Kompletny przewodnik po tagach tytułowych w SEO

Optymalizacja pod kątem wyszukiwarek (SEO) wymaga zwrócenia uwagi na setki różnych czynników rankingowych i wymagań technicznych.

Twoim zadaniem jako marketera w wyszukiwarkach jest nie tylko tworzenie dużej ilości wysokiej jakości treści i tworzenie linków zwrotnych do Twojej witryny, ale także dopracowywanie i doskonalenie technicznych aspektów Twojej witryny – w tym kodu zaplecza.

Ale nie martw się. To brzmi bardziej skomplikowanie technicznie, niż jest w rzeczywistości. Podczas gdy niektóre techniki optymalizacji wymagają dużego doświadczenia w programowaniu, wiele z nich można wykonać przy użyciu nawet najprostszych narzędzi dostępnych w wybranym przez Ciebie edytorze witryny.

Doskonałym tego przykładem są znaczniki tytułu.

Tagi tytułowe są tak cenne dla Twojej strategii SEO, że można je niemal uznać za wymaganie techniczne – a kiedy skończysz czytać ten przewodnik, będziesz gotowy do napisania i opublikowania własnych.

Czym są tagi tytułów?

Zaczniemy od podstaw.

Czym dokładnie są tagi tytułowe? Tagi tytułowe to rodzaj metatagów – forma informacji o konkretnej stronie internetowej, która znajduje się w kodzie HTML dokumentu. Informacje zawarte w kodzie HTML, ale nie prezentowane na samej stronie internetowej, są znane jako „metadane” i mogą być przeglądane i oceniane przez boty, takie jak roboty indeksujące Google.

Google wysyła boty, które oceniają tagi tytułowe, między innymi metaelementy, aby określić przeznaczenie strony, rodzaj treści, która zostanie na niej znaleziona i jak powinna wyglądać na stronach wyników wyszukiwania (SERP).

Same znaczniki tytułu działają jako opisowy tytuł strony. Mają zwięźle uchwycić cel i intencje strony, którą reprezentują.

Dodatkowo, tagi tytułu reprezentują tekst, który widzisz podświetlony na niebiesko w większości SERP. Podczas wyszukiwania zasadniczo przejrzysz obszerną listę tagów tytułów (wraz z opisami meta pod tymi tytułami).

Dlaczego tagi tytułu mają znaczenie dla SEO?

Dlaczego tagi tytułu są ważne?

• Optymalizacja słów kluczowych. Na początek tagi tytułowe są okazją do optymalizacji witryny (i poszczególnych stron) pod kątem określonych słów kluczowych. Tagi tytułowe są traktowane jako ważne oznaczenia treści danej strony, dlatego zawarte w nich słowa kluczowe są niezwykle cenne. Umieszczenie jednego lub dwóch ważnych słów kluczowych na początku tytułu może zwiększyć prawdopodobieństwo rankingu tej strony dla fraz powiązanych z tymi słowami kluczowymi.
• Opis i trafność treści. Tagi tytułowe przekazują również opis rodzaju treści, które znajdziesz na danej stronie. Dzięki możliwościom wyszukiwania semantycznego Google wyjątkowo dobrze ocenia temat, cel i kontekst danej strony. Twój opis w tym polu pomoże to zrozumieć.
• Optymalizacja nagłówków i współczynnika klikalności (CTR). Pamiętaj, że tagi tytułowe są często pierwszą rzeczą, jaką zobaczy potencjalny odwiedzający, gdy napotka Twoją stronę w SERP. Opisowość i treść Twojego tytułu będą zatem wpływać na to, czy zdecydują się kliknąć i zobaczyć Twoją stronę. Jeśli jesteś atrakcyjny, kreatywny i przekonujący, tag tytułu może zwiększyć prawdopodobieństwo, że ktoś odwiedzi Twoją witrynę. Dodatkowo, jeśli Twoja strona ma wysoki CTR (i inne dobre wskaźniki zachowania użytkowników), zauważysz wzrost w rankingach SERP.

Jak korzystać z tagów tytułowych

Ogólnie rzecz biorąc, każda strona Twojej witryny powinna mieć tag tytułu. Większość nowoczesnych kreatorów witryn domyślnie zawiera tag tytułu, nawet jeśli oznacza to po prostu użycie fragmentu tekstu z treści strony. Mimo to w twoim najlepszym interesie jest napisanie niestandardowego tagu tytułu dla każdej strony witryny – lub przynajmniej użycie szablonu do wygenerowania unikalnego tagu tytułu dla każdej strony.

Ogólnie rzecz biorąc, masz nadzieję, że napiszesz tagi tytułowe, które dokładnie opisują Twoją stronę internetową, przekażą słowa kluczowe robotom wyszukiwania Google i przekonają internautów do jednoczesnego odwiedzenia Twojej witryny.

To może wydawać się trudnym zadaniem, ale łatwiej to zrobić, niż mogłoby się wydawać.

Co sprawia, że ​​tag tytułowy jest idealny?

Podobnie jak w przypadku większości innych aspektów SEO, tagi tytułowe wymagają ostrożnej równowagi między optymalizacją pod kątem użytkowników a optymalizacją pod kątem wyszukiwarek. Z technicznego punktu widzenia będziesz chciał wybrać słowa i struktury, które przemawiają do algorytmów wyszukiwarek; w ten sposób z większym prawdopodobieństwem uzyskasz pozycję w rankingu stron, które chcesz.

Musisz jednak także przeprowadzić optymalizację pod kątem poszczególnych użytkowników wyszukiwania. Chcesz, aby uznali Twoje tagi tytułowe za opisowe i wartościowe; w przeciwnym razie nie klikną Twojego linku, bez względu na jego wysoką pozycję.

Oto niektóre z najważniejszych cech, jakie może mieć tag tytułu:

• Treść opisowa. Przede wszystkim tag tytułu musi dokładnie opisywać zawartość strony. Możesz ulec pokusie, aby wypchać swój tytuł słowami kluczowymi, aby zwiększyć prawdopodobieństwo rankingu, ale będzie to złe zarówno z perspektywy algorytmicznej, jak i konsumenckiej. Zamiast tego bądź tak bezpośredni i jasny, jak tylko możesz – i ustal właściwe oczekiwania dotyczące tego, co ludzie mogą znaleźć na stronie.
• Odpowiednia długość. Stary standard dla tagu tytułu wynosił 70 znaków. Obecnie idealny jest tag tytułowy zawierający około 50-60 znaków. Jeśli masz więcej niż 60 znaków, ryzykujesz, że twój tytuł zostanie odcięty w SERPach. Jeśli Twój tytuł ma mniej niż 50 znaków, możesz stracić pewne możliwości. To powiedziawszy, nie jest to wielka sprawa, jeśli nieco wykraczasz poza te parametry; nie zostaniesz umieszczony na czarnej liście przez Google tylko dlatego, że masz o jeden znak za dużo w tagu tytułu. Pamiętaj tylko, aby wyświetlić podgląd tagu tytułu, aby wiedzieć, jak wygląda w SERP.
• Optymalizacja słów kluczowych (bez farszu). Słowa kluczowe są nadal ważne w SEO. Ale nie są tak ważne, jak kiedyś, dzięki przełomowym odkryciom Google w dziedzinie wyszukiwania semantycznego i uczenia maszynowego. W dzisiejszych czasach znaczenie i kontekst Twoich słów są tak samo ważne, jak same wybrane przez Ciebie słowa. Jednak nadal ważne jest, aby umieścić docelowe słowo kluczowe lub frazę (lub dwie) w tagu tytułowym; zwiększy to szanse, że ta strona będzie w rankingu dla tego terminu.
• Oryginalność. Ważne jest, aby nie mieć zduplikowanych tagów tytułu lub tagów tytułu, które konkurują ze sobą w jakiś krytyczny sposób. Jeśli masz zbyt wiele stron w swojej witrynie, które oferują podobne tagi tytułu, może to wywołać czerwoną flagę w Google; może to również niekorzystnie wpływać na wrażenia użytkownika. Co więcej, jeśli masz wiele stron konkurujących o te same słowa kluczowe, możesz skończyć z problemem kanibalizacji słów kluczowych, ograniczając Twój pełny potencjał.
• Język naturalny. Następnie upewnij się, że Twój tytuł używa języka naturalnego. Musi być napisany w sposób łatwy do zrozumienia dla native speakera – i zrozumiały dla wszystkich użytkowników. Jeśli wszystko, co zrobisz, to wrzucisz do tytułu garść niepowiązanych słów kluczowych, będzie to wyglądało na spam – i może w rezultacie zaszkodzić twoim rankingom.
• Liczby. Po prostu nic na to nie poradzimy. Jako istoty ludzkie w naturalny sposób pociągają nas liczby. Właśnie dlatego „top 10” i podobne nagłówki artykułów oparte na liczbach są tak cholernie skuteczne. Wsunięcie znaczącej liczby do tagu tytułowego może pomóc odróżnić go od innych ofert w konkurencyjnym SERP – i ostatecznie przyciągnąć więcej kliknięć. Jednak prawdopodobnie nie wpłynie to na twoje rankingi.

Pisanie tagów tytułowych dla wielu podobnych stron

Załóżmy, że masz centralną witrynę firmy z 20 różnymi lokalizacjami. Każda z tych lokalizacji ma dedykowaną stronę, a wszystkie te strony są bardzo podobne, z wyjątkiem miasta, w którym znajduje się firma.

Albo załóżmy, że masz 15 wersji produktu, z których każda ma niewielkie różnice. Będziesz potrzebować oddzielnej strony produktu dla każdego z nich, z niewielkimi zmianami słownictwa między nimi.

Jak piszesz tagi tytułowe dla podobnych stron, skoro jednym z najważniejszych elementów skutecznego tagu tytułowego jest jego oryginalność? A czy możesz znaleźć sposób na zaoszczędzenie czasu?

Najlepszym rozwiązaniem może być napisanie tagu tytułu „szablon”, który będzie działał na wszystkich Twoich stronach, a następnie w razie potrzeby zastąp go drobnymi zmianami. Na przykład możesz napisać coś w stylu: „[Lokalizacja] Myjnia samochodowa – Szybko wyczyść swój samochód! | [Nazwa marki itp.]” i zastąp [Lokalizacja] odpowiednio każdym miastem. Możesz także wprowadzić drobne poprawki, aby poszczególne strony bardziej się wyróżniały.

Jeśli masz dużą liczbę stron do pracy (tj. ponad 10), rozważ użycie algorytmu do wypełniania zamienników w Twoim imieniu, aby zaoszczędzić czas.

Jak oceniać tagi tytułów

Skąd wiesz, czy wszystkie strony Twojej witryny mają tagi tytułowe? Skąd wiesz, czy te tagi tytułu są tym, czego zamierzałeś? Skąd możesz wiedzieć, czy Twoje tagi tytułowe są wyświetlane w SERPach tak, jak zostały napisane? Skąd wiesz, czy tagi tytułu działają?

Nie możesz ostatecznie odpowiedzieć na te pytania, chyba że sam zobaczysz wyniki.

• Sprawdź stronę w swoim CMS i w SERPach. Nie ma potrzeby zbytniego komplikowania. Większość nowoczesnych systemów CMS daje podgląd tego, jak będzie wyglądał Twój wpis SERP, na podstawie dostarczonego tagu tytułu. Ogólnie jest to dokładne, ale nadal warto przetestować go w środowisku na żywo. W tym celu możesz szybko wyszukać daną stronę i zobaczyć, jak ona wygląda. Jeśli nie jesteś z niego zadowolony, możesz wprowadzić zmiany i spróbować ponownie.
• Użyj rozszerzenia SEO. Jeśli Twój CMS domyślnie nie oferuje funkcji podglądu tagów tytułu, możesz użyć rozszerzenia SEO dla swojego CMS (lub nawet dla Chrome). Istnieją dziesiątki darmowych rozszerzeń, których warto używać do SEO, więc eksperymentuj i korzystaj z narzędzia, które Twoim zdaniem jest najlepsze.
• Użyj narzędzia SEO innej firmy. Niektóre narzędzia SEO innych firm nie tylko pokażą podgląd tagu tytułu – w rzeczywistości ocenią go za Ciebie. Korzystając z kombinacji kryteriów, które wymieniliśmy powyżej, narzędzie spróbuje określić ilościowo twoje wysiłki i dać ci wynik liczbowy. Może nawet dać Ci sugestie, jak ulepszyć tag tytułowy, jeśli Twój wynik jest niewystarczający. Pamiętaj tylko, że różne narzędzia będą miały różną mechanikę punktacji, więc jedno narzędzie może mieć problem z tagiem tytułu, podczas gdy inne daje mu ocenę pozytywną; niekoniecznie odzwierciedlają one Twój prawdziwy potencjał rankingowy.

Zaawansowane strategie tagowania tytułu

W tym momencie powinieneś mieć wszystkie informacje potrzebne do napisania podstawowych tagów tytułu dla każdej strony witryny – i miejmy nadzieję, że zwiększysz strumienie ruchu organicznego, jednocześnie uszczęśliwiając użytkowników.

Ale jeśli chcesz przenieść sprawy na wyższy poziom, będziesz chciał wykorzystać niektóre z tych zaawansowanych strategii:

• Unikaj kanibalizacji słów kluczowych. Kanibalizacja słów kluczowych występuje, gdy wiele stron konkuruje o to samo słowo kluczowe lub frazę. Nie jest to bezpośrednio szkodliwe, ale może uniemożliwić Ci maksymalizację Twojego potencjału. Pozycja pierwsza jest zdecydowanie najcenniejszą pozycją i nie możesz mieć dwóch wpisów na pierwszym miejscu dla tego samego słowa kluczowego. Upewnij się, że tag tytułu każdej ważnej strony w Twojej witrynie jest zoptymalizowany pod kątem czegoś innego.
• Eksperymentuj z różnymi typami tagów tytułowych. Nie zakładaj, że masz „doskonałą formułę”. Eksperymentuj z różnymi frazami, celami słów kluczowych i strukturami zdań. W ten sposób będziesz mieć szerszy zakres danych do przejrzenia – i więcej informacji, na których możesz oprzeć przyszłe działania SEO.
• Testuj, przeglądaj i dostosowuj. Przetestuj wszystkie tagi tytułu w środowisku na żywo. Które strony mają wyższą pozycję w rankingu niż inne? Które tytuły uzyskują więcej kliknięć? Im więcej się nauczysz, tym więcej będziesz w stanie się dostosować – i zobaczysz lepsze wyniki.

Tagi tytułowe nie są najbardziej ekscytującym tematem w dziedzinie SEO, ale są wręcz niezbędne, jeśli chcesz, aby Twoje strony były pozycjonowane.

Jeśli interesuje Cię optymalizacja tagów tytułowych Twojej witryny lub potrzebujesz pomocy w przygotowaniu formalnej strategii SEO, SEO.co jest tutaj, aby Ci pomóc. Skontaktuj się z nami, aby uzyskać bezpłatną konsultację już dziś!