10 najbardziej wciągających trendów marketingowych, które w 2023 roku zwiększą Twoje serce

Pisząc ten artykuł, słucham albumu „A Charlie Brown Christmas” Vince'a Guaraldiego, popijam gorącą filiżankę mojej ulubionej matchy i pławię się w blasku moich maleńkich światełek odbijających się od mojego wykuszowego okna. Mam tak wiele powodów do wdzięczności za te święta, a jeśli to czytasz, ty też!

Poza faktem, że osoby z dostępem do internetu są w lepszej sytuacji niż 99% reszty populacji świata, istnieje wiele innych powodów, by czuć się optymistycznie w obliczu zbliżającego się nowego roku. Nie, naprawdę — są. Jestem tutaj, aby pomóc Twojemu Grinchowemu serduszku urosnąć dziś o trzy rozmiary.

Dlatego w duchu świąt stworzyłem tę — jeśli nie optymistyczną, to zabawną — listę wciągających trendów marketingowych, na które czekamy w 2023 roku. Życzę sobie, aby takie podejście pomogło nam wejść w nowy rok pełen humoru i wdzięczności i nie traktujmy siebie zbyt poważnie.

Bez zbędnych ceregieli oto zestawienie „10 najważniejszych powodów, dla których marketerzy mogą być optymistami w 2023 roku” autorstwa Davida Lettermana. (Jeśli jesteś za młody, by pamiętać listę 10 najlepszych listów Lettermana – oto świetny przykład na YouTube, który pozwoli Ci szybko zapoznać się z nami, starymi ludźmi).

10. Lepszy marketing B2B w metaverse

Jeśli w ogóle śledziłeś moje pisanie, wiesz, że jestem pasjonatem innowacyjnego marketingu B2B i nie mogę się doczekać, aż wszyscy odejdziemy od długich opisów rozwiązań i białych ksiąg, których nikt oprócz nas nie czyta.

Czuję, że rok 2022 zapoczątkował nową, odkrywczą erę w marketingu B2B, która będzie dojrzewać przez cały nadchodzący rok. Firmy zaczną lepiej rozumieć, jak wykorzystać immersyjne media, aby pomóc im osiągnąć cele biznesowe, jednocześnie rozwiązując problemy klientów. Mam nadzieję, że zobaczymy więcej firm stosujących trzy przypadki użycia opisane w moim ostatnim artykule:

• Wydarzenia.
• Nauka i edukacja.
• Praca w sieci.

Wszystkie były niezbędne do dotarcia do odbiorców B2B i wywarcia na nich wpływu, a teraz możemy wykładniczo skalować nasze wysiłki, strategicznie wykorzystując immersyjną technologię.

9. Nigdy więcej paraliżujących mózg pasywnych (i nudnych) wydarzeń wirtualnych

A mówiąc o wydarzeniach, nie mogę się doczekać, aż marketerzy wykorzystają prawdziwie interaktywne i wciągające platformy do swoich wirtualnych i hybrydowych wydarzeń. Jeśli oczekuje się, że uczestnik wydarzenia będzie siedział i oglądał cokolwiek z domu, robisz coś nie tak.

Jak na ironię, ostatnio podczas spaceru z psem słuchałem świetnego seminarium internetowego, które nakreśliło jeden z moich najważniejszych trendów na 2023 r. — potrzebę przeniesienia naszych odbiorców z pasywnych do aktywnych.

Pytanie, które musisz sobie zadać, brzmi: „Jak mogę zapewnić moim uczestnikom wirtualnego wydarzenia zajęcia i sposoby zaangażowania, jednocześnie oferując im podejście typu „wybierz własną przygodę”?”

Rzeczywistość rozszerzona, czyli XR, świetnie rozwiązuje ten problem. Możesz dowiedzieć się więcej o sposobach wykorzystania XR podczas wydarzeń w 2023 roku i później w tym niedawnym artykule MarTech.

8. Piękne (ale puste) wirtualne przestrzenie

Rok 2023 będzie nadal obfitował w nowe, artystyczne platformy metaverse, które pozwolą artystom i twórcom treści 3D budować własne światy. Kilka przykładów tego typu przestrzeni to Monaverse, Room i OnCyber.

Wiele z tych platform szczyci się aktywną społecznością mieszkańców wirtualnej przestrzeni. Jednak po bliższym przyjrzeniu się, większość przedstawionych przestrzeni jest pusta.

Jedną z najmniej zabawnych rzeczy do zrobienia jest samotne wędrowanie po zapierającej dech w piersiach, pięknie zbudowanej wirtualnej przestrzeni. A dlaczego miałbyś to robić, skoro główną zaletą połączonych immersyjnych przestrzeni jest możliwość przebywania w przestrzeni z kimkolwiek z dowolnego miejsca na świecie?

7. Strumieniowe przesyłanie wideo 360 stopni w czasie rzeczywistym, generowane przez użytkowników, staje się rzeczą

Rozpowszechnienie 5G pomoże napędzać wzrost immersyjnego przesyłania strumieniowego treści wideo w czasie rzeczywistym. Więc przygotuj się na oglądanie setnych urodzin babci twojego przyjaciela w całej chwale strumieniowego przesyłania wideo 360 stopni — tak!

6. Nie musimy już podłączać portfela kryptograficznego, aby uzyskać dostęp do wirtualnych światów opartych na technologii blockchain — alleluja!

Każdy, kto próbował eksplorować wirtualny świat oparty na Ethereum, zrozumie mój ból z tego powodu. Stworzenie i połączenie portfela kryptograficznego z kontem w świecie wirtualnym to poważny ból głowy, co powoduje tak duże tarcia, że ​​wielu potencjalnych użytkowników rezygnuje z kaucji. Istnieje wiele innych powodów, dla których nadal będziemy widzieć nagłówki, takie jak „Po szumie, NFT spadają, gdy spekulanci wychodzą”, ponieważ wirtualne przestrzenie skupione na NFT obracają się, próbując zachęcić użytkowników do pozostania.

5. Marki przestają zmuszać odkrywców wirtualnego świata do adopcji głupawych awatarów w kształcie spinaczy i chybotliwych chybotliwych — podwójne alleluja!

Miejmy nadzieję, że rok 2023 będzie rokiem, w którym marketerzy uświadomią sobie, że tak, awatary są ważne. Oczywiście, że są — są reprezentacją nas samych. Sposób, w jaki wyrażamy siebie poprzez awatary, jest głęboko zakorzeniony w naszej podświadomości i wiąże się z niesławnym gadzim mózgiem, który kieruje wszystkimi naszymi decyzjami zakupowymi.

Zmuszanie odbiorców do życia w ciele gównianego awatara to głupia decyzja marketingowa. A to, co uważasz za odpowiedniego, a nawet sympatycznego awatara, najprawdopodobniej nie jest odpowiednie ani nawet pożądane z perspektywy docelowych odbiorców. Próba stworzenia czegoś, co wygląda fajnie dla dzieci, jest często pocałunkiem śmierci.

Lepszym podejściem jest podjęcie ryzyka, aby pozwolić społeczności na wprowadzenie własnego awatara poprzez integrację z Ready Player Me lub zapewnienie solidnych narzędzi, które pozwolą im samodzielnie dostosować go.

4. Nigdy więcej zdjęć stockowych kogoś na wyświetlaczu montowanym na głowie!

Tak, biorę stronę z książki Joan Crawford na ten temat. Nienawidzę, nienawidzę, nienawidzę tego nadużywanego i prawie zawsze zupełnie nieistotnego obrazu kogoś w goglach VR. Uwaga spoiler — w przyszłości nie będziemy chodzić z zestawem słuchawkowym VR przymocowanym do twarzy.

Będziemy znajdować wygodniejszy i bardziej intuicyjny sposób uzyskiwania dostępu do wciągających treści podczas codziennego życia. To może wyglądać jak okulary lub coś, czego jeszcze nawet sobie nie wyobrażaliśmy.

3. Mniej epickich niepowodzeń marketingowych w Metaverse (no, może tylko kilka mniej)

Westchnienie. Ten trochę zasmuca moje serce. Epickie niepowodzenia w metawszechświecie ranią nas wszystkich i jest moim szczerym życzeniem, aby być może niektóre z moich artykułów na temat marketingu w metawszechświecie pomogły zapobiegać tego typu wpadkom.

Niedawny przykład, unijna wyprawa o wartości 400 000 USD do Metaverse, została uznana za porażkę przez wiele mediów, w tym artykuł Yahoo Finance stwierdzający, że praktycznie nikt nie uczestniczył w wydarzeniu online. Ogromny koszt opracowania samodzielnej platformy byłby lepiej wydany na zrobienie czegoś dobrego na świecie. Nie mogę powiedzieć, że radykalnie nie zgadzam się z tą perspektywą, ale pozwólcie, że spróbuję namalować srebrną podszewkę.

Przestrzeń eventowa została stworzona przez Journee, jedną z najlepszych agencji immersyjnych (stąd wysoka cena). Był piękny, łatwy w nawigacji i miał sporo zabawnych funkcji. Zaledwie kilka miesięcy przed wydarzeniem UE uczestniczyłem w podobnym wydarzeniu zorganizowanym przez Journee, które odniosło ogromny sukces, cieszyło się dużą frekwencją i znacznie bardziej zapoczątkowało przyszłość wydarzeń w przestrzeni wirtualnej.

UE mogła popełnić pewne błędy, jednak to, czego nauczyła się dzięki temu projektowi, będzie, miejmy nadzieję, napędzać znacznie lepsze kampanie w przyszłości. Cały czas powtarzam moim studentom, że marketerzy uczą się o wiele więcej z tego, co inni uważają za porażkę, niż my z sukcesów.

2. Nikt z nas nie jest zbyt fajny do szkoły w 2023 roku

Będąc studentem przez całe życie, jestem bardzo szczęśliwy z tego powodu. Marketerzy i komunikatorzy, którzy chcą tworzyć innowacyjne i skuteczne kampanie, będą mieli dostęp do bardziej wartościowych immersyjnych programów marketingowych online.

Możesz przyjrzeć się kilku internetowym zasobom edukacyjnym, które istnieją obecnie w moim artykule na temat zostania mavenem marketingu metaverse. Oprócz tych, które opisałem, opracowywane są nowe programy, które koncentrują się wyłącznie na wciągającej komunikacji i strategii, takie jak ten niedawno uruchomiony zdalny program ze Szkoły Dziennikarstwa i Komunikacji Uniwersytetu w Oregonie. (Ostrzeżenie spoilera: uczę w tym programie i nie mogę być bardziej podekscytowany!)

1. Wspaniała wiadomość – ci nudni, powierzchowni i doskonale wyglądający influencerzy na Instagramie nie są prawdziwi

Zgadza się. W 2023 roku liczba wirtualnych influencerów wzrośnie, ponieważ marki nadal uwielbiają pomysł, by nie musieć zajmować się wymaganiami i złymi zachowaniami prawdziwej osoby. Podoba mi się pomysł, że firmy mogą teraz wykorzystywać wirtualne awatary napędzane sztuczną inteligencją, które bezwstydnie noszą i promują ich produkty. Marki takie jak Prada, Diesel, Tommy Hilfiger, a nawet Chevrolet wykorzystały całkowicie zmyślonych wirtualnych influencerów w znaczących kampaniach.

Fascynujące badanie przeprowadzone w tym roku wykazało, że relacje konsumenta z postacią z mediów wirtualnych nie różnią się znacząco od jego reakcji na influencerów, którzy w rzeczywistości są ludźmi.

Ojej! To jest to, co głoszę od lat, kogo obchodzi, czy twój cyfrowy chłopak jest prawdziwy, czy nie — zaspokaja prawdziwą potrzebę i to się liczy. Mamy nadzieję, że ta nowa era wirtualnych influencerów pomoże usunąć piętno, które wciąż utrzymuje się w związku z utrzymywaniem znaczących relacji wyłącznie za pośrednictwem technologii cyfrowej, niezależnie od tego, czy jest ona napędzana przez sztuczną inteligencję, czy nie.

Możesz dowiedzieć się więcej o tym trendzie na virtualhumans.org, platformie śledzącej działania wirtualnych influencerów na całym świecie.

Bonusowy trend na rok 2023: Pokój, radość i miłość

Oby więcej marketerów uświadomiło sobie rolę, jaką odgrywają w kształtowaniu zrównoważonego cyfrowego wszechświata, w którym technologia i natura nie tylko współistnieją, ale także się rozwijają.

A ponieważ są święta, moim prezentem dla Ciebie, moja kochana Czytelniczko, jest ten dodatkowy specjalny bonus. Moim najszczerszym życzeniem na rok 2023 jest, aby marketerzy na całym świecie przebudzili się z faktu, że jesteśmy odpowiedzialni za stworzenie świata, na który wszyscy mamy nadzieję.

Wszyscy musimy stać się świadomymi cyfrowymi obywatelami, lepiej rozumieć nasz związek z technologią i działać na rzecz dobrego samopoczucia, bezpieczeństwa i wolności naszych odbiorców w cyfrowym świecie.

Możesz dowiedzieć się więcej i dołączyć do mnie w tej misji, czytając mój manifest i biorąc udział w moim comiesięcznym XR for Marketing and Communications Pub Crawl, który zostanie wznowiony w nowym roku. Tymczasem życzę wszystkim wesołych świąt i dobrej nocy!

Opinie wyrażone w tym artykule są opiniami gościa i niekoniecznie MarTech. Autorzy personelu są wymienieni tutaj.

Dodaj MarTech do swojego kanału Google News.

---