Wskazówki, jak zoptymalizować katalog produktów, aby opanować zakupy na Instagramie

Dlaczego Instagram jest tak cennym miejscem, na którym można skoncentrować uwagę eCommerce?

• Każdego miesiąca 130 milionów kont klika w zakupy, aby dowiedzieć się więcej o produkcie.
• Instagram zawsze dodaje nowe i ekscytujące funkcje, takie jak rozszerzona rzeczywistość, dzięki czemu można wirtualnie wypróbować produkty.

Dowiedz się, jak wykorzystać moc zakupów na Instagramie, aby móc przechylić przeglądarki do kupowania swoich ofert bez namysłu.

Zakupy na Instagramie

Jak założyć sklep na Instagramie

Katalog produktów na Facebooku (za pomocą Shopify lub BigCommerce) i połączenie go z Instagramem

Jak wykorzystać odpowiednio zoptymalizowany katalog produktów? Skorzystaj z zakupów na Instagramie

Wniosek

---

Zakupy na Instagramie

Zakupy na Instagramie to doskonały przykład social commerce. Wprowadzony w 2017 r. ukształtował sposób myślenia konsumentów o kupowaniu za pośrednictwem aplikacji. 36% osób w USA stwierdziło, że uważa zakupy za hobby, a 70% kupujących stwierdziło, że korzysta z Instagrama, aby odkryć nowe produkty. A dlaczego mieliby tego nie robić? Treści dopasowane do ich zainteresowań czekają na wyciągnięcie ręki.

Czy kiedykolwiek przechodziłeś obok wystawy w oknie, a wizualizacje były tak kuszące, że po prostu musiałeś wejść do środka i zobaczyć więcej? To jest wirtualny odpowiednik. Kupujący mogą kupować bezpośrednio ze zdjęć i filmów publikowanych przez sprzedawców. Jedna trzecia „najczęściej oglądanych” historii pochodzi od firm, a ankieta przeprowadzona w USA wykazała, że ​​46% osób korzystających z historii twierdzi, że w rezultacie dokonuje więcej zakupów online.

Funkcja zakupów na Instagramie pozwala zapewnić klientom bezpośredni dostęp do produktów, które pokochają, dodając tagi do swoich postów i historii. Podobnie jak oznaczanie znajomego na jednym ze swoich zdjęć, tagi zakupów na Instagramie pojawiają się w Twoim poście po tym, jak osoba przewijająca dotknie Twoich zdjęć. Ta opcja będzie oznaczona małą ikoną torby na zakupy w lewym dolnym rogu posta lub w miejscu, w którym umieściłeś tag w swojej historii.

W przeszłości, jeśli detaliści chcieli skierować swoich obserwujących do produktu, musieli użyć niesławnego już wyrażenia „Link w bio”. Oznaczało to, że ciekawski kupujący musiałby odejść od posta i znaleźć link w górnej części profilu strony. Ku uciesze detalistów ten dodatkowy ruch nie jest już potrzebny.

Wróć na górę strony lub pobierz The Ultimate Google Merchant Center Handbook

---

Jak założyć sklep na Instagramie

Teraz ważny pierwszy krok - założenie sklepu na Instagramie!

Krok pierwszy : Jeśli jeszcze tego nie zrobiłeś, zacznij od przekształcenia swojego konta na Instagramie w profil biznesowy. To zajmuje tylko chwilę.

Możesz to zrobić, przechodząc do ustawień profilu > „Konto” > i wybierając „Przełącz na konto firmowe” u dołu strony. Potwierdź ponownie w wyskakującym komunikacie.

Krok drugi : Instagram jest częścią rodziny Facebooka, więc musisz przesłać wszystkie informacje o swoich produktach do katalogu produktów na Facebooku. Możesz skorzystać z platform Shopify lub Bigcommerce, aby ułatwić ten proces. Skonfiguruj i zoptymalizuj swój kanał na Facebooku w DataFeedWatch – wtedy możesz ustawić wszystkie reguły dotyczące dokładnie tego, jak chcesz, aby Twoje produkty wyglądały. Za chwilę przejdziemy do tego dalej.

Krok trzeci : Stwórz sklep na swoim koncie na Facebooku. Podczas tworzenia nowego sklepu wybierz „E-commerce - Produkty”, a następnie opcję „Połącz platformę e-commerce” na następnej stronie.

Krok czwarty : czas na przesłanie konta do sprawdzenia. Instagram informuje, że zwykle zajmuje to około kilku dni, w niektórych przypadkach może to potrwać nieco dłużej.

Krok piąty : Otrzymałeś powiadomienie, że zostałeś zatwierdzony, świetnie! Teraz przejdź do ustawień Instagrama i włącz funkcję zakupów. Nadszedł czas, aby zobaczyć, jak Twoja ciężka praca się opłaca i zacząć oznaczać produkty w swoich postach.

Wróć na górę strony lub pobierz The Ultimate Google Merchant Center Handbook

---

Katalog produktów na Facebooku (za pomocą Shopify lub BigCommerce) i połączenie go z Instagramem

Krótko poruszyliśmy temat konfigurowania twojego kanału i zgodnie z obietnicą, zanurkujemy tutaj głębiej.

Optymalizacja pasz to kluczowy element prezentacji produktów online. Możesz użyć DataFeedWatch do tworzenia reguł, które zmieniają czas, miejsce i sposób wyświetlania Twoich reklam. Im bardziej dane produktów odpowiadają wyszukiwanemu hasłu lub zainteresowaniom kupującego, tym większe jest prawdopodobieństwo, że zostaną one wyświetlone.

Powiązane : Optymalizacja katalogu produktów na Facebooku

Różne kanały mają różne wymagania dotyczące kanałów, aby rozpocząć reklamowanie Twoich produktów. Korzystanie z DataFeedWatch eliminuje zgadywanie z równania. Podczas konfigurowania kanału po prostu wybierz „Facebook” jako wynik. Wszystkie wymagania zostaną wymienione, dzięki czemu zaoszczędzisz czas i frustrujące próby sprawdzenia, czy Twoje produkty zostaną zatwierdzone, czy nie.

Oto lista wymaganych pól, które będą potrzebne do zakupów na Instagramie:

• ID - upewnij się, że każdy z Twoich produktów ma unikalny identyfikator
• Dostępność - reklamuj tylko te przedmioty, które są dostępne
• Stan — (nowy/odnowiony/używany)
• Opis
• Image Link - używaj wysokiej jakości zdjęć lifestyle'owych; sprawdź nasze studium przypadku, jak uniknąć zmęczenia reklamami na Facebooku
• Link - będzie to link do produktu z Twojego sklepu Shopify lub BigCommerce
• Tytuł - w zależności od kategorii produktu możesz chcieć inaczej zoptymalizować strukturę tytułu
• Cena — pokaż zarówno cenę oryginalną, jak i promocyjną, jeśli przedmiot jest przeceniony
• Marka

Omówmy kilka sposobów na pełną optymalizację pliku danych:

Twórz skuteczne tytuły, łącząc najistotniejsze atrybuty produktów. W tym przykładzie użyjemy struktury odzieży.
Jeśli masz w swoim sklepie informacje takie jak płeć, kolor i typ_produktu, możesz je łatwo umieścić w swoich tytułach. Jeśli nie, zawsze możesz utworzyć te dodatkowe atrybuty pliku danych za pomocą reguł w „Polach wewnętrznych” DataFeedWatch i dodać je do pliku danych o produktach.

Jeśli słowa w tytułach produktów nie są pisane wielkimi literami, możesz łatwo je zmienić, jeśli chcesz, aby znalazły się w tytule. Kliknij „Edytuj wartości”, a następnie „Dokapitalizuj” w sekcji „Typ mapowania”. Spowoduje to dodanie dużej litery na początku każdego słowa dłuższego niż wybrana przez Ciebie liczba.

Unikaj zmarnowanych kliknięć i utraty potencjalnej sprzedaży, upewniając się, że reklamujesz tylko te produkty, które masz w magazynie. Najpierw skonfiguruj swoją „dostępność”, aby odzwierciedlić, czy produkt jest „w magazynie” czy „nie ma go w magazynie”.

Następnie przejdź do karty „Włącz/Wyklucz produkty” i upewnij się, że wykluczasz niedostępne produkty z pliku danych. Najlepiej ustawić swój kanał tak, aby był odświeżany codziennie, aby te reguły były aktualne.

W zależności od kategorii sprzedawanych produktów może być konieczne dodanie dodatkowych pól, takich jak rozmiar i kolor, dla produktów w sekcji „Pola opcjonalne”. Dobrze jest być tutaj tak opisowym, jak to tylko możliwe. Pełną listę pól wymaganych i opcjonalnych znajdziesz tutaj.

Wróć na górę strony lub pobierz The Ultimate Google Merchant Center Handbook

---