzinie gry #TideAd zyskiwał popularność na Twitterze, a kiedy wszystko zostało powiedziane i zrobione, reklamy były najczęściej tweetowane ze wszystkich reklam niezwiązanych z przyczepami podczas wielkiego meczu. Według jednej z firm analitycznych na Twitterze pojawiło się 163 800 wzmianek, a zaangażowanie społeczne wzrosło 74 razy. Zespół marketingowy naprawdę sprowadził to do domu, gdy podczas nieplanowanej krótkiej przerwy w dostawie prądu Tide napisał na Twitterze : „Czyste ubrania są nadal czyste po ciemku. Jeśli jest czysty, to #TideAd”. Dobrze zagrane, Tide.

Nawet Betty White wzięła udział w dobrej, czystej zabawie.

Alexa ma przyjaciół na wysokich stanowiskach

Wielkim pytaniem, jakie zadał sobie w niedzielę wieczorem Jeff Bezos, nie było „czy Orły wygrają?”, ale „a co, jeśli Alexa straci głos?”. Gdyby to zrobiła, oczywiście by wynikła z tego wesołość. W rzeczywistości Amazon stawiał na to.

Spot reklamowy, w którym występują tacy ważniacy jak Gordon Ramsay, Cardi B, Rebel Wilson i Anthony Hopkins, był najczęściej oglądaną reklamą w serwisie YouTube i uznanym za zwycięzcę zarówno przez konsumentów , jak i specjalistów od marketingu ankietowanych przez Ad Age .

Każdy szczegół reklamy był dobrze dopracowany i dobrze przyjęty przez widzów, w tym kamea samego Bezosa, możliwe ukryte wskazówki dotyczące nowej siedziby oraz fakt, że Alexa została sfałszowana , więc nie odpowiedziała na wiele wzmianek o jej imieniu podczas miejsce.

Biorąc pod uwagę, że w ciągu ostatnich kilku lat zarówno konsumenci, jak i marketerzy byli zamieszani w wyszukiwarce głosowej , nie jest zaskoczeniem, że ta zabawna reklama naprawdę do nas przemówiła .

Kraft łączy rodziny

Wszyscy słyszeliśmy o tanim, dużym wpływie marketingowym, który ma potencjał, by skierować markę prosto na światło dzienne. UGC (treść generowana przez użytkowników) łączy markę i jej fanów w celu stworzenia często zapadającej w pamięć kampanii ( w taki czy inny sposób… ).

Kontynuując kampanię #FamilyGreatly, która rozpoczęła się w grudniu, Kraft wskoczył do pociągu UGC z reklamą niezwiązaną z produktem, stworzoną w całości z przesłanych przez użytkowników rodzinnych zdjęć z okazji wielkiej gry. Anne Field, dyrektor ds. budowania marki w Kraft , dodała : „Dlaczego nie mielibyśmy użyć tego etapu jako gestu dla prawdziwych rodzin, których bronimy, aby dzielić się tym, w jaki sposób „wielka rodzina”?”.

Chociaż Kraft nie zepsuł internetu swoją rodzinną reklamą skoncentrowaną na UGC, w sumie okazała się ona krzepiącą i dobrze przygotowaną kampanią.

Netflix zrzuca bombę Cloverfield

Netflix nie jest obcy torowaniu drogi innowacyjnym pomysłom. W tym roku podbili stawkę, kiedy wydali niespodziankę zwiastunową kontynuacji Cloverfield, wyprodukowaną przez JJ Abramsa, która złowrogo zapowiedziała, że ​​​​„wkrótce”.

Twitter natychmiast wybuchł, spekulując na temat tego, co oznacza zwiastun dla ukochanej serii Cloverfield. Kiedy okazało się, że film będzie dostępny do streamowania w serwisie natychmiast po zakończeniu gry (czyli niedługo!), fani byli zachwyceni.

Netflixowi z pewnością udało się szybko i skutecznie wywołać szum wokół filmu. Chociaż recenzje filmu są mieszane , wszyscy możemy się zgodzić, że kampania marketingowa stojąca za tym filmem była dość chłodna .

Centrala stwierdza, że ​​najlepsze rzeczy w życiu są za darmo

Popularna HQ aplikacji z ciekawostkami z łatwością zdobywa nagrodę za najlepszy zwrot z inwestycji za swoją kampanię, biorąc pod uwagę, że w tajemniczy sposób dostała swoje miejsce za darmo . Przed meczem HQ ogłosiło, że podczas rundy ciekawostek po przerwie rozda aż 20 000 $. Według Digiday , blisko dwa miliony ludzi wzięło udział, podczas gdy Justin Timberlake występował w przerwie, spadając do 1 miliona, gdy zakończył swój set, i 250 000, gdy gra się zakończyła. To dużo aktywnych użytkowników!

Korzystając z kreatywnej, dobrze zaplanowanej i niezwykle opłacalnej kampanii, centrala była w stanie jednym ruchem odciągnąć prawie 2 miliony ludzi od dużego (dużego) ekranu iz powrotem do telefonów komórkowych. Odciąganie ludzi od JT z pewnością nie jest trywialnym osiągnięciem.

Bonus: Skittles przenosi marketing 1 do 1 na nowy poziom

Co się stanie, gdy połączysz Davida Schwimmera, kanapkę z jedzeniem Skittle i dosłowną definicję marketingu 1 do 1? Odpowiedź: Kampania skittles w dniu meczu, Zdrowaś Maryjo, rozgrywana na Facebooku na żywo.

„Prawdziwą” reklamę poprzedziły zwiastuny przedstawiające Davida Schwimmera w różnych zwariowanych scenariuszach uniwersum Skittles, z obietnicą, że prawdziwa reklama Skittles Super Bowl zostanie pokazana tylko jednemu (tak, jednemu) młodemu fanowi o imieniu Marcos Menendez. Każdy inny fan mógł oglądać, jak Marcos ogląda scenariusz na Facebooku na żywo, ale zgodnie z obietnicą tylko on mógł zobaczyć samą reklamę.

Zgodnie z ideą marketingu 1 do 1, reklama była wysoce spersonalizowana , a niektóre z nich zostały nawet nakręcone w domu Marcosa i zawierały scenę, w której jego matka wpadła w milion Skittles (oczywiście po zastrzeleniu przez laser Davida Schwimmera ).

Kanał Facebook Live miał tylko około 49 tys. wyświetleń pomimo dużego budżetu, ale wyczyn z pewnością sprawił, że internet zaczął mówić. Była to kolejna porywająca próba spróbowania czegoś innego, zgodnego z marką Skittles. W naszych Digital Predictions 2018 Melissa Mackey przewidziała, że ​​„zbliżamy się do marketingu 1:1…To będzie ekscytujące”. Według Skittlesa tę tęczę już próbujemy .

Jaka była twoja ulubiona kampania tego wieczoru? Daj nam znać w komentarzach!

Kredyty obrazkowe

Polecany obraz: Unsplash / Tim Mossholder